很多80后和90后的青春記憶里，都少不了玩開心農場偷菜的日子。當年，這款偷菜游戲讓王興創(chuàng)辦的校內網（人人網前身）風靡一時。

最近，不少網友在社交媒體上反映，人人網已經無法登錄，提示賬號密碼錯誤，疑似已經停止服務。

對此，人人網官方客服確認，平臺已停止服務，恢復時間暫不確定。消息一出，人人網已停止服務的話題迅速登上微博熱搜，激起了廣泛討論。

其實，這并不是人人網第一次讓用戶感到失落。今年6月，用戶們就發(fā)現(xiàn)自己的相冊數(shù)據(jù)悄悄消失了，但官方沒有任何回應。如今，隨著平臺的全面關閉，用戶的情感似乎沒有地方宣泄，所有的一切都悄無聲息地結束了。

人人網的前身是2005年推出的校內網，當時主要面向校園社交。那時候，憑借實名制的社交圈，校內網迅速獲得了廣泛關注。2009年更名為人人網后，憑借開心農場等小游戲的流行，一度火爆全國，甚至引發(fā)了微博上的廣泛討論。

2018年，人人網被多牛傳媒以6000萬美元收購，之后平臺的社交、直播以及增值服務逐漸收縮。到了2019年底，人人App嘗試重回曾經的輝煌，但此時市場格局已發(fā)生巨大變化，微信和微博已成為社交平臺的主導力量。

人人網的失敗，根本原因在于它的產品定位出了問題。

人類是很復雜的生物，既喜歡保持現(xiàn)狀，又渴望改變。而能夠同時滿足這兩點的，就是圈子，特別是小圈子。所謂圈子，就是那些興趣、性格、甚至生活方式高度契合的群體。圈子定位越精準，個體的活躍度和參與度就越高。例如，喜歡戶外運動的人群，往往聚集在一起，交流頻繁，甚至有很多面基行為，展現(xiàn)出極高的活躍度。

人人網最早叫做校內網，目標用戶是在校學生。年輕人天生叛逆且渴望被認同，而同齡人之間更容易找到共同話題。在校內網時期，大家的個人主頁、動態(tài)、留言幾乎都是公開的，基本上沒有私人賬號，甚至有時晚上會在校內網留言交流，雖然是非即時通訊形式，但大家也樂于等待刷新幾次才能看到對方的回復。

當人人網更名后，用戶群體逐漸發(fā)生了變化。家長、老師和各種商業(yè)賬號大量涌入，導致原本私密、純粹的校園圈子變得開放。此時，越來越多的學生開始將自己的動態(tài)設置為僅對好友可見，個人信息趨向私密化。畢竟，誰愿意讓家長、親戚、老師看到自己那些青澀的言論、自拍和對生活的不滿呢？

此外，人人網的一些小游戲也逐漸失去了用戶的興趣。例如，偷菜這個游戲曾被央視批評，甚至被上升到道德層面，最終導致這個小游戲的熱度迅速下滑。隨著網頁游戲的逐漸沒落，許多游戲內容變得枯燥且重復，逐步發(fā)展為單人游戲，缺乏互動性，導致用戶活躍度不斷下降。

記得當年德州撲克特別火熱時，大家在同一個房間里玩游戲，聊天直到深夜，甚至有些人進來時沒座位，也會加入聊天，等待一個空位。無論身份、地位，大家都可以聊起來，彼此互動。這種現(xiàn)象在現(xiàn)在已經難以想象了。

人人網的改版，表面上是為了盈利。當時的互聯(lián)網商業(yè)思路仍然停留在用戶量決定一切的階段，增加用戶數(shù)量，基本上只是為了滿足股東和投資人的需求。

他們以為通過取消注冊門檻，擴展用戶群體，能提高活躍度和帶來更多經濟效益。但事實上，畢業(yè)后的成年人已經有了更適合自己的社交方式，比如百度貼吧、各大論壇（天涯、貓撲、凱迪社區(qū)）以及一些垂直網站（虎撲、優(yōu)酷、土豆等），這些平臺更符合他們的興趣和需求。

這些剛步入職場的成年人或者家庭主婦在注冊了人人網之后，發(fā)現(xiàn)沒人愿意和他們交流，不知道該找誰聊天。而原本以學生為主的社交圈，因為推薦算法的限制，已經把他們隔絕在外。即使他們找到了自己的母校，也很難融入到學生群體的社交網絡里。

這就使得他們覺得人人網很冷清，期待中的老同學和朋友并沒有注冊，甚至注冊了也很少互動?？赡苁且驗椴粫褂闷脚_的功能，也可能是因為久別重逢后覺得有些尷尬。這其實暴露了人人網的技術問題，盡管從校內網轉型為人人網，但它的推薦算法并沒有隨之改變，依舊是基于你可能認識的人和通訊錄里的好友的熟人推薦，導致新用戶很難找到真正的熟人。

而那些選擇母校為關鍵字的用戶，也很難真正融入到在校學生的社交圈里。結果，這些用戶漸漸失去了繼續(xù)使用的興趣，賬號逐漸被遺忘，密碼也可能忘記，甚至忘了賬號信息就徹底無法登錄。與此同時，學生群體逐漸覺得人人網不再是屬于他們的社交平臺。

最終，人人網的改版得罪了兩大群體，用戶的流失也導致他們轉向了其他平臺。

上市就像是一把雙刃劍，掌握得好可能帶來轉機，但弄不好卻可能致命。

曾經日活躍千萬的校內網，自負地認為上市能帶來新生，結果卻為自己敲響了喪鐘。假如當時校內網堅持專注學生市場，今天可能已經是市值百億的公司了。

商業(yè)與理想往往難以兼得，人生中的一些選擇，可能會改變未來很長時間的方向，甚至是永遠的改變。

這種改變的慣性，我愿稱之為命運。

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