2023拉下帷幕，昨天，知名商業(yè)智能數(shù)據(jù)服務商QuestMobile發(fā)布了《2023中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》。報告顯示，在經(jīng)歷了十多年的持續(xù)增長之后，中國移動互聯(lián)網(wǎng)使用粘性2023年出現(xiàn)了輕微下滑。2023年12月，移動互聯(lián)網(wǎng)月人均時長為165.9小時，同比下降了近12小時、約7%；月人均使用次數(shù)為2559.6次，同比微降了近3%；月人均使用APP個數(shù)則同比繼續(xù)微漲。
種種跡象都表明，各大APP對用戶注意力和使用時長的競爭進入白熱化，對活躍在各個平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者來說，勢必要面臨更嚴峻的考驗。在這樣的關口下，短視頻從業(yè)者們有必要回望過去，對平臺上的優(yōu)勢賽道進行分析，結合自身實際情況，對未來一年的發(fā)展做出更好的規(guī)劃。
這篇文章卡思將以過去12個月的小紅書漲粉數(shù)據(jù)為基礎，結合平臺內(nèi)走紅的博主和內(nèi)容，與大家一起探討：2023整個小紅書的內(nèi)容生態(tài)呈現(xiàn)出了怎樣的發(fā)展趨勢？2024有哪些潛力賽道和創(chuàng)作機會值得我們關注？后續(xù)又能為創(chuàng)作者帶來怎樣的創(chuàng)作啟發(fā)？我們一起來看。
2023年，哪些賽道和博主值得關注？過去一年中，卡思一直在關注小紅書的每月漲粉榜，綜合這些數(shù)據(jù)，卡思統(tǒng)計出了幾個備受創(chuàng)作者關注的信息。需要注意的是，小紅書站內(nèi)有較多的企業(yè)號、媒體號以及明星號活躍，它們與一般創(chuàng)作者的漲粉路徑有較大區(qū)別，為了能給更多普通創(chuàng)作者以參考，本次統(tǒng)計已剔除了上述相關賬號數(shù)據(jù)。
首先，過去12個月中，單月漲粉最多的博主TOP10，分別是@公主是用鮮花做的 91.33萬、@煎餅果仔 51.29萬、@愛測評的雯子 46.65萬、@氧化菊44.27萬、@白晝小熊 43.75萬、@晨晨 39.73萬、@姜峰真的茍39.39萬、@拜托了湯圓 39.22萬、@李嗲Lydiaaa 38.94萬、@蛋仔飯?zhí)叵?6.67萬。
這十位博主中有三位來自劇情賽道：@煎餅果仔 因一部《逃出大英博物館》火遍全網(wǎng)，短片沒有抓人眼球的特效，也沒有狗血刺激的反轉，簡單講述了一個文物成精找家的故事。但作品動人的臺詞、精致的服化道，都遠超普通短視頻的水平，不僅讓觀眾們沉醉其中，也點燃了眾多用戶的愛國之心。
@煎餅果仔 小紅書截圖
@晨晨 原本是抖音平臺早期的劇情大V，進入小紅書后再次靠著日常紀實派劇情從競爭激烈的劇情賽道脫穎而出。其中，倒霉弟弟典典，雖然年紀不大，但憑著扮什么像什么的的精妙演技，收獲了很多短視頻用戶 的喜歡。
@姜峰真的茍 最大的特色在于自己多變的嗓音，雖然是男生但模仿蘿莉音、少女音、御姐音、女王音等都不在話下。在劇情中埋入的聲音反轉不僅為其作品增加了幽默性，更成為了博主最具辨識度的名片，幫助他在劇情賽道闖出了自己的天地。
@姜峰真的茍 小紅書截圖
劇情賽道之外，測評賽道的博主們也展現(xiàn)出極強的吸粉實力：@愛測評的雯子 和@拜托了湯圓 兩位博主的作品都有著極強的粉絲互動性，通過接受粉絲投稿來選定自己的測評對象，還大膽接受粉絲們提出的各種另類挑戰(zhàn)，給觀眾們提供了在別的博主那不易體驗到的高度參與感，得以迅速漲粉。
@愛測評的雯子 小紅書截圖
