廣告圈的卷也不是一兩天了。求新求變體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意的方方面面，而作為品牌傳播的經(jīng)典形式，TVC永不過(guò)時(shí)，卻也在與時(shí)俱進(jìn)。

今年，我們注意到一個(gè)有趣的現(xiàn)象——電影導(dǎo)演紛紛跨界拍廣告。雖然2024并非這一跨界嘗試開(kāi)啟的元年，但從參與導(dǎo)演數(shù)量、營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)議題、TVC影片類(lèi)型來(lái)看，都呈現(xiàn)出愈發(fā)多元之勢(shì)。當(dāng)然，名導(dǎo)們?yōu)槠放茽I(yíng)銷(xiāo)增添的個(gè)性化色彩，在觀眾反饋上也產(chǎn)生了褒貶不一的評(píng)價(jià)聲音和話題勢(shì)能。

今天，黑馬為你搜羅了今年以來(lái)多位電影導(dǎo)演拍攝的品牌廣告片，這些作品到底是牛刀小試還是隔行如隔山，相信各位看官會(huì)有自己的答案。

華為×管虎《小島電影院》用光影描摹童趣，科技賦能影像創(chuàng)造力

手機(jī)影像會(huì)激發(fā)孩子們?cè)鯓拥膭?chuàng)造力？這部全程使用華為Mate70 Pro拍攝，由管虎導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的2024年中國(guó)金雞百花電影節(jié)開(kāi)幕短片《小島電影院》，就講述了一個(gè)孩子們用手機(jī)翻拍經(jīng)典，用光影拉近心與心距離的故事。

短片聚焦童趣，以孩子們的視角開(kāi)啟了一段奇妙的電影之旅。導(dǎo)演管虎通過(guò)細(xì)致的鏡頭捕捉童年天真的瞬間，展現(xiàn)孩子視角下對(duì)電影內(nèi)涵的自我表達(dá)，而華為影像金雞手機(jī)電影計(jì)劃評(píng)委主席李少紅也友情出演校長(zhǎng)一角。在這美好的七分鐘里，華為手機(jī)強(qiáng)大的影像實(shí)力也透過(guò)清晰的畫(huà)質(zhì)和細(xì)膩的畫(huà)面直觀呈現(xiàn)。

英特爾×大鵬《拖更了 賈偵探》懸疑包裹科技，抽象AI功能的趣味化與具象化

如今，AIGC概念已經(jīng)迅速普及，但絕大部分消費(fèi)者對(duì)AI PC的認(rèn)知還有待提升。如何讓用戶(hù)快速、直觀了解AI功能在PC端的發(fā)揮與運(yùn)用？英特爾就邀請(qǐng)導(dǎo)演大鵬，以系列懸疑短片，打造了一個(gè)多線索、多結(jié)局的故事宇宙。

在《拖更了 賈偵探》中，產(chǎn)品功能與影片內(nèi)容深度綁定。一方面，人氣演員賈冰特別出演偵探一角，將英特爾®酷睿™ Ultra AI PC作為探案神器推動(dòng)情節(jié)發(fā)展，既有喜劇的詼諧也有懸疑的緊張氛圍；另一方面，整部偵探短片也是由大鵬導(dǎo)演通過(guò)產(chǎn)品的AI輔助腳本創(chuàng)作、AI疾速生圖等功能完成的實(shí)驗(yàn)性共創(chuàng)，展現(xiàn)出AI科技為內(nèi)容創(chuàng)作者打開(kāi)的全新視角和提供的無(wú)限可能。

東風(fēng)本田×大鵬《靈得很》劇情笑點(diǎn)托舉產(chǎn)品亮點(diǎn)，新車(chē)上市如何打穿心智？

同樣與大鵬合作的東風(fēng)本田則充分發(fā)揮了大鵬作為導(dǎo)演的才華和作為喜劇演員的天分，用一則笑點(diǎn)密集的片場(chǎng)故事片，展現(xiàn)東風(fēng)本田靈悉L的颯爽智趣。

