作者：江山Johnson（【PR人】創(chuàng)始人）
來源：PR人（ID：PublicRelationship）和PRREN（ID：PRREN）
（一）李子柒回來了，
其他閑雜人等，
統(tǒng)統(tǒng)閃開。
這是一句戲文，
但卻真實的照進了現(xiàn)實，
昨天李子柒的回歸，
幾乎所有的熱點都在為她讓路——
11月12日下午4時30分，李子柒發(fā)布回歸后的第一條視頻，不到6小時在微博平臺的播放量就突破了1億。截至11月13日7時50分左右，其第一條視頻在微博的播放量已達1.2億。
回歸消息發(fā)布后不到半小時，#李子柒回歸#就登上了微博熱搜第一，且旁邊加了爆字樣，表明話題熱度激增。抖音還上線了上抖音精選和李子柒看非遺官方活動，B站則專門為李子柒出了一張宣傳海報。
在微博平臺，李子柒發(fā)布視頻3小時點贊就破百萬，截至11月13日，微博粉絲已超過2664萬，較回歸前漲粉超百萬。在其他平臺，如抖音、快手、小紅書、B站等，4小時內(nèi)分別漲粉159萬、14萬、17萬、11萬。
在海外YouTube平臺的表現(xiàn)同樣非常亮眼，截至今天（11月13日）早上9點，
觀看量分別拿到256萬和128萬。她在海外的粉絲量相比停更前也有增長，目前已超過2000萬，相比2021年2月的1410萬，漲粉逾500萬。
頂流歸來，
王者歸來！
（二）一直有兩句話特別適合網(wǎng)紅的商業(yè)現(xiàn)象：
一是花無百日紅，
而是花開堪折直須折，莫待無花空折枝。
第一句其實講的是網(wǎng)紅通常都有爆紅的生命周期，
短則一兩個月，
比如于文亮、挖呀挖的幼兒園老師、聞神、郭有才。。。
長的比如Papi醬、朱一旦、留幾手、鳳姐。。。
也不過一年到幾年不等。
所以，
應(yīng)該趁當紅，
盡可能多的商業(yè)變現(xiàn)——要花開堪折。
因此，
網(wǎng)紅一旦火了，
都是加班加點的盡可能最大化的利用自己的網(wǎng)紅效應(yīng)做商業(yè)轉(zhuǎn)化，
典型如李佳琦在2020年人氣巔峰時的說法——
來源：中國新聞周刊2020年文章：《李佳琦：口紅一哥的野心遠不只做一個帶貨主播》
但是，
李子柒居然不怕停更，
并且因為眾所周知的和微念公司關(guān)于李子柒IP的股權(quán)之爭，
李子柒整整停更了三年多，
歸來仍是頂流，
這是為啥？
（三）其實答案就在李子柒的評論區(qū)里：
1. 作品貼近自然：李子柒的視頻通常以大自然為背景，展現(xiàn)了田園生活的美好，這種貼近自然的生活方式吸引了許多向往簡單、寧靜生活的觀眾。
2. 人設(shè)吸引：李子柒以其美麗、獨立的形象深受喜愛。她的古風(fēng)造型和田園生活的方式，給人以清新脫俗的感覺，這種人設(shè)很容易吸引到追求美好事物的粉絲。
3. 精心打磨的作品：李子柒及其團隊對于視頻的拍攝和制作非常用心，往往需要花費大量的時間和精力來完成一部作品，這種精益求精的態(tài)度贏得了粉絲的尊重和贊賞。
4. 治愈效果：在快節(jié)奏的城市生活中，人們往往感到壓力很大。李子柒的視頻提供了一個逃離現(xiàn)實、放松心情的空間，視頻中展現(xiàn)的慢生活和手工藝制作等內(nèi)容具有很強的治愈效果。
5. 文化和情感的傳遞：李子柒的視頻不僅僅是展示美食和手工藝，更重要的是傳遞了中國傳統(tǒng)文化的魅力，以及對生活的熱愛和對家人的關(guān)懷，這種正面的情感共鳴是她獲得大量粉絲的重要原因之一。
