4A廣告圈（ID：newggm）獨家編輯

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很好，拍照打個卡！

廣告狂人作為合作媒體參與了2024·4A創(chuàng)意節(jié)，本屆4A創(chuàng)意節(jié)于2024年12月5日-12月6日在北京舉辦，

兩天的大咖見面會，大佬們傾情分享經(jīng)驗和感悟，圈主當然是打包行李、上飛機、入住酒店…趕去參加啦~

4號去之前看北京天氣預報，感覺冷冷的，沒想到5號去了之后，整個現(xiàn)場熱（鬧）烘烘的！

我在現(xiàn)場的感受和心得是——

01

今年4A創(chuàng)意節(jié)的主題是：同行同行

去大會之前的我：同行（ háng）同行（ háng？）

去大會之后的我：同行（háng）同行（xíng?。?/p>

還挺喜歡這個主題，在北京的冬天，馬上就有一種大家報團取暖的feel。

02

這次的主持人是莫康孫（組委會主席、MATCH·馬馬也創(chuàng)始人）和游寧（BBDO大中華區(qū)首席執(zhí)行官）。

上一次見到游寧老師還是在俺們廣告圈知名綜藝《躍上高階職場》，游寧老師說，他們是兼職 主持人，希望大家原諒他們沒有專業(yè)主持人那么順的口條。

確實，他們所說，沒有一點謙虛的意思！

莫康孫老師一口可可愛愛，不太標準的普通話，有種校領(lǐng)導被緊急拉上臺的感覺，哈哈哈。

03

李西沙老師（中國商務廣告協(xié)會會長），和莫康孫老師一樣，也是一位縱橫行業(yè)幾十年的前輩的前輩。

作為開場致辭嘉賓，一上來就吐槽，為什么自己沒有發(fā)言的手卡，我笑了。

上一秒幽默，下一秒嚴肅，李西沙老師的變化，和行業(yè)的變化一樣快速，他談到了創(chuàng)意節(jié)的核心——學習。

我們這個行業(yè)正在發(fā)生高速的、不可逆轉(zhuǎn)的變化。這個變化觸及了行業(yè)里每個人，包括我們的生活、工作，各個方面都在受到?jīng)_擊，它要求你去改變，要求你去轉(zhuǎn)型。

你能不能適應這個時代，不學肯定是不行的?，F(xiàn)在有相當一部分公司已經(jīng)在改變了，而一些公司還沒有變化，我們希望大家來到創(chuàng)意節(jié)多交流，多學習。

我的總結(jié)是：

時勢造英雄，勇者當學無止境。

面對AI技術(shù)革新，品牌出海趨勢等等不可逆的變化，同行理應一起攜手行動，學習起來！

04

孫二黑老師（組委會執(zhí)行主席／４Ａ理事長兼秘書長／漢威士創(chuàng)意集團中國區(qū)首席執(zhí)行官）作為第一個分享嘉賓，他說大會希望他把場子趕緊熱起來。

然后他說他也不知道怎么做，但是他的PPT已經(jīng)動起來了。。。

05

孫二黑老師還強調(diào)了：自信自強。

要與產(chǎn)業(yè)鏈同行、與AI同行、與品牌同行、與出海同行。

此次創(chuàng)意節(jié)也主要分為這四大板塊，他的金句是：行業(yè)會怎么看待未來，未來就怎么看待我們。

感覺這話值得大聲朗讀并背誦！

06

一個國際化的舞臺，怎么能沒有國際視野。

Adam lzen先生（The One Show獎項總監(jiān)）分享了能夠創(chuàng)意制勝的四個趨勢：

幽默性

超個性化

文化場景

數(shù)據(jù)化

還有一個超級趨勢：廣告不再像廣告。廣告就是普世的內(nèi)容，而這句話引申出來的，就是對待消費者，我們也應該像對待普通人一樣與他們交流并參與其中。

07

范耀威老師（F5首席創(chuàng)意官）看著就很情緒穩(wěn)定，但范總上來就說孫二黑老師的紅色PPT背景代表雄心、合作、同行同行，是非常熱血的；而自己的藍色PPT背景代表謹慎、深不可測、危險、海外。

