進(jìn)入2025年，短劇出海賽道熱度不減。應(yīng)用大廠字節(jié)繼《Melolo》后又上線了一款新的、面向日本市場的短劇應(yīng)用《PikoShow》，再次加注短劇出海賽道。此外，點(diǎn)眾科技、楓葉互動(dòng)等頭部廠商繼續(xù)引領(lǐng)市場，收入和下載均保持穩(wěn)定增長。據(jù) Sensor Tower 發(fā)布的3月份中國出海非游應(yīng)用收入榜，排名前十中短劇應(yīng)用占五位，前二十占九位，《ReelShort》成為僅次于《TikTok》最賺錢的出海應(yīng)用。
相較于前幾年粗放式快速擴(kuò)張，海外短劇市場正逐步邁入更加精細(xì)化和差異化的深耕階段，在這一階段，內(nèi)容的本土化和系統(tǒng)化運(yùn)營成為關(guān)鍵。在經(jīng)歷了今年首個(gè)季度，海外短劇市場整體有何變化？下文我們展開分析。
01. 海外短劇市場數(shù)據(jù)概況在第一季度，海外短劇應(yīng)用整體下載量和收入均實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長。累計(jì)下載量超過2.7億次，相較于上一季度的1.7億次增長58.8%。收入則從上一季度的1.9億美元增長至2.3億美元，上漲21.0%。
數(shù)據(jù)來源：短劇自習(xí)室、點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)
東南亞是海外短劇的重點(diǎn)市場，用戶量龐大且活躍。第一季度中，海外短劇應(yīng)用下載量前十的市場依次為印度尼西亞、巴西、美國、墨西哥、印度、菲律賓、泰國、日本、哥倫比亞、韓國。與2024年第四季度相比，除了印度和泰國存在名次交替，其他地區(qū)排名無變化。
數(shù)據(jù)來源：短劇自習(xí)室、點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)
2025年第一季度，海外短劇應(yīng)用的內(nèi)購收入前十名市場依次為美國、日本、泰國、韓國、英國、澳大利亞、加拿大、印度尼西亞、巴西和德國。 美國繼續(xù)穩(wěn)居首位，占比高達(dá)45.65%。 其他九個(gè)市場的排名有所變動(dòng)，其中泰國進(jìn)步最為顯著，排名上升五位，市場占比從2.41%提升至3.31%。
數(shù)據(jù)來源：短劇自習(xí)室、點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)02. 海外短劇營銷數(shù)據(jù)概況
隨著海外短劇市場的發(fā)展和不斷壯大，廠商在營銷推廣上的競爭也日趨激烈。據(jù) DataEye 數(shù)據(jù)，2025年第一季度，海外短劇廣告投放展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。海外短劇市場廣告素材投放量超過127萬組，環(huán)比增長46%，同比激增超過10倍。 截至第一季度，廣告素材量已達(dá)到2024年全年總量的70%。
數(shù)據(jù)來源：DataEye
截至2025年3月，海外短劇市場投放的應(yīng)用數(shù)量達(dá)到237款，環(huán)比增長2.6%，同比增長近4倍。近6個(gè)月的投放趨勢顯示，2024年Q4應(yīng)用數(shù)量穩(wěn)步增長，12月新增產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到峰值，但隨后出現(xiàn)下滑。進(jìn)入2025年Q1后，新增產(chǎn)品數(shù)量顯著放緩，3月僅新增7款。增長放緩反映出市場熱度依然高漲，但由于海外應(yīng)用開發(fā)門檻較高以及市場集中化，參與者逐漸趨于理性。
數(shù)據(jù)來源：DataEye
在各地區(qū)的廣告投放份額占比中，歐洲以24.85%居首，北美次之占比15.11%，東南亞占比12.94%位居第三，其他地區(qū)占比相對低。環(huán)比來看，歐洲份額顯著提升，增長3.92%。北美增長1.67%，東南亞則下降0.68%，其余地區(qū)多為負(fù)增長或小幅度增長。整體上，廣告主市場在歐洲和北美集中度高，同時(shí)東南亞等新興市場悄然崛起。
數(shù)據(jù)來源：AppGrowing03. 海外短劇應(yīng)用表現(xiàn)分析
在2025年海外短劇第一季度下載量排名中，《DramaBox》以下載量穩(wěn)居第一且保持增長?！禦eelShort》較上季度下載增長680萬位列第二?！禗ramaWave》增長顯著，排名上升4位至第三，下載量達(dá)3009.2萬?！禦apidTV》和《FlickReels》分別上升66名和22名，下載量分別為948.3萬和825.7萬，發(fā)展迅猛。
收入排行來看，《DramaBox》以5371.7萬美元居首，《ReelShort》緊隨其后為4995.4萬美元?！禛oodshort》、《NetShort》、《DramaWave》、《FlickReels》、《StardustTV》 等應(yīng)用排名上升，其中《FlickReels》上升16名，而《ShortMax》、《MoboReels》、《Kalos TV》 排名有所下降。
數(shù)據(jù)來源：短劇自習(xí)室、點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)
總體來看，海外短劇市場競爭日趨激烈，各應(yīng)用的表現(xiàn)呈現(xiàn)出分化態(tài)勢。以《DramaBox》和《ReelShort》為首的頭部應(yīng)用繼續(xù)鞏固市場優(yōu)勢，部分應(yīng)用通過內(nèi)容創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)或市場推廣等策略實(shí)現(xiàn)快速崛起，而有些應(yīng)用則面臨著市場份額被擠壓的風(fēng)險(xiǎn)。
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