都知道想要在小紅書精準投放，少不了聚光的加持，但是相較于明碼標價的KOL的投放，聚光的預算很難直接找到參考做預估
所以，今天給準備投放聚光但又不知道怎么做預算的朋友們一些預估和規(guī)劃聚光投放預算的建議
一、確定營銷訴求在分配預算之前，明確投放階段的目標，比如品牌曝光、銷售轉(zhuǎn)化還是客咨收集等，不同的營銷訴求對應的投放策略也不同，這將直接影響預算的分配
在初期分配一定比例的預算用于A/B測試，通過測試不同的筆記、投放時間和人群定向，以此找到最有效的組合
比如同一篇筆記嘗試在不同時間點/不同城市/不同人群/不同年齡受眾等目標設置投放推廣
通過數(shù)據(jù)的比對分析，來獲知最感興趣的受眾群體畫像，這樣可以幫助我們在后續(xù)推廣中更加精準的投放，減少不必要的消耗成本
根據(jù)（全站智投、搜索等）來分配預算。不同的廣告形式可能有不同的成本效益比
1）【品牌曝光】通常采用：
全站智投，是聚光平臺的一個廣告投放能力。可以根據(jù)品牌的屬性、特征素材等來智能計算投放。因為全站智投推廣范圍其實為信息流+搜索+視頻流，所以屬于在追求成本的基礎上盡可能的多拿曝光，且又因為包含部分搜索的推廣，也會增強流量對賬號權(quán)重的一個轉(zhuǎn)化
例如以00后社畜運營的視角來運營ip式企業(yè)號的品牌xinve電動牙刷，需要通過一些流量引導式內(nèi)容提高賬號權(quán)重和粉絲量。所以他們就很適合通過全站智投的方式來提高曝光量，順帶還能收割一批對這種內(nèi)容和產(chǎn)品感興趣的用戶群體轉(zhuǎn)化成為粉絲
除了專業(yè)號的快速加熱，也可以通過全站智投實現(xiàn)新品上市、Marketing Campaign、品牌聲量快速提升等營銷訴求，全站智投的投放方式可以幫助品牌快速提升曝光量，通常情況下全站智投要比定向投放的曝光成本低，代價就是人群沒有那么精準，相對較泛
2）【銷售轉(zhuǎn)化】，通常采用：
投放搜索廣告，是通過用戶在搜索框搜索關(guān)鍵詞后，直接出現(xiàn)在瀏覽頁面中的推廣筆記高關(guān)鍵詞更精準。因為是有著強消費需求的目標用戶在進行搜索之后，能夠出現(xiàn)在搜索頁面的推廣效果，所以流量也最精準，轉(zhuǎn)化率也是最高，同時成本相較于智投要高，通常面向精準人群
如果只是提高曝光度，建議選全站智投；如果想要精準投放，銷售轉(zhuǎn)化，建議投搜索
四、預算分級將預算分級，一部分用于測試和優(yōu)化，一部分用于穩(wěn)定期的投放，還有一部分作為應急預算，以應對市場變化或突發(fā)情況
總預算的話，可以用人群規(guī)模來反推，比如已經(jīng)設定好目標人群，想要對這部分人群實現(xiàn)100w次的點擊，前期測試出來的cpc是0.5元，所以可以算出想要實現(xiàn)這100w次的點擊需要50w
如果說沒有設定目標人群的觸達目標，只是想把優(yōu)質(zhì)素材進行加熱，那建議配置達人預算的25%為信息流加熱預算，比如達人一共花了100w，則建議信息量預算配備25w的預算
通過實時跟蹤廣告的表現(xiàn)，包括點擊率、轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標，根據(jù)效果調(diào)整預算分配
對的CTR、CPC、CPE等指標保持關(guān)注，如果說近期涉及到大促節(jié)點，比如最近的618，可能會出現(xiàn)競爭激烈，成本上漲，這種情況下就要考慮要不要參與競爭，如果參與的話要考慮增加預算
除了投放中的實時跟蹤，投放之后的復盤也很重要，可以作為下一次投放預算的參考，有了第一次的標準，第二次的預算和目標就很好設定
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