說(shuō)到諧音梗，大家首先會(huì)立馬想到諧音?？坼X(qián)的梗對(duì)吧？

而在這支片子里，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的代言人胡歌卻用每一個(gè)迎接新年的倒數(shù)計(jì)時(shí)的諧音梗，告訴你怎么省錢(qián)。看完之后，兵法先生真的有被梗抽象到，明明普普通通從10倒數(shù)到1，卻能變得這么搞怪和無(wú)厘頭：

十對(duì)應(yīng)食，九對(duì)應(yīng)酒還算正常的諧音沒(méi)毛病，畢竟我們對(duì)新年的期待與規(guī)劃，怎么都少不了吃吃喝喝。

但接下來(lái)美團(tuán)團(tuán)購(gòu)就開(kāi)始放飛自我了，讓我們見(jiàn)識(shí)了什么叫萬(wàn)物皆可諧音：八是臺(tái)球桌游吧，七變騎行健身，六是景點(diǎn)出行遛一圈......

在一聲聲逐漸離譜的諧音倒數(shù)中，代言人胡歌的抽象表演也越看越讓人暗暗憋笑：被人大的手掌上的美甲閃得睜不開(kāi)眼，沉浸在采耳的舒適中聲線(xiàn)變得銷(xiāo)魂起來(lái)。

不得不說(shuō)，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)這個(gè)廣告的處理是高級(jí)的，通過(guò)非正經(jīng)的倒計(jì)時(shí)諧音，把美團(tuán)團(tuán)購(gòu)多種多樣的業(yè)務(wù)線(xiàn)巧妙融合進(jìn)去，進(jìn)而恍然大悟。讓人在哈哈一笑的同時(shí)一下子Get到它想表達(dá)的核心信息：美團(tuán)團(tuán)購(gòu)，店好多，省好多！

看樣子，這年頭搞抽象要想不被輕易的模仿和超越，除了腦洞足夠大之外，就要把品牌自己的差異化優(yōu)勢(shì)融入到抽象的創(chuàng)意里去。

就像這支片子所示，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)多元的業(yè)務(wù)線(xiàn)，遍布雙旦節(jié)日各個(gè)需求場(chǎng)景，無(wú)論你是想在過(guò)節(jié)的時(shí)候享受美食與美酒，還是想和家人朋友一起玩?zhèn)€夠，又或者是放松身體、打扮自己，亦或者是家政保潔，新年煥新，這些都能夠在美團(tuán)團(tuán)購(gòu)上團(tuán)到套餐。美團(tuán)團(tuán)購(gòu)自身店多的差異化優(yōu)勢(shì)不僅支撐起了這次抽象創(chuàng)意，也帶給用戶(hù)更為強(qiáng)烈的品牌專(zhuān)屬印記。

說(shuō)完了這支TVC本身的相關(guān)創(chuàng)意，我們來(lái)講講品牌搞抽象背后的一些東西。在這個(gè)年輕人越來(lái)越愛(ài)玩抽象的世界，為他們提供使他們感到愉悅的樂(lè)子，可以說(shuō)已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的一大要義。不單單是熱梗的組裝再造，博人一笑，而是在了解年輕人的情緒之后為他們提供情緒宣泄的出口，從而獲得共鳴和認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)品牌心智的占位。在兵法先生看來(lái)，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)用抽象的方式打造新年倒數(shù)新方式，正是這樣的一個(gè)代表。

其實(shí)，每逢歲末年初，是人的情感較為豐富的一個(gè)特殊時(shí)期，人們除了熱衷于盤(pán)點(diǎn)這一年的得失與變化之外，往往也樂(lè)于借著這個(gè)特殊的時(shí)期表達(dá)自己的情緒和情感以及陪伴身邊的人，前有平安夜和圣誕節(jié)，后有新年到來(lái)，每一個(gè)都是絕佳的好時(shí)機(jī)。因而，這段時(shí)間不少品牌將目光聚焦在歲末人們的情緒之上，但在高度同質(zhì)化的情感主題下，雖然大家講述的故事看似百花齊放，但年輕人的情緒早已被程式化的情感套路嚴(yán)重透支。

更重要的是，當(dāng)一個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)時(shí)常陷于盲從之中，大家做什么就跟著做的時(shí)候，它就失去了創(chuàng)造自我價(jià)值的可能性，更別提打動(dòng)用戶(hù)了。從這個(gè)角度來(lái)看待美團(tuán)團(tuán)購(gòu)這場(chǎng)抽象營(yíng)銷(xiāo)，其稀缺性正是在于真正回歸了品牌原點(diǎn)，一切創(chuàng)意圍繞用戶(hù)和品牌核心價(jià)值而展開(kāi)。

總的來(lái)說(shuō)，在美團(tuán)團(tuán)購(gòu)這次抽象營(yíng)銷(xiāo)之中，抽象只是表象，是溝通年輕人的新通道；而真正的內(nèi)里，是圍繞平臺(tái)+用戶(hù)展開(kāi)，是結(jié)合對(duì)用戶(hù)喜好和需求的雙重洞察，帶給用戶(hù)品牌獨(dú)有的關(guān)懷。

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