《好東西》確實(shí)是好東西，這部《愛(ài)情神話》的平行篇開(kāi)映即獲高達(dá)9分的評(píng)分。影片以女主王鐵梅和女兒小孩兒、鄰居小葉的故事為主線，對(duì)當(dāng)下都市生活中的親子關(guān)系、友情愛(ài)情以及工作等多個(gè)側(cè)面進(jìn)行了詼諧幽默的刻畫(huà)，在輕松的氣氛里拋出許多社會(huì)精神和物質(zhì)生活的特寫(xiě)。有人戲稱，這是導(dǎo)演邵藝輝的一場(chǎng)兩個(gè)多小時(shí)的脫口秀。
在嬉笑怒罵的情節(jié)中，許多與日常生活息息相關(guān)的行業(yè)值得關(guān)注：以直播帶貨為代表的內(nèi)容電商、關(guān)注女性健康問(wèn)題的Femtech……這些都是CIC灼識(shí)咨詢?cè)钊胙芯康男袠I(yè)，在本篇文章中，我們將帶您共同回顧。
王鐵梅入局的直播帶貨正重構(gòu)人-貨-場(chǎng)關(guān)系3，2，1！上鏈接！這么快就搶光啦？品牌方快點(diǎn)補(bǔ)貨！。在影片中，女主王鐵梅放棄新聞理想入職的好東西，是一家內(nèi)容生產(chǎn)+直播帶貨的公司。直播帶貨場(chǎng)景作為故事情節(jié)的推動(dòng)力，在王鐵梅的工作場(chǎng)景中頻繁出現(xiàn)，這也是當(dāng)前內(nèi)容電商行業(yè)活躍度的一個(gè)真實(shí)寫(xiě)照。根據(jù)CIC灼識(shí)咨詢發(fā)布的《中國(guó)內(nèi)容電商行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》，預(yù)計(jì)從2022年至2027年，中國(guó)內(nèi)容電商的復(fù)合年增長(zhǎng)率將達(dá)到18%，2027年中國(guó)內(nèi)容電商規(guī)模將有望達(dá)到79,795億元。
內(nèi)容電商行業(yè)的發(fā)展，在現(xiàn)實(shí)中遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了影片中所展示的直播間大賣(mài)場(chǎng)的范疇。它早已形成了一個(gè)龐大的生態(tài)圈，涵蓋了內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)、內(nèi)容生產(chǎn)方、品牌方以及終端消費(fèi)者多個(gè)環(huán)節(jié)。在這個(gè)生態(tài)圈中，內(nèi)容電商通過(guò)匯聚中游的內(nèi)容供給和上游的商品供給，形成了一個(gè)內(nèi)容+貨品的信息流，并通過(guò)直播、圖文、短視頻等多種帶貨形式，將這些信息推送給終端消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)了商品與消費(fèi)者的精準(zhǔn)對(duì)接。
與傳統(tǒng)的貨架電商相比，內(nèi)容電商最大的不同在于它重構(gòu)了人-貨-場(chǎng)之間的關(guān)系。影片中，居于高閣的書(shū)籍《看不見(jiàn)的女性》也被拉進(jìn)直播間，加入帶貨的行列。萬(wàn)物皆可帶貨，在內(nèi)容電商的模式下，消費(fèi)者在做出購(gòu)物決策時(shí)，不再是被動(dòng)地搜索商品，而是在內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)下，通過(guò)更加互動(dòng)和沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。消費(fèi)者縮短決策時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了從人找貨到貨找人的轉(zhuǎn)變。這種模式不僅提高了購(gòu)物效率，為消費(fèi)者提供了更加個(gè)性化和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，一些曾經(jīng)曲高和寡的小眾商品，也有機(jī)會(huì)成為大眾熟知的爆款。
同時(shí)，內(nèi)容電商行業(yè)在接觸新興技術(shù)上始終走在前列。AI問(wèn)答、內(nèi)容自動(dòng)生成、數(shù)字人技術(shù)等新興技術(shù)的應(yīng)用，使得內(nèi)容電商能夠突破場(chǎng)地和時(shí)間的限制，實(shí)現(xiàn)了7x24小時(shí)不間斷售賣(mài)。這意味著無(wú)論消費(fèi)者身處何地，無(wú)論何時(shí)，都能享受到即時(shí)的購(gòu)物服務(wù)，這無(wú)疑為電商行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
在影片《好東西》中，女主角王鐵梅因?yàn)橐黄l(fā)熱議的文章而站在了輿論的風(fēng)口浪尖，面對(duì)爭(zhēng)議和同事的安慰，她灑脫地說(shuō)道沒(méi)關(guān)系！至少漲粉了20萬(wàn)呢！短短的一句話，印證了影片對(duì)當(dāng)下內(nèi)容電商行業(yè)的理解：流量為王。
流量意味著注意力，意味著更多地展現(xiàn)與曝光。然而，流量為王的時(shí)代并不意味著內(nèi)容質(zhì)量可以被忽視。根據(jù)CIC灼識(shí)咨詢的研究，當(dāng)下內(nèi)容電商行業(yè)的一大發(fā)展趨勢(shì)，是盛行極具風(fēng)格化的創(chuàng)意數(shù)字化內(nèi)容，這類(lèi)創(chuàng)意引發(fā)受眾好奇心，成為吸引流量的鉤子。以輕松快樂(lè)的風(fēng)格為導(dǎo)向，傳達(dá)一種無(wú)厘頭的思維模式，不少創(chuàng)意內(nèi)容都具有較強(qiáng)的娛樂(lè)性。
