撰文：三木

近年來(lái)，脆皮青年越來(lái)越多，爬幾層樓梯就氣喘吁吁，熬一次夜要好幾天恢復(fù)，長(zhǎng)時(shí)間伏案后就腰酸背痛、吃頓火鍋就上火冒痘……諸多身體小毛病顯現(xiàn)出來(lái)后，年輕人開(kāi)始自救。無(wú)論是早起的一杯溫水和工位的養(yǎng)生茶，還是晨起的太極拳和睡前的拍八虛，一股養(yǎng)生之風(fēng)悄然在年輕群體中升起。

在社交平臺(tái)上，養(yǎng)生話題的熱度居高不下，年輕人分享著各種養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn)，從食補(bǔ)到運(yùn)動(dòng)，從經(jīng)絡(luò)按摩到傳統(tǒng)功法。養(yǎng)生不再是中老年人的專(zhuān)利，而是成了年輕群體的救命稻草。各種養(yǎng)生新理念層出不窮：一邊吃著最貴的保健品一邊熬著最長(zhǎng)的夜的朋克養(yǎng)生；摒棄傳統(tǒng)養(yǎng)生的枯燥乏味的同時(shí)又追求輕松高效的輕養(yǎng)生；將傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生智慧與現(xiàn)代生活方式相融合的新中式養(yǎng)生。

有些品牌也敏銳地捕捉到這一趨勢(shì)，各種主打養(yǎng)生概念的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)如雨后春筍般涌現(xiàn)。

01 古法健身養(yǎng)生

10月10日，官棧花膠攜手峨眉派女子功夫團(tuán)發(fā)布《科學(xué)滋養(yǎng)訣》。廣告以八段錦×花膠為底色，將傳統(tǒng)武術(shù)文化與養(yǎng)生理念相融合，為養(yǎng)生青年亮出氣色招，錦上添花膠。

視頻中，峨眉派女子功夫團(tuán)三人組身著紅色武俠服飾，伴隨著《科學(xué)滋養(yǎng)訣》，身姿矯健，教學(xué)正規(guī)科學(xué)的八段錦姿勢(shì)。背景音樂(lè)更是將花膠與八段錦相結(jié)合，一句多吃花膠多練操，內(nèi)外兼修不能少的歌詞，宣傳了官棧作為中式養(yǎng)生品牌，其花膠的養(yǎng)生滋補(bǔ)功效。

整個(gè)廣告風(fēng)格展現(xiàn)出中華傳統(tǒng)文化的魅力，引發(fā)大眾對(duì)傳統(tǒng)養(yǎng)生方式的關(guān)注，也為官?；z注入了文化底蘊(yùn)。

官棧品牌還在廣州海珠湖公園策劃了一場(chǎng)膠個(gè)錦友快閃活動(dòng)，齊練八段錦，品嘗好花膠，開(kāi)啟中式滋補(bǔ)新招式。

這樣的活動(dòng)，將養(yǎng)生滋補(bǔ)與古法健身結(jié)合，讓人們看到了更多養(yǎng)生可能。而古法健身不止八段錦，還有拍八虛、五禽戲、太極拳等。這些養(yǎng)生方式在年輕群體中深受追捧，B站視頻更是高達(dá)五千多萬(wàn)播放量，彈幕和評(píng)論每天都有新打卡記錄，不愧是八段錦，更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)的帕梅拉。

999感冒靈也做過(guò)八段錦廣告營(yíng)銷(xiāo)，以常練八段錦，拜拜感冒，靈！為slogan，非常巧妙地與品牌名聯(lián)系起來(lái)了。

廣告從戀愛(ài)、學(xué)習(xí)、寵物和職場(chǎng)4個(gè)場(chǎng)景切入，通過(guò)一系列反轉(zhuǎn)劇情，展示了年輕人在面對(duì)令人抓狂的瞬間時(shí)，一言不合就開(kāi)練八段錦，且每個(gè)場(chǎng)景的ending pose完美過(guò)渡到八段錦的招式，旁白更是有種平淡的瘋感，卻又自然傳遞出常練八段錦，拜拜感冒，靈！的核心主題。

此廣告不僅宣傳了999感冒靈，還推廣了八段錦這一傳統(tǒng)古法健身方式，借勢(shì)熱門(mén)養(yǎng)生話題，趣味傳遞了產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，為品牌營(yíng)銷(xiāo)注入新活力。

02 藥食同源養(yǎng)生

養(yǎng)生熱潮在年輕群體中蓬勃興起，藥食同源也成了備受關(guān)注的話題。藥食同源，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是許多食物即藥物，它們之間并無(wú)絕對(duì)的分界線。

早在古代，我們的祖先就發(fā)現(xiàn)了這一奧秘。從《黃帝內(nèi)經(jīng)》提出五谷為養(yǎng)，五果為助，五畜為益，五菜為充的飲食養(yǎng)生原則開(kāi)始，人們就意識(shí)到食物對(duì)健康的重要性。一些常見(jiàn)的食材如紅棗、枸杞等，它們既能滿足口腹之欲，又能調(diào)養(yǎng)身體，在千百年間一直為人們所用。

如今在熱衷于養(yǎng)生的年輕群體中，傳統(tǒng)中醫(yī)正煥發(fā)出新的魅力，藏在青年人骨子里的中華養(yǎng)生血脈覺(jué)醒了，各地中醫(yī)夜市的興起便是明證。

