投影儀好像越來越不好賣了。
8月份，極米科技發(fā)布了2024年年中報。據(jù)財報顯示，極米科技上半年業(yè)績下降96%，2023年，投影儀出貨量473.6萬臺，較上年少賣了30萬臺以上，行業(yè)銷售額147.7億元，縮水了四分之一。
2024年以來投影儀市場也反響平平。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年1月~11月抖音電商投影儀賽道銷售額在10億~25億區(qū)間，同比增長21%，而同周期內(nèi)電視環(huán)比增長超過56.54%。
▲數(shù)據(jù)來源：蟬魔方近3年銷售額環(huán)比增長率
氛圍感神器投影儀怎么就賣不動了呢？年輕人怎么更愛電視了呢？
投影儀VS電視劇，今年賣的怎么樣？
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年1月~11月，抖音電商投影儀賽道的品牌TOP5的整體集中度為52.25%，極米一家獨大占據(jù)了23%的市場份額，其次為康佳、懂影。
▲數(shù)據(jù)來源：蟬魔方數(shù)據(jù)周期：2024.1月~11月
2024年投影儀品牌幾乎都走上了降價策略，以極米為例，2023年品類平均成交價為是3135.06元，而2024年1月~11月的品類平均成交價為2186.81，下降了30%。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示在24年的TOP10品牌中，僅有堅果、晗趣、當(dāng)貝三個品牌平均客單價上升，但這三個品牌的銷售額環(huán)比均下降。
▲數(shù)據(jù)來源：蟬魔方
但電視賽道的表現(xiàn)，卻正好相反。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年1月~11月期間，抖音電商電視機(jī)的銷量在100萬~250萬之間，總體銷售額超過50億元，同比增長56.54%。
目前電視賽道的品牌集中度較高，TOP5的整體集中度為71.89%。其中，海信、創(chuàng)維兩個品牌瓜分了超過40%的市場份額。
▲數(shù)據(jù)來源：蟬魔方數(shù)據(jù)周期：2024.1月~11月
2024年1~11月，抖音電商電視平均成交價為3218.6元，同比增長31.84%，在TOP10品牌中，7個品牌品類平均成交價有所上升，僅有海信、TCL、紅米三個品牌的平均成交價下降。
▲數(shù)據(jù)來源：蟬魔方
電視品牌的平均成交價上升的主要原因是大尺寸電視價格下降，帶動品類成交價格上升。
2024年雙11期間，抖音上雷鳥鵬6PLUS，120HZ刷新率、4K HDR、85寸電視價格殺進(jìn)3800元；今年小米還把高分區(qū)背光分區(qū)、1200nits峰值亮度、4GB+64GB旗艦內(nèi)存、4K 144Hz超高刷的Mini LED電視價格殺進(jìn)了3000元。
▲來自小米為什么投影儀越來越不好賣了？
從2014年極米科技喊出一塊白墻，實現(xiàn)觀影自由開始，投影儀就以電視平替身份，在當(dāng)年一臺百寸電視都在萬元以上的年代，墻有多大熒幕就有多大的投影儀打動了無數(shù)都市白領(lǐng)。
但到了2024年，電視市場越發(fā)強(qiáng)勁，投影儀市場卻逐漸落寞。
差評硬件部在B站發(fā)起了一次投票投影和電視，你怎么選？。在這個2695人參與的投票中，有81%的參與者投給了電視，只有19%選擇投影儀。這說明，在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，大多數(shù)人們還是會優(yōu)先考慮電視機(jī)。
▲來自差評硬件部
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的今年《10月份客廳智能設(shè)備線上市場規(guī)模及變化》來看，今年10月份，線上市場投影儀的平均價格是1917元，電視的價格是3858元，但投影儀銷量同比上升，銷售額卻下滑了，電視的銷量沒有明顯增長的情況下，銷售額同比增長13.6%。說明消費(fèi)者也確實愿意為電視買單。
▲洛圖：10月份客廳智能設(shè)備線上市場規(guī)模及變化
投影儀失寵可能來自以下這些原因：
首先是投影儀平替不了電視。
當(dāng)電視品牌殺入價格戰(zhàn)時，投影儀走的平替路線就失效了。
