整天嚷嚷著封心鎖愛的年輕人，居然都去賽博世界戀愛了？
早在2020年，紐約時報調查數(shù)據(jù)就顯示，全球有超千萬人將AI作為伴侶，如今，這一賽道繼續(xù)狂奔，部分國產(chǎn)產(chǎn)品甚至漂洋過海，收割起老外的錢包。
數(shù)據(jù)顯示，2024年10月，MiniMax旗下海外社交AI產(chǎn)品Talkie月活達2062萬，對應的國內版產(chǎn)品星野月活也達到了512萬，位居國內社交AI榜首。
以Talkie為核心，MiniMax被曝年收入超7000萬美元（約合人民幣5.06億元），實現(xiàn)了C端AI產(chǎn)品的初步商業(yè)化。此前，MiniMax還曾被米哈游、騰訊、阿里等投資，估值超過200億元，風光無兩。
不過，社交類AI也存在著一些問題。
今年10月份，一位沉迷與Character.AI聊天的14歲美國青少年開槍自殺，引發(fā)人們對該類AI的控訴；此外，新京報報道，國內部分AI伴侶存在著軟色情、言語暴力等情況，如星野在對話時會出現(xiàn)侮辱性詞匯。
為什么大廠投資、用戶千萬、卻還有擦邊、暴力的情況出現(xiàn)？
社交陪伴類AI發(fā)展到底怎么樣？
AI伴侶是大模型應用的最優(yōu)解法嗎？
DataEye研究院今天以星野為代表，從投流數(shù)據(jù)、素材、產(chǎn)品層面對其進行拆解，并與國內同類產(chǎn)品對比，希望給大家?guī)硪恍﹨⒖肌?/p>
一、星野投流拆解
（一）投放趨勢
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，自2024年8月1日至2024年11月24日，星野AI共投放素材74740組，其中圖片34074組，視頻40666組。
從時間維度來看，自8月起投放趨勢便逐步走高，到9、10月達到最高位，日投放素材量最高超5000組，日投放計劃數(shù)最高超2.4萬條；之后稍有回落，處于穩(wěn)定投放狀態(tài)，并于近期有再度走高之勢，11月24日，日投放素材數(shù)再次突破5000組。
DataEye研究院推測有兩方面原因：
①產(chǎn)品優(yōu)化上線新功能，需進一步營銷推廣。
2024年7月份，星野APP上線新版本，在對話背景圖、第三方版權內容、消息頁界面等方面進行了更新升級，更新日志稱：可體驗更加逼真還原的智能體。
為了將新功能、新產(chǎn)品快速推向市場，可以借助投流推廣吸引新用戶加入和老用戶回歸，提高用戶對新版本產(chǎn)品的認知度和使用率。
②同類產(chǎn)品爆發(fā)，加大推廣，賽道競爭加劇。
今年以來，社交陪伴類AI應用大量出現(xiàn)，并加大推廣資源。如階躍星辰在今年3月份上線同類產(chǎn)品冒泡鴨、字節(jié)4月份更名上線貓箱、10月份某創(chuàng)業(yè)公司上線絡希等，此外，閱文旗下筑夢島、美團旗下Wow等產(chǎn)品也在下半年紛紛加大投流推廣力度。
隨著多方入局、投流推廣加劇，競爭也更加激烈。
（二）投放渠道
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近90天以來星野APP投放渠道主要為QQ音樂、優(yōu)量匯、酷狗音樂、QQ閱讀和穿山甲聯(lián)盟。
投放主要集中在騰訊系平臺，多為休閑娛樂產(chǎn)品，該投放渠道分布或與此前字節(jié)限制部分AIGC應用的投流有關。
（三）投放素材