說完一下子給我整緊張了。。。

08

在國產(chǎn)品牌出海熱的浪潮下，范耀威老師作為幫助國產(chǎn)品牌出海的先行者，聊到了許多細節(jié)。

比如說，在創(chuàng)意出海的過程中，匯率也是需要特別考慮的因素，人民幣的漲跌居然會影響創(chuàng)意的成本。

這點圈主聽了還是滿震驚的！

09

范耀威老師還分享了國產(chǎn)品牌出海選擇本國代理商的三大利好：

本國代理商更能get到品牌的想法；

可以更好理解品牌的戰(zhàn)略，理解創(chuàng)意風格；

更了解品牌的傳承與歷史。

10

Morihiko Hasebe先生（Hakuhodo Inc.全球執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）一出場，old school的味道撲面而來。

他的分享再次讓人感悟到了廣告人的初心和堅守：堅持自己的抱負，堅守廣告信仰，希望通過廣告改變世界！

11

我同事作為一個愛出國玩的人，說他最感興趣的就是《搭建文化橋梁，打破溝通障礙》這一分享。

主講人Felipe Franco先生（FF執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)／電影導演／企業(yè)家）帶來了出海營銷，搭建文化橋梁的三個要點：

城市話題／流行文化

習慣／文化洞察

人性需求／人類認知

游寧老師舉雙手贊成并發(fā)出總結(jié)：Let’s speak human！

12

又一個靠游戲?qū)崿F(xiàn)人生價值的成功人士。

聽Rey Tiempo（Co-Op創(chuàng)始人／首席創(chuàng)意官，Minotaur AD首席創(chuàng)意官，Game on創(chuàng)始人／創(chuàng)作者）講，他因為愛打游戲，贏得了人生第一臺Xbox，也因為愛打游戲，成為了游戲營銷界的佼佼者。

圈主慕了。

13

接下來，到了小紅書分享環(huán)節(jié)！

朋友們，可以刷新對小紅書的認知了！

當下小紅書月活用戶超３億，男性用戶增長甚至高于大盤。

我看以后誰還敢說小紅書是女性app！

14

宗憲老師（小紅書商業(yè)渠道業(yè)務負責人）分享了小紅書電商的優(yōu)勢，最讓我佩服的是他說小紅書種草第一性是：把好產(chǎn)品找出來。

可以說，小紅書是取之用戶，回饋用戶的良性平臺。

15

在如何用音樂讓你的品牌全球化上，Seiya Matsumiya（Black Cat White Cat Music首席執(zhí)行官）說：音樂可以啟發(fā)人，讓人受到感染，音樂之所以強大就是因為這種主觀性。音樂占據(jù)聽眾重要的記憶和強烈的情感。

邊聽講座，我的腦子默默唱起了你愛我，我愛你蜜雪冰城甜蜜蜜I love you you love me．．．

16

之前一直在小紅書上刷到土豆人老師（tudou_man數(shù)字藝術(shù)家）的作品，沒想到這回見到真人了啊啊啊啊。

很多人都會覺得AI是廉價的，但土豆人覺得不是。

人、AI、藝術(shù)三個模塊應該整合化一。AI是工具，人是執(zhí)筆者，而藝術(shù)是靈感，用AI超寫實的創(chuàng)作方式，可以將創(chuàng)作遐想和創(chuàng)作語言無限放大。

17

廣告人真的是無時無刻在卷！土豆人老師就算旅行的時候也會自己給自己下任務，將觀察到的靈感與傳統(tǒng)元素結(jié)合起來，創(chuàng)作AI作品，不少作品從小紅書火到Facebook，由此還接到了很多商單。

