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《好東西》的文案,值得細(xì)品

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《好東西》的文案,值得細(xì)品

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

《好東西》的文案,值得細(xì)品

邵藝輝導(dǎo)演的電影《好東西》正在院線熱映,一經(jīng)播出取得豆瓣9.1的高分,其中的臺(tái)詞也得到很多人的討論、轉(zhuǎn)發(fā),引大多數(shù)人共鳴。

 

為什么能把細(xì)碎的生活化的東西拍得讓人如此念念不忘?為什么其中的臺(tái)詞能讓人一而再再而三的引用?
 
其中的臺(tái)詞文案,值得細(xì)細(xì)琢磨,它怎么變成絕大多數(shù)人眼中的嘴替文案。

 

《好東西》的文案,值得細(xì)品

01

我絕不認(rèn)輸

絕不反省

沒(méi)一個(gè)女性在成長(zhǎng)中沒(méi)有受到這樣的規(guī)訓(xùn),坐沒(méi)坐相、站沒(méi)站相你要做個(gè)淑女你這樣怎么會(huì)有婆家要你。

很多女性在生活中也只能順著既定的軌跡前進(jìn),按時(shí)結(jié)婚生子,相夫教子,成為全家人的奶媽,能讓所有人快速回血,唯獨(dú)沒(méi)有了自己。

為什么一定要按照既定的模式成長(zhǎng)?人的生活一定是條條框框的嗎?

不認(rèn)輸,不反省,也契合了當(dāng)代發(fā)瘋文學(xué)所折射的社會(huì)心理:我們不想遵從,所以我們用發(fā)瘋來(lái)解構(gòu)。

《好東西》的文案,值得細(xì)品

02 

因?yàn)槲揖芙^綁架

所以相對(duì)自由

這一句臺(tái)詞,個(gè)人認(rèn)為甚至可以說(shuō)是全片的點(diǎn)睛之筆。每個(gè)人都只能在社會(huì)既定的規(guī)則中生存,比如王鐵梅,不得不放棄新聞理想做自媒體帶貨;比如小孩需要遵從學(xué)校的規(guī)則和約定俗成的潛規(guī)則;小馬不得不與父權(quán)切割換取生活的自由。

社會(huì)上絕大多數(shù)人都在身不由己中前進(jìn),面臨著社會(huì)結(jié)構(gòu)性的壓力,個(gè)體無(wú)時(shí)無(wú)刻不得保持拒絕綁架的能力,才能獲取相對(duì)自由的空間。

這里面有一個(gè)很經(jīng)典的對(duì)比場(chǎng)景,一個(gè)是小孩拒絕做鼓掌的觀眾,上臺(tái)表演打鼓;另一邊是學(xué)校組織的文藝匯演同步進(jìn)行。

一邊是livehouse,現(xiàn)場(chǎng)激發(fā)投入的熱情;一個(gè)是命題作文,按照既定流程走完全程,觀眾也只是在完成任務(wù)的npc。

或許有點(diǎn)刻板印象,但相比來(lái)說(shuō),也折射出了人們?cè)诮Y(jié)構(gòu)性社會(huì)中求取相對(duì)自由的空間。

人的一生,做到相對(duì)自由已經(jīng)是不容易。

《好東西》的文案,值得細(xì)品

03 

這有什么見(jiàn)不得人啊

世界上有一半人都會(huì)流血

邵導(dǎo)演是一個(gè)很會(huì)拍飯桌戲的導(dǎo)演,有好幾場(chǎng)表達(dá)觀點(diǎn)對(duì)戲都是在飯桌上完成的。

而為了保持片子的輕盈和優(yōu)雅,很多看似尖銳的話題基本都是借助小孩童言無(wú)忌的方式發(fā)起。

在飯桌上,男男女女加小孩的組合,認(rèn)認(rèn)真真地討論起了月經(jīng)羞恥。月經(jīng)一度在人們的生活中是被隱形、被遮蔽的,男性會(huì)以為月經(jīng)是藍(lán)色的,小葉會(huì)為了躲避月經(jīng)而吃藥,女孩子會(huì)用黑色袋子把衛(wèi)生巾藏起來(lái),掉了一片衛(wèi)生巾在路上大家會(huì)避之不及。

