文/Leon

編輯/侯煜

當(dāng)下，新一輪以舊換新成為熱門(mén)消費(fèi)話(huà)題。各行各業(yè)趨之若鶩，消費(fèi)者已經(jīng)到了購(gòu)物開(kāi)口必問(wèn)支不支持國(guó)補(bǔ)的程度，商家同樣樂(lè)于參與，買(mǎi)賣(mài)雙贏(yíng)名副其實(shí)。

自9月起，國(guó)家家電以舊換新補(bǔ)貼政策在各個(gè)省市落地施行，單品至高補(bǔ)貼2000元。補(bǔ)貼的對(duì)象是采用新技術(shù)的高能效家電產(chǎn)品，簡(jiǎn)單有效的現(xiàn)金補(bǔ)貼既是對(duì)消費(fèi)升級(jí)的強(qiáng)力刺激，也可以直接加速相關(guān)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。如此形勢(shì)下，低能效產(chǎn)品被高能效產(chǎn)品所淘汰，單一功能產(chǎn)品被復(fù)合功能產(chǎn)品替代已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

在剛剛過(guò)去的雙11電商節(jié)，以舊換新補(bǔ)貼之下的消費(fèi)熱情空前。那么，具體到細(xì)分行業(yè)，到底有哪些舊被新所換呢？

國(guó)補(bǔ)促進(jìn)三色激光投影等家電高端化消費(fèi)

商務(wù)部全國(guó)家電以舊換新數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，截至11月8日24時(shí)，2025.7萬(wàn)名消費(fèi)者享受補(bǔ)貼購(gòu)置8大類(lèi)家電產(chǎn)品3045.8萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)銷(xiāo)售額達(dá)1377.9億元，家電市場(chǎng)消費(fèi)熱情被極大激活。

以洗衣機(jī)為例，之前許多消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的洗衣機(jī)只有洗滌和甩干功能，能耗還高。有了國(guó)補(bǔ)之后，消費(fèi)者就會(huì)更愿意購(gòu)買(mǎi)增加了羊毛洗、空氣洗、烘干等高端功能的產(chǎn)品。電視方面也是如此，原本百吋電視因價(jià)格高昂而讓大多數(shù)家庭可望不可及，而一款Vidda品牌的百吋電視繼618一炮而紅之后，這次雙11更是憑借國(guó)補(bǔ)順利成為銷(xiāo)冠。

同樣，以年輕人群為主要消費(fèi)群體的智能投影市場(chǎng)，近年由于Vidda等品牌主推的4K超高清+三色激光類(lèi)型產(chǎn)品的出現(xiàn)，不僅從技術(shù)水平和用戶(hù)體驗(yàn)上對(duì)傳統(tǒng)LED投影形成了以舊換新的態(tài)勢(shì)，更是成功激活了5000+元市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯。本次雙11在以舊換新政策的助力下，激光投影在5000元以上市場(chǎng)大殺四方。資深顯示產(chǎn)業(yè)觀(guān)察家馬聰介紹，在此次以舊換新中，以三色激光投影為代表的各種高端家電尤其受到消費(fèi)者的青睞，國(guó)補(bǔ)政策對(duì)消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)作用非常明顯。

據(jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，2023年智能投影市場(chǎng)整體銷(xiāo)量同比下降5.1%，但激光投影品類(lèi)出貨量則大增35.5%。其中三色激光反超單色，滲透率近60%。到2024年，智能投影新舊技術(shù)更迭趨勢(shì)延續(xù)，并且在以舊換新活動(dòng)中尤為突出。2024年第三季度，激光光源投影儀銷(xiāo)量占比達(dá)到11.3%，銷(xiāo)量較去年同期增長(zhǎng)61%。激光產(chǎn)品中，三色激光投影銷(xiāo)量占比達(dá)到了75.1%，同比大增20.7個(gè)百分點(diǎn)，4K超高清+三色技術(shù)在激光投影市場(chǎng)的占比則已經(jīng)超過(guò)50%。