好一個線上面試，成功拿到海外業(yè)務的經(jīng)歷。

18

說到AI，還沒完。董斌老師（科大訊飛股份有限公司品牌市場中心副總經(jīng)理）很肯定、堅定地說：AI不會取代人類！

19

董斌老師帶來了不少AI在文化傳承和公益事業(yè)的案例。

提出了人機協(xié)作的理念，展現(xiàn)了AI對想象力的賦能。

很好笑，土豆人老師還成為董斌老師的優(yōu)秀案例，感覺兩位在臺下應該很有話聊。

20

AI的話題真的很熱，周崧弢老師也來分享。他是利歐集團數(shù)字科技有限公司產(chǎn)品研發(fā)中心的副經(jīng)理，作為研發(fā)組，周老師講話方式真的很理科，跟念書一樣。

但你要說他說得太干吧，但他說的又是實在的。

他說人工智能需要整個廣告行業(yè)合作。

他還分享了人工智能在廣告領(lǐng)域應用框架、AIGC能力嵌入程序化廣告業(yè)務系統(tǒng)、廣告業(yè)的人工智能化程度展望、營銷素材專業(yè)級工作流應用……（你就說實不實吧？）

擺了一系列數(shù)據(jù)，來告訴我們AIGC對廣告業(yè)的降本增效。

21

我知道，你其實不知道這位老師的名字。

來，現(xiàn)在讓我們一起學習一下，周崧（sōng）弢（tāo）。

22

一覺醒來，來到了第二天的創(chuàng)意節(jié)論壇。

圈主還以為，回到大學校園。

因為站在臺上的是中國傳媒大學廣告學院院長/教授/博士生導師趙新利。

不愧是一流大學的教授，站在臺上演講就是他的主場。

趙新利老師（這是真老師）聊到了品牌出海的三種理論：品牌媒介論、品牌外交論、品牌斗爭論。

從廣告發(fā)展歷史、中國品牌國際傳播、國際局勢新變化/新挑戰(zhàn)、ESG成為中國品牌國際傳播必選項……品牌出海與國際輿論斗爭等內(nèi)容分享品牌出海的現(xiàn)狀、未來、挑戰(zhàn)的研究。

放在線上，這應該是付費內(nèi)容吧。

賺麻了。

23

沒想到陽獅作為快百年的4A，上來分享的是短劇營銷。

有點太與時俱進了吧！

24

對于要不要做短劇，陳健老師（陽獅集團全渠道效果創(chuàng)意營銷董事總經(jīng)理）給出的建議是：品牌應關(guān)注與消費者溝通過程中的空白點并考慮是否可以通過短劇形式進行補充或擴展。

更展開的解釋是，從長視頻到中視頻到短視頻，消費者的娛樂行為不斷變化，品牌應該關(guān)注到消費者的這一變化；

而在陽獅看來，短劇已經(jīng)具有了全鏈路的可塑性，品牌可以通過調(diào)整前后鏈路的投入，精細化短劇宣傳。

25

楊岳衡老師（品牌星球Brandstar合伙人）說出海（全球化）一直是趨勢，但品牌化出海還沒形成趨勢。

意思是中國品牌出海在生意上已經(jīng)有所突破，但還未在海外形成品牌印象與認知。

楊岳衡老師也給到一些建議：

品牌出海之初，需關(guān)注用戶體驗；

品牌成長階段，需關(guān)注以用戶為出發(fā)點的數(shù)據(jù)鏈路全渠道打通；

由1到100進入多國家拓展階段，需關(guān)注不同市場消費者偏好和習慣，以及本地運營團隊的搭建。

更細的展開，建議大家去看回放吧！

26

這次圓桌的討論也很有意思，媒體、出海品牌、出海代理商，三方集齊了品牌出海過程中的各種身份，就是一個小型的出海模擬器！

對于品牌出海到底要什么樣的服務商？魏新月（千元傳媒Katlas Media聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO）說，需要價格上沒那么貴，但跨文化理解能力非常強、有外國生活經(jīng)驗的人/團隊。