去年自年輕群體掀起去中藥店配酸梅湯的熱潮后，不少奶茶品牌也開(kāi)始推出中藥奶茶了，這無(wú)疑是傳統(tǒng)中藥與現(xiàn)在茶飲文化的一次創(chuàng)新融合。

奈雪的茶聯(lián)名東阿阿膠，推出中式養(yǎng)生奶茶阿膠奶茶，以食補(bǔ)的形式在奶茶中加入阿膠、天然桃膠、銀耳等，其獨(dú)特的口味和香氣俘獲了大批脆皮年輕人。

幸運(yùn)咖也推出了養(yǎng)生枸杞系列：枸杞美式、枸杞牛奶、枸杞拿鐵，這中西結(jié)合，放眼全咖啡界都是非常炸裂的存在。

前段時(shí)間，椿風(fēng)聯(lián)名國(guó)色本草護(hù)膚品牌佰草集，推出新中式養(yǎng)生茶飲——白牡丹上揚(yáng)啵啵茶，引起了脆皮青年們的注意。

椿風(fēng)作為養(yǎng)生茶飲品牌，以草本植物為基礎(chǔ)進(jìn)行制作，為傳統(tǒng)茶飲注入了新活力。它巧妙地將傳統(tǒng)養(yǎng)生理念以新穎的方式呈現(xiàn)給消費(fèi)者，其推出的熬夜大補(bǔ)水青汁刮油水等產(chǎn)品吸引了眾多追求養(yǎng)生又喜愛(ài)新奇事物的年輕人。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷(xiāo)模式，不僅是對(duì)傳統(tǒng)茶飲的突破，更是迎合了當(dāng)下年輕人對(duì)健康養(yǎng)生的熱愛(ài)，為養(yǎng)生茶飲市場(chǎng)樹(shù)立了新的典范。

03 新奇概念養(yǎng)生

在新中式養(yǎng)生盛行的時(shí)候，仍有別具一格的養(yǎng)生理念出現(xiàn)。

今年5月份，Swisse Me聯(lián)合演員周也和兩位抖音KOL發(fā)布了三條豎屏廣告。廣告緊扣年輕人在相親、工作、生育等生活場(chǎng)景下的痛點(diǎn)，以意想不到的第三種選擇打破尷尬的局面，凸顯選A選B我選Me的品牌主題，充分體現(xiàn)了Swisse Me輕養(yǎng)生理念中以自我為中心，追求健康與快樂(lè)的平衡的核心價(jià)值觀。

在養(yǎng)生和輕生之間，選擇輕養(yǎng)生。Swisse品牌以做全球性的專(zhuān)業(yè)營(yíng)養(yǎng)品牌為定位，主打女性健康養(yǎng)生市場(chǎng)。而廣告片中Swisse Me是Swisse旗下第一個(gè)生活方式營(yíng)養(yǎng)品牌，以年輕一代的健康養(yǎng)生需求為動(dòng)力，打破刻板健康養(yǎng)生定義，讓養(yǎng)生成為一種輕松、愉悅、高效且融入日常的生活方式。

這種輕養(yǎng)生理念與當(dāng)代脆皮年輕人的生活節(jié)奏和養(yǎng)生需求相契合，無(wú)需年輕人投入過(guò)多的時(shí)間與精力，就能使他們享受到健康養(yǎng)生的生活。

還有更奇特的賽博中藥養(yǎng)生方法——五音療法。

五音療法早在2000多年前的《黃帝內(nèi)經(jīng)》就有記載：天有五音，宮商角徽羽。脾屬土，在音為宮，在志為思；肺屬金，在音為商，在志為憂；肝屬木，在音為角，在志為怒；心屬火，在音為徽，在志為喜；腎屬水，在音為羽，在志為恐。五音療法依據(jù)傳統(tǒng)中醫(yī)理論，利用五音與五臟的關(guān)聯(lián)來(lái)療愈身心，其實(shí)是通過(guò)情緒療法滿足年輕人的養(yǎng)生需求。

也就是說(shuō)在如今這個(gè)賽博時(shí)代，僅通過(guò)智能電子設(shè)備，就能輕松獲取專(zhuān)門(mén)的五音療愈音樂(lè)，躺著也能實(shí)現(xiàn)養(yǎng)生。

結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今社會(huì)高壓的環(huán)境下，養(yǎng)生熱潮并不是一時(shí)的風(fēng)尚。大部分年輕人都處于亞健康的狀態(tài)，這促使他們開(kāi)始積極關(guān)注健康和養(yǎng)生，不少人表示即使是朋克養(yǎng)生，也愿意去嘗試。這種養(yǎng)生血脈的覺(jué)醒也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如養(yǎng)生茶飲、養(yǎng)生館、養(yǎng)生壺等，無(wú)一不透露出當(dāng)代年輕人在快節(jié)奏生活中對(duì)健康的渴望與追求。

總之，當(dāng)代年輕人的養(yǎng)生熱，為品牌帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。品牌要緊跟市場(chǎng)熱潮變化，深入挖掘養(yǎng)生市場(chǎng)的多元需求，將養(yǎng)生概念與時(shí)尚、年輕、便捷結(jié)合起來(lái)，滿足脆皮青年們的養(yǎng)生訴求，不斷推出新穎有趣的養(yǎng)生產(chǎn)品。

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