依據(jù)ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，DataEye研究院統(tǒng)計了近30天星野APP高曝光視頻素材TOP30（圖片生成類視頻不計算在內），其中男性向素材11條，占比37%，女性向素材10條，占比33%，全性向素材9條，占比30%。
此外，統(tǒng)計素材內容均以展示與AI智能體聊天內容相關，但在吸睛方式、表現(xiàn)形式上有所差異，DataEye研究院總結為3類：常規(guī)產(chǎn)品展示類、惡搞類、挑逗治愈類。
其中，常規(guī)產(chǎn)品展示類素材10條，占比34%；惡搞類7條，占比23%；挑逗治愈類素材13條，占比43%。
具體來看：
①常規(guī)產(chǎn)品展示類
該類素材一般是展示與一個或多個AI智能體聊天場景，且聊天對象不僅限于常見的親密關系，也會有諸如占星師、被迫成親大小姐等場景、角色，通過各種場景展示吸引用戶，而后介紹星野APP其它功能，如多智能體、定制角色、拉群聊天等。
②惡搞類
該類素材普遍跳出常見的親密關系聊天場景，而是以用戶視角對AI智能體進行套路、調侃、惡搞等，通過反常規(guī)形式達到反差、搞笑效果吸引用戶。
③挑逗、治愈類
該類素材與常規(guī)產(chǎn)品展示類相似，但不同點在于其展示的聊天場景普遍只限于親密關系類，且內容、畫面、BGM等大多在塑造一種曖昧、挑逗、治愈的氛圍。
不過，相較于傳統(tǒng)社交類部分素材的擦邊撩撥場景，這類虛擬AI素材場景并不算出格。
二、同類產(chǎn)品對比
目前，除星野外國內月活最高的社交AI產(chǎn)品就是字節(jié)旗下貓箱，海外市場則是Character.AI遙遙領先，星野海外版Talkie緊隨其后。
DataEye研究院以貓箱為主，與星野進行對比。
（一）投放趨勢對比：
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，自2024年8月1日至2024年11月24日，貓箱AI今年以來共投放素材13595組，其中圖片6496組，視頻7099組。
從時間維度來看，10月份之前貓箱投放素材量極低，至10月份開始逐步走高，并于近期達到最高位，日投放素材量最高超1500組。
對比發(fā)現(xiàn)，雖然貓箱在投放素材量上遠不及星野，但整體投放趨勢有一定相似之處，均在下半年開始加大投放力度，星野于8月初開始逐步走高，貓箱則在兩個月之后的10月初開始走高。而后貓箱日投放素材量逐步上升，星野逐步下降，DataEye研究院分析，該走勢或與競爭加劇有關，隨著多方開始加大投放，同類產(chǎn)品可能出現(xiàn)搶量現(xiàn)象，導致星野素材量下滑、貓箱素材量上升。
（二）素材對比：
依據(jù)ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，DataEye研究院統(tǒng)計了近30天貓箱APP高曝光視頻素材TOP30，依據(jù)內容特點總結為3類：惡搞類、治愈類、其它。
其中，惡搞類素材22條，占比73%；治愈類素材6條，占比20%；其它2條，占比7%。而星野的常規(guī)產(chǎn)品展示類、惡搞類、挑逗治愈類素材占比分別為34%、23%、43%。
不難看出，相較于星野，貓箱在素材層面上明顯傾向于惡搞類，通過反差、搞笑來吸引用戶，同類素材占比較星野高出50個百分點。
此外，貓箱的治愈類素材不含曖昧、挑逗性質，更加注重對用戶的情緒撫慰，除該兩大類外，其余素材類型較少。
（三）產(chǎn)品對比
產(chǎn)品層面上，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，星野、貓箱及其它同類產(chǎn)品在核心功能上均保持高度一致，即：與不同風格、背景、人設的AI智能體進行聊天互動。且多數(shù)產(chǎn)品的智能體均以二次元形象、網(wǎng)絡小說類故事背景出現(xiàn)。