隨著消費(fèi)者對畫質(zhì)、幀率的追求越來越高，投影儀很難與同價位的電視競爭，當(dāng)紅米A PRO 55寸的4k超高清電視價格降到1849元時，極米Play 3仍要賣1799元，且只有1080P的畫質(zhì)。
在抖音上，消費(fèi)者對于投影儀的差評也主要集中在畫質(zhì)上，模糊、看不清等是消費(fèi)者差評中的高頻詞。
▲蟬魔方-評價維度分析
在使用體驗上，投影儀也與電視相差甚遠(yuǎn)。亮度一直是投影儀的短板，遮光差一點都不行，白天幾乎只能拉上窗簾觀看。想要獲得好的觀影效果，就必須上幕布，但是一塊幕布又是上千元，換算下來，電視顯然更加實惠。
▲小紅書 @略略略
盡管這幾年投影技術(shù)也在不斷進(jìn)步，投影儀品牌絞盡腦汁從技術(shù)上提升投影儀畫質(zhì)的極限，從LCD、DLP，再到如今第三代的LCOS激光投影技術(shù)，但在如今4k/8K的超高清時代，也仍舊難以對接用戶日益高漲的高分辨率、高對比度、高刷新率需求。
其次是消費(fèi)者變理性了。
大環(huán)境越來越差，經(jīng)濟(jì)的寒冬落在了每個人身上。曾經(jīng)的剁手黨如今回歸理性。消費(fèi)降級、平替經(jīng)濟(jì)，如今消費(fèi)者在消費(fèi)前優(yōu)先考慮的是自己錢包。
此外，短視頻仍然是時下主流的內(nèi)容，手機(jī)、平板等移動設(shè)備才是主流內(nèi)容的重要載體。
而且價格便宜的投影儀成像效果一般，能實現(xiàn)更好畫面效果的高端投影儀，在電視面前也早已沒有了價格優(yōu)勢，今年100寸的電視價格已經(jīng)降萬元內(nèi)了，樂視更是殺瘋了只要不到2000元，在價格上投影儀也機(jī)會沒有優(yōu)勢了。
▲來自京東
今年雙11期間，大促優(yōu)惠疊加以舊換新、國補(bǔ)等補(bǔ)貼政策，讓中高端產(chǎn)品價格顯著下降。更高的性價比，更好的產(chǎn)品體驗，更多的推廣資源、促銷空間，都是刺激消費(fèi)者選擇電視的重要因素。
什么樣的電視更受消費(fèi)者歡迎？
近幾年，電視在家庭中的功能性也變得更加豐富。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）零售數(shù)據(jù)顯示，超大尺寸、Mini LED、高能效產(chǎn)品熱賣。從10月14日至11月11日，消費(fèi)者購買電視的平均尺寸達(dá)到68英寸，同比提升了3英寸；75寸的電視零售量份額高達(dá)30.5%，其次是65寸、85寸。
作為科技產(chǎn)品的核心消費(fèi)群體之一，年輕人對新技術(shù)的追求、對高配置的要求，以及對娛樂體驗的重視，使得他們在選擇電視時有著更高的標(biāo)準(zhǔn)。
比如說，Mini LED技術(shù)能夠讓電視提供更高的亮度、更寬的色域、更好的對比度，確保消費(fèi)者能夠享受到最還原真實的畫質(zhì)。2024年1月~11月，抖音電商電視TOP10商品中有6款是MiniLED電視。
▲蟬魔方-商品分析
另一方面，高刷也成為了電視品牌的主推賣點。隨著國內(nèi)主機(jī)游戲的普及，年輕人越來越愛在客廳打游戲。在電視的相關(guān)賣點中，游戲這一賣點的市場規(guī)模超過1億元。
根據(jù)蟬魔方數(shù)據(jù)顯示，2024年1月~11月中，抖音電商電視商品賣點市場規(guī)模TOP3分別是高刷、超清、全面屏，環(huán)比增長TOP3的賣點分別是精控、免息、高刷電視。
▲蟬魔方-商品賣點分析
另一方面，AI大模型讓電視成為智能家庭的中樞。
▲來自 Vidda官網(wǎng)
今年，海信旗下的年輕互聯(lián)網(wǎng)潮牌Vidda，在發(fā)現(xiàn)X系列上率先搭載了海信的星海大語言模型，主動式AI語音助手，具備多意圖理解、模糊搜索、上下文記憶能力等，快速理解用戶指令。
除了vidda之外，三星、長虹等電視品牌同樣在力推AI電視。
寫在最后
對于投影儀品牌而言，這兩年并不好過。隨著電視品牌卷入價格戰(zhàn)，投影儀的市場在不斷被擠壓，中高端沒有優(yōu)勢，低端又沒什么利潤空間。電視品牌則憑借著國產(chǎn)補(bǔ)貼，重回增長。國產(chǎn)品牌憑借技術(shù)創(chuàng)新和成本控制，市場占有率不斷提升，Mini LED電視的崛起，更是改變了市場的方向，讓中高端產(chǎn)品走入尋常百姓家。
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