這有什么見(jiàn)不得人的啊,伴隨著女性意識(shí)的覺(jué)醒,圍繞著月經(jīng)的討論很多,但回到原始的數(shù)據(jù)比例,這個(gè)世界上有一半人都會(huì)流血,就會(huì)讓人幡然醒悟,對(duì)月經(jīng)的遮蔽,是對(duì)女性群體相關(guān)話題對(duì)回避,但,女性群體是這個(gè)世界上一半的人啊。

圍繞著痛點(diǎn)話題,運(yùn)用有沖擊力的數(shù)據(jù)表達(dá),更容易喚起大眾也更容易說(shuō)服大眾。

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04 

你怎么打鼓

女孩就怎么打鼓

女鼓手是一個(gè)很稀有的群體,就跟說(shuō)外賣員、快遞員就稱小哥一樣,女性群體在偏力量型的工種里處于隱形。

其實(shí),打鼓無(wú)關(guān)性別,很多事情都不應(yīng)該跟性別掛鉤,沒(méi)有人一定要做淑女,也沒(méi)有人一定要做猛男。

你怎么做,這個(gè)事就怎么樣。

05 

等你們長(zhǎng)大

建立一個(gè)新的游戲

小葉在這個(gè)游戲規(guī)則里,莽莽撞撞地抓住虛無(wú)縹緲的愛(ài),用尋求外界認(rèn)可來(lái)獲取自身的存在感。

但是小孩問(wèn),為什么一定要這樣呢?一代代小孩在成長(zhǎng),她們也許會(huì)改變一些游戲規(guī)則。

美好的祝愿,總是能讓人們下意識(shí)祈禱。

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06 

禮貌不會(huì)破壞氣氛

不禮貌才會(huì)

上床撕內(nèi)衣,仿佛成了一個(gè)很能顯示男性性張力的標(biāo)志性動(dòng)作。

但王鐵梅明確地表達(dá)了不,有禮貌有分寸感地表達(dá)訴求并不會(huì)讓人反感,做一些自以為很帥、自以為能感動(dòng)他人的行為,才是真的自我感動(dòng)。

07 

我正直勇敢有閱讀量

我有什么可憐的

這是王鐵梅寫了單親媽媽的公眾號(hào)推文被罵之后的對(duì)話,因?yàn)榛畛隽瞬灰粯拥纳顦颖?,王鐵梅在被罵中度過(guò)了煎熬的日子。

但回過(guò)頭想想,我們做到了正直勇敢無(wú)愧于心,還收獲了關(guān)注量,有啥好糾結(jié)的啊。

黑紅也是紅。

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08 

正是因?yàn)槲覀冏銐驑?lè)觀和自信

我們才能直面悲劇

你會(huì)有勇氣有動(dòng)力去追求真正的自由

直面悲劇,接受生活中不夠完美的部分,不沉迷于美好和片面的幻想,才能在看清生活的現(xiàn)實(shí)之后,依然直面生活。

09

我只是更勇敢

更有愛(ài)的能力

小葉的童年生活,是在壓抑的氛圍中成長(zhǎng)起來(lái)的,母親對(duì)女性角色的自厭,轉(zhuǎn)移到了同為女性的女兒身上,導(dǎo)致小葉成長(zhǎng)起來(lái)后十分缺愛(ài)。

