隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和全球供應鏈的發(fā)展，全球電商應用下載量持續(xù)增長，從2019年的43億次增長至2024年的65億次。本報告將分析全球電商應用下載量趨勢，2024年不同市場電商應用下載量變化，以及中國、日本、韓國、東南亞和印度等關鍵亞太市場頭部電商應用表現(xiàn)。報告同時通過Sensor Tower零售媒體洞察，探析不同市場頭部購物品牌數(shù)字廣告投放趨勢，以及主要廣告投放渠道和熱門廣告素材。
特別說明：本報告統(tǒng)計的下載量數(shù)據(jù)為App Store和Google Play應用商店中的下載預估值，數(shù)據(jù)不包括預下載、重復下載和第三方安卓市場的下載量。Google Play未在中國大陸開放。
2024年全球電商應用下載量再度增長5.6%達到65億次
全球電商應用下載量持續(xù)增長，從2019年的43億次增長至2024年的65億次。2024年，全球電商應用下載量再度提升5.6%，其中63%的下載量來自Google Play平臺。
得益于《Temu》在巴西、哥倫比亞等更多拉美市場上線，以及《Mercado Libre》等本土電商應用的增長，2024年拉丁美洲電商應用下載量相比2023年增長26%達到10.4億次。
東南亞市場電商應用下載量同樣擁有不俗的表現(xiàn)，2024年環(huán)比增長20%，其中印尼和菲律賓市場增長最為顯著?！禩emu》、《マツキヨココカラ》等應用的強勢表現(xiàn)推動2024年日本市場電商應用下載量同樣增長20%。
2024年《Temu》依舊保持高速全球化擴張，登頂40多個國家移動應用下載總榜，奪得全球電商應用下載榜與增長榜冠軍，2024年下載量環(huán)比增長69%達到5.5億次，截至2024年12月《Temu》全球累計下載量逼近9億次。
受經(jīng)濟環(huán)境影響，中國消費者轉向更加優(yōu)惠的購物平臺。阿里巴巴旗下批發(fā)采購平臺《阿里巴巴(1688)》2024年下載量增長72%，成為中國iOS市場下載量增長最大的電商應用，2024年該應用MAU同樣擁有76%的亮眼漲幅。
二手交易平臺《閑魚》和《轉轉》下載量分別增長28%和13%，位列下載榜4、7名。作為國家補貼政策的承接平臺，《京東》2024年下載量增長12%，MAU增長16%。
隨著谷子經(jīng)濟的大熱，潮玩應用《酷樂潮玩》快速增長，入圍2024年電商應用下載增長榜第10名。
2021年10月日本藥妝零售巨頭松本清和Cocokara Fine正式完成合并，組成日本最大的藥妝連鎖集團MatsukiyoCocokara & Co.。2024年1月末MatsukiyoCocokara & Co.發(fā)布移動應用《マツキヨココカラ》(Matsukiyo Cocokara)，成為其數(shù)字化布局的重要舉措。
《マツキヨココカラ》依托強大的品牌背書和便捷的一站式服務，一經(jīng)上線便吸引大量消費者喜愛，登頂2024年日本市場電商應用下載增長榜，同時位列日本移動應用下載總榜第3名，僅次于《TikTok》和《Temu》。與此同時，《マツキヨココカラ》在日本月均活躍用戶規(guī)模持續(xù)增長，2024年12月達到2月的近4倍。
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