影片一開(kāi)始，片場(chǎng)道具師就捅了大婁子，把需要拍攝的靈悉L道具車(chē)弄丟了。情急之下，打工人們機(jī)智補(bǔ)漏，關(guān)關(guān)難過(guò)關(guān)關(guān)過(guò)，制造出層層笑料。而大鵬在影片中展現(xiàn)的超絕松弛感也十分貼合靈得很主題，并為觀眾提供了靈悉L靈動(dòng)外觀、駕享靈感、靈活電跑等多維度的產(chǎn)品亮點(diǎn)解讀空間。

蒙牛×張藝謀《開(kāi)幕》開(kāi)幕式永遠(yuǎn)的「神」，文化自信躍動(dòng)世界舞臺(tái)

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)作為國(guó)際熱點(diǎn)所帶來(lái)的流量和話題吸引了眾多品牌營(yíng)銷(xiāo)的參與。其中，蒙牛與張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)合作推出的短片《開(kāi)幕》，在傳播廣度和話題熱度上名列前茅。大佬出手，僅用一分鐘就調(diào)動(dòng)起全民的沸騰情緒。

央視新聞視頻號(hào)對(duì)影片也進(jìn)行了推送，并獲得了10萬(wàn)+轉(zhuǎn)、贊的超高熱度，在評(píng)論區(qū)，用戶(hù)們對(duì)《開(kāi)幕》的大片高級(jí)質(zhì)感、藝術(shù)美學(xué)氛圍、民族文化元素都進(jìn)行了全面的解讀和認(rèn)可。短片節(jié)奏緊湊、情緒遞進(jìn)、創(chuàng)意完整，展現(xiàn)出奧運(yùn)盛會(huì)的世界視角和品牌要強(qiáng)的理念格局，打造了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)和出圈TVC的經(jīng)典范本。

vivo×辛爽《需要我時(shí)打給我》觸摸嚴(yán)肅創(chuàng)作天花板，科技視角拍人文故事

去年，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》所制造的現(xiàn)象級(jí)熱度讓辛爽的名字家喻戶(hù)曉。今年，vivo攜手導(dǎo)演辛爽共同呈現(xiàn)品牌年度大片《需要我時(shí)打給我》，這支由vivo X100 Ultra拍攝的影片，既講述了一個(gè)關(guān)于溝通的故事，也打開(kāi)了一個(gè)人文情感的科技視角。

全片呈現(xiàn)電影級(jí)質(zhì)感，在劇情上展現(xiàn)出科技對(duì)人們溝通和情感表達(dá)方式的改變，在技術(shù)上完成了包括日戲夜戲、內(nèi)景外景、彩色黑白、人物近景和特寫(xiě)在內(nèi)的復(fù)雜拍攝任務(wù)，vivo手機(jī)以出色的人像攝影、防抖等功能超預(yù)期完成此次嚴(yán)肅的拍攝任務(wù)，并以天花板級(jí)的效果，提升影像科技含量，拉低用戶(hù)日常創(chuàng)作門(mén)檻。

真我×賈樟柯「光影有聲」名導(dǎo)背書(shū)，差異化的產(chǎn)品價(jià)值塑造

說(shuō)完vivo，再說(shuō)說(shuō)OPPO旗下的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)品牌真我realme。在推出全新GT7Pro系列之際，品牌攜手真我影像探索家賈樟柯，共同探索光影有聲的移動(dòng)影像，聊聊賈導(dǎo)眼中的新一代影像接班人。

在這支短小精悍又不失幽默感的短片中，真我手機(jī)從幾個(gè)方向力圖在競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)賽道中提振品牌聲量。首先是風(fēng)格鮮明、擁有一簇?fù)碥O的賈樟柯為品牌帶來(lái)的信任背書(shū)和粉絲效應(yīng)；其次是影片的好看、有用，在閑談間，賈導(dǎo)分享了自己在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域積累的多年經(jīng)驗(yàn)，與真我手機(jī)一起，幫助新一代創(chuàng)作者更對(duì)的呈現(xiàn)光影和色彩，進(jìn)而更生動(dòng)的記錄身邊的故事。

