全球最大的糖果巧克力、寵物護(hù)理以及食品制造商瑪氏公司（Mars）日前已經(jīng)正式就其全球媒介、商業(yè)、社交媒體、品牌、公關(guān)和網(wǎng)紅營銷業(yè)務(wù)召集比稿。

但不包括目前由宏盟BBDO和DDB部門負(fù)責(zé)的創(chuàng)意業(yè)務(wù)，瑪氏所有合作伙伴均被邀請(qǐng)參加比稿，預(yù)計(jì)將于2025年結(jié)束。

此次審查將重點(diǎn)放在瑪氏零食，其中包括M&M 's和士力架等品牌，以及瑪氏寵物護(hù)理，其中包括寶路和西莎品牌，瑪氏食品與營養(yǎng)不在審查范圍。

目前，群邑旗下的EssenceMediacom負(fù)責(zé)瑪氏的媒介策劃，陽獅集團(tuán)負(fù)責(zé)瑪氏的商業(yè)業(yè)務(wù)，IPG的萬博宣偉負(fù)責(zé)公關(guān)業(yè)務(wù)。

根據(jù)機(jī)構(gòu)研究公司convergence的數(shù)據(jù)，2023年，瑪氏在全球的測(cè)量媒體上花費(fèi)了約17億美元。其中包括北美約6.3億美元。

瑪氏旗下的國際品牌的廣告大部分都家喻戶曉，比如士力架、德芙、益達(dá)和彩虹糖等。其中，彩虹糖更是靠著變態(tài)的廣告開辟了古怪廣告的新流派。

歷經(jīng)百年風(fēng)雨，瑪氏換了三代掌門人，仍舊保持著向上的生命力；并憑借著其對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持和廣告創(chuàng)新，瑪氏不斷創(chuàng)造出新的驚喜。

今年，瑪氏公司以高達(dá)2562億元的價(jià)格收購了品客薯片生產(chǎn)商家樂氏。這是包裝食品行業(yè)史上最大規(guī)模的并購案之一，也將是2024年迄今為止全球最大的并購案。

在今年8月，家樂氏完成了一次包括創(chuàng)意和媒介在內(nèi)的代理比稿。陽獅傳媒保留了北美部分的媒介業(yè)務(wù)。該品牌去年在廣告上花費(fèi)了大約6.3億美元。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 標(biāo)簽 內(nèi)容 隨筆