新年開工，小游戲賽道又一大黑馬出現(xiàn)：

DataEye-ADX數(shù)據(jù)顯示，一款名叫《節(jié)奏模擬》的微信小游戲空降到2月5號(hào)的微信小游戲人氣榜TOP1。力壓指上、指色等休閑大廠。

ADX數(shù)據(jù)顯示《節(jié)奏模擬》的主投廠商為：廣州正反饋信息科技有限公司。該公司還在投放《我消星星賊6》《超簡單消星星》《填詞歡樂多》等微信小游戲。

值得注意的是，該游戲此前并沒有上榜任何榜單，2月5日是直接空降至人氣榜TOP1的位置。 

從產(chǎn)品玩法來看，《節(jié)奏模擬》就是此前爆火的《節(jié)奏盒子》。玩家通過為不同的角色穿戴各具特色的裝扮（放置玩法），讓游戲角色獲得不同風(fēng)格的音樂節(jié)奏和效果。難度極低，幾乎沒有上手門檻，但卻能隨意搭配組合出不同的音樂。 

此前海外已經(jīng)流行過此類游戲，此后又火到了國內(nèi)的B站、抖音。這不得不讓人好奇，這背后展現(xiàn)了怎樣的趨勢(shì)，該游戲有哪些營銷動(dòng)作？ 

DataEye研究院今天就來聊聊這款游戲。 

一、產(chǎn)品&買量情況觀察 

首先，我們梳理一下《節(jié)奏模擬》的市場(chǎng)表現(xiàn)情況： 

DataEye-ADX微信小游戲人氣榜排名數(shù)據(jù)來看，《節(jié)奏模擬》在2月5日首次進(jìn)入微信小游戲人氣榜，直接排名第1名，并且在暢玩榜中，《節(jié)奏模擬》位列TOP56名的位置。 

需要注意的是，《節(jié)奏模擬》此前并沒有上榜任何榜單——5號(hào)直接空降至人氣榜TOP1的位置。 

從核心玩法來看，《節(jié)奏模擬》本質(zhì)是一個(gè)音樂模擬游戲，玩家通過為不同的角色穿戴各具特色的裝扮，讓角色獲得不同風(fēng)格的音樂節(jié)奏和效果，并且每個(gè)關(guān)卡都提供了35個(gè)不同類型的裝扮。 

同時(shí)游戲畫面風(fēng)格多樣，既有色彩艷麗的版本，也有造型奇葩的版本，更有恐怖、可愛等眾多版本。 

通過對(duì)市場(chǎng)表現(xiàn)和玩法內(nèi)容的觀察，《節(jié)奏模擬》就是將目前市面上主流的、吸量的音樂模擬小游戲玩法進(jìn)行了雜糅，主要目的還是通過熱門玩法吸引大量玩家關(guān)注，使得玩家一次性體驗(yàn)多個(gè)熱門玩法，以可玩性來增加玩家的用戶粘性。 

DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《節(jié)奏模擬》小游戲端在1月22日開始進(jìn)行效果廣告投放，但截止至2月5日，該游戲的投放量并不高，維系在日均百組素材投放量的量級(jí)。其中，96%以上占比為圖片素材，視頻占比極少。 

創(chuàng)意素材方面，DataEye研究院整理了《節(jié)奏模擬》高效投放素材的創(chuàng)意形式。 整體來看， 《節(jié)奏模擬》的創(chuàng)意素材內(nèi)容中規(guī)中矩，幾乎均為游戲?qū)嶄涱愋退夭?，另類?dú)特卡通風(fēng)格的圖片素材，十分魔性、獨(dú)特有辨識(shí)度 ，主要就是為了吸引玩過《節(jié)奏盒子》的玩家。 

二、海外風(fēng)靡，前輩們情況如何？ 

《Horror Sprunky Beats》《FunTime Mix》《Music Scary Beat Box》……此前在海外爆火的恐怖音游們名字各不相同，但從游戲畫面和內(nèi)容不難判斷，這些游戲都有同一個(gè)靈感來源——《Incredibox（節(jié)奏盒子）》的Sprunki 模組。 

ADX海外版搜索 Sprunki ，我們發(fā)現(xiàn)，已有大量同類產(chǎn)品參投，不過投放的素材量都并不多。若搜索海外游戲素材中帶Sprunki文案的素材，ADX海外版顯示最近30天已有1.9萬 個(gè)相關(guān)廣告，默認(rèn)去重后 8858 。 

Sprunki 是《節(jié)奏盒子》的眾多模組之一，它有兩個(gè)極具特色的模式。第一個(gè)模式畫風(fēng)清新，當(dāng)玩家把節(jié)奏放到音軌上，原本灰色的小人會(huì)變成顏色鮮艷、形態(tài)各異的卡通角色，帶來活潑的節(jié)奏和旋律。 

但要是不小心選中最后一個(gè)角色 黑帽子，就會(huì)進(jìn)入第二個(gè)模式，此時(shí)畫風(fēng)突變，呈現(xiàn)出紅色的天空、惡狠狠盯著玩家的眼睛，營造出陰沉不祥的氛圍，原本可愛的角色也變得恐怖異常，像有的肋骨和心臟暴露在外，有的只剩半張臉皮被麻繩吊在空中，音樂也轉(zhuǎn)為低沉陰森。 

Sprunki 模組憑借可愛與驚悚的強(qiáng)烈反差，在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，去年8月24日，名叫NyankoBfLol的網(wǎng)友在 Cocrea（一個(gè)海外的編程項(xiàng)目交流社區(qū)）上面發(fā)布了Sprunki。憑借著可愛的畫風(fēng)和驚悚的反轉(zhuǎn)，Sprunki很快就成為了互聯(lián)網(wǎng)上新的流量密碼。發(fā)稿前，我們?cè)俅嗡阉?，Sprunki已經(jīng)超過999+項(xiàng)目，有155名創(chuàng)作者。 