快手×李少紅《花滿(mǎn)渚》打破敘事與意境局限，開(kāi)啟影像新時(shí)代

了解AI的朋友應(yīng)該對(duì)可靈并不陌生。作為快手推出的新一代AI創(chuàng)意生產(chǎn)力平臺(tái)，可靈AI致力于為創(chuàng)作者提供高質(zhì)量視頻及圖像生成能力，并在近年越發(fā)顯現(xiàn)出賽道領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)。在中國(guó)首個(gè)AIGC導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃可靈AI導(dǎo)演共創(chuàng)計(jì)劃中，我們可以以李少紅導(dǎo)演的首支AI實(shí)驗(yàn)短片作品《花滿(mǎn)渚》為例，窺探AI技術(shù)給影視行業(yè)帶來(lái)的靈感與沖擊。

短片中，李少紅導(dǎo)演運(yùn)用AI把不同空間、不同時(shí)代的內(nèi)容關(guān)聯(lián)在一起，探討不同時(shí)代女性如何突破困境做追風(fēng)箏的人，而我們也明顯地看到新技術(shù)與創(chuàng)作者間關(guān)系的重塑。在AI技術(shù)所帶來(lái)的全行業(yè)熱議中，引領(lǐng)者們正在學(xué)習(xí)中向前。

蘭蔻×郭帆《時(shí)間》科技向善，以產(chǎn)品細(xì)節(jié)放大人文關(guān)懷

近年來(lái)，歐萊雅集團(tuán)持續(xù)深耕成分科技賽道，在科學(xué)護(hù)膚的趨勢(shì)下加速發(fā)展。此次圍繞品牌超修小黑瓶精華的黑科技超修成分，蘭蔻攜手《流浪地球》系列導(dǎo)演郭帆打造品牌首支科幻短片《時(shí)間》，在對(duì)肌膚年輕命題的可能性探索中，探討時(shí)間、致敬時(shí)間。

以電影為載體，《時(shí)間》有著《流浪地球》科幻巨制的震撼觀感，還原最宏大的時(shí)間宇宙，同時(shí)也有親情羈絆的劇情反轉(zhuǎn)，在情緒的感動(dòng)與共鳴中，完成超修小黑瓶與未來(lái)、科技、時(shí)間等概念的心智綁定。愿時(shí)間在你身上過(guò)得慢一點(diǎn)不再只是有關(guān)個(gè)體追求年輕永駐的愿望，也變成了天涯共此時(shí)的美好祝愿。

除上文所提及之外，回看近幾年，賈樟柯、陳可辛、陸川等電影導(dǎo)演也都在廣告圈留下過(guò)話題口碑雙豐的佳作。而隨著手機(jī)影像功能快速迭代升級(jí)以及電影產(chǎn)業(yè)壁壘逐步擊破，制作電影級(jí)水準(zhǔn)、質(zhì)感的廣告大片對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)已經(jīng)稀松平常，但名導(dǎo)跨界的話題吸睛度和粉絲互洗的出圈潛力，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)依舊十分受用。

一方面，名作傍身又具備強(qiáng)烈個(gè)人風(fēng)格的導(dǎo)演，通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)表達(dá)形式來(lái)煥新品牌敘事，續(xù)寫(xiě)品牌故事。另一方面，慕名而來(lái)的影迷也將帶動(dòng)品牌目標(biāo)客群跨圈層流動(dòng)，品牌用戶(hù)與導(dǎo)演影迷的身份重疊和互洗，很可能為品牌帶來(lái)傳播破圈、用戶(hù)拉新等喜人的營(yíng)銷(xiāo)實(shí)效。

有趣的是，也有不少才華橫溢的知名廣告導(dǎo)演正在影視圈開(kāi)疆?dāng)U土，碩果頗豐——這就留到下次再說(shuō)吧！還有哪些電影導(dǎo)演的品牌營(yíng)銷(xiāo)跨界之作讓你印象深刻？歡迎在評(píng)論區(qū)和我們聊聊。

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