為什么在以舊換新補(bǔ)貼之下，三色激光投影尤其受到歡迎呢？《華爾街科技眼》采訪(fǎng)了數(shù)位消費(fèi)者，來(lái)看看他們的答案。

廣州的宋女士是一位資深投影愛(ài)好者，購(gòu)買(mǎi)過(guò)數(shù)臺(tái)投影儀。她在雙11期間通過(guò)以舊換新購(gòu)買(mǎi)了三色激光旗艦產(chǎn)品Vidda C2 Ultra，國(guó)補(bǔ)直降2000元。上半年Vidda C2 Ultra剛發(fā)布時(shí)就想買(mǎi)了，但是超萬(wàn)元的價(jià)格讓我一直猶豫。這次有了補(bǔ)貼，果斷就出手了。另外，孩子經(jīng)常用投影看動(dòng)畫(huà)片，需要一臺(tái)畫(huà)質(zhì)出色、護(hù)眼且靈活使用的產(chǎn)品，Vidda C2 Ultra正好滿(mǎn)足需求。 她如此介紹。

Vidda C2 Ultra不僅擁有三色激光領(lǐng)域的頂級(jí)畫(huà)質(zhì)、亮度、對(duì)比度，還支持超級(jí)光學(xué)變焦，最短2米即可投射百吋畫(huà)面。小巧機(jī)身和一體化萬(wàn)向云臺(tái)，還能滿(mǎn)足露營(yíng)投影的靈活需求；最重要的是，C2全系列都通過(guò)了德國(guó)萊茵TUV0 有害藍(lán)光驗(yàn)證，對(duì)兒童非常友好。

影音發(fā)燒友李先生，今年通過(guò)以舊換新，用Vidda C2 Pro換掉了家里用了10年的傳統(tǒng)燈泡投影。10年前的投影，即便是數(shù)萬(wàn)元的國(guó)際大牌高端產(chǎn)品，在現(xiàn)在看來(lái)也過(guò)于笨重、功能匱乏，畫(huà)質(zhì)也無(wú)法滿(mǎn)足4K超高清需求。李先生認(rèn)為智能投影不僅體積小巧，還集成智能系統(tǒng)和高品質(zhì)音箱，完美替代舊款投影+音響+電視盒+播放器，更符合現(xiàn)代家庭需求；選擇Vidda C2 Pro，則是看重三色激光技術(shù)帶來(lái)的出色畫(huà)質(zhì)，100% BT.2020的超高色域和△E＜0.9的超高色準(zhǔn)遠(yuǎn)高于市面上的液晶電視和OLED電視參數(shù)；同時(shí)其2600CVIA高亮度及2000:1高對(duì)比度，投射4K超高清電影、高幀率游戲毫無(wú)壓力，對(duì)傳統(tǒng)投影堪稱(chēng)降維打擊。

事實(shí)上，三色激光作為目前顯示行業(yè)的標(biāo)桿性技術(shù)，也獲得了官方的背書(shū)。

此前，央視科教頻道請(qǐng)來(lái)兩位行業(yè)專(zhuān)家對(duì)三色激光進(jìn)行了科普，結(jié)論是三色激光相比單色激光、LED光源投影、傳統(tǒng)LCD屏幕擁有更好的畫(huà)質(zhì)。專(zhuān)家談到了一個(gè)關(guān)鍵概念——色域覆蓋率，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是指能覆蓋人眼識(shí)別的顏色比例。

在目前的顯示技術(shù)中，三色激光色域覆蓋率是普通液晶電視的兩倍以上，能夠讓用戶(hù)看到更接近于真實(shí)的畫(huà)面。以Vidda C2為例，其色域值達(dá)到了110% BT.2020，能更好地呈現(xiàn)自然原色。

不僅僅是色域，三色激光從技術(shù)層面上對(duì)傳統(tǒng)LED光源形成了全方位的碾壓。三色激光亮度更高、更為均勻，同時(shí)色溫更準(zhǔn)確、對(duì)比度更高，色彩表現(xiàn)更是超過(guò)OLED，是行業(yè)公認(rèn)的先進(jìn)顯示解決方案。