9月，越來越多玩家在YouTube、Let's Play和TikTok等視頻平臺(tái)發(fā)布了自己體驗(yàn)Sprunki的游戲視頻，不少視頻的播放都已經(jīng)超過千萬。甚至還有不少玩家直播玩該游戲。 玩家還圍繞它進(jìn)行二次創(chuàng)作，產(chǎn)出了十多個(gè)新版本以及各種漫畫、動(dòng)漫等同人作品。 

在玩家和大量創(chuàng)作者的推波助瀾下，Sprunki后浪推前浪，變得比游戲本體《節(jié)奏盒子》還要火爆。部分玩家誤認(rèn)原作為山寨品"，對(duì)NyankoBfLol進(jìn)行攻擊。2024年11月，他宣布停更后更遭黑客入侵，個(gè)人信息泄露并收到死亡威脅，最終被迫退出創(chuàng)作。 

很多游戲廠商也加入了這一賽道，快速推出了大量類似的游戲。這些游戲基本沒有創(chuàng)新，大都是將Sprunki玩法進(jìn)行照搬，然后換個(gè)皮甚至連皮都不換，只在部分節(jié)奏按鈕上加入廣告變現(xiàn)，就將其推向了市場(chǎng)。 

DataEye研究院也注意到，在B站、抖音上也有大量Sprunki、節(jié)奏盒子相關(guān)音樂內(nèi)容。其中，B站上大量視頻超過百萬播放，抖音相關(guān)話題超過40億次播放。 

 三、海外內(nèi)容跨端、跨文化火到國內(nèi)，蔚然成風(fēng)？ 

小游戲愈發(fā)有突破文化、突破產(chǎn)品形態(tài)隔閡的態(tài)勢(shì)，小游戲出海不必多說，海外休閑產(chǎn)品引進(jìn)（或被搬運(yùn)進(jìn)）國內(nèi)市場(chǎng)，也逐漸成為熱門生意了？ 

典型如土耳其的游戲《沙威瑪傳奇》，游戲最早于 7 月 19 日在 Steam 和全球各大手游平臺(tái)上線。在APP端，起初它在國內(nèi)iOS免費(fèi)榜300 名開外，無人問津。 

但在一批 自來水 主播的帶動(dòng)下， 9月，就迅速飛升至iOS免費(fèi)榜榜首，平均每天下載量達(dá)數(shù)十萬。9月10 日因疑似違規(guī)在中國國內(nèi)全平臺(tái)下架后，其熱度依舊不減反增，網(wǎng)上涌現(xiàn)眾多售賣游戲安裝包的賣家。 

在10月重新上線后，該游戲APP一躍來到iOS免費(fèi)榜榜首，點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示其至今在免費(fèi)榜仍保持在TOP20左右。截至2月4日，該游戲單iOS平臺(tái)的預(yù)估下載總量達(dá)到了885.7萬次。 

二創(chuàng)UGC內(nèi)容在社交媒體的傳播，更是為這款游戲的火爆推波助瀾，玩家熱衷于在社交平臺(tái)分享自己在游戲中的 高光時(shí)刻。 

如今又有《節(jié)奏模擬》這一案例，同樣也是因?yàn)閁GC內(nèi)容帶火這一賽道。 

可見，小游戲/休閑輕度游戲，有打破文化隔閡、突破產(chǎn)品形態(tài)的能力。 

過去，APP游戲出海/回國，往往追求本地化、本土化，可到了小游戲卻沒有太多桎梏（當(dāng)然，基礎(chǔ)的語言翻譯還是需要的）。 

相比于 APP 游戲，小游戲在跨內(nèi)容平臺(tái)、跨文化、跨國際方面表現(xiàn)得更加靈活。此前《沙威瑪傳奇》制作了如此多語種的配音之后，只為中國單獨(dú)制作了相對(duì)應(yīng)的配音樂曲。而剩下的13種語言則是共同使用英語或者阿拉伯語兩種版本的主題曲。 

核心原因， DataEye研究院認(rèn)為：一些比較獨(dú)特、另類、魔性的小游戲/休閑輕度，撬動(dòng)了年輕群體（典型如大學(xué)生玩家）獵奇、嘗新的心理。 反過來想，小游戲月活用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5個(gè)億水平，在2025 微信公開課 PRO 小游戲?qū)?chǎng) 上，微信小游戲團(tuán)隊(duì)分享目前活躍用戶中 55% 是男性，女性占比 45%；年齡主要集中在 24 至 40 歲之間 。中青年是絕對(duì)主力。 

這部分人群有一定的消費(fèi)能力和閑暇時(shí)間，對(duì)新鮮的娛樂方式接受度較高。這意味著它的年輕玩家較多，個(gè)性、小眾的娛樂需求也有生存空間。 

不過，只從商業(yè)化的視角出發(fā)，這樣突然爆火的小游戲可能可遇不可求。一方面，它們的爆火常常帶有一定的偶然性，難以精準(zhǔn)預(yù)測(cè)和復(fù)制；另一方面，如何在爆火之后維持熱度、填充內(nèi)容長線運(yùn)營、如何面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，也是開發(fā)者和運(yùn)營商面臨的挑戰(zhàn)。 

不論如何，新的一年，魔性+音樂+UGC+小游戲，無疑為游戲行業(yè)打開了新的思路。 

從《沙威瑪傳奇》到《節(jié)奏模擬》，2025小游戲必然還會(huì)有更多意想不到的驚喜。 

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