內(nèi)容電商的另一大趨勢(shì)是內(nèi)容創(chuàng)作與內(nèi)容分發(fā)的深度綁定。對(duì)于內(nèi)容電商企業(yè)而言，一場(chǎng)精心策劃的直播帶貨活動(dòng)，涉及到大量的物料、人力和時(shí)間投入。如果直播內(nèi)容只是觀后即焚的一次性消費(fèi)，無(wú)疑是對(duì)資源的巨大浪費(fèi)。在實(shí)踐中，眾多內(nèi)容電商公司通過(guò)對(duì)直播帶貨內(nèi)容進(jìn)行切片、剪輯，提取其中的精華片段，進(jìn)行二次或多次分發(fā)，這不僅有效地傳遞重點(diǎn)信息和精選內(nèi)容，還幫助用戶快速建立起對(duì)IP的認(rèn)知。直播切片與直播帶貨相結(jié)合的雙向內(nèi)容策略，已經(jīng)成為打造爆款營(yíng)銷(xiāo)的新公式。
回歸影片主旨女性健康也需要被看見(jiàn)在電影《好東西》中，還有一個(gè)情節(jié)讓人印象深刻。主角小葉在一次聚會(huì)中分享了自己因?yàn)樵陆?jīng)羞恥而遭受的身體和心理的雙重困擾。還在小學(xué)的小孩兒用純真而直接的話語(yǔ)回應(yīng)道：血又不是屎，怎么能弄臟呢？這有什么見(jiàn)不得人的，世界上有一半的人都會(huì)流血??！這句話簡(jiǎn)單卻深刻，它不僅揭示了對(duì)女性生理現(xiàn)象存在的誤解和偏見(jiàn)，也用孩子的眼睛展現(xiàn)了對(duì)女性健康問(wèn)題應(yīng)有的理解和尊重。這個(gè)場(chǎng)景成為了影片中一個(gè)強(qiáng)有力的社會(huì)評(píng)論：女性健康不應(yīng)被忽視，也不應(yīng)被污名化。
在全球范圍內(nèi)，女性健康問(wèn)題正逐漸成為公眾關(guān)注的焦點(diǎn)。CIC灼識(shí)咨詢發(fā)布的《全球數(shù)字化女性健康管理(Femtech)行業(yè)藍(lán)皮書(shū)》中指出，全球女性群體規(guī)模龐大，其中有女性健康需求的15-50周歲女性人口占女性總?cè)丝诩s50%。女性在不同的年齡階段會(huì)有不同的女性健康關(guān)注點(diǎn)，女性健康是伴隨女性成長(zhǎng)一生的重要話題。
女性健康管理關(guān)注的問(wèn)題 圖片來(lái)源：全球數(shù)字化女性健康管理(Femtech)行業(yè)藍(lán)皮書(shū)
近年來(lái)我們可以看到，社會(huì)對(duì)女性健康問(wèn)題的關(guān)注正逐步提升。從高鐵上售賣(mài)衛(wèi)生巾的提議，到HPV九價(jià)疫苗的拓齡接種，都是國(guó)家和社會(huì)對(duì)女性健康重視的具體體現(xiàn)。與此同時(shí)，F(xiàn)emtech（女性科技，F(xiàn)emale technology 縮寫(xiě)）行業(yè)，即專(zhuān)注于女性健康的科技行業(yè)，受到越來(lái)越多的關(guān)注。CIC灼識(shí)咨詢預(yù)測(cè)，到2026年，全球Femtech的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到896億美元，這一數(shù)字預(yù)示著這個(gè)行業(yè)的巨大潛力和發(fā)展空間。
盡管市場(chǎng)前景廣闊，不少玩家積累了實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，中國(guó)的Femtech行業(yè)仍面臨著一些挑戰(zhàn)。CIC灼識(shí)咨詢認(rèn)為，中國(guó)的數(shù)字化女性健康管理行業(yè)在功能和變現(xiàn)方式上與國(guó)外同類(lèi)玩家相似，但在產(chǎn)品完整性、科技成分以及專(zhuān)業(yè)程度上還有較大的提升空間。這意味著，中國(guó)的Femtech行業(yè)需要在服務(wù)品質(zhì)、功能體系、全年齡層健康需求覆蓋等方面進(jìn)行改進(jìn)和完善。
在這個(gè)充滿機(jī)遇的藍(lán)海市場(chǎng)中，中國(guó)的Femtech玩家需要不斷創(chuàng)新，以滿足女性消費(fèi)者的多元化需求。這不僅包括提升服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性，還涉及到滿足用戶潛在的定制化需求。例如，開(kāi)發(fā)更加個(gè)性化的健康監(jiān)測(cè)工具，提供更全面的健康管理方案，以及通過(guò)人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，為女性用戶提供更加精準(zhǔn)的健康建議和干預(yù)措施。
隨著社會(huì)對(duì)女性健康的重視和科技的發(fā)展，我們相信，F(xiàn)emtech行業(yè)有望成為改善女性生活質(zhì)量、提升女性健康水平的重要力量。中國(guó)的Femtech行業(yè)需要抓住這一機(jī)遇，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，為女性消費(fèi)者提供更加全面、專(zhuān)業(yè)的健康管理服務(wù)。
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