過去的2023年，我愿稱之為椰樹年。
從椰樹椰汁被罰40萬開始，椰樹一發(fā)不可收拾，將擦邊進(jìn)行到底。
愣是從白瘦幼審美主流中，殺出了一條血路，憑一己之力將審美拉回正軌。
此后，椰樹椰汁也成為性感、擦邊營銷的天花板，紛紛被各大品牌效仿借鑒。
萬萬沒想到，2024開年之際，椰樹椰汁的強(qiáng)勁對手就出現(xiàn)了。
01春節(jié)期間，親朋好友拜年做客，餐桌上少不了椰樹椰汁的身影。
這其中還鬧出了不少大烏龍，椰樹椰汁慘被撞車。
在社交平臺上，不少網(wǎng)友分享爆笑經(jīng)歷，本來想買椰樹椰汁，沒曾想家人錯(cuò)買了競品。
開箱的那一刻，才發(fā)現(xiàn)椰汁女神大嫂徐冬冬，竟然變成了楊冪？！
圖源：小紅書
雖然沒有徐冬冬標(biāo)志性的S型托舉動作，但是從視覺上看，一個(gè)身材姣好的黑長直美女映入眼簾，大家匆促購買年貨的時(shí)候來不及細(xì)看分辨，很容易導(dǎo)致認(rèn)知混淆。
圖源：小紅書
沾著椰樹的光，歡樂家椰汁以意想不到的方式走進(jìn)了更多網(wǎng)友的視線。
連帶著楊冪，也被網(wǎng)友調(diào)侃為新一代椰汁女神，get到了楊冪的性感魅力。
圖源：小紅書
不僅提升了知名度，還無意間博得了網(wǎng)友的喜愛，歡樂家這波算是躺著出圈贏麻了。
02代言人楊冪之所以能夠成功爆改椰汁女神，除了和椰樹采用相似的豐滿美女形象，還離不開其性感形象的加分。
說起來，還得歸功于維多利亞的秘密，可以說是成為性感女神道路上的引路人。
因?yàn)樵诰S密的手中，一向充滿靈動元?dú)獾臈顑缙铺旎牡爻尸F(xiàn)出了性感一面。
一年一度的新年廣告，維密再度攜手楊冪演繹all black大片，美得鯊瘋了。
吊帶長裙、魚骨衣、半身裙、露腰短袖等輪番上陣，黑色的性感魅力在楊冪身上詮釋得淋漓盡致。
圖源：微博
玲瓏有致的曲線和迷人的馬甲線，讓人移不開眼睛。
圖源：微博
每一個(gè)pose都透露著神秘和性張力，性感又不失高級感。
圖源：微博
維密還將廣告海報(bào)拍出了時(shí)裝大片既視感，時(shí)尚指數(shù)拉滿。
圖源：微博
與此同時(shí)，楊冪完美的腰臀比、優(yōu)越的身材曲線呈現(xiàn)得恰到好處，造就了廣告封神名場面。
不僅贏得粉絲喜愛，在粉圈內(nèi)也掀起一陣轟動，性感女神稱號實(shí)至名歸。
維密和楊冪的cp組合，也是品牌和代言人相互成就的示范案例。
楊冪被挖掘出性感一面，給大眾帶來耳目一新的驚喜，維密在楊冪的頂流影光環(huán)下，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，增加品牌聲量。
咱就是說，像維密這般，能夠成功爆改女明星的品牌代言多多益善。
03事實(shí)上，帶貨女王楊冪一直是品牌代言的香餑餑。
不僅擁有斷層的高人氣，還有驚人的帶貨能力，給品牌帶來巨大的商業(yè)價(jià)值。
從機(jī)場照到日常街拍，每隔一段時(shí)間，楊冪總能帶火不一樣的冪式穿搭，引領(lǐng)新的時(shí)尚潮流。
在代言層面，除了維密，楊冪還攜手品牌演繹過不少經(jīng)典廣告，至今仍被大眾津津樂道。
比如說經(jīng)典得不能再經(jīng)典的溜溜梅。相信大家都聽過這句魔性洗腦的廣告語，你沒事吧？沒事就吃溜溜梅。
