一夜之間，小紅書——這款三個漢字的APP成了美國應(yīng)用市場的頭牌。

數(shù)據(jù)顯示，2025年1月14日，小紅書正式登上美國App Store免費榜榜首，將TikTok旗下Lemon8和OpenAI的ChatGPT甩在身后。

于是許多國內(nèi)用戶發(fā)現(xiàn)，打開小紅書APP后忽然多了許多歪果仁的面孔。

DataEye研究院觀察到，截至2025年1月15日下午17點，小紅書標(biāo)簽#tiktokrefugee下已有筆記33.9萬篇，總瀏覽量4.0億，總討論量841.7萬。

那么，這輪Tik Tok難民出逃事件到底為小紅書帶來了多大增量？有什么影響？

DataEye研究院從游戲視角出發(fā)，聊聊游戲廠商們從中抓住了怎樣的機(jī)遇？這些老外們又在討論著什么熱門的游戲？

一、Tik Tok難民事件，小紅吃到了多少增量？

點點數(shù)據(jù)顯示，小紅書本輪數(shù)據(jù)暴漲起于1月12日，由前日的美國App Store社交免費榜第61名飆升至第6名，并同時進(jìn)入免費總榜第25名，免費應(yīng)用總榜第20名。

至1月13日晚23時，小紅書正式登頂，成為美國App Store免費榜榜首。

在下載量方面，此前小紅書在全球市場蘋果端日下載量普遍20萬以下，自1月12日起開始飆升，至1月14日美國市場蘋果端單日預(yù)估下載量達(dá)60.8萬，較增長前的1月11日提高了42.9萬，增幅高達(dá)238.8%。

1月12日至14日，3天時間全球市場蘋果端累計下載量達(dá)111.5萬。

二、老外們在討論哪些游戲？

龐大的流量涌入，也為社區(qū)帶來了新的話題。

在小紅書平臺，不少海外用戶做著自我介紹、分享生活，試圖融入社區(qū)，許多中國用戶也在評論區(qū)熱情互動。其中，游戲自然是雙方交流的內(nèi)容之一。

熱門帖中，有海外網(wǎng)友發(fā)帖詢問：你最喜歡的電子游戲是什么？許多網(wǎng)友紛紛回復(fù)原神、崩鐵、PUBG、黑神話悟空、蛋仔派對、第五人格等。這一波騰網(wǎng)米旗下產(chǎn)品成了關(guān)鍵詞。

也有老外的提問更加具體，詢問中國是否有《原神》玩家，這條帖子也引來了《原神》官方的下場回復(fù)。

不過總體來看，小紅書上的老外對游戲的討論更多在于中國網(wǎng)友目前喜歡玩什么游戲，少有分享老外自己喜歡的游戲。

在熱門標(biāo)簽#tiktokrefugee下，DataEye研究院觀察到其最新及最熱內(nèi)容，大部分均為海外用戶進(jìn)行自我介紹，小部分為國內(nèi)用戶討論TikTok難民涌入小紅書相關(guān)話題，與游戲相關(guān)討論不多。

新榜旗下小紅書數(shù)據(jù)平臺新紅數(shù)據(jù)也顯示，小紅書話題#tiktokrefugee下，筆記分類以旅游出行、生活、教育、美食為主。

根據(jù)DataEye研究院的搜索，少量海外用戶分享的游戲，偏向于賽博朋克2077這類3A大作，以及馬里奧賽車等偏休閑向游戲。

而評論區(qū)國內(nèi)用戶向海外用戶分享、討論的多為《王者榮耀》、《原神》等網(wǎng)絡(luò)游戲。

三、游戲廠商的機(jī)遇如何抓？

為迎接大量海外新用戶，許多游戲廠商也紛紛在小紅書平臺積極出招。

新紅數(shù)據(jù)顯示，截至2025年1月15日18:30時，近4天，小紅書平臺關(guān)鍵詞game整體互動趨勢迎來暴漲，且高峰聚集在1月14日。

整體來看，近4天game關(guān)鍵詞下發(fā)布筆記共186篇，累計獲贊2.58萬，累計評論數(shù)6926條。

其中，最熱門游戲帖為重返未來：1999官方賬號發(fā)布的一篇圖文動態(tài)，內(nèi)容為向海外用戶推薦該游戲。

數(shù)據(jù)顯示，該貼閱讀量37.64萬，點贊量1.32萬，收藏量835，評論、分享量均超3000。

第二名及第三名熱門游戲貼均為達(dá)人發(fā)布的《崩壞：星穹鐵道》相關(guān)動態(tài)。閱讀量分別達(dá)到9.94萬和3.12萬。

DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，該貼互動用戶雖然絕大多數(shù)為國內(nèi)用戶，也有少量海外用戶交流回復(fù)。