中國(guó)工程院院士，中國(guó)科學(xué)院理化技術(shù)研究所研究員許祖彥院士也認(rèn)為，三色激光技術(shù)是最好的，不僅因?yàn)樗鞘孢m的、護(hù)眼的，國(guó)家對(duì)激光顯示技術(shù)有戰(zhàn)略需求，是花錢(qián)也買(mǎi)不來(lái)的戰(zhàn)略支撐技術(shù)。

當(dāng)然，新技術(shù)需要一定的時(shí)間普及，三色投影也是如此。但追求更好的生活品質(zhì)是消費(fèi)者的根本需求，Vidda通過(guò)不斷下探市場(chǎng)、積極響應(yīng)以舊換新補(bǔ)貼政策，實(shí)現(xiàn)了最低3000+元即可買(mǎi)到高亮4K超高清+三色激光投影，讓消費(fèi)者切身感受到用新技術(shù)（三色激光）替換舊技術(shù)（LED、單色激光）的實(shí)惠。

三色激光投影對(duì)LED投影實(shí)現(xiàn)以舊換新

在三色激光智能投影領(lǐng)域，Vidda無(wú)疑是第一梯隊(duì)品牌，主要體現(xiàn)在技術(shù)力、產(chǎn)品力和市場(chǎng)占有率三個(gè)方面。

2022年5月，Vidda率先發(fā)布全球首款4K三色激光投影，成功開(kāi)辟新賽道，并且憑借技術(shù)換代優(yōu)勢(shì)讓三色激光是高端投影大趨勢(shì)成為行業(yè)共識(shí)。到2023年底，各個(gè)智能投影頭部品牌都將高端產(chǎn)品線(xiàn)更新為三色激光技術(shù)。至此，在高端智能投影領(lǐng)域，三色激光技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)LED技術(shù)的以舊換新。

2024年，性能和產(chǎn)品體驗(yàn)更加趨于完善的Vidda C2的發(fā)布，進(jìn)一步激發(fā)了高端投影的消費(fèi)。618期間，Vidda成為京東投影前三甲品牌，拿下4K超高清投影份額第一。第三季度，Vidda投影拿下5000+元線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)額第一。到雙11期間，在以舊換新補(bǔ)貼的助力下，Vidda三色激光投影繼續(xù)領(lǐng)跑市場(chǎng)，獲得京東萬(wàn)元級(jí)以上投影銷(xiāo)量、銷(xiāo)額雙第一，整體銷(xiāo)額進(jìn)入京東投影TOP3。

另?yè)?jù)洛圖數(shù)據(jù)顯示，2024年前三季度中國(guó)投影市場(chǎng)僅有500-999元、5000+兩個(gè)價(jià)格段的產(chǎn)品銷(xiāo)量保持增長(zhǎng)，充分說(shuō)明三色激光在高端投影市場(chǎng)的含金量。

由此來(lái)看，三色激光、Mini LED等先進(jìn)顯示技術(shù)，已經(jīng)成為消費(fèi)者以舊換新的首選。與此同時(shí)，以海信、Vidda為代表的頭部廠(chǎng)商，也通過(guò)充滿(mǎn)想象力的新產(chǎn)品推動(dòng)了整個(gè)顯示行業(yè)的技術(shù)迭代，落實(shí)國(guó)家產(chǎn)業(yè)升級(jí)的號(hào)召和布局。

而從國(guó)家戰(zhàn)略層面來(lái)說(shuō)，十三五規(guī)劃將激光顯示列為新一代信息技術(shù)新型顯示項(xiàng)目的首位，明確加速激光顯示的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。Vidda三色激光投影儀的熱銷(xiāo)，不僅滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求，也響應(yīng)了國(guó)家規(guī)劃，推動(dòng)顯示市場(chǎng)的以舊換新。

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