如今的品牌營銷越來越沙雕了，各大品牌總是不按套路出牌，推出一些讓消費者看不懂的抽象產(chǎn)品。
最近，小紅書上一條大衛(wèi) 你好燒啊的帖子火了，在平臺收獲了9.1萬點贊、1.1萬評論，這條開箱視頻，因為抽象的設(shè)計，獲得了大量用戶的分享與點贊。
博主直言霸王的產(chǎn)品設(shè)計師肯定來云南吃過菌子了......
圖源:小紅書直男張涵驍01、霸王洗發(fā)水抽象設(shè)計火了，懷疑設(shè)計師的精神狀態(tài)
這么抽象的設(shè)計，本以為是網(wǎng)友玩梗，沒想到霸王洗發(fā)水來真的。
這是霸王洗發(fā)水與獨立藝術(shù)家居品牌「Udoland有獨」聯(lián)名產(chǎn)品「祝你頭頂茂盛霸王香薰蠟燭禮盒」。
禮盒內(nèi)含黑發(fā)大衛(wèi)香薰蠟燭、霸王黑芝麻洗發(fā)水、可替換大衛(wèi)頭瓶蓋、毛絨假發(fā)，每一件單品都讓人意想不到，可謂是相當(dāng)抽象。
圖源：Udoland有獨小紅書
用戶點燃香薰蠟燭，就能表演一個掉頭發(fā)，假發(fā)燒完了還能替換一款毛絨假發(fā)，這世界終于顛成了我想要的樣子......
圖源：霸王洗發(fā)水小紅書
可替換大衛(wèi)頭瓶蓋更是讓擠洗發(fā)水這個原本簡單的過程變得魔性十足。大衛(wèi)的頭頂上面有幾個洞，可以擠出洗發(fā)水，讓大衛(wèi)在線表演一個倒立洗頭。也有人評價為，這個配色和質(zhì)地，像極了大衛(wèi)頭頂拉粑粑......
圖源：Udoland有獨小紅書
有的設(shè)計做著做著就瘋起來了，哈哈哈哈哈好神經(jīng)，建議嚴查有獨和霸王設(shè)計師的精神狀態(tài)?。?/p>
開箱標(biāo)語 愿你出走半生，歸來仍未禿頭，傷害性不大，侮辱性極強，樸實的祝福直戳脫發(fā)人士的痛點，網(wǎng)友表示：有被內(nèi)涵到。
海報還把成龍的經(jīng)典表情包融進去了。不得不說霸王洗發(fā)水是懂玩抽象的。
圖源：霸王洗發(fā)水小紅書
網(wǎng)友：我就知道當(dāng)初設(shè)計出Duang Duang Duang 廣告詞的不是一般人。
正常情況下我是不會買霸王的，但它這么不正常，我有點想買耶
這屆年輕人，太正常的東西不買，但沙雕和不正常的東西，高低得買。
02、霸王洗發(fā)水聯(lián)名的初衷：讓養(yǎng)生變潮 讓護發(fā)變酷與霸王洗發(fā)水聯(lián)名的品牌Udoland是一個由三位不想上班的設(shè)計師創(chuàng)立的品牌，致力于做美麗又有趣、優(yōu)雅又魔性的設(shè)計產(chǎn)品，旨在點亮當(dāng)代年輕人的生活。
品牌名稱Udoland諧音有毒，寓意獨特，表達了創(chuàng)始人希望創(chuàng)作出獨一無二的設(shè)計作品的愿望。
Udoland的代表產(chǎn)品，正是此次和霸王洗發(fā)水聯(lián)名的禿頭大衛(wèi)香薰蠟燭。這款蠟燭的設(shè)計靈感來源于18世紀浮夸高聳發(fā)型的大衛(wèi)雕像。
圖源：Udoland有獨小紅書
隨著蠟燭的燃燒，大衛(wèi)的發(fā)型逐漸消失，最終變成禿頭，寓意著燃燒青春和面對脫發(fā)焦慮。這款蠟燭不僅具有獨特的造型，還散發(fā)出雪松木和佛手柑的混合香氣，深受年輕人喜愛。
此次與霸王洗發(fā)水推出的聯(lián)名禮盒，就將這種抽象的藝術(shù)發(fā)揮到了極致。
圖源：霸王洗發(fā)水小紅書
據(jù)霸王洗發(fā)水官博介紹，品牌設(shè)計這款聯(lián)名產(chǎn)品的初衷很簡單。
1、讓養(yǎng)生變潮；2、讓護發(fā)變酷；3、讓每個熬夜黨收到這款聯(lián)名產(chǎn)品都能理直氣壯。
有脫發(fā)困擾的年輕人買防脫洗發(fā)水或許有點難以啟齒，霸王通過抽象藝術(shù)聯(lián)名，讓防脫護發(fā)這件事變得有趣好玩起來，契合了年輕消費者的購買需求。
原本只是一次品牌聯(lián)名，沒想到隨著魔性產(chǎn)品的走紅，逐漸演變成一場消費者的魔性玩梗。
有網(wǎng)友用大衛(wèi)瓶蓋cos陶喆，靈魂偏分發(fā)型讓人笑噴。瞬間引爆了話題。
圖源:小紅書直男張涵驍
更巧合的是，陶喆的英文名就是David.....
