文/Yalin

編輯/侯煜

農(nóng)夫山泉的掌門人、中國首富寶座的?？停聜€月就將迎來自己70歲的生日。在古來稀之前，鐘睒睒切切實實來了一把老夫聊發(fā)少年狂，發(fā)起了一場空前的行業(yè)吐槽大會。

11月19日-20日，鐘睒睒在江西信豐出席活動，其間進行了多次演講，除了談農(nóng)夫山泉（9633.HK）、談自己、談助農(nóng)，更是直接且尖銳地對不少商界同行發(fā)起炮轟，首當其沖的是拼多多、字節(jié)跳動等。一時外界咂舌、輿論嘩然。

事實上，今年春天的風暴，令鐘睒睒經(jīng)歷生命中不可承受之重。壓抑太久，總是要爆發(fā)的。

《對話》不夠，鐘睒睒要開吐槽大會

今年8月，鐘睒睒參加了央視《對話》節(jié)目。這一期1個小時的《對話》的視頻，至今還被農(nóng)夫山泉掛在官網(wǎng)首頁，似乎是作為對外界所有聲音的回應(yīng)。

但顯然在央視的節(jié)目上，鐘睒睒說得不夠盡興。于是，在近日這場只有他一個發(fā)言者和多家媒體在場的吐槽大會上，鐘睒睒開炮了。

●談年初被網(wǎng)暴

鐘睒睒點名了張一鳴：張一鳴作為今日頭條、抖音的實際控制人，字節(jié)跳動是營利性和有力量的企業(yè)，有足夠力量掌控輿論的平臺企業(yè)，應(yīng)當承擔起文明整治的責任。

我個人希望張一鳴先生、抖音、今日頭條，對我個人的謠言傷害和其他有過傷害的媒體和自媒體，我在等待你們誠懇的道歉。鐘睒睒表示。

在《對話》節(jié)目中，鐘睒睒就曾經(jīng)談到過互聯(lián)網(wǎng)對他的傷害，但沒有直接點名：我看流量的時候，我在觀察。如果流量這個詞它帶的信息沒有責任人，也就是流量在輿論的環(huán)境之下不承擔法律責任，那流量一定是種惡。

對于網(wǎng)絡(luò)平臺上的惡評，鐘睒睒認為，有人利用了算法，算法不是老百姓想出來的，是有知識有文化的人想出來的，那些天天網(wǎng)上罵鐘睒睒的人，和鐘睒睒一樣都是受害者。他因為不了解情況，他有仇恨，他以為資本家賺了他的錢。其實我們現(xiàn)在要的是營商環(huán)境，要尊重企業(yè)家。

●談電商

鐘睒睒批評拼多多的低價策略：我認為價格體系的下降，互聯(lián)網(wǎng)平臺讓價格體系下來，尤其是拼多多這樣的價格體系，對中國品牌對中國的產(chǎn)業(yè)是一種巨大傷害。它不僅僅劣幣驅(qū)逐良幣，它是一個產(chǎn)業(yè)導向，我剛才講了產(chǎn)業(yè)導向，價格就是產(chǎn)業(yè)導向。

鐘睒睒更直接表達了對于直播帶貨的態(tài)度：我看不起直播帶貨的企業(yè)家，你可以做更有價值的東西。他認為，直播帶貨讓消費者無法深入了解產(chǎn)品質(zhì)量。

有意思的是，鐘睒睒，以及他批評的拼多多的掌門人黃崢、字節(jié)跳動實控人張一鳴，這三位今年依次登頂過中國首富之位。按照2024胡潤百富榜的數(shù)據(jù)，三人的財富總和達到了9350億元。這個數(shù)字略低于江蘇省2023年一般公共預算收入（9930億元），但相當于河南?。?512億元）的兩倍。

鐘睒睒和農(nóng)夫山泉的天亮了嗎？

8月的《對話》節(jié)目上，當時鐘睒睒坦言，面對網(wǎng)絡(luò)攻擊，有時候憤怒一下，但很快會恢復情緒，照樣吃飯、睡覺、上班。這次給我網(wǎng)絡(luò)上的污名化，洗不干凈了，隨它去吧。我有自己的理想，最后，天一定要是亮的，只要我能堅持到天亮的那一天。

現(xiàn)在看來，這場春季風暴對于農(nóng)夫山泉、鐘睒睒的影響仍未平息，以至于在過去大半年后，鐘睒睒又一次選擇站到媒體閃光燈下，仍帶著些許憤懣不平，并未真的一切照常。

鐘睒睒的憤怒是可以理解的。從年初至今，農(nóng)夫山泉的股價跌去了三成，這直接反映在鐘睒睒的個人財富上。2024年10月公布的新版胡潤百富榜上，鐘睒睒的排名下降了一位，財富數(shù)字減少了1100億元。

從財報數(shù)據(jù)來看，農(nóng)夫山泉上半年整體仍保持平穩(wěn)增長，實現(xiàn)營收221.7億元，同比增長8.4%，但是核心產(chǎn)品包裝水的收入同比下滑了18.3%。農(nóng)夫山泉在半年報中表示，2024年前兩個月包裝水銷售仍然良好，但自2024年2月底開始，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量對公司及創(chuàng)始人的輿論攻擊和惡意詆毀，對其品牌及銷售產(chǎn)生了嚴重的負面影響。

事實上，早在輿論影響瓶裝水銷量之初，鐘睒睒和農(nóng)夫山泉就已經(jīng)作出應(yīng)對。首先是農(nóng)夫山泉內(nèi)部加強了對于銷售指標的考核。據(jù)媒體報道，鐘睒睒督促公司團隊立下軍令狀，若搶不回市場份額則整個部門下課。其次，鐘睒睒打破了自己的初心，在4月推出綠瓶純凈水。盡管仍然堅持不使用城市自來水喝起來有點甜，但價格實實在在降了下去，在天貓超市、官方旗艦店等渠道，目前售價均低于1元/瓶（550ml）。

盡管市場看好低價綠瓶利于農(nóng)夫山泉搶占市場，但這份半年業(yè)績數(shù)據(jù)交出后，海通國際、光大證券、華西證券、華福證券等券商研報，還是審慎地將農(nóng)夫山泉2024年全年歸母凈利潤預測值分別下調(diào)了2.9%、4.3%、6.1%、12.3%。

圖：華福證券8月29日研報

鐘睒睒的發(fā)言，成為了財經(jīng)圈這兩天最火的話題，甚至已經(jīng)火出了圈。但是，鐘睒睒的流量，對于市場的影響是極為有限的。11月19日，農(nóng)夫山泉股價漲了2.23%，20日又跌了1.87%回去。對于被點名的拼多多，影響更是微乎其微，11月19日股價微漲0.32%。

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