撰文：七七

產(chǎn)出普通人看不懂但大為震撼的作品，是時(shí)尚圈制造區(qū)隔的法寶。

反過(guò)來(lái)，普通人拿時(shí)尚扎筏子，通過(guò)戲謔時(shí)尚的方式來(lái)抵達(dá)大眾共情，也成為了品牌做廣告的小巧思。

沒(méi)錯(cuò)，說(shuō)的就是家樂(lè)濃湯的新廣告。

LV、Fendi、Jacquemus等一眾新老品牌掀起了迷你包的風(fēng)潮，在圈內(nèi)將之視作時(shí)尚態(tài)度與可愛(ài)飾品的同時(shí)，圈外的迷思則是：這么小的包，能裝下什么？

這當(dāng)然是時(shí)尚圈與普通人在迷你包的功能性上存在認(rèn)知差異，而對(duì)于家樂(lè)濃湯來(lái)說(shuō)，則是一個(gè)宣傳產(chǎn)品的靈感。品牌用拍精品廣告的方式打開(kāi)了一款綠色迷你包包，并展現(xiàn)了它的用途——恰好裝下一塊家樂(lè)湯塊。

這種反差感拉滿的組合，產(chǎn)生了一股強(qiáng)烈的喜劇張力，不僅令人對(duì)品牌的創(chuàng)意拍案叫絕，也讓產(chǎn)品在人心中留下了深刻的印象，使得家樂(lè)湯塊與迷你包這一流行單品形成了一定的綁定聯(lián)想，塑造了新的記憶點(diǎn)。這一波，可以說(shuō)是蹭了個(gè)大的。

而同樣大膽開(kāi)涮的，還有宜家。

去年年底，巴黎世家售價(jià)925美元的浴巾裙甫一推出，便成為了話題中心。大眾火力全開(kāi)吐槽巴黎世家這種把日用品賣(mài)成奢侈品的騷操作，而宜家一看則表示我上我也行啊，cos了一把巴黎世家模特，發(fā)布了一張宜家版毛巾裙的硬照。而這條毛巾，售價(jià)僅15美元。

 

這對(duì)比性一下子就出來(lái)了，宜家頓時(shí)乘著巴黎世家的話題熱度飛升，還被網(wǎng)友扒出了一樁舊怨：巴黎世家曾經(jīng)出的一款藍(lán)色單肩包，與宜家經(jīng)典藍(lán)色購(gòu)物袋相似率高達(dá)99%……這次可以說(shuō)是扳回一局。

 

如果將視角轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)，官媒@海南警方 同樣是玩轉(zhuǎn)奢侈品畫(huà)風(fēng)的佼佼者。以高級(jí)美妝廣告的風(fēng)格拍攝的一系列警用裝備宣傳片如囚服、催淚噴霧、酒精測(cè)試儀，都在社媒斬獲百萬(wàn)點(diǎn)贊，起到了破圈級(jí)別的公益?zhèn)鞑バЧ?/p>

作為消費(fèi)文化的代表性符號(hào)，時(shí)尚的高大上在我們心中留有根深蒂固的印象，因此，一旦有挑戰(zhàn)權(quán)威的事件出現(xiàn)，關(guān)注度自然拉滿。

絕大多數(shù)人的方式是吐槽，讓ugc內(nèi)容在無(wú)形之中為品牌收割大眾流量，而小部分人的方式則是惡搞，把奢侈品拉下神壇成了一種變現(xiàn)的藝術(shù)。

例如藝術(shù)家Trevor Andrew的GUCCI Ghost系列作品，恰如其名，如同GUCCI背后的幽靈一般，大力惡搞GUCCI的經(jīng)典雙G印花，讓它出現(xiàn)在了馬桶、垃圾車(chē)、拳套甚至是棺材上。

高級(jí)奢侈品文化與骯臟廉價(jià)朋克的街頭文化產(chǎn)生強(qiáng)烈的碰撞，對(duì)奢侈品與時(shí)尚文化加以解構(gòu)的同時(shí)，也為藝術(shù)家博得了極大的關(guān)注度，最終得到了品牌的青睞，山寨風(fēng)格登堂入室，出現(xiàn)在了正品2016秋冬秀場(chǎng)上，為藝術(shù)家與品牌制造了高昂的流量，據(jù)悉GUCCI第三季度財(cái)報(bào)銷(xiāo)售增長(zhǎng)了19%。

我們更加熟悉的可能是博主@王七葉 ，她的COCO蚊香哪兒買(mǎi)不起的風(fēng)油精系列廣告，把小商品拍成了普通人買(mǎi)不起的樣子，憑借制造日用產(chǎn)品與高級(jí)廣告之間的極致反差，搞笑氣質(zhì)拉滿，在抖音單平臺(tái)就收獲了10億+播放，不僅躋身2023頂流KOL，而且在原本的躲閃搖以外打出了新的招牌內(nèi)容，與品牌主契合度高達(dá)99.9999%。

當(dāng)我們?cè)谫I(mǎi)奢侈品的時(shí)候，我們到底在買(mǎi)什么？這個(gè)問(wèn)題雖然莫衷一是，但當(dāng)代人似乎已經(jīng)得到了另一個(gè)共識(shí)：比起無(wú)止境的追捧，消解時(shí)尚的距離感、在玩味中解構(gòu)奢侈品的價(jià)值，才是更加觸手可及、更具有普適性的愉悅。

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