剛剛過去的11月里，受電商大促影響，多個(gè)行業(yè)投流情況發(fā)生了一些變化，或競(jìng)爭(zhēng)加劇、持續(xù)內(nèi)卷，或受擠壓效應(yīng)、略顯頹勢(shì)。

各行業(yè)整體大盤情況如何？投放產(chǎn)品、素材情況有什么新變化？

為幫助從業(yè)者快速了解每月應(yīng)用投流情報(bào)，DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，定期發(fā)布各行業(yè)應(yīng)用買量數(shù)據(jù)月度觀察報(bào)告（不含游戲、電商）。

一、短劇

1、9-11月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月短劇行業(yè)在投產(chǎn)品共3642款，環(huán)比10月增長了7.0%，恢復(fù)至9月同等產(chǎn)品數(shù)量。

具體來看，11月短劇產(chǎn)品增長主要依靠小程序劇場(chǎng)的增長，相較10月數(shù)據(jù)，11月短劇小程序增加了243款，環(huán)比增長7.8%。

2、9-11月投放素材數(shù)

與在投產(chǎn)品數(shù)增長對(duì)應(yīng)的，是在投素材數(shù)的提升。

9月份及10月份，國內(nèi)短劇行業(yè)投放素材數(shù)均不及600萬組，而在11月份，這一數(shù)字飆升至884萬，環(huán)比10月大幅增長48.2%。

其中，以小程序投放素材數(shù)的提升最為明顯，由10月份的499.5萬組增長至11月份的748.5萬組，環(huán)比增長49.8%。

此外，短劇APP投放素材數(shù)也由10月份的79.7萬增長至11月份的120.0萬，環(huán)比增長50.6%。

綜合來看，在投小程序產(chǎn)品及小程序投放素材均有增長，且后者增幅遠(yuǎn)超前者，反映出短劇行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，且小程序成為各方競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)。

3、11月的素材榜

在11月份的國內(nèi)短劇素材榜上，碧海劇場(chǎng)抖音小程序超越紅果短劇成為榜首，投放素材量環(huán)比10月增長90.0%，達(dá)79.1萬組。

微聚吧抖音小程序（點(diǎn)眾）、紅果免費(fèi)短劇緊隨其后，位列第二、三位，TOP 3產(chǎn)品投放素材量均超70萬組，位于第一梯隊(duì)，較10月增長明顯。

比翼短劇、飯余劇場(chǎng)以超40萬組投放素材量位于第二梯隊(duì)；其余5款產(chǎn)品投放素材量也均在20萬組左右。

整體來看，TOP 10產(chǎn)品11月投放素材量較10月均有較大提升。

二、泛娛樂

1、9-11月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月國內(nèi)泛娛樂行業(yè)在投產(chǎn)品735款，環(huán)比10月減少了10.7%，自9月以來，該行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)持續(xù)處于下行狀態(tài)。

具體來看，APP及小程序產(chǎn)品減少較為明顯，11月泛娛樂APP較10月較少了52款，環(huán)比下降9.0%；泛娛樂小程序產(chǎn)品較10月減少了28款，環(huán)比下降19.3%。

2、9-11月投放素材數(shù)

與在投產(chǎn)品數(shù)減少相反的，是在投素材數(shù)的大幅提升。

11月，國內(nèi)泛娛樂行業(yè)投放素材數(shù)達(dá)到了332.6萬組，較10月增加了32.9萬組，環(huán)比增長11.0%，自9月以來，該行業(yè)投放素材數(shù)持續(xù)處于上行狀態(tài)。

具體來看，泛娛樂APP投放素材量增長最為明顯，由10月份的289.3萬組增長至11月份的323.3萬組，環(huán)比上漲11.8%。

綜合來看，在投產(chǎn)品數(shù)持續(xù)減少的同時(shí)，投放素材數(shù)卻持續(xù)增長，意味著行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇。同時(shí)，考慮到泛娛樂行業(yè)頭部產(chǎn)品抖音、快手、小紅書等均含有電商業(yè)務(wù)，投放素材數(shù)的增長或許也與雙十一大促有關(guān)。作為一年一度電商大促，相關(guān)產(chǎn)品需要加大投放力度搶奪用戶，為自家電商業(yè)務(wù)提升數(shù)據(jù)。