價格上沒那么貴，魏新月老師真是人美但接地氣哈哈哈哈。

27

DollarHan老師（Shinebed尚佰環(huán)球視覺營銷創(chuàng)意總監(jiān)）和魏新月老師甚至在現(xiàn)場（甲乙方）面試了起來。

害我笑了一下，此時創(chuàng)意節(jié)帶領(lǐng)廣告業(yè)交流互動與前進的意義具象化。

28

王彥鎧老師（香蕉氣球 創(chuàng)始人）是12月6日論壇的壓軸嘉賓了。

游寧老師說，王彥鎧老師資歷超強，有30年的工作生涯，他的稱呼從阿鎧，到鎧哥，到鎧爺，再到鎧爺爺。。。

我聽完后：十年后辦4A創(chuàng)意節(jié)，游寧老師會說，他的稱呼從阿鎧，到鎧哥，到鎧爺，到鎧爺爺，再到鎧老爺爺。。。

29

笑發(fā)財了，老板馬化騰曾在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)鎧爺?shù)捻椖?，鎧爺表示：像被皇帝點名了。。。

30

鎧爺老師根據(jù)自己在甲方工作的經(jīng)驗，向想去甲方的廣告人做出了提醒：

去甲方該注意什么？只談三件事：錢、事、人。

他說甲方最不想付的錢：創(chuàng)意費。（因為像導演有具體的費用，但創(chuàng)意費沒有人規(guī)定是多少錢），如果要進入甲方，就要努力去理解公司的盈利模式與戰(zhàn)略方針。

最后，鎧爺也提醒廣告人，就算去了甲方也不要荒廢創(chuàng)意，淪為甲方的傳聲筒。

31

4A創(chuàng)意節(jié)的論壇環(huán)節(jié)在大家給鎧爺?shù)恼坡曋薪Y(jié)束，

各位老師分享的知識太多，

只恨我腦力不夠，還得回去慢慢消化。

接下來就到了大家期待已久的4A創(chuàng)意節(jié)壓軸大戲——頒獎典禮了。

正式頒獎前，現(xiàn)場還展示了評委們的評審現(xiàn)場視頻，

我們也有幸在評審階段參與了旁聽，

說是唇槍舌戰(zhàn)一點也不為過！

即使不是自己的作品，

評委們?nèi)耘f愿意為自己認可的創(chuàng)意進行提案，

讓我感覺到了對創(chuàng)意的尊重以及對同行的敬意。

32

好了廢話不多說，

揭曉本次4A創(chuàng)意獎的全場大獎——電通創(chuàng)意公益項目《迷失鐘表》。

電通創(chuàng)意、Topic、SG勝加可以說是本屆的最大贏家了，

各種類別獎項幾乎拿了個遍，

領(lǐng)獎的創(chuàng)意人都快成獎臺常駐嘉賓了！

完整的獲獎名單在這里了：

33

盡管很長一段時間，廣告總是被唱衰的對象，

但看完頒獎全程，

還是能夠被優(yōu)秀的創(chuàng)意所感染，甚至流淚，

這可能就是獨屬于廣告的令人振奮的力量吧！

今年是4A創(chuàng)意獎的第十九年，也是4A創(chuàng)意節(jié)舉辦的第8年。

一年一度的4A創(chuàng)意節(jié)，就像一次廣告人的學習大會。

今年的意義在于探討面對AIGC的沖擊、中國品牌全球化、短劇營銷興起等變化，廣告公司怎么做？

每個分享嘉賓似乎都在重新審視自己，審視行業(yè)，同時呼應主題，越發(fā)艱難的時刻，越要同行同行。

不少嘉賓都分享了自己對同行同行的理解：

而我看完這種大會后，感受最深的還是廣告行業(yè)的行業(yè)力和行動力！

Ps：怒了，頒獎典禮抽獎沒抽中我！

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