@李嗲Lydiaaa 是一名就讀于中國人民大學的學霸，男朋友更是清華大學在讀，擁有高學歷背景的兩人在去年靠著硬核測評出圈。其作品最大的特色在于，利用科學儀器測算產(chǎn)品功效的具體數(shù)字，所有結論都有可視化的數(shù)據(jù)支撐，將博主測評這一原本主觀性十足的內(nèi)容變得客觀、專業(yè)、科學。
@李嗲Lydiaaa 小紅書視頻截圖
上述十人中還有兩人均來自小紅書老牌優(yōu)勢領域——時尚區(qū)。其一是在去年初因高級感變裝火遍全網(wǎng)的@氧化菊，入駐小紅書后除了持續(xù)發(fā)布變裝視頻，還會和大家分享自己的護膚心得、服飾搭配，讓賬號內(nèi)容有更多干貨，受到了很多小紅書用戶的喜歡。
@氧化菊 小紅書視頻截圖
其二是在去年夏天引領多巴胺穿搭熱潮第一人的@白晝小熊，博主分享的高飽和度色彩服裝穿搭方式，給人以極強的視覺沖擊力，也調(diào)動起觀看者的正面情緒，給予觀看者愉悅感，與近兩年常見的氣質(zhì)風、簡約風穿搭大不相同，受到很多人的追捧。
@白晝小熊 小紅書截圖
值得關注的是，@公主是用鮮花做的 是2023年度小紅書單月漲粉數(shù)最多的個人創(chuàng)作者，該博主的內(nèi)容集中在女性成長話題和兩性情感話題上，通過簡單樸實的話語向觀眾科普一些本應知道但日常羞于談及的常識，這種恰到好處的冒犯填補了很多人的知識盲區(qū)，也幫助博主成功切入一條前途光明的細分賽道。
@公主是用鮮花做的 小紅書截圖
最后是@蛋仔飯?zhí)叵?一位專注記錄自己在《蛋仔派對》游戲世界中經(jīng)歷的搞笑故事的游戲博主。一方面游戲作品的火爆助力了博主的自媒體事業(yè)發(fā)展，另一方面在短視頻之外，博主還堅持直播，與粉絲之間建立了深厚的鏈接。
@蛋仔飯?zhí)叵?小紅書截圖
總地說來，小紅書平臺的2023與之前相比，相同點在于表現(xiàn)最強勢的賽道依然是劇情、測評、時尚三個領域，不同點在于此前表現(xiàn)亮眼的萌娃賽道頗有些銷聲匿跡的意味，即使在TOP10之外，也鮮有萌娃博主的身影。
此外，雖然強勢賽道類型未變，但其中的代表博主面孔卻越來越新，與此前老博主霸屏的現(xiàn)象形成鮮明對比，這種局面無疑能給更多新入局者信心。
比較遺憾的是，從博主們的漲粉數(shù)字來看，能夠明顯感受到小紅書博主的增粉速度變緩，賬號漲粉變得愈發(fā)艱難。事實上，和其他平臺相比，小紅書創(chuàng)作者的漲粉速度一直不占優(yōu)勢。2022年時，每月漲粉榜TOP20的平均漲粉數(shù)能維持在30w左右，當月漲粉冠軍的數(shù)據(jù)一般也在50w左右。而放眼2023年，漲粉榜上漲粉數(shù)在10-20w區(qū)間的博主成了主流，甚至時常有單月漲粉數(shù)低于10w的博主上榜，同時排在前列的博主的漲粉數(shù)字也明顯縮水，大部分時間僅有40w上下。
2024，小紅書內(nèi)容賽道還有什么機會？每年初，小紅書都會發(fā)布當年的十大流行趨勢，對未來一年站內(nèi)的流行內(nèi)容進行預測。2024年官方暫時還沒有發(fā)布相關信息，但根據(jù)對過去一段時間內(nèi)平臺走紅的內(nèi)容和博主的特征觀察，卡思認為2024年的小紅書，有幾個風向仍值得大家關注。
首先，從創(chuàng)作形式上來看，圖文是小紅書社區(qū)永遠的根基，但筆記視頻化已經(jīng)是大勢所趨。
事實上，過去一年中登上過小紅書漲粉榜的博主，要么是專做短視頻的，要么是圖文視頻兼修的，專攻圖文的博主未有一人上榜。