廣告中，楊冪自如切換表情，演繹開心、難過、憤怒等多種情緒，最后都以沒事吃溜溜梅結(jié)尾。
圖源：微博
看起來非常無厘頭，但反復(fù)洗腦的場景，讓人越看越上頭。
而后，溜溜梅廣告又被鬼才網(wǎng)友賦予了陰陽怪氣的內(nèi)涵意味，在面對各種不理解的情形時(shí)，一句你沒事吧？問候，殺傷力暴增，成為統(tǒng)一各大評論區(qū)的表情包武器。
圖源：微博
去年，自從傳出溜溜梅與楊冪代言解約的傳聞后，網(wǎng)友們無不惋惜，紛紛感嘆溜溜梅失去了楊冪，也就失去了靈魂。
由此可見，當(dāng)品牌與代言人建立了高度綁定，品牌形象深入人心后，一旦雙方分手，往往會造成兩敗俱傷的局面，從長遠(yuǎn)來看不利于品牌建設(shè)。
放棄現(xiàn)成的品牌段子梗，溜溜梅，你真是糊涂啊！
另一個(gè)經(jīng)典案例，則是58同城。
提及58同城，我們第一時(shí)間就會想起那句熟悉的廣告語一個(gè)神奇的網(wǎng)站，以及不斷換裝的楊冪。
圖源：微博
楊冪獨(dú)特的綿羊嗓音，給觀眾留下深刻的記憶點(diǎn)，伴隨著魔性的品牌廣告語一起，刻入了消費(fèi)者的心智。
正所謂，品牌與代言人之間的契合會使?fàn)I銷事半功倍，借助名人效應(yīng)贏得消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同和心智共鳴，從而提升品牌的營銷效果和市場競爭力，實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展。
04話說回來，楊冪爆改椰汁女神，和椰樹撞車實(shí)屬意外。
有椰樹與徐冬冬的經(jīng)典組合在前，相似的代言類型或許能帶來一波討論熱度。
但當(dāng)吃瓜群眾的新鮮感褪去，品牌賦能也就同步消失了，變成縣花一現(xiàn)。
況且，模仿大眾耳熟能詳?shù)念^部品牌，容易陷入跟風(fēng)、缺乏創(chuàng)新的質(zhì)疑，招致消費(fèi)者反感。
相比同質(zhì)化形象，春光的碰瓷營銷玩法更為高階。
同樣來自海南的春光，曾連續(xù)發(fā)布26條聲明海報(bào)，高調(diào)宣戰(zhàn)頂流椰樹。
在回應(yīng)聲明中，春光大方承認(rèn)要進(jìn)軍椰汁市場的計(jì)劃，并邀請偷拍者等工廠開放后再次前往參觀，整個(gè)文案幽默又不失大氣。
圖源：微博
并透露出建廠花了幾個(gè)億設(shè)備都是全自動化的進(jìn)口線的信息點(diǎn)，無形中彰顯春光的品牌硬實(shí)力，凸顯市場競爭力。
圖源：微博
春光還光明正大cue椰樹，暗諷椰樹我從小喝到大、白白嫩嫩的虛假宣傳爭議，借助頂流的影響力，狂刷一波品牌存在感。
圖源：微博
經(jīng)過輸出一系列幽默又犀利的吐槽，極大調(diào)動了吃瓜群眾的興趣，將春光也有椰汁的消息廣而告之，并成功在消費(fèi)者心中培養(yǎng)起低調(diào)的實(shí)力派形象，吸粉無數(shù)。
競爭對手千千萬，椰樹一家獨(dú)大，不得不感慨性感營銷的威力。
看完覺得寫得好的，不防打賞一元，以支持藍(lán)海情報(bào)網(wǎng)揭秘更多好的項(xiàng)目。
感謝您的支持，我會繼續(xù)努力的!
打開支付寶掃一掃，即可進(jìn)行掃碼打賞哦
手機(jī)直接保存圖片,掃一掃識別二維碼,即可進(jìn)行掃碼打賞哦
