來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)

玩梗似乎成為了當今時代品牌的必備能力，特別是在流行梗鋪天蓋地的今天，從熱門電影到春晚舞臺，再到電視劇、短視頻，總能衍生出許多反映打工人復雜情感和多樣生活狀態(tài)的熱門梗，這些梗往往是他們自我調侃與樂觀心態(tài)的反應。

對于品牌而言，打工人構成了一個龐大且具有強大購買潛力的消費市場。抓住打工人的內(nèi)心訴求，就意味著抓住了大部分消費市場。在流行梗頻出的時代，品牌若想與打工人實現(xiàn)情緒共振，利用造梗和玩梗的方式精準戳中他們的嗨點，無疑是高效又精準的營銷策略。

今天，我們就復盤一下2025年伊始誕生的熱門梗。

在2025年春節(jié)聯(lián)歡晚會如約而至后，與其有關的話題迅速霸占了微博熱搜榜。

讓 賽博秧歌隊、我的互聯(lián)網(wǎng)媽媽們同臺了、撒貝寧的眉毛、 小尼成功了、時代中年團、鄧超out、毛不易我上英語課、全村的小孩都吻了上來、我不是rapper，我是waiter、馬麗死瓶蓋，以及趙雅芝葉童的售后cp等紛紛出圈。特別是「建議岳云鵬別上春晚」的梗，在小品《我們一起說相聲》表演后，迅速沖上了熱搜第一，閱讀累計3.9億。

除了與節(jié)目相關的梗，網(wǎng)友還因觀看平臺不同，衍生出了新梗。當小紅薯遇見小紅書，又遇見蛇年春晚，于是就有了熱?！干呤硪桓C」。在小紅書官宣成2025年總臺春晚獨家筆記分享平臺后，不少網(wǎng)友戲稱小紅書是今年的「春晚搭子」。當自己內(nèi)心的潛臺詞被一些神仙網(wǎng)友以筆記的方式呈現(xiàn)后，讓小紅書有了嘴替的身份，加上小紅書開辟的一塊紅薯地——大家的春晚，給小紅薯們提供了賽博許愿地，做實了小紅書「你的春晚嘴替」身份。

在過年方式多樣化的今天，除了過年看春晚，還有不少網(wǎng)友涌進電影院，選擇了電影過年。而由電影催生的熱門梗，也數(shù)不勝數(shù)。

如《哪吒之魔童鬧?！繁鹬螅簧倬W(wǎng)友調侃道2025年的目標明確了，「談個敖丙的爹，買個哪吒的手鐲，擁有申公豹同款的腰，保持石磯娘娘同款心態(tài)」，這也從另一個側面中反應出了打工人內(nèi)心豐富的情緒世界。

電影中，「石磯娘娘」人設反轉的形象，也贏得了不少人的關注，在90后熟悉的動畫《哪吒傳奇》中，石磯娘娘是一個象征邪惡的女魔頭，在《哪吒2》中的石磯娘娘，心思單純、愛美又壯實，還擁有留得青山，在不怕沒柴燒的樂觀心態(tài)，打破了更多人對這個人物的刻板印象，也使「石磯娘娘」成為了拒絕精神內(nèi)耗的熱門梗。同時，在電影的傳播中，官微也選擇下場與網(wǎng)友一起玩梗。

除了《哪吒2》引發(fā)大眾關注外，《射雕英雄傳：俠之大者》的「俠之大者，為國為民」其中的家國情懷，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的「封神榜」爭奪備受矚目，《唐探1900》的「寶強昊然蛇年限定皮膚包笑的」在網(wǎng)絡上走紅，以及《蛟龍行動》由臺詞「熱血戰(zhàn)士，永不言敗」衍生的熱血戰(zhàn)士精神也備受關注。

究竟應該如何利用這些梗？比如天貓榜單就真得做了一個「封神榜」，不過此封神榜并非彼封神榜，而是通過統(tǒng)計淘寶天貓平臺 9 億消費者的購物行為，展現(xiàn)了100 個消費者最為關注的品類，并在每一個品類中選出10 大商品，由1000件商品組成了年度暢銷榜單。既讓榜單有新意，又讓表達足夠新穎。

除了春晚、電影帶來的熱梗，還有一些網(wǎng)絡熱詞來源于mbti人格測試、年輕人的精神狀態(tài)、生活習慣、聊天記錄等。

在春節(jié)期間，不少網(wǎng)友有了閑暇的休息時間，有了追神劇或者重溫經(jīng)典電視劇的時間，冬天看《鬼怪》，能遇見心軟的神嗎？《甄嬛傳》一年一看，再度體驗‘逆風如解意，容易莫摧殘’，也被網(wǎng)友視為是在寒冷的冬天能夠溫暖心靈帶來快樂的事情，讓「電子羽絨服」這一詞梅開二度再次被關注。

如果說電子羽絨服是打工人找到了治愈的方式，「毛絨饑渴癥」（對毛絨絨產(chǎn)品有莫名的好感，有一種無法言語的安全感）也屬于網(wǎng)民找到了自愈與安慰的方式。而「養(yǎng)生約會」（新的約會方式，按摩足浴吃喝玩樂養(yǎng)生一條龍，主打放松愛自己）也是這屆網(wǎng)民愛自己不內(nèi)耗的表達。

而由mbti人格測試衍生的「確實型人格」（不討好不反駁）、「可是人格」（習慣性預設困難，面對問題暫時停留原地），或許就是打工人面對壓力暫時選擇的「別扭型躺平」，畢竟卷沒動力與實力、躺平又實在不甘心，這也從另一個方面反應了當代打工人的矛盾心理。畢竟，「V我50」已經(jīng)變成了「U我50」，不少人被生活磨平了棱角，已老實。

在網(wǎng)絡信息鋪天蓋地的今天，網(wǎng)民在追熱門、看新聞的時候，還喜歡化身成正義使者，隨處「活體ETC」。原本，ETC是自動收費系統(tǒng)，在扣費后抬起桿讓汽車通過，網(wǎng)友用「活體ETC」指那些在網(wǎng)上管不住嘴看什么都忍不住自動抬杠的人。

有人口嗨，就有人敢想不敢做，火了的「有e心沒e膽」（心里有出格又大膽的念頭，實際上不敢做），正是此意。

同是，年輕人表達情緒的熱門詞匯還有「我讓你放肆了嗎」（看不慣別人在自己面前蹦跶），代表著他們睡眠習慣的「午間賭徒」（賭自己醒來渾身輕松精力充沛，但實際醒來后比沒睡還困）、「熬夜精算師」（熬夜時會計算今晚還能睡多久，等到不得不睡的時候再睡）的奇奇怪怪安慰方法。

面對復雜的情緒、習慣、網(wǎng)絡，這屆年輕人開始在自己的生活習慣上玩抽象，堅守三大原則：不(太)動怒，別(太)悲傷，幽默至上，「給世界億點抽象」，就像是把生活中的難題，反手折成紙飛機，哪里風大去哪里。如果親戚問了很冒犯的問題，那就故意把天聊亖，展現(xiàn)自己的「聊縮力」，絕不內(nèi)耗。

這些熱詞的出現(xiàn)，讓我們發(fā)現(xiàn)當代網(wǎng)民屬于既要又要，想要快樂、幸福具象化，，又將抽象變成自己的興奮劑，絕不內(nèi)耗，同時又形象表明了自己的訴求。這對品牌來說，就需要在產(chǎn)品的功效價值上下功夫，同時還要利用營銷凸顯健康價值、情緒價值，才有可能打動重新定義價值感的新消費群體。