救命，秋香感覺最近被徐志勝包圍了！

以前徐志勝還只是承包了秋香的電子榨菜，結(jié)果徐志勝代言森馬以后，線下出現(xiàn)了好多有梗又有強(qiáng)烈視覺沖擊感的戶外廣告，讓秋香有種哪哪都是森馬，哪哪都是徐志勝的感覺。

到底是顏值擦地板的丑男代言策略太深入人心，還是戶外廣告又發(fā)力了？

秋香去研究了一下發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的戶外廣告真有新科技。

你看，自徐志勝代言視頻發(fā)布后，森馬的搜索量暴漲300%，線上旗艦店訪問量更是創(chuàng)下歷史新高。不只是森馬，還有燕窩品牌小仙燉。

今年的三八婦女節(jié)，鮮燉燕窩品牌小仙燉就精心策劃了一場別具一格的品牌敘事，通過對電梯媒體進(jìn)行廣告投放，最后成功曝光超4000萬客群，總曝光人次突破9個(gè)億。

而這些成功案例背后都有同一個(gè)操盤手——阿里旗下的全資子公司瓴羊。

戶外廣告的優(yōu)點(diǎn)很明顯，一般來講，戶外廣告通常設(shè)置在交通要道、商業(yè)中心、建筑物外立面等密集人流區(qū)域，通過24小時(shí)不間斷的展示能給廣泛的人群帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年廣告語記憶渠道中，84%消費(fèi)者記憶渠道源于電梯媒體。

但戶外廣告在咱們國家的占比一直不高，一方面是因?yàn)樵蹅儑沂侨澜缇€上購物比例最高的國家，線上廣告吃了大頭。另外一方面也是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的戶外廣告確實(shí)有四大痛點(diǎn)：受眾畫像全靠猜、選點(diǎn)投放全靠蒙、投放效果全靠噴、營銷資產(chǎn)全靠想。

借助人工智能的力量，阿里旗下企業(yè)數(shù)智服務(wù)品牌瓴羊天攻智投正在重塑戶外廣告。

第一是：大數(shù)據(jù)支持，預(yù)測洞察消費(fèi)者需求

要知道，在大數(shù)據(jù)的浪潮下，品牌營銷的范圍越來越廣。誰能準(zhǔn)確猜到目標(biāo)用戶想要什么，誰就能在市場上先贏一步。

而依托于自有的數(shù)據(jù)能力和數(shù)據(jù)通路，天攻智投能夠賦予消費(fèi)者全維度洞察，比如預(yù)測性別、年齡、線上線下的消費(fèi)喜好等等，通過深度分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)，品牌就能描繪出用戶畫像，從而制訂更具針對性的戶外廣告策略。

小仙燉就是利用天攻智投的智能算法，全面洞察消費(fèi)者特征，精準(zhǔn)定位出（養(yǎng)生愛好者、精致女性、資深白領(lǐng)、送禮人群）四大核心目標(biāo)客群，并據(jù)此制定了戶外廣告策略。同時(shí)，限量發(fā)行的「蝶變新生」禮盒，特別以破繭成蝶為喻，來致敬女性成長的華麗蛻變。這一策略也深諳節(jié)日營銷之道，通過情感共鳴和個(gè)性化體驗(yàn)，與消費(fèi)者建立聯(lián)系，使得戶外營銷的曝光潛客人數(shù)高達(dá)1800萬。

那對于小仙燉來說，怎樣才能將這些曝光潛客的價(jià)值最大化呢？

這就是秋香要說的第二點(diǎn)：通過數(shù)據(jù)沉淀，進(jìn)行二次營銷

瓴羊的天攻智投不僅能幫助品牌找到精準(zhǔn)的受眾人群，它還能把看過線下廣告，或者說可能成為潛在客戶的人群信息，回流到品牌的線上電商數(shù)據(jù)引擎里。這樣，品牌就能深入分析這些數(shù)據(jù)，并在線上再次投放廣告給這些人。

而小仙燉就是通過天攻智投的該技術(shù)支持，把此次曝光人群回流沉淀到自己在天貓的數(shù)據(jù)引擎中，再與線上平臺(tái)二次營銷聯(lián)動(dòng)，最后實(shí)現(xiàn)超過4000萬的新增用戶資產(chǎn)沉淀。

目前天攻智投已經(jīng)幫助20多個(gè)行業(yè)，超過300家廣告主做了戶外的智能廣告推廣，累計(jì)廣告投放規(guī)模近百億，而且還讓戶外媒體每年多賺了幾千萬。

未來，隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，智能化時(shí)代，秋香相信戶外廣告仍然具備無限可能，AI將會(huì)助力更多品牌實(shí)現(xiàn)騰飛。

看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。

標(biāo)簽： 標(biāo)簽 內(nèi)容 隨筆