6. 個人魅力和品格：李子柒的個人魅力不僅僅體現(xiàn)在外表，還包括她的性格特質(zhì)，如孝順、勤奮、堅韌等。她為了照顧生病的奶奶而放棄大城市的機會，這樣的故事觸動了許多人的心。
7. 情緒價值：李子柒的視頻為觀眾提供了一種情緒上的慰藉，讓人們在觀看時能夠暫時忘卻煩惱，體驗到一種理想化的生活狀態(tài)，這種情緒價值是現(xiàn)代人所追求的。
8. 文化輸出：李子柒的視頻不僅在國內(nèi)受到歡迎，在國際上也收獲了大量的粉絲。她的視頻成為了中國文化對外交流的一個窗口，讓更多的人了解并欣賞中國的傳統(tǒng)文化。
上述評論折射出李子柒之所以是李子柒般的頂流，
那就是李子柒IP深受粉絲喜愛的八個優(yōu)勢，
主要有兩個共同的底層邏輯：
1、對抗時間；
比如：
1）對自然美、國風(fēng)美等美學(xué)的追求，就是一個長時間網(wǎng)友都不會變的偏好。（對比下挖呀挖的幼兒園老師爆火時，網(wǎng)友喜歡她的理由——清新貌美的顏值和洗腦的旋律以及無厘頭的內(nèi)容，顯然，這樣的內(nèi)容網(wǎng)友希望的周期很短，很快就會膩，包括聞神、于文亮等也是如此）
2）李子柒婉約清秀的顏值、超乎年齡和顏值預(yù)期之外的能干以及對奶奶的孝道的綜合人設(shè)。
顏值、
能干、
孝道
每一個人設(shè)的優(yōu)勢都能經(jīng)得起長時間粉絲的喜歡，換句話說，很少有人是今天喜歡高顏值又孝順又能干的美女，明天或者幾年后就不喜歡吧？
3）作為中國文化的典型代表，向海外傳播正能量；
這幾乎都不用分析了吧，
政治正確又極具正能量，
怎么可能不能穿越時間呢？
4）慢生活、慢節(jié)奏的心靈療愈式的內(nèi)容輸出
社會壓力越大，
經(jīng)濟越不景氣，
人們對慢生活、慢節(jié)奏的心靈療愈式的內(nèi)容輸出，
都是長時間的強需求，
李子柒的內(nèi)容風(fēng)格恰好又能契合最近十年國人的情緒需求，
不要說十年了，
未來五十年，
這樣的需求都不會過時。。。
篇幅關(guān)系，
就不一一分析了，
你看，
是不是李子柒IP的八大優(yōu)勢，
都是強大的能對抗時間存在的優(yōu)勢？
2、難以被取代；
如果李子柒IP的優(yōu)勢都是能對抗時間的存在，
那么，
最好的辦法就是不斷去復(fù)制李子柒，
抄作業(yè)嘛，
這樣也能讓李子柒不再那么受粉絲的寵愛，
比如，
papi醬走的是幽默搞笑的內(nèi)容賽道，
（這其實也是一個可以對抗時間的IP定位，
很少有人會今年喜歡幽默搞笑，明年就不喜歡了吧？）
但2016年之后的短視頻時代的快速崛起，
網(wǎng)友可以同時看到大量幽默搞笑的博主，
自然，
papi醬的魅力就會被分流，
因此不那么爆火也就顯而易見了。
回到李子柒這邊，
市場總是聰明的，
李子柒爆火之后，
她的模仿者就一直前仆后繼，
無論是滇西小哥、越南李子柒、還是N多我們基本都叫不出名字的山寨李子柒，
但可惜的是，
沒有一個IP能夠從八大優(yōu)勢的綜合得分上和李子柒相庭抗禮，
當然，
也就沒有人能夠真正從這個賽道，
來取代李子柒。
所以，
李子柒即使讓他們?nèi)辏?/p>
歸來之后，
仍是王者。
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