當(dāng)男性以為小葉為了他而自殺的時(shí)候,他卻開始著迷。

愛(ài)自己,擁有愛(ài)他人的能力,不把愛(ài)的希望寄托在別人身上,是美好生活的開始。

10

如果能讓你開心

那就是好東西

為什么片名是《好東西》?是因?yàn)槠谐霈F(xiàn)了很多東西,無(wú)論女性男性,被物化之后都是東西,剝離社會(huì)屬性之后,所有一切都只是東西。

只要能開心,不要管它是什么東西。偶爾也跳脫出來(lái),從東西的工具屬性去關(guān)注它本身。

11

總要有一個(gè)人

要對(duì)你說(shuō)對(duì)不起

從小成長(zhǎng)起來(lái)受到的不公平待遇,在社會(huì)里受到的規(guī)訓(xùn),似乎沒(méi)有人跳出來(lái)為此承擔(dān),這個(gè)傷痛一直都在。

關(guān)注到了并且不漠視別人的痛苦,才能對(duì)真切地說(shuō)一聲對(duì)不起。

很多時(shí)候要的并不是認(rèn)錯(cuò),而是希望對(duì)方不再無(wú)動(dòng)于衷的冷漠。

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12

你是中國(guó)最好的小孩

這對(duì)小孩來(lái)說(shuō)一定是一句銘記一輩子的夸獎(jiǎng)!社交平臺(tái)上隨便一搜,就都是打壓式教育的案例,中國(guó)小孩一輩子都在跟別人攀比。

適當(dāng)時(shí)候,夸一夸他。

13

我們?yōu)槭裁匆裁炊甲龊媚兀?/p>

好的標(biāo)準(zhǔn)又是什么呢?

好像在不知不覺(jué)中,我們就按著父母說(shuō)的去好好讀書考第一,按著外界的評(píng)階體系去工作成婚生孩子。

女性為了證明自身的不軟弱,會(huì)走向更剛強(qiáng)更求全的另一端。

為什么要做好呢?堅(jiān)持不下去的時(shí)候,停下來(lái)問(wèn)問(wèn)自己內(nèi)心所希望的好是什么,可能會(huì)更有前行的動(dòng)力。

15

你是我的親爹嗎

如果是我的親爹

這不是你應(yīng)該做的嗎

在前夫?qū)π『⒄f(shuō)他為了養(yǎng)育照顧她付出了精力的時(shí)候,小孩發(fā)出了疑問(wèn)。

孩子得到了養(yǎng)育,所以要一直愧疚、一直感恩在心嗎?孩子長(zhǎng)大以后,一定要回報(bào)養(yǎng)育之恩嗎?

因?yàn)槔⒕问浇逃?,很多孩子一生都活在沒(méi)有回報(bào)父母的愧疚和壓力當(dāng)中。

但決定養(yǎng)育孩子,是父母單方面做的決定,生下來(lái)養(yǎng)育成人,這不是應(yīng)盡的義務(wù)嗎?

有時(shí)候來(lái)自小孩無(wú)心的疑問(wèn),更有穿透現(xiàn)實(shí)的千鈞之力。

《好東西》的文案,值得細(xì)品

《好東西》的臺(tái)詞之所以可以讓這么多人覺(jué)得說(shuō)出了心聲,一是它關(guān)注到了社會(huì)當(dāng)下的議題,也洞察了當(dāng)下年輕人在應(yīng)對(duì)家庭、社會(huì)、男女議題之時(shí)的流行的觀點(diǎn),文藝地、溫和地表達(dá)了對(duì)這些現(xiàn)象的思考和觀點(diǎn)。

《好東西》的文案,值得細(xì)品

如果生活是一場(chǎng)跋涉,那身在其中的每一個(gè)我們,應(yīng)該是相互攙扶,而不是互相阻止,這類互助,無(wú)關(guān)男性女性。

《好東西》的文案,值得細(xì)品

《好東西》的文案,值得細(xì)品

我們可以對(duì)生活無(wú)條件投降,但我們不能對(duì)自己的一生無(wú)條件投降。

投降只是為了更開闊的人生。

或許文藝素養(yǎng)積累足夠多,輔以大量的生活思考、語(yǔ)言表達(dá),說(shuō)出來(lái)的臺(tái)詞,它會(huì)憑借語(yǔ)言的力量,抵達(dá)每一個(gè)人的內(nèi)心深處。

— END —

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