AB測(cè)試想必是做FB廣告的用戶都聽(tīng)過(guò)的詞，AB測(cè)試是一種比較A和B兩個(gè)版本的廣告，以確定哪個(gè)版本在實(shí)現(xiàn)目標(biāo)如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等方面更有效的方法。很多新手可能不知道該從哪些方面入手去進(jìn)行測(cè)試，本文就給大家捋一捋AB測(cè)試到底需要測(cè)哪些維度。
一、受眾人群
在廣告投放種，我們需要針對(duì)不同的受眾來(lái)設(shè)置更符合該人群喜好的廣告內(nèi)容，而不是同樣的廣告一股腦投給所有人，所以我們需要通過(guò)不同的受眾人群設(shè)置來(lái)進(jìn)行廣告測(cè)試，找到最適合的廣告素材。常見(jiàn)的受眾人群劃分維度有人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征和興趣行為兩大類別，細(xì)分又可以分為以下幾點(diǎn)：
1、年齡
同樣的一款產(chǎn)品，不同年齡的用戶需求可能不一樣，比如說(shuō)同樣是化妝品，20-30歲的年輕用戶可能更偏向于性價(jià)比，注重時(shí)尚和潮流感，喜歡嘗試多樣化的產(chǎn)品，30歲以上用戶可能會(huì)追求品牌價(jià)值和抗老等功效性，我們可以通過(guò)投放給不同年齡層的用戶來(lái)測(cè)試什么樣的廣告內(nèi)容更適合他們
2、性別
不同性別的用戶對(duì)產(chǎn)品的感知也不一樣，比如說(shuō)同樣一款健身產(chǎn)品，或者保健類產(chǎn)品，針對(duì)男性用戶需要以宣傳增肌強(qiáng)壯為主，針對(duì)女性用戶需要以纖體塑性為主，這些就需要我們通過(guò)不同性別投放測(cè)試才能得出結(jié)果
3、地理位置
不同地區(qū)的用戶消費(fèi)能力，市場(chǎng)需求也不一樣，有些地區(qū)主打高端市場(chǎng)，有些地區(qū)專注下沉市場(chǎng)，需要根據(jù)自身產(chǎn)品的價(jià)格和特點(diǎn)來(lái)找到最適合投放的地區(qū)，而且不同地區(qū)的廣告競(jìng)價(jià)差距也很大，找準(zhǔn)地理位置很重要
4、興趣愛(ài)好
同樣一款產(chǎn)品，用戶興趣偏好不同，產(chǎn)品介紹側(cè)重點(diǎn)也不一樣，比如一款相機(jī)，它的受眾可以是專業(yè)的攝影愛(ài)好者也可以是喜歡旅游拍照的普通用戶，一個(gè)需要體現(xiàn)相機(jī)的性能和元件的專業(yè)性，另一個(gè)則需要強(qiáng)調(diào)便攜和上手的簡(jiǎn)易程度
二、廣告創(chuàng)意
創(chuàng)意是廣告成敗的關(guān)鍵，要想廣告能夠保持良好的效果，就要不斷進(jìn)行廣告創(chuàng)新和測(cè)試，這也是很多新手比較頭疼的問(wèn)題，以下這些測(cè)試維度也許可以給你提供一定的思考方向
1、廣告形式
主要分為視頻和圖片兩種形式，視頻傳達(dá)的內(nèi)容更為豐富但也容易分散重點(diǎn)，圖片簡(jiǎn)潔明了加載較快，能夠一眼抓住用戶眼球，圖片又可以分為單圖和輪播圖，輪播圖可以展示更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)，通過(guò)測(cè)試，我們可以看出不同廣告形式上用戶參與度和轉(zhuǎn)化率的差異，以找出最受用戶喜愛(ài)的廣告形式
2、視覺(jué)效果
主要針對(duì)于圖片素材，不同的顏色搭配和元素布局對(duì)廣告效果的影響也比較大，比如明亮的顏色更能吸引人眼球，而柔和的色調(diào)可能給人更高端專業(yè)的感覺(jué)，可以測(cè)試不同顏色搭配對(duì)廣告效果的影響
3、內(nèi)容吸引力
主要針對(duì)于視頻素材，內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)不同對(duì)廣告效果影響也比較大，可以結(jié)合上一段受眾人群種提到的用戶偏好，來(lái)調(diào)整視頻內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)，產(chǎn)出不同版本的廣告內(nèi)容精準(zhǔn)投放
4、廣告文案
主要在于標(biāo)題文案和號(hào)召行動(dòng)的測(cè)試上，我們?cè)诰帉憦V告文案之前，可以先列一下用戶會(huì)購(gòu)買我們產(chǎn)品的理由，比如減肥產(chǎn)品，用戶可能購(gòu)買的原因有見(jiàn)效快，無(wú)副作用，價(jià)格合理，售后有保障等，那么我們文案就可以針對(duì)這些點(diǎn)來(lái)構(gòu)思，比如使用一個(gè)月無(wú)效退款健康瘦身兩周就能看到效果之類的
除了以上內(nèi)容外，廣告投放的時(shí)間，投放頻率，不同版位對(duì)廣告效果也會(huì)有一定影響，如果你想要快速測(cè)試出結(jié)果，可以使用尤里改自動(dòng)化投放系統(tǒng)，尤里改支持一鍵創(chuàng)建多條廣告，可以在策略中創(chuàng)建相同受眾不同廣告素材或者相同素材不同受眾等自定義策略，在創(chuàng)建廣告時(shí)使用策略系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建廣告，無(wú)需重復(fù)繁瑣的廣告搭建活動(dòng)。
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