最近上海街頭一棟樓長了一只巨大的鞋頭，吸睛值10000%，含迪量100%，走過路過很難不多看兩眼。
圖源：上海Bang
這其實是阿迪達斯包下一整條永源路，打造品牌首個貝殼頭街區(qū)，主打一個街頭文化。
別人是拋頭露臉，阿迪是拋頭露鞋。
阿迪達斯不語，只是一味地搞大，打造了立體球鞋裝置。
圖源：商業(yè)咔
還有網(wǎng)友真實記錄了它從第一稿到定稿的過程，目睹了一次巨變。
在地上躺平時，裸裝素顏。
圖源：梅花網(wǎng)
掛墻上表演時，精修美顏。
圖源：梅花網(wǎng)
還有網(wǎng)友盯上了水泥墻+懸浮巨鞋的電影感場景，仰望視角拍了張魔幻大片。
果然死亡視角真的不是誰都好看的，看看這被踩在腳下的壓迫感，讓人窒息了。
圖源：小紅書@dreamvillain
有意思的是，阿迪達斯還在永源路上，把一棟大樓包裝成巨型鞋盒。
直接在中間開鞋盒，露出一只黑色貝殼鞋，就挺禿然的。
圖源：adidas originals
這棟樓還有個應(yīng)景的名字，叫做：貝殼頭大樓
圖源：adidasOriginals
被阿迪達斯這該死的細節(jié)營銷和儀式感，徹底驚艷到了。
一個鞋頭加上一個鞋盒，直接打造了一個試鞋買鞋的閉環(huán)了。
阿迪達斯三葉草logo不服，也申請出戰(zhàn)。
直接在空中開掛，掛成了吊墜的樣子，感覺連空氣都彌漫著藝術(shù)氣息。
圖源：上海Bang
除了巨鞋的立體裝置，阿迪達斯還發(fā)揮明星效應(yīng)。
在上海港匯恒隆廣場等多處，阿迪達斯打造宋雨琦巨幅海報廣告位，吸引不少粉絲打卡。
圖源：商業(yè)咔
廣告裝置出頭就算了，關(guān)鍵是阿迪達斯的廣告語也很出頭。
看看這一句偏要出頭的slogan， 把一語多關(guān)玩明白了。
點出了產(chǎn)品的貝殼頭，又點到了那只突出的鞋頭，還暗戳阿迪達斯桀驁不馴的品牌態(tài)度。
圖源：上海Bang
看到這兒不得不說，別人要么是下頭，要么是上頭，阿迪在上頭和下頭之間選擇了出頭。
要知道品牌整活最怕什么，那就是廣告費打水漂。
著名廣告大師約翰沃納梅克說:我知道有一半的廣告費被浪費掉了，遺憾的是，我不知道是那一半被浪費了。
阿迪達斯這波整活，直接怒省千萬廣告費，整出了甲方爸爸們想要的效果：事半功倍。
出頭率50%，回頭率100%。
02、事實上在戶外廣告巨物營銷這件事上，阿迪達斯向來都很會出風(fēng)頭。
論最炸裂最刷屏的，還是77張無碼裸胸照的戶外廣告。
一年情人節(jié)前夕，阿迪達斯為了表達對不同膚色不同群體的尊重和支持，當(dāng)時推出43種新型運動文胸系列。
讓所有女性都可以找到合適的內(nèi)衣，滿足更多女性、更多身體和更多運動的需求。
為了宣傳對不同胸型的包容，找來25位匿名女性拍攝乳頭解放的主題廣告，還在推特上、ins展示。
圖片由25組不同膚色、體型、年齡的乳房照片排開（原圖未打碼），配文：我們相信各種形狀和大小的乳房，都應(yīng)該得到支持與舒適感。
阿迪達斯不僅在線上展示，還搬到德國總部附近戶外廣告牌：
以乳房畫廊概念包裝，宣傳我們沒有只做一件新運動胸罩的理由。
圖源：現(xiàn)代廣告雜志
阿迪達斯想通過這條戶外廣告，讓女性覺得自己的身體是正常的，無論是哪項運動，女性都應(yīng)該可以隨心所欲地運動。
如果說阿迪達斯的鞋子是讓人瞳孔地震，那么鞋盒就是讓人方得一批。
又一年的愚人節(jié)營銷，阿迪達斯跟全網(wǎng)開了一個炸裂的玩笑，在海外APP--/confirm/ied上架了一款Box Shoe鞋盒鞋。
圖源：@潮庫
