《哪吒之魔童鬧?！窔偭?！登頂國(guó)內(nèi)影史票房冠軍、全球單一市場(chǎng)票房冠軍！目前票房已超81億，還在持續(xù)上升中。

為接住這波潑天富貴，有影院直接放大招，為《哪吒之魔童鬧海》單日排片99場(chǎng)，平均每5分鐘一場(chǎng)，霸屏黃金時(shí)段，場(chǎng)場(chǎng)都是人從眾?的爆滿景象，就連走廊過(guò)道都被觀眾攻陷。

更瘋狂的是，這年頭看個(gè)電影還得買站票，是不是活久見(jiàn)？手速慢的網(wǎng)友表示，年都過(guò)完了，怎么又體驗(yàn)了一把搶高鐵票的酸爽！好消息是有票了，壞消息是站票。

部分影城經(jīng)理更是腦洞大開，直接租下當(dāng)?shù)卮髸?huì)堂，連夜開工，臨時(shí)改裝成電影院對(duì)外售票，單廳能容納2000人。

哪吒還帶火了毛坯商場(chǎng)，網(wǎng)友調(diào)侃買票買到戰(zhàn)損風(fēng)電影院，商城還沒(méi)裝修完，影院先開業(yè)了。影院經(jīng)理：這波業(yè)績(jī)我是搶定了！

初五，影院經(jīng)理甚至都不拜財(cái)神了，開始賽博拜哪吒。

一路狂飆的《哪吒之魔童鬧?！?，不僅讓影院賺得盆滿缽滿，還讓此前押寶它的品牌刷足存在感。

01 蒙牛接住潑天富貴，這波聯(lián)動(dòng)贏麻了

電影片尾名單十分擁擠，直接露出的合作消費(fèi)品牌有12個(gè)。作為官方合作品牌的蒙牛，魔性推出系列衍生短片，堪稱影院之外的彩蛋，給足大眾驚喜。

蒙牛此次聯(lián)動(dòng)的開篇之作，便是集結(jié)哪吒、敖丙等一眾經(jīng)典角色，組建要強(qiáng)賀歲團(tuán)，打造出一支CNY賀歲大片，傳遞顏值牛、身材牛、發(fā)量牛、變社牛等一系列祝福，將蒙牛春節(jié)營(yíng)銷的年味拉滿。

蒙牛還推出一支幕后廣告片，聚焦主演們的臺(tái)下?tīng)顟B(tài)，精準(zhǔn)捕捉到角色身上的反差魅力。哪吒嘴硬、傲嬌的特質(zhì)被放大呈現(xiàn)，形成強(qiáng)烈的戲劇沖突，巧妙地將角色的堅(jiān)韌與蒙牛天生要強(qiáng)的品牌理念深度捆綁。

此外，蒙牛還特地為旗下高端嬰幼兒配方奶粉品牌瑞哺恩拍攝了貼片廣告。結(jié)合哪吒肉身重塑的關(guān)鍵劇情，精準(zhǔn)鎖定帶娃觀影的家長(zhǎng)群體，為瑞哺恩在競(jìng)爭(zhēng)激烈的母嬰市場(chǎng)開辟出一條獨(dú)特的增長(zhǎng)路徑。

最牛的是，蒙牛的這一系列廣告片居然都是餃子導(dǎo)演親自操刀！這就好比游戲里請(qǐng)來(lái)了大神帶隊(duì)，直接拉高了營(yíng)銷的戰(zhàn)斗力。把電影和廣告完美融合，商業(yè)味淡了，內(nèi)容好看了，消費(fèi)者在享受精彩彩蛋的同時(shí)，就這么被悄咪咪地種草了。網(wǎng)友直呼是怎么做到幾個(gè)小番外都這么有趣的一個(gè)廣告我看了10遍。這就叫潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，輕輕松松占領(lǐng)消費(fèi)者心智高地。