3、11月的素材榜

在11月的國內(nèi)泛娛樂素材榜上，小紅書以77.8萬組素材量蟬聯(lián)第一，抖音、快手則均以超40萬組素材量位列二、三位。

不過值得注意的是，若抖音及快手疊加各自極速版數(shù)據(jù)，那么最終素材量則與小紅書不相上下。

除此之外的另外5款產(chǎn)品素材量均在10萬組左右，較頭部產(chǎn)品差距明顯。

三、社交

1、9-11月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月國內(nèi)社交行業(yè)在投產(chǎn)品606款，較10月增加了15款，但仍不及9月份的646款。

其中，以APP及小程序產(chǎn)品變化最為明星。11月在投社交APP較10月增加了33款，環(huán)比增長6.2%；在投社交小程序較10月減少了17款，環(huán)比下降33.3%。

2、9-11月投放素材數(shù)

9-11月，雖然社交類在投產(chǎn)品數(shù)起伏不定，但在投素材數(shù)卻始終保持下行狀態(tài)。

11月份，國內(nèi)社交行業(yè)投放素材數(shù)為84.9萬，較10月減少了8.7萬，環(huán)比下降9.3%；較9月較少了20.8萬，下降幅度達(dá)19.7%。

綜合來看，社交類投放素材高度集中在APP類產(chǎn)品。DataEye研究院認(rèn)為，考慮11月電商大促影響，其投放素材數(shù)下滑或是社交APP類產(chǎn)品受電商行業(yè)擠壓效應(yīng)所致，且大盤數(shù)據(jù)顯示，11月9日至11日，社交類投放素材數(shù)有明顯下滑，這與電商大促節(jié)奏相契合。

3、11月的素材榜

在11月的國內(nèi)社交素材榜上，愛聊以14.4萬組素材蟬聯(lián)第一，遙遙領(lǐng)先于下位者。MOMO陌陌、Soul緊隨其后，素材量均超5萬組，保持了與10月相同的TOP 3名單。

不過，頭部社交產(chǎn)品投放素材量在下滑，愛聊相較10月減少了0.8萬組，環(huán)比下降5.3%；MOMO陌陌相較10月減少了3.9萬組，環(huán)比下降34.7%；Soul相較10月減少了0.6萬組，環(huán)比下降9.3%。

此外，測(cè)測(cè)以47.7%的素材量增幅躋身前10，榜單其余位置產(chǎn)品無太大變化。

四、小說

1、9-11月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月國內(nèi)小說行業(yè)在投產(chǎn)品3331款，較10月的3372組稍有減少，但不明顯。

具體來看，在投小說小程序及公眾號(hào)對(duì)整體產(chǎn)品數(shù)影響較大，前者自9月起始終保持上行狀態(tài)，較10月增加115款，環(huán)比增長7.0%；后者則相反，較10月減少146款，環(huán)比下滑10.5%。

2、9-11月投放素材數(shù)

雖然小說在投產(chǎn)品數(shù)持續(xù)保持微弱下滑狀態(tài)，但投放素材數(shù)卻在11月份增長明顯。

11月份，國內(nèi)小說行業(yè)投放素材數(shù)158.5萬組，較10月增加17.7萬組，環(huán)比增長12.6%。

具體來看，小說投放素材數(shù)主要由APP及小程序產(chǎn)品帶動(dòng)。小說APP產(chǎn)品11月投放素材數(shù)76.7萬組，較10月增加6.7萬組，環(huán)比增長9.6%；小說小程序11月投放素材數(shù)65.3萬組，較10月增加11.1萬組，環(huán)比增長20.4%。

3、11月的素材榜

在11月的國內(nèi)小說素材榜上，七貓免費(fèi)小說蟬聯(lián)第一，與番茄免費(fèi)小說、七貓小說位列第一梯隊(duì)，投放素材量均在15萬左右。

