圖 |遙知兄弟登高處，遍插茱萸少一人
文 |西西弗斯
消息來(lái)得好快??！
美東當(dāng)?shù)貢r(shí)間周一，宏盟已經(jīng)確認(rèn)將對(duì)埃培智進(jìn)行收購(gòu)，交易金額130億，收購(gòu)?fù)瓿珊蠊救砸院昝耍∣mnicom）命名，將在全球擁有超過(guò)10萬(wàn)名員工，以超過(guò)200億（2023年數(shù)據(jù)）的年?duì)I收成為新的代理集團(tuán)霸主。
交易預(yù)計(jì)將于2025年下半年完成，并產(chǎn)生7.5億美元的年度成本協(xié)同效應(yīng)（即合并帶來(lái)的降本增效所節(jié)約的成本）。
*約翰·雷恩和菲利普·克拉科夫斯基（右）
促成這次交易的宏盟CEO約翰·雷恩（John Wren）仍將擔(dān)任新宏盟的首席執(zhí)行官，十多年前的宏盟陽(yáng)獅合并案中，他也以CEO身份扮演了重要角色。
埃培智這邊的高管變動(dòng)方面，CEO菲利普·克拉科夫斯基（Philippe Krakowsky）和宏盟首席運(yùn)營(yíng)官達(dá)里爾·西姆（Daryl Simm）將擔(dān)任宏盟聯(lián)席總裁兼首席運(yùn)營(yíng)官。還將擔(dān)任合并后整合委員會(huì)的聯(lián)席主席，并與埃培智董事會(huì)的另外兩名成員一起加入宏盟董事會(huì)。
宏盟收購(gòu)埃培智案，已經(jīng)成為迄今為止最大的代理集團(tuán)合并案，超過(guò)2013年電通以約49億美元收購(gòu)英國(guó)代理機(jī)構(gòu)安吉斯集團(tuán)的交易。
雷恩終于在72歲時(shí)實(shí)現(xiàn)了自己的畢生夢(mèng)想，他曾在多個(gè)場(chǎng)合都表述過(guò)，知道自己不再年輕，要迅速行動(dòng)起來(lái)改變世界，以及達(dá)成一項(xiàng)行業(yè)里程碑式的交易，將宏盟打造為最大的集團(tuán)。
克拉科夫斯基話比較少，僅表示與宏盟集團(tuán)的交易是最引人注目的。
比較尷尬的是陽(yáng)獅，幾天前，其CEO亞瑟·薩頓（Arthur Sadoun）剛剛宣布2024年陽(yáng)獅將超越WPP成為第一大代理集團(tuán)，結(jié)果告訴我們，就算就算有十足的把握，最好也不要提前開香檳，薩頓算是當(dāng)了一回廣告界汪峰。
*甚至請(qǐng)了說(shuō)唱歌手Snoop Dogg來(lái)宣傳
部分外媒將這次并購(gòu)表述為：麥迪遜大道廣告狂人時(shí)代的回歸。因?yàn)殚L(zhǎng)期占據(jù)榜一榜二的WPP與陽(yáng)獅分別是英國(guó)與法國(guó)的代理集團(tuán)，而宏盟則屬于美國(guó)紐約。
但廣告圈頭條認(rèn)為，這種表述僅僅是一種對(duì)公司屬地浪漫化的表述，傳統(tǒng)意義上的廣告狂人時(shí)代早已落幕，就像唐·德雷柏在最后一季也接受了麥肯的收購(gòu)。
但不管怎么說(shuō)，廣告圈頭條和各位一同見證了歷史，廣告行業(yè)新的時(shí)代，已經(jīng)來(lái)了。
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