從上映前，哪吒就每天保持高位在榜，到現(xiàn)在熱度仍在持續(xù)，而在不斷翻新的熱搜中，隨處可見(jiàn)蒙牛的身影。與影片深度綁定的蒙牛，相關(guān)話題傳播力也爆棚，#哪吒祝你要強(qiáng)事事牛#閱讀量12.8億；#蒙牛攜手春節(jié)大片哪吒2#閱讀量12.6億，蒙牛這波聯(lián)動(dòng)穩(wěn)穩(wěn)地吃到了當(dāng)紅IP流量的紅利，妥妥營(yíng)銷界顯眼包。

02 花式借勢(shì)搖錢樹，這些品牌押對(duì)寶

其他品牌也沒(méi)閑著，一個(gè)個(gè)跟打了雞血似的，各種花式蹭熱度，試圖搭乘哪吒這趟熱門IP的營(yíng)銷快車，實(shí)現(xiàn)品牌推廣與商業(yè)價(jià)值的彎道超車。

手機(jī)品牌榮耀火力全開，全國(guó)超2000家榮耀門店同步迎來(lái)哪吒主題煥新，把排面直接拉滿。同時(shí)，推出涵蓋手機(jī)支架、手機(jī)掛繩、手機(jī)背膜、冰箱貼等在內(nèi)的系列哪吒周邊獎(jiǎng)品，成功拿捏消費(fèi)者的小心思。另外還有價(jià)值16000元的魔童大禮包抽獎(jiǎng)活動(dòng)，直接將營(yíng)銷誠(chéng)意拉到滿格。

汽車圈，哪吒汽車沒(méi)有搶到風(fēng)頭，長(zhǎng)城汽車旗下越野品牌坦克卻意外成了破圈王，其推出的紅色涂裝SUV主打一定紅概念，再搭配哪吒新春限定物料，巧妙地將產(chǎn)品與美好祝福深度捆綁，給產(chǎn)品加了不少情感buff。

作為兒童群體的品牌，兔頭媽媽獲得了首個(gè)哪吒授權(quán)聯(lián)名，把哪吒我命由我不由天的精神和國(guó)貨品牌精神結(jié)合，成功刷了一波存在感。

哪吒還掀起了周邊狂歡。

泡泡瑪特與哪吒聯(lián)名推出角色盲盒，多地門店相關(guān)盲盒脫銷，線上抽盒更是排起長(zhǎng)龍。二手交易平臺(tái)上，盲盒熱門款溢價(jià)近一倍，簡(jiǎn)直是一娃難求，哪吒IP在潮玩市場(chǎng)的帶貨力杠杠的。網(wǎng)友直呼：給我來(lái)一打！

萬(wàn)代南夢(mèng)宮也是懂谷圈心思的頭號(hào)玩家。哪吒上映前，萬(wàn)代南夢(mèng)宮就一口氣推出7款不同系列產(chǎn)品，從可動(dòng)手辦到零食，全方位圍剿吃谷人的錢包，借勢(shì)哪吒熱度，在潮玩市場(chǎng)大殺四方。

集卡社這次也不甘示弱，憑借AR互動(dòng)卡牌這一創(chuàng)新玩法成功出圈。不僅推出PR限定卡包，還與院線強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造票根聯(lián)動(dòng)款，直接點(diǎn)燃卡圈粉絲的熱情，讓他們心甘情愿為情懷買單。

結(jié)語(yǔ)

《哪吒之魔童鬧?！返某晒Σ粌H是一部電影的勝利，更是品牌營(yíng)銷的狂歡。從蒙牛的深度內(nèi)容共創(chuàng)，到眾多品牌的花式借勢(shì)，我們看到了品牌IP營(yíng)銷的無(wú)限可能。

但借勢(shì)IP不是無(wú)腦貼貼，得深度研究品牌定位、目標(biāo)受眾和IP的契合點(diǎn)，玩出新花樣，整出差異化。否則，就只能在營(yíng)銷的紅海里撲騰，真心希望越來(lái)越多的品牌能拿出點(diǎn)我命由我不由天的狠勁，在營(yíng)銷的江湖里逆轉(zhuǎn)乾坤。

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