這與大眾日常瀏覽習慣的變遷息息相關。早在2021年，QuestMobile發(fā)布的《2021中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》就顯示短視頻已經(jīng)超越即時通訊，成為占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶時長最長的行業(yè)。
短視頻這一內(nèi)容形式相比圖文，帶給人的沖擊感更強、表現(xiàn)形式更加生動，容易在快節(jié)奏信息時代抓住用戶的心。平臺方不論是出于對用戶興趣的考慮，還是對app使用時長的維護，都愿意將更多資源向短視頻形式傾斜。
不過，作為一個UGC社區(qū)，圖文始終是小紅書內(nèi)容的重要載體，特別是社區(qū)用戶對內(nèi)容實用性要求很高，圖文能夠幫助大家節(jié)省從視頻的龐雜信息中檢索關鍵內(nèi)容的時間，故而創(chuàng)作者們也不用擔心圖文筆記被拋棄的可能。
其次，從創(chuàng)作風格上來說，從卷精致到卷細分，未來的內(nèi)容需要更聚焦、更有實用性。
在2022年關于小紅書的多篇文章中，卡思都提到平臺筆記的精致性，不論是文字還是畫面，創(chuàng)作者們都樂于創(chuàng)作一些更精致、華麗的內(nèi)容給用戶欣賞，以此來迎合平臺調(diào)性。
但從過去一年中走紅的內(nèi)容來看，卡思發(fā)現(xiàn)越來越多創(chuàng)作者不再追求形式上的精細化，轉向關注內(nèi)容的精和深，很多小眾賽道的博主在小紅書找到了志同道合的伙伴，通過具有專業(yè)性和實用性的分享，贏得了更多粉絲的喜歡。
比如攝影博主@肉肉小學姐，就是切中拍攝中的拍照姿勢、動作技巧等小話題與粉絲進行分享。并且，與一般分享萬能姿勢的筆記不同，她的內(nèi)容會進一步細化，在非常具體的場景下給粉絲建議，結尾附上自己實際操作后的成片，整體看來內(nèi)容的可操作性大大增加。
@肉肉小學姐 小紅書截圖
最后，從內(nèi)容方向上來說，卡思認為生活氣、松弛感、互動性或許是2024年值得創(chuàng)作者們留意的關鍵詞。
此前，卡思采訪小紅書頭部MCN侵塵文化創(chuàng)始人林塵時，他透露，近幾年家居賽道是站內(nèi)增速最快的賽道。而最近小紅書大力推舉的直播標桿案例里，也出現(xiàn)了很多家居買手的身影，從中不難看出平臺對發(fā)展站內(nèi)家居內(nèi)容的野心?？陀^來看，家居賽道確實能同時滿足創(chuàng)作者和平臺雙方對于內(nèi)容品質(zhì)和變現(xiàn)兩個維度上需求，是一個值得重點投入的賽道。
而對這類型內(nèi)容來說，生活氣、松弛感無疑是最重要的注腳，通過在作品中展現(xiàn)自己的真實生活、分享自己的生活哲學，博主可以輕易吸引志趣相投的粉絲群體，去年走紅的博主中如@董潔、@章小蕙、@JLinn啊 等人都有這樣的特征。
@JLinn啊 小紅書截圖
家居賽道之外，卡思認為具有高互動性特質(zhì)的內(nèi)容同樣未來可期。
去年粉絲投稿、博主挑戰(zhàn)的內(nèi)容模式席卷全網(wǎng)，無數(shù)創(chuàng)作者加入了這種盲盒式內(nèi)容創(chuàng)作過程中，像是@拜托了了湯圓、@愛測評的雯子、@古怪小綺、@蕭梟同學 等人都對內(nèi)容進行過互動性升級，并取得了不錯的成績。
這樣的內(nèi)容之所以能火，原因在于能給用戶更多參與感，拉近博主與粉絲之間的距離，激起粉絲的好奇心和求知欲，而小紅書獨特的社區(qū)氛圍無疑放大了這些優(yōu)勢。我們在日常刷小紅書時也可以看到，諸如聽勸求助等字眼會在用戶筆記中頻繁出現(xiàn)，這反映了用戶們對于互動、互助的迫切需求，也展現(xiàn)了這類內(nèi)容在平臺的旺盛生命力。
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