且不說鞋子穿的舒不舒服費不費腳，但設(shè)計確實挺費眼睛，方出了新高度：
經(jīng)典三葉草藍色鞋盒，加上一本正經(jīng)的穿孔、粗鞋帶、翻蓋鞋舌設(shè)計。
圖源：@潮庫
雖然這是由阿迪達斯經(jīng)典的三葉草藍色鞋盒爆改而成，是肉眼可見的鞋盒。
但還是成功偽裝成鞋子的樣子，愚人節(jié)算是被阿迪玩明白了。
再搭配一雙阿迪達斯體育生長襪，直接上演開盲盒開到鞋子里。
圖源：@潮庫
當(dāng)然阿迪達斯不僅整活對鞋盒情有獨鐘，還對密集恐懼癥沉迷。
就當(dāng)有網(wǎng)友擔(dān)心遇到下雨天，巨型鞋頭雨水灌了鞋會臭，造成滿街鞋臭時。
殊不知，阿迪達斯早就對街頭曬衣服下手了。
去年的時候，阿迪達斯在北京三里屯，設(shè)計了一座24米高巨型衣櫥，掛滿了500件經(jīng)典彩色復(fù)古版型外套。
近看以為阿迪達斯當(dāng)街晾衣服，終于悟了什么叫做：行走的衣架子。
圖源：流行研究所
遠看像是暖水袋墻、調(diào)色盤，一個巨型彩虹鞋盒，還能隱約看到三葉草logo。
圖源：流行研究所
總之橫看成嶺側(cè)成峰，但無論像什么，可以肯定的是，給人營造一種瞳孔效應(yīng)和極強的視覺沖擊力。
03、所以看到這兒，我們也會發(fā)現(xiàn)為什么阿迪達斯熱衷于在戶外整活兒巨物營銷。
就說阿迪達斯在街頭丟鞋這件事，品牌鬧大的背后并非空穴來風(fēng)，是阿迪達斯針對貝殼鞋的一次新品營銷。
最近阿迪達斯忙著宣傳SUPERSTAR II，鞋子保留Superstar經(jīng)典DNA的基礎(chǔ)上，加了粗鞋帶和簡約鞋舌標(biāo)，更加彰顯阿迪達斯的街頭文化。
圖源：adidasOriginals
為了進一步展現(xiàn)Superstar帶有的個性態(tài)度和刺頭精神，阿迪達斯還找到品牌代言人陳冠希宋雨琦、GALI、吳艷妮，穿上偏要出頭貝殼鞋，演繹霸氣出頭態(tài)度。
圖源：adidasOriginals
看看他們在廣告中的時尚表現(xiàn)力，就像是用貝殼頭打破條條框框，讓大家對出頭有了具象化的認知。
04、除了阿迪達斯，巨物營銷也正在成為各行各業(yè)的營銷標(biāo)配。
好比此前LV在上海黃浦江上丟了一只包包，這一丟就丟出了尋物啟事的熱度。
圖源：數(shù)英網(wǎng)
喜茶和草間彌生聯(lián)動，同樣造了一個巨型波點南瓜。
圖源：小紅書@INK橙墨
還有旺旺推出8L牛奶馬克杯周邊，主打的賣點就是大，據(jù)說能裝下小孩。
圖源：小紅書@INK橙墨
說到底，巨物營銷就是一種低成本的廣告營銷策劃。
創(chuàng)意就是做加法。
就像阿迪戶外整活幾乎離不開logo、鞋盒和衣服，這些都是阿迪達斯既有的元素。
品牌熱衷把信手拈來的元素視覺化，并放大尺寸做成XXXl號周邊，就是一個吸睛廣告載體。
這本質(zhì)是在既定認知范疇內(nèi)，向受眾營造既熟悉又陌生的感覺，還能直接把頭腦風(fēng)暴想創(chuàng)意環(huán)節(jié)都省了。
放大放的是傳播面。
比起封閉的的電梯廣告，這樣的巨幅廣告主打一個視覺沖擊力，觸達的廣告受眾更廣。
所以我們常說甲方爸爸說要logo要大字要大，當(dāng)這些被放大之后，就是行走的巨型廣告牌，自帶媒介傳播效應(yīng)。
理解了這一點，就能理解為啥網(wǎng)友要拍照分享。
巨大的物品引起人們的好奇心和注意力，當(dāng)大家拍照、打卡、發(fā)圈，直接為品牌實現(xiàn)線上曝光與線下引流。
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