陶喆粉絲表示有被種草到。
隨后網(wǎng)友們紛紛開始整活，用大衛(wèi)瓶蓋魔性玩梗。
年輕人熱衷于在社交平臺分享新奇有趣的事物，霸王與禿頭大衛(wèi)的抽象聯(lián)名產(chǎn)品極具話題性和視覺沖擊力，魔性十足，滿足了年輕人的分享欲，帶動了品牌聯(lián)名產(chǎn)品出圈。
霸王洗發(fā)水也不是第一次魔性聯(lián)名了，2022年霸王洗發(fā)水就和RIO推出了聯(lián)名禮盒，內(nèi)容包括兩瓶生姜口味的雞尾酒，與一瓶育發(fā)液，雞尾酒+洗發(fā)水的CP組合讓人始料未及。
圖源：霸王洗發(fā)水微博
更有意思的是，禮盒里還有一把定制版發(fā)際線測量尺，可以量一量你的發(fā)際線后退多少，也可以量量朋友的......挺禿然的，扎心了老鐵。
圖源：霸王洗發(fā)水微博
魔性的聯(lián)名也讓霸王洗發(fā)水在年輕消費者心中樹立了有趣、好玩的品牌形象。
聚焦年輕人的社交High點發(fā)際線話題，禮盒上的文案祝你熬出頭，不熬禿頭，說出職場人心聲。
隨著生活工作壓力的加劇，防脫洗發(fā)水已經(jīng)是很多年輕人的剛需。霸王洗發(fā)水推出魔性聯(lián)名禮盒，就牢牢擊中了有脫發(fā)困擾人群的痛點。
03、品牌魔性聯(lián)名出圈，掌握了流量密碼近年來，品牌聯(lián)名和魔性產(chǎn)品層出不窮，尤其是那些不正經(jīng)的聯(lián)名和沙雕產(chǎn)品，成為了吸引年輕消費者的重要手段。這些聯(lián)名和產(chǎn)品往往以出其不意、腦洞大開的方式出圈，成功制造話題和流量。
比如999感冒靈推出的暖心秋褲，將品牌溫暖的核心概念與秋褲結(jié)合，既搞笑又實用。也讓999感冒靈不涼少年的概念由此誕生。
圖源：999感冒靈微博
此外，999感冒靈還聯(lián)名拉面說推出感冒靈拉面，一款是蟲草花雞湯口味，一款是草本豬肚雞口味，讓吃拉面變得養(yǎng)生。
圖源：999感冒靈微博
賣痔瘡膏的馬應(yīng)龍竟然賣起了口紅，網(wǎng)友調(diào)侃涂上會不會有清涼感？馬應(yīng)龍通過推出口紅，成功從一個痔瘡膏品牌轉(zhuǎn)型為一個會玩梗的年輕化品牌。
還有2018年六神與RIO聯(lián)名，推出了花露水味的雞尾酒。將驅(qū)蚊神器與酒精飲料結(jié)合，令人耳目一新。上線17秒就售罄了5000瓶，成為跨界營銷中的經(jīng)典案例。
圖源：RIO雞尾酒微博
2019年，RIO又聯(lián)合英雄墨水推出了墨水味的雞尾酒，詮釋肚里有墨水，敬你是英雄，并再次創(chuàng)下1分鐘售罄3000組的佳績。
圖源：RIO雞尾酒微博
老干媽推出了印有老干媽logo的衛(wèi)衣，還登上了紐約時裝周，這種將國民辣醬與時尚結(jié)合的跨界操作，成功讓老干媽成為了潮流符號。
圖片來源：老干媽微博
如今的品牌單純營銷產(chǎn)品的功能和賣點已不那么奏效，品牌更多的是借由創(chuàng)意營銷來占領(lǐng)受眾心智，通過跨界聯(lián)名推出不正經(jīng)的單品，更能引爆話題，吸引年輕人目光。
這些聯(lián)名和產(chǎn)品往往通過出其不意來吸引注意力。魔性沙雕的產(chǎn)品本身具有很強的社交屬性，容易引發(fā)用戶的二次創(chuàng)作和分享，形成病毒式傳播。
霸王洗發(fā)水借助魔性設(shè)計，精準踩中了2.5億脫發(fā)人群的痛點。同時將養(yǎng)生與潮流文化相結(jié)合，讓防脫護發(fā)這件事變潮，它打破了傳統(tǒng)養(yǎng)生護發(fā)產(chǎn)品嚴肅的形象，更容易讓年輕人接受。
通過打造禿頭禮盒，讓品牌形象變得更加年輕化，以此來與年輕用戶建立情感連接。
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標(biāo)簽： 洗發(fā)水 聯(lián)名 霸王 隨筆
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