此外，包括網(wǎng)易游戲、天美工作室、無限暖暖、幻塔、羊了個羊等官方賬號也紛紛發(fā)布了類似動態(tài)，向海外用戶推薦旗下游戲。

DataEye研究院認(rèn)為，發(fā)布動態(tài)向海外用戶介紹游戲，雖然對海外用戶的吸引力并不強(qiáng)，但依舊是一種在這場Tik Tok難民出逃小紅書事件中吃到中國流量的一種方式。

對于國內(nèi)游戲官方而言，其產(chǎn)品用戶受眾核心多為國內(nèi)用戶，跟風(fēng)發(fā)帖的行為在某種程度上屬于一種整活式營銷，目的并非吸引海外用戶，而是借助這一話題帶動國內(nèi)用戶的活躍度。

從相關(guān)筆記數(shù)據(jù)上來看，包括《重返未來：1999》等游戲官方也均吃到了這波流量，相關(guān)筆記數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超平均水平。

數(shù)據(jù)顯示，《重返未來：1999》本篇筆記點贊數(shù)據(jù)較近10篇平均水平高出176.2%，分享數(shù)、評論數(shù)也均高出超500%，整體數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超平均水平。

四、小紅書買量投流觀察

隨著大量海外用戶涌入，小紅書也成為近期網(wǎng)絡(luò)熱點主角，那借此機(jī)會，小紅書有沒有在投流側(cè)加大力度，以尋求進(jìn)一步破圈？

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近30天，小紅書累計投放素材量達(dá)865581組，其中，圖片素材387679組，視頻素材477902組。

從時間維度上看，小紅書投放力度呈現(xiàn)波動狀態(tài)，觀察期內(nèi)，近7天（2025.1.8-2025.1.14）投放素材數(shù)較最初7天（2024.12.16-2024.12.22）有明顯增長。

但近7天內(nèi)，小紅書投放力度相對保持穩(wěn)定，沒有明顯上升或下降，這意味著盡管近幾天小紅書成為熱門APP，但其并沒有進(jìn)一步加大投放力度。

此外，近30天，小紅書高曝光視頻素材TOP20中，游戲相關(guān)素材僅有2條，占比10%。

五、DataEye研判

結(jié)合以上內(nèi)容，DataEye研究院就此次事件紅利研判如下：

①小紅書并非海外Tik Tok用戶社交的替代品，只是一時的潮流。小紅書的本輪爆火，核心助推力來自于Tik Tok在美國的被禁風(fēng)險，對比海外產(chǎn)品，小紅書在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上以國內(nèi)生活為主、海外用戶也沒有熟悉的社交關(guān)系鏈。

之所以選擇涌入小紅書，更多層面的意義在于，通過選擇一款來自中國的、服務(wù)器在中國的、純中國社交分享軟件，以表達(dá)對美國相關(guān)禁令的抗議和不滿，而當(dāng)潮流褪去，多數(shù)海外用戶依舊會回歸自己熟悉的社交鏈，如Facebook、Instagram等。

也因此可以發(fā)現(xiàn)，此次首先入場的海外用戶，除了此前的Tik Tok用戶外，還有看到了短期紅利機(jī)會的博主、商家、達(dá)人等。

②小紅書在此次事件中還面臨兩大核心難題：監(jiān)管要求、內(nèi)容審核。對于海外用戶而言，相對更為熟悉西方較為寬松的社交媒體環(huán)境，這與國內(nèi)監(jiān)管要求存在一定沖突，因此，在新鮮感過后，或許許多海外用戶會發(fā)現(xiàn)小紅書在內(nèi)容審核上較海外更加嚴(yán)格。言論自由。。。

如何處理好這一事情，一是小紅書如何在技術(shù)能力上發(fā)力，二是小紅書如何面臨海內(nèi)外無隔離內(nèi)容屬性所帶來的監(jiān)管壓力。

③游戲廠商要搶抓紅利，主要有兩類，其一是Tik Tok用戶主動種草，并通過口碑式傳播的游戲應(yīng)用（如《原神》等），國內(nèi)外受眾都容易被安利；其二是廠商借助此契機(jī)進(jìn)行整活式營銷，最終其實不在吸引海外受眾，而是提高國內(nèi)用戶的關(guān)注度、活躍度。

④對于小紅書而言，本次事件最核心的紅利在于圍觀Tik Tok難民潮所帶來的用戶增量。許多原本不用小紅書的中國用戶，近期可能會下載并使用小紅書去圍觀Tik Tok難民潮事件，借此契機(jī)，小紅書如果能夠憑借內(nèi)容生態(tài)等留住這部分用戶，將有機(jī)會助推用戶生態(tài)更多元。

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