這幾天大家都聽(tīng)說(shuō)了吧，汪小菲、張?zhí)m等相關(guān)抖音賬號(hào)均被平臺(tái)封了，理由是利用逝者惡意營(yíng)銷(xiāo)以獲取商業(yè)利益。

有人覺(jué)得大快人心，也有人覺(jué)得汪小菲沒(méi)必要封號(hào)，但賬號(hào)封禁以后，張?zhí)m和汪小菲都急S了：

張?zhí)m對(duì)媒體回應(yīng)，自己是無(wú)辜的，不接受平臺(tái)的封禁決定，并對(duì)平臺(tái)喊話(huà)，賬號(hào)被封禁直接導(dǎo)致其無(wú)法正常帶貨。而麻六記目前有8000多名員工，封號(hào)會(huì)給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大的障礙，也會(huì)對(duì)爭(zhēng)奪孩子撫養(yǎng)權(quán)有影響。

而汪小菲則怨氣更大。

網(wǎng)上流傳多個(gè)汪小菲群聊天以及朋友圈發(fā)文，先是在群里質(zhì)問(wèn)周受資，后是發(fā)朋友圈要告抖音，以及宣稱(chēng)要跟母親張?zhí)m斷絕關(guān)系。

而著急的背后是因?yàn)椋郝榱洠?/p>

過(guò)去幾年，張?zhí)m和汪小菲通過(guò)直播帶貨為麻六記的產(chǎn)品銷(xiāo)售做了巨大的貢獻(xiàn)，尤其是張?zhí)m，這一封，等于塌了半邊天，為啥，秋香給大家說(shuō)說(shuō)麻六記是怎么火的？

張?zhí)m和汪小菲在2020年創(chuàng)立新餐飲品牌：麻六記，主打川菜和預(yù)制菜產(chǎn)品。

汪小菲早期在采訪(fǎng)中就曾表示，開(kāi)線(xiàn)下餐飲店不是主要目標(biāo)，想要通過(guò)線(xiàn)下門(mén)店打造麻六記品牌，然后通過(guò)品牌效應(yīng)，在線(xiàn)上賣(mài)速食產(chǎn)品、預(yù)制菜產(chǎn)品。

但大家也知道餐飲品牌破圈很不容易，像是海底撈以極致服務(wù)出圈，太二酸菜魚(yú)以極致效率出圈，而麻六記的破圈很特別，是張?zhí)m通過(guò)炒作汪小菲與前妻 的離婚糾紛，從而讓其品牌產(chǎn)品出圈。

比如此前麻六記無(wú)論是知名度還是線(xiàn)上銷(xiāo)量都不溫不火，但2022年11月，麻六記迅速出圈了。

為什么，因?yàn)楫?dāng)月汪小菲與前妻離婚糾紛等相關(guān)話(huà)題多日霸占熱搜榜，對(duì)此，張?zhí)m通過(guò)在直播間一邊爆料一邊帶貨，不僅是漲粉迅速，其銷(xiāo)售額更是夸張。11月22日，張?zhí)m·俏生活賬號(hào)漲粉超60萬(wàn)，單日直播銷(xiāo)售額達(dá)500萬(wàn)元至750萬(wàn)元。

嘗到了快速增長(zhǎng)的甜頭就停不下來(lái)了，此后張?zhí)m多次重復(fù)以上套路，屢試不爽。

2023年，麻六記的線(xiàn)上銷(xiāo)售額已超過(guò)線(xiàn)下，占比約60%，其中酸辣粉成為最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品。張?zhí)m也通過(guò)抖音直播成功打造個(gè)人IP，以話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)吸引關(guān)注，成功將麻六記推向全國(guó)。

在2023年3月時(shí)，汪小菲在接受采訪(fǎng)時(shí)還表示:特別感謝我的母親張?zhí)m女士。

但是，快速增長(zhǎng)的背后也就導(dǎo)致了麻六記對(duì)線(xiàn)上銷(xiāo)售的高度依賴(lài)，尤其是對(duì)直播電商渠道的單一化傾向，所以，此次其抖音相關(guān)賬號(hào)的無(wú)限期封禁，對(duì)麻六記來(lái)說(shuō)，無(wú)異于自斷一臂。

不過(guò)，秋香覺(jué)得這對(duì)麻六記來(lái)說(shuō)并不是壞事，長(zhǎng)期惡意炒作營(yíng)銷(xiāo)，不是長(zhǎng)久之計(jì)，這次的事件就是一個(gè)反噬。

據(jù)媒體調(diào)查，麻六記線(xiàn)下餐飲門(mén)店并未受到此次風(fēng)波太大影響，飯點(diǎn)時(shí)間還是需要等位，這也一定程度上說(shuō)明了人家還是有競(jìng)爭(zhēng)力的。同時(shí)，在汪小菲和張?zhí)m抖音賬號(hào)被封后，麻六記多地的門(mén)店賬號(hào)都在開(kāi)啟直播帶貨，也有一定的話(huà)題度，說(shuō)到底，餐飲行業(yè)，品牌能不能做好，最重要的還是自身菜品的品質(zhì)。

當(dāng)然，習(xí)慣帶著小抄考試的麻六記，能不能有足夠的耐心準(zhǔn)備裸考，秋香覺(jué)得沒(méi)那么容易！對(duì)于張?zhí)m、汪小菲，秋香不評(píng)價(jià)，但希望大家不要為難麻六記的打工人，都是為了一口飯吃，你說(shuō)的對(duì)吧？

 

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