不同點在于，部分產(chǎn)品在細分功能上進行了差異化：
星野：①可將多個智能體拉進同一群聊進行互動；②結合乙游抽卡玩法，打造星念體系，在卡池里抽卡可獲得特殊角色和劇情。
冒泡鴨：主打劇情互動功能。
筑夢島：對智能體進行細分為原創(chuàng)人物、游戲人物、動漫人物等。
X EVA：主打AI克隆人模式。
林間療愈師：不走傳統(tǒng)角色扮演模式，而是只有三個動物形象的療愈師，主打心理療愈。
三、發(fā)展前景如何？
經(jīng)過多維度拆解、對比可以發(fā)現(xiàn)，社交陪伴類AI產(chǎn)品正處于爆發(fā)上升期，推動其上升的原因，DataEye推測有以下三點：
①AI大模型技術的升級。
在過去，市面上也曾出現(xiàn)類似的聊天機器人產(chǎn)品，但體驗上與如今的社交AI很難相提并論。因為聊天類產(chǎn)品最核心的能力，就是交流互動的智能化程度高低，受限于技術原因，過去的類似產(chǎn)品在智能化程度上始終難以突破，交互時明顯感覺對面像一臺機器，而非真人。
如今，隨著大模型技術的升級，ChatGPT、文心一言等智能化程度攀升，以此為基礎的社交AI交互智能化程度明顯提高，具體表現(xiàn)就是聊天交流更像是真人，而非機器，使產(chǎn)品的體驗達到了更加真實、沉浸的臨界點。
②愛與歸屬的情緒價值
對于用戶而言，通過社交AI可以將自己喜歡的外表、性格、聲音、職業(yè)等定制成虛擬理想伴侶，滿足自身創(chuàng)作欲及對情感欲望的投射。
此外，AI智能體在24小時交互過程中，可以通過分析用戶溝通歷史和個性，提供精準的情緒識別和響應，緩解用戶負面情緒、表達安慰與共鳴、從情感層面建立聯(lián)系，滿足用戶對愛與歸屬的情緒價值。
③虛擬世界的新奇體驗
相比于多數(shù)人現(xiàn)實世界的普通生活，社交AI所提供的智能體、虛擬場景往往風格迥異、極具想象力。
例如霸總、病嬌、黑道大佬、動漫男主等等，這些人物角色能夠給用戶帶來意料之外的新奇體驗。即便只討論AI伴侶場景，也能滿足對理想化愛情故事的希冀。
此外，一些特殊場景，如全球智商降低10000倍，我保持不變，可以通過非常規(guī)角度進行溝通，提供現(xiàn)實生活中難以滿足的奇幻感。
不過，即便目前社交AI風頭正盛，也成為了C端市場難得初步跑通的AI賽道，但發(fā)展前景依舊不明。
DataEye研究院認為，社交AI目前還存在幾點問題：
①商業(yè)化模式吸引力不足
商業(yè)層面，社交AI產(chǎn)品目前的主流盈利方式為訂閱會員，用戶開通會員后，在與AI智能體聊天時可以獲得更進一步體驗，諸如更長記憶、更快回復等，但這類增值服務對用戶核心體驗的影響并不強相關，因此顯得不夠有吸引力。
②面臨擦邊、暴力等倫理考驗
今年10月份，新京報貝殼財經(jīng)曾報道部分國內社交陪伴類AI產(chǎn)品存在軟色情、言語暴力等情況，甚至針對未成年回復過火的內容；同月，一位沉迷與Character.AI聊天的14歲美國青少年開槍自殺，也引發(fā)人們對該類AI的控訴。
這意味著虛擬社交AI在內容監(jiān)管上還存在一定不足，面臨社會考驗。
不過總體來說，隨著大模型能力的提升，社會對情感陪伴需求的增長，社交AI整體仍處在向上發(fā)展勢頭，作為AI在C端市場難得初步跑通的賽道，未來發(fā)展如何，DataEye研究院將持續(xù)關注。
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