此外，僅在抖音平臺(tái)投放的黑金故事會(huì)小程序較10月素材增加0.8萬組，環(huán)比增長60.5%，成功躋身榜單前10，其余位置沒有新產(chǎn)品進(jìn)入，整體排名較10月也沒有較大變動(dòng)。

五、生活服務(wù)

1、9-11月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月國內(nèi)生活服務(wù)行業(yè)在投產(chǎn)品751款，較10月減少124款，環(huán)比下滑14.2%。自9月以來，該行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)持續(xù)處于下行狀態(tài)。

具體來看，小程序產(chǎn)品減少較為明顯，進(jìn)而帶動(dòng)行業(yè)整體產(chǎn)品數(shù)下降。11月生活服務(wù)類小程序較10月減少了136款，環(huán)比下滑27.5%；較10月減少了317款，下滑比例達(dá)47.0%。

2、9-11月投放素材數(shù)

與在投產(chǎn)品數(shù)下滑相對(duì)應(yīng)的，是投放素材數(shù)的下降。

不過值得注意的是，素材下滑最明顯的并非產(chǎn)品數(shù)持續(xù)下滑的小程序產(chǎn)品，而是較10月有所增長的APP產(chǎn)品。

11月生活服務(wù)類APP投放素材數(shù)150.8萬組，較10月減少了33.9萬組，環(huán)比下降18.4%。

從大盤數(shù)據(jù)來看，11月9日至11日，生活服務(wù)類產(chǎn)品投放素材數(shù)有明顯下滑，這意味著其11月素材量的下降，或受電商行業(yè)雙十一大促擠壓效應(yīng)影響。

3、11月的素材榜

在11月的國內(nèi)生活服務(wù)素材榜上，美團(tuán)以67.2萬組素材量蟬聯(lián)第一，并與下位者拉開較大差距。不過相較于10月的81.9萬組，11月美團(tuán)環(huán)比下滑了18.0%。

中國移動(dòng)、小歪科技、貓榜和叮咚買菜位于第二梯隊(duì)，投放素材量均在10萬組左右。值得注意的是，餓了么在11月跌出了榜單，距離第10名素材差距僅有不足1000組。

六、工具

1、9-11月投放產(chǎn)品數(shù)

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年11月國內(nèi)工具行業(yè)在投產(chǎn)品2553款，較9月增加50款，增長2.0%，但仍不及9月水平。

具體來看，工具類APP產(chǎn)品增加較為明顯，進(jìn)而帶動(dòng)行業(yè)整體產(chǎn)品數(shù)增長。11月在投工具類APP為2324款，較10月增加了75款，環(huán)比增長3.3%；較9月減少了392款，下滑比例達(dá)14.4%。

2、9-11月投放素材數(shù)

投放素材數(shù)的表現(xiàn)與投放產(chǎn)品數(shù)恰好相反，近3個(gè)月產(chǎn)品數(shù)最少的10月份反而素材數(shù)最多，產(chǎn)品數(shù)稍有提升的11月份，素材數(shù)則大幅減少。

11月份，國內(nèi)工具行業(yè)投放素材數(shù)226.0萬組，較10月的238.8萬組減少了12.7萬組，環(huán)比下滑5.3%。

具體來看，工具類投放素材數(shù)變化主要受APP產(chǎn)品影響較大，快應(yīng)用其次。11月，工具類APP素材數(shù)212.6萬，較10月減少了8.3萬組，環(huán)比下滑3.7%；工具類快應(yīng)用素材數(shù)11.6萬組，較10月減少了4.5萬組，環(huán)比下滑27.8%。

3、11月的素材榜

在11月的國內(nèi)工具素材榜上，百度以28.3萬組素材量超越得物登頂，Kimi智能助手、得物緊隨其后，三者素材量均超20萬組，位于第一梯隊(duì)。

中國移動(dòng)與百度極速版以超10萬組素材量位于第二梯隊(duì)，剩余5款產(chǎn)品11月投放素材量均不及10萬組。

值得注意的是，本期工具素材榜名單變動(dòng)較大，除百度超越得物登頂外，小米應(yīng)用商店及字節(jié)旗下豆包均躋身前10，高德地圖及騰訊地圖素材量較10月大幅下滑，跌出前10榜單。

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