一、中國網(wǎng)文出海發(fā)展現(xiàn)狀

（一）行業(yè)定義

（二）產(chǎn)業(yè)結構

（三）商業(yè)模式

（四）用戶偏好

（五）市場環(huán)境

（六）競爭格局

二、中國網(wǎng)文海外廣告營銷

（一）投放榜單

（二）典型案例

三、中國網(wǎng)文出海趨勢洞察

（一）風險挑戰(zhàn)

（二）策略建議

01、中國網(wǎng)文出海發(fā)展現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)文定義

網(wǎng)絡文學（網(wǎng)文）是指通過互聯(lián)網(wǎng)平臺創(chuàng)作、傳播和閱讀的文學作品，具有獨特的媒介屬性、創(chuàng)作形式和傳播特征。不同于傳統(tǒng)文學更強調(diào)文學屬性、思想內(nèi)涵和藝術價值， 網(wǎng)絡文學更注重娛樂性和互動性，在一定程度上反映了當代社會的文化需求和審美趨勢。

（二）網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)生態(tài)

網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)鏈包括上游內(nèi)容創(chuàng)作及版權、中游內(nèi)容平臺運營與分發(fā)、下游IP衍生及變現(xiàn)，共同構成完整生態(tài)閉環(huán)，從而推動網(wǎng)絡文學從文字內(nèi)容到多元文化產(chǎn)品的廣泛傳播和商業(yè)轉化。

（三）中國網(wǎng)文海內(nèi)外盈利模式對比

國內(nèi)網(wǎng)文盈利模式較為成熟，付費閱讀和版權運營為主要盈利渠道，而海外市場網(wǎng)文仍處于發(fā)展階段，付費閱讀和廣告變現(xiàn)則為其主要盈利模式，版權及IP改編潛力也在進一步釋放。

（四）海外網(wǎng)文用戶偏好及消費傾向

歐美、日韓用戶付費意愿及能力較強且付費習慣較為成熟，超自然題材在歐美頗受歡迎；亞洲國家偏好都市、言情類題材。新興市場中，東南亞雖然付費意愿較低，但人口基數(shù)大，因此仍存在一定增長潛力；拉美整體付費潛力較大；中東對網(wǎng)文接受度較高，且付費意愿及能力整體不亞于歐美、日韓。

（五）中國網(wǎng)文海外市場規(guī)模

2023年，中國網(wǎng)絡文學行業(yè)海外市場營收規(guī)模達到43.50億元，同比增長7.06%。作為全球最大的數(shù)字內(nèi)容消費市場之一，美國是中國網(wǎng)文主要海外收入國家。

（六）中國網(wǎng)文出海競爭格局

中國網(wǎng)文出海主要玩家包括傳統(tǒng)網(wǎng)文巨頭、新興出海平臺、互聯(lián)網(wǎng)公司以及海外本土平臺。

02、中國網(wǎng)文海外廣告營銷

（一）2024閱讀應用投放TOP20

（二）2024移動閱讀應用投放趨勢觀察

2024年閱讀廣告主下降明顯，月均廣告主數(shù)量同比2023年下降約4.2%；但隨著整體創(chuàng)意數(shù)的增長，月均素材量也迎來了激增，2024年平均月均素材量超1.59K條，同比增長約170.1%。

（三）2024熱門國家/地區(qū)閱讀應用投放觀察

北美地區(qū)閱讀廣告主數(shù)量最高，日韓最低。除大洋洲外，日韓、中東、非洲地區(qū)的平均素材量也超過了6K。

（四）網(wǎng)文海外廣告投放典型案例

憑借低準入門檻和UGC內(nèi)容激勵， GoodNovel收獲了大批原創(chuàng)作者，2024年在東南亞市場表現(xiàn)突出，其中在印尼半年收入更是達到了164萬美元。此外，在沙特阿拉伯、埃及、土耳其，GoodNovel也穩(wěn)居收入榜前十。

03、中國網(wǎng)文出海趨勢洞察

（一）中國網(wǎng)文出海風險挑戰(zhàn)

中國網(wǎng)文出海主要面臨地緣政治、文化語言、合規(guī)安全、同質(zhì)競爭、市場營銷、組織人才、資金安全、稅收問題、公關輿情這九大風險及挑戰(zhàn)。

（二）中國網(wǎng)文出海策略建議

若通過內(nèi)容優(yōu)化創(chuàng)新、技術迭代升級、營銷渠道合作、用戶分層及體驗提升、政策支持及版權保護、本地化適配六位一體，將共同促進中國網(wǎng)文產(chǎn)品應用在全球市場得到廣泛且有效傳播，實現(xiàn)商業(yè)價值最大化。

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