4A廣告圈(ID:newggm)獨(dú)家編輯
素材來源于網(wǎng)絡(luò)
如果要評(píng)選品牌中的搶錢大隊(duì)
迪士尼一定名列前茅
旗下不僅有全世界最快樂的地方主題樂園
還有各種層出不窮的可愛IP周邊
讓喜歡的人忍不住買買買買買買
圈主沖浪的時(shí)候發(fā)現(xiàn)
竟然有網(wǎng)友怒斥迪士尼賣狗東西
點(diǎn)開一看
還是真·狗狗用的東西
原來是迪士尼前段時(shí)間新推出的萌寵系列
不僅有多種IP形象相關(guān)的寵物服飾
還有同系列的寵物背包
而且是迪士尼知名銷冠玲娜貝兒所在團(tuán)隊(duì)
達(dá)菲和朋友們IP的系列產(chǎn)品
銷冠團(tuán)隊(duì)+萌寵用品的組合
一下子打在了廣大消費(fèi)者的心巴上
有人半夜爬起來下單還把責(zé)任推給小狗
有人美美炫耀起了自家漂亮孩子
還涌現(xiàn)出一大批迪士尼寵物服受害者
老師,我家孩子穿上怎么看起來不太聰明
還有部分家長(zhǎng)看似維權(quán)實(shí)則炫娃
還有人發(fā)出感慨:
迪士尼終于對(duì)貓貓狗狗下手了
迪士尼究竟有多會(huì)賺錢
大家或多或少都有所耳聞
而在多所主題樂園中,上海迪士尼又有
全球最會(huì)賺錢的迪士尼主題樂園之稱
近幾年玲娜貝兒等IP形象的爆火
也讓上迪掌握了IP周邊衍生品的財(cái)富密碼
除了常規(guī)款商品,還不斷推出季節(jié)、節(jié)日限定
這些玩偶公仔成為了新的上海特產(chǎn)
出現(xiàn)在路人游客們的包包上
圈主的朋友就深陷這些可愛毛茸茸無法自拔
每次推出新品都要讓我?guī)兔屬?gòu)
限定周邊商品的火爆還催生帶動(dòng)了二手市場(chǎng)
原價(jià)179的公仔掛件被炒到1000多
可見其受歡迎程度
此次推出的新品寵物用品系列
也是迪士尼想要抓住的又一財(cái)富密碼
寵物給人類帶來陪伴與情感寄托
在人們的生活中扮演著越來越重要的角色
甚至逐漸成為家庭的一份子
近幾年寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也十分快速
據(jù)艾媒咨詢的報(bào)告數(shù)據(jù)顯示
2023年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)5928億元
2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元
寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展催生出不斷擴(kuò)張的產(chǎn)業(yè)鏈條
逐漸覆蓋寵物衣食住行等方方面面
其他行業(yè)的知名品牌也洞察到了其發(fā)展前景
紛紛衍生出寵物相關(guān)產(chǎn)品、服務(wù)等
麥當(dāng)勞曾推出10萬個(gè)限量漢堡貓窩
開售當(dāng)天被消費(fèi)者瘋搶,官方小程序崩潰
對(duì)家KFC也不甘落后
推出貓窩及其他貓玩具
烘焙行業(yè)的頭部品牌好利來
推出寵物蛋糕,顏值和價(jià)位都讓人驚嘆
新茶飲的頭部品牌喜茶
則開設(shè)了寵物友好主題門店
內(nèi)含許多為寵物及主人考慮的貼心設(shè)計(jì)
實(shí)體書店屆的老牌玩家新華書店
也曾在2022年開設(shè)寵物主題書店
近年來,迪士尼曾多次漲價(jià):今年新增719、799兩檔票價(jià),門票價(jià)格又創(chuàng)新高;達(dá)菲系列玩偶新款漲價(jià),玩偶鑰匙扣從159漲到179……營(yíng)收和盈利情況一片大好的迪士尼,看起來并不滿足于現(xiàn)狀,依然在努力提升吸金能力。
而寵物經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展正好讓迪士尼找到了新賽道:
從受眾人群來看,寵物經(jīng)濟(jì)幾乎覆蓋了未婚、已婚、男性、女性的全年齡段人群,且呈現(xiàn)出年輕化特質(zhì),與迪士尼的受眾人群高度重合。
寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也與發(fā)展?jié)摿^大的單身經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)相吻合,甚至這兩者的發(fā)展能在一定程度上推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,前景一片向好。
很會(huì)賺錢的迪士尼,此次也是押寶正確,不愧是搶錢大隊(duì)。
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