作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告

為期六天的第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海閉幕，會(huì)上銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為了本次展會(huì)的熱點(diǎn)。

中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入人口負(fù)增長(zhǎng)和快速老齡化時(shí)代這一事實(shí)，也可能使得銀發(fā)經(jīng)濟(jì)成為未來的重要產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

回顧過往，不少品牌都有圍繞老年群體相關(guān)議題發(fā)布了一些有溫度有創(chuàng)意的活動(dòng)，引導(dǎo)社會(huì)大眾關(guān)愛老年群體。

變老不是一個(gè)瞬間，是很多個(gè)細(xì)微痕跡的累積。

在重陽節(jié)期間，京東發(fā)起了#變老 不是一個(gè)瞬間#的話題活動(dòng)，向子女們征集他們觀察到的家中老人不便的痕跡。

許多人意識(shí)到父母的老去，卻不知如何應(yīng)對(duì)。

京東洞察老人群體因變老而面臨的種種不便，上線了一支短片《悄悄》，呼吁大家關(guān)注老人的居家生活。

從身邊每一個(gè)不便的痕跡出發(fā)，枕頭下的小手電藏的是爸媽抹黑起夜的小心翼翼；地磚上格格不入的毛巾是防止滑倒的證據(jù)；總是忘記在哪的鑰匙是記憶力下降的征兆。

聚焦生活化的日常，帶領(lǐng)觀眾重新審視老人們的不便，讓大家關(guān)注父母漸老的一些痕跡以及身體機(jī)能衰退帶來的變化。

同時(shí)京東攜手各大品牌，從老年人的不便出發(fā)，為他們提供適老化產(chǎn)品和服務(wù)，為解決老年人的問題提供切實(shí)有效的具體幫助。

以前許多老人害怕自己忘記重要日期時(shí)，就會(huì)在日歷上用紅色圓珠筆圈出來提醒自己。

而在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的時(shí)代，銀發(fā)的老人們依舊停留在以前的記憶里。

我們眼里常用的網(wǎng)絡(luò)符號(hào)在老年人眼里卻逐漸陌生，仿佛被時(shí)代落下了。而螞蟻集團(tuán)希望利用這些符號(hào)，讓老年人重新認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)世界。

我不會(huì)用手機(jī)，是大多數(shù)老年人的感慨，也是時(shí)代之間的隔閡，因此螞蟻集團(tuán)上線短片《銀發(fā)符號(hào)指南》，講述有關(guān)數(shù)智助老的故事。

希望能帶領(lǐng)老年人跨越數(shù)字世界的橋梁，讓他們能夠重新認(rèn)識(shí)這個(gè)世界的變化，用他們聽得懂的語言進(jìn)行答疑解惑。

幫助老年人，也是幫助未來的自己。

海馬體是人體專門負(fù)責(zé)儲(chǔ)存記憶的腦部組織，而海馬體照相館的初心就是用影像幫大家儲(chǔ)存記憶。

而阿爾茲海默病正是因?yàn)楹ｑR體的失常影響著患者的記憶與認(rèn)知，對(duì)病人來說仿佛回歸到嬰兒時(shí)期，對(duì)大部分子女看護(hù)者來說，也像完成了一次身份互換。

在世界阿爾茲海默病日之時(shí)，海馬體照相館攜手杭州長(zhǎng)樂年老公寓為患有阿爾茲海默病的老人們拍攝了一組真實(shí)卻又充滿童趣的照片。

圖源：海馬體官方微博

這一次，父母來當(dāng)小孩，回饋曾經(jīng)父母毫無保留給予我們的愛與陪伴。

就算掉落時(shí)間的縫隙，記不清來時(shí)的模樣，但今天依舊很美。

目前阿爾茲海默病無法治愈，似乎是一條看似注定通向失敗的跑道。

但家人的愛與陪伴，是延緩病程、緩解病情最好的方法，因此海馬體照相館拍攝了一支短片《與遺忘賽跑的第700天》。

告訴大家盡力與時(shí)間賽跑，延緩遺忘的速度，也盡力記錄當(dāng)下，盡力陪伴不留遺憾。

04 餓了么立夏，陪老人摜蛋

立夏是中國(guó)傳統(tǒng)的二十四節(jié)氣之一，標(biāo)志著夏季的正式開始，在這個(gè)活力煥發(fā)的季節(jié)，餓了么聚焦老年群體，鼓勵(lì)他們找回年輕的活力。

以往餓了么騎手為社區(qū)老年人送餐的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)老年人都會(huì)拉著棋手們聊兩句，但騎手因?yàn)樗屯赓u太匆忙也沒辦法停下腳步陪伴他們。

