以下是 AppGrowing出海觀察 根據(jù)全球 50 個(gè)國家/地區(qū)、28 家全球性媒體平臺的廣告數(shù)據(jù)，對 2024 年 10 月應(yīng)用海外買量營銷特征進(jìn)行的分析。

素材類型及視頻時(shí)長的分布方面，本月圖片類素材投放占比進(jìn)一步提升至 64.53%；視頻素材時(shí)長仍以小于 15s 為主，占比為 40.73%。

據(jù) AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測，10 月海外應(yīng)用開發(fā)者投放榜 TOP30 上，排名前三分別是 TEMU（拼多多）、Пятёрочка 以及 SHOPEE。排名第二的俄羅斯外賣 App 廠商 Пятёрочка，其主推產(chǎn)品《Пятёрочка》仍保持穩(wěn)定的大規(guī)模投放。本期有 10 家中國廠商打入榜單，與 9 月榜單情況一致。

進(jìn)入年末促銷沖刺期（雙十一、黑五等節(jié)點(diǎn)），購物類應(yīng)用整體加大廣告投放量，4 家電商購物廠商打入投放前十。

再來看產(chǎn)品投放 TOP30。榜單第一依舊是《Temu》，《Пятёрочка》本期廣告量環(huán)比增長 172.99%，保持榜單第二的位置。本期 TOP30 涌入更多購物類應(yīng)用，且大部分上榜產(chǎn)品呈現(xiàn)廣告量環(huán)比增長的趨勢。其中來自印度廠商的《Zepto》廣告量環(huán)比暴漲 372.56%，躍升至榜單第 12 位。

榜單后半段出現(xiàn)較多新面孔，比如排在第 19 位的《iFood》，是一款美食佳飲類產(chǎn)品；來自德國的咖啡銷售商 Tchibo，其電商服務(wù) App《Tchibo》拿下榜單第 25 名；來自印度的音頻應(yīng)用《Pocket FM》入圍本期榜單 TOP30。

本期榜單，AppGrowing 國際版 選取 AI 圖像生成、社交-語音房、閱讀以及旅游這四個(gè)類別。

AI圖像生成投放榜 TOP3 分別是《Fotorama》《Revive》和《MyMood Al》，其中《Fotorama》主打AI 生成職業(yè)照賣點(diǎn)，廣告素材多展示 AI 技術(shù)將日常照片快速轉(zhuǎn)化為專業(yè) linkedIn 頭像的內(nèi)容。社交-語音房榜單中，排名第一的是來自泰國廠商的《Xenia Live》，這款語聊 App 在中東市場表現(xiàn)尤為不錯(cuò)。

閱讀類榜單上榜產(chǎn)品則多為熟面孔，排名第一的是無限進(jìn)制《Dreame》，點(diǎn)眾科技的《Webfic》排在第四。旅游類投放榜 TOP3 分別是《Grab》《MIOTO》和《Trip.com》。

再來看本期 Google Play 下載榜。周期下載量 TOP15 基本被 Google 旗下應(yīng)用占據(jù)，非 Google 系應(yīng)用僅有《WhatsApp Messenger》。環(huán)比變化率 TOP15 榜單中，排名第一的是《Object removal & PeopleEraser》，是一款A(yù)I 橡皮擦應(yīng)用，主打 AI 技術(shù)快速移除照片中不需要的元素內(nèi)容。

《Pocket FM》是一款音頻 App，覆蓋有聲書和博客類音頻內(nèi)容，支持英語、印地語、孟加拉語等 8 種語言。背后廠商為來自印度的 Pocket FM，這家公司成立于 2018 年，并在今年上半年完成了 D 輪融資，據(jù)了解騰訊曾在 2010 年領(lǐng)投 A 輪融資。

D 輪融資過后，《Pocket FM》在海外市場保持著穩(wěn)定的買量投放，在美國、印度等地的市場表現(xiàn)也非常不錯(cuò)。根據(jù) AppGrowing 國際版 數(shù)據(jù)監(jiān)測，這款應(yīng)用在 10 月份仍保持大規(guī)模廣告投放，日均投放量基本在 8000 組以上。

同屬泛娛樂內(nèi)容向產(chǎn)品，與短劇 App 相似，有聲書一類的音頻應(yīng)用也主要依靠各類爆款內(nèi)容帶動(dòng)，而且產(chǎn)品背后還有公司另一款小說應(yīng)用《Pocket Novel》作為持續(xù)性內(nèi)容支持。

回到素材創(chuàng)意方面，《Pocket Novel》的廣告素材也多用音頻作品劇情作為吸引點(diǎn)。不過介于音頻內(nèi)容缺乏直觀性，《Pocket Novel》會使用簡單卡通動(dòng)畫、真人短劇等視頻內(nèi)容作為展示方式，以便快速吸引用戶注意力。

比如這則素材的展示內(nèi)容實(shí)際上是《God Eye》這本有聲書，但是采用動(dòng)畫演繹。主角與對手對戰(zhàn)落敗，巨大的負(fù)面情緒壓力下意外獲得超能力，隨后展示主角蛻變，前后反差制造爽點(diǎn)；隨著劇情發(fā)展拋出新的伏筆謎題，吸引用戶進(jìn)一步觀看劇情發(fā)展。最后展示這部有聲書在App 中的閱讀界面，并以免費(fèi)觀看推動(dòng)用戶下載體驗(yàn)。