各位童鞋搭嘎猴啊，上周雙十一洞察報告看的怎么樣？有童鞋在后臺留言：一眨眼，國外各位大佬們又開始了新的互相PK、喊話的模式……??淡定淡定，鐵嶺本山有云：眼一閉一睜，一天過去了；眼一閉不睜，一輩子過去了。O(∩_∩)O哈哈~，所以，吃好喝好，放寬心，少焦慮……

言歸正傳，今天就給大家分享一下2024銀發(fā)人群洞察報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年9月，銀發(fā)人群月活躍用戶達到3.29億，月人均使用時長129小時，同比提升了5.3%；其中，短視頻、即時通訊、綜合資訊、綜合電商位居使用時長的前四位，占比分別達到35.1%、25.2%、11.3%、6.7%，這都顯示出，移動互聯(lián)網(wǎng)對銀發(fā)人群的波及廣度和深度，一直在持續(xù)攀升。

具體來看，數(shù)字生活對銀發(fā)群體日常生活的改善正在日益顯現(xiàn)，智能家居、智能穿戴月活用戶分別達到4723.7萬、1783.6萬，同比分別增長了12.6%、12.8%；這當中，運動健身、健康管理類的應用，比如廣場舞、走路計步、血壓血糖測量等應用，給老人健康生活帶來了很大的便利。

當然，短視頻領域深受銀發(fā)群體喜愛，9月份，抖音、快手、抖音極速版、快手極速版銀發(fā)人群月度活躍用戶量分別達到1.74億、0.96億、0.95億、0.83億；視頻內容中，短劇又因為內容簡短、劇情緊湊等特點，受到銀發(fā)用戶的青睞，河馬劇場、星芽免費短劇等短劇類應用在銀發(fā)人群的活躍滲透率TGI表現(xiàn)突出。

數(shù)字閱讀、移動購物的滲透率也在持續(xù)加深，不過，與此前數(shù)字閱讀和電商模式不同，銀發(fā)群體更喜愛與短視頻類似的運營模式：興趣化、低價化，以及強烈的運營激勵刺激，都是必不可少的模式，而這些恰恰是過去一段時間持續(xù)引發(fā)爭議的問題所在。

這也帶來了另一個深刻的格局化影響：雖然銀發(fā)人群超六成都為三線及以下城市用戶，銀發(fā)人群的觸網(wǎng)深度同樣意味著下沉市場的深耕深度，不過，不同區(qū)域銀發(fā)人群的表現(xiàn)還是有很大區(qū)別，例如，9月份，北方地區(qū)（如東三省、內蒙、河南、河北等）以及貴州、廣西、海南等地，相較于全網(wǎng)用戶結構，這些地區(qū)銀發(fā)群體活躍占比更加突出……

各家具體怎么玩？不妨看報告吧。