于是餓了么在多個(gè)小區(qū)里開展了社區(qū)老年摜蛋比賽，充分利用老年人的活動(dòng)空間，下樓就能感受到歡樂的比賽氛圍。

希望通過這種活動(dòng)形式為老年人提供豐富的活動(dòng)，創(chuàng)造熱鬧與陪伴，也滿足了老年人們外出活動(dòng)和擴(kuò)展社交圈的精神需求。

在這個(gè)關(guān)于年輕的節(jié)日里，用一場(chǎng)游戲讓老人們重回年輕

05 天貓黃扶手計(jì)劃2.0，觀愛空巢老人

我國(guó)60歲以上人口超過2.8億，而空巢老人占比過半，大部分老年人不與子女或家人共同居住。

空巢老人獨(dú)自在家時(shí)最主要的就是居家安全和精神孤獨(dú)問題，其中老年人居家的跌倒風(fēng)險(xiǎn)是最常見的傷害。

天貓聯(lián)合中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)以及小米、九牧、奧普等27個(gè)品牌，開展黃扶手計(jì)劃2.0觀愛行動(dòng)，共同向空巢老人送出2萬個(gè)陪伴攝像頭，讓更多老人能與兒女實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程看護(hù)和溝通。

圖源：天貓官方微博

切實(shí)的保障老年人的居家安全，能夠避免許多潛在意外的發(fā)生，擁有一個(gè)安全的生活環(huán)境。

同時(shí)天貓也為社會(huì)力量投入適老化改造提供了方向，引發(fā)了行業(yè)及全社會(huì)對(duì)居家環(huán)境適老化的關(guān)注，也是互聯(lián)網(wǎng)+養(yǎng)老的有益嘗試。

06 桂格帶你了解長(zhǎng)輩被需要的幸福

被生活壓得喘不過氣時(shí)，我們總會(huì)這樣安慰：等退休了就好了。以為長(zhǎng)到老人的年紀(jì)就能找回閑暇和自由。

但當(dāng)我們真正把目光投向老人，看到的卻是他們的失落，當(dāng)他們逐漸不被需要，才是一個(gè)人變老的標(biāo)志。

圖源：格官方

老人需要的既是被照料，也是被需要。

桂格從老人視角出發(fā)講述了他們《被需要的幸?！罚粲醺嗳嗽谖镔|(zhì)幫助的基礎(chǔ)上，積極關(guān)懷和重視老年群體的精神需求。

無論是那個(gè)在家里總閑不下來的奶奶，還是一直續(xù)寫自己的老人與海的爺爺，又或是立志活到老學(xué)到老的時(shí)髦外婆。

每一位老人都可以去追求自己的興趣愛好，可以學(xué)習(xí)新技能，可以在生活里持續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

通過生活中那些常見的場(chǎng)景來放大老年群體的聲音，呼吁大家一起聆聽藏在老人內(nèi)心深處的老而有用。

愿長(zhǎng)者被聆聽，讓幸?？傻诌_(dá)。

07 攜程老友會(huì)，整頓老年游

攜程為50歲及以上的用戶群體提供專屬出行服務(wù)，打破了傳統(tǒng)夕陽紅旅行團(tuán)模式，為老友們提供超值精品游和專屬貼心服務(wù)。

在這里可以去一起去體驗(yàn)露營(yíng)、去郵輪旅行、去最美農(nóng)莊、徒步攝影、蹦極潛水等豐富活動(dòng)，新潮玩法不再是年輕人的專屬。

為了拉近與用戶的距離，攜程以趣味的說唱形式呈現(xiàn)出老年人旅游時(shí)遇到的困難，助力老人們整頓老年游。

從老年人的視角出發(fā)，以年輕人的潮流rap形式抒發(fā)出老年人的情緒。

當(dāng)旅途中遇到機(jī)場(chǎng)迷路、酒店踩雷、跟團(tuán)友的黑導(dǎo)游等情況，遇到攜程老友會(huì)就不用發(fā)愁。

打破大眾對(duì)老年人的刻板印象，無論多少歲，都可以重新開始第二人生。

08 小結(jié)

品牌通過健康、居家安全、常見病癥或是情感營(yíng)銷等多個(gè)維度，建立與消費(fèi)者的深厚聯(lián)系，加強(qiáng)大眾對(duì)品牌的情感認(rèn)同，也為更多品牌留下了營(yíng)銷新思路。

從老人視角來看，他們感受到的是品牌展現(xiàn)出的社會(huì)格局和人文內(nèi)涵。

從年輕人視角來看，品牌打開與長(zhǎng)輩的全新交流通道，幫助大眾理解老年人的不易。

共同為老年群體發(fā)聲，真實(shí)撬動(dòng)了大眾群體對(duì)于老年身心健康的關(guān)注度，以情感觸動(dòng)人心，改善弱勢(shì)群體處境，也體現(xiàn)了品牌的溫度和社會(huì)責(zé)任感。