文：王智遠(yuǎn) | ID:Z201440

這兩天，估計(jì)你也看到那條消息了。

簡(jiǎn)單講：

抖音黑板報(bào)發(fā)布一條《抖音關(guān)于打擊無(wú)底線博流量行為的公告》，它說(shuō)，按照《抖音社區(qū)自律公約》這些規(guī)定，把張?zhí)m、汪小菲等幾個(gè)賬號(hào)進(jìn)行了無(wú)限期封禁。

我朋友圈和群里，大家議論紛紛，大概有三種說(shuō)法。

第一種人說(shuō)，自己從來(lái)沒(méi)刷到過(guò)這種短視頻。這就說(shuō)明，每個(gè)人看到的信息都不一樣，都有信息繭房；第二種人說(shuō)，封得好。消費(fèi)逝者來(lái)博眼球、賺錢的行為，本來(lái)就不好，特別讓人討厭。

最重要的，是第三種聲音。

他們覺(jué)得，平臺(tái)主動(dòng)管一管是好事，但應(yīng)該說(shuō)得更清楚，比如：根據(jù)哪條規(guī)則，該有什么樣的處罰，這樣別人才能知道以后該怎么遵守，不然就沒(méi)法執(zhí)行。

在一個(gè)日活數(shù)億，堪比歐洲總?cè)丝诘木W(wǎng)上視頻社區(qū)里，這種做法有點(diǎn)嚇人?，F(xiàn)在狀況是，平臺(tái)說(shuō)經(jīng)過(guò)內(nèi)部討論決定，這有點(diǎn)像人治思維。

也就是說(shuō)，今天能封你，明天說(shuō)不定就放你，后天又封更多人，大后天又允許一些擦邊的內(nèi)容出現(xiàn)。

隨后，朋友問(wèn)我怎么看？我說(shuō)，肯定不支持消費(fèi)逝者的行為，封禁是對(duì)的。不過(guò)，封了之后，抖音也給對(duì)方留了很大的體面和空間。為什么？

有三點(diǎn)，第一，封禁的「永久性」只是表象，平臺(tái)治理中擁有「可撤回的權(quán)力」。

什么意思呢？

抖音作為平臺(tái)方，擁有對(duì)內(nèi)容社區(qū)監(jiān)管、調(diào)整處罰的主動(dòng)權(quán)，封禁后，賬號(hào)是否能重新開(kāi)通，取決于這個(gè)人后續(xù)的行為、或者商業(yè)上的博弈。

換句話說(shuō)，被封后，輿論平息，當(dāng)事人寫(xiě)了保證書(shū)，乖乖按照要求經(jīng)營(yíng)賬號(hào)，平臺(tái)可能會(huì)特事特辦，讓人重開(kāi)賬號(hào)。

第二點(diǎn)，永久封禁不是字面意義上的「終身判決」。

只要懂點(diǎn)法律常識(shí)，就會(huì)明白，賬號(hào)行為和自然人的身份是可以分開(kāi)的。平臺(tái)封禁賬號(hào)，主要針對(duì)違規(guī)內(nèi)容和輿論影響，而不是直接剝奪個(gè)人的表達(dá)權(quán)；這樣，既能避免不必要的爭(zhēng)議，又保留對(duì)違規(guī)者的威懾力。

所以，即使是明星，只要沒(méi)有嚴(yán)重的法律問(wèn)題，依然有機(jī)會(huì)重建自己的粉絲基礎(chǔ)和商業(yè)關(guān)系；這種是一種在「執(zhí)法剛性」和「商業(yè)柔性」之間的平衡。

最后一點(diǎn)，抖音只是做了賬號(hào)定責(zé)。什么是賬號(hào)定責(zé)？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，平臺(tái)只針對(duì)賬號(hào)本身的行為，進(jìn)行責(zé)任認(rèn)定和處罰，賬號(hào)是平臺(tái)上的一個(gè)虛擬身份，它有自己的規(guī)則和責(zé)任。

公告里說(shuō)得很清楚，張?zhí)m.俏生活等賬號(hào)利用逝者惡意炒作營(yíng)銷，推薦不實(shí)視頻，以獲取商業(yè)利益，并屢次發(fā)布不實(shí)、侵權(quán)內(nèi)容，進(jìn)行違規(guī)炒作，處罰后仍未改正。

在抖音上，看似每個(gè)人都在表達(dá)，人走在內(nèi)容前面；實(shí)際上，內(nèi)容社區(qū)，內(nèi)容大于人；這種對(duì)賬號(hào)行為的定責(zé)，本質(zhì)把責(zé)任歸咎于賬號(hào)本身，而不是直接針對(duì)賬號(hào)背后的個(gè)人。

因此，我認(rèn)為，抖音這次封禁張?zhí)m、汪小菲等賬號(hào)的行為，表面看起來(lái)嚴(yán)厲，實(shí)際上，也給出了比較體面的方式。

阿爾貝·加繆說(shuō)過(guò)，我們不能簡(jiǎn)單地劃定界限，因?yàn)槊總€(gè)問(wèn)題都隱藏著更深的復(fù)雜性；看似非黑即白的決策，背后，有著諸多的考量和平衡，或許，輿論之后，遵守規(guī)則，還有重新出發(fā)的可能。

個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考。

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