隔壁影像賽道的贏家還未見分曉，中端市場(chǎng)的續(xù)航之戰(zhàn)，已然在悄無聲息中拉響了警報(bào)。
昨日，榮耀在線發(fā)布了全新GT系列產(chǎn)品——榮耀GT Pro。此前，榮耀GT最被詬病的一點(diǎn)便是其5300mAh的電池容量。榮耀也是聽勸的，本次GT Pro的電池容量被大幅提升至7200mAh，直接進(jìn)入了第一梯隊(duì)。這一升級(jí)也為未來的榮耀GT系列下一代機(jī)型定下了標(biāo)桿，7k+電池容量已成為新的行業(yè)趨勢(shì)，而標(biāo)準(zhǔn)版也有望帶來越級(jí)體驗(yàn)。
從硬件配置上來看，榮耀GT Pro的硬件水平甚至已接近自家旗艦機(jī)型。的確，中端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已不僅僅是硬件的比拼。正如著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家米爾頓·弗里德曼所說：消費(fèi)的需求并不取決于生產(chǎn)的能力，而是取決于消費(fèi)者的需求。
隨著市場(chǎng)的快速變化，消費(fèi)者對(duì)于中端手機(jī)的期待早已超越了影像領(lǐng)域。他們更注重整體的配置參數(shù)、功能生態(tài)的完善，甚至在護(hù)眼健康等細(xì)分領(lǐng)域也有了新的需求。
此前Counterpoint Research的報(bào)告指出，2024年中國(guó)高端（600美元及以上）市場(chǎng)份額已升至28%，這進(jìn)一步壓縮了中端市場(chǎng)的生存空間。榮耀GT Pro國(guó)補(bǔ)前3699元的起售價(jià)顯然略高于中端主流1500-2500元的價(jià)位區(qū)間，定價(jià)與功能體驗(yàn)間的錯(cuò)位感愈發(fā)明顯。
《新立場(chǎng)Tech》認(rèn)為，如果榮耀希望重新回歸中端賽道，它必須聚焦核心，即精準(zhǔn)洞察中端用戶的需求，借助合理的定價(jià)與差異化創(chuàng)新來平衡成本與性能，才能避免中端定位淪為縮水旗艦的獨(dú)角戲。
01、中端機(jī)硬件Promax版
在當(dāng)前國(guó)補(bǔ)政策與消費(fèi)理性并存的背景下，IDC中國(guó)研究經(jīng)理郭天翔指出，1500–2500元價(jià)位的性價(jià)比產(chǎn)品正成為廠商競(jìng)爭(zhēng)與投入的核心戰(zhàn)場(chǎng)。
《新立場(chǎng)》在此前文章中也判斷：隨著手機(jī)行業(yè)的增速放緩，中端機(jī)型扮演的角色會(huì)愈發(fā)突出，而榮耀的"基本盤"便是中端市場(chǎng)。本次，榮耀也將GT Pro定位為中端機(jī)型，但其配置毫不中端。
從外觀設(shè)計(jì)上看，榮耀GT Pro延續(xù)了直屏的工業(yè)美學(xué)，采用直邊金屬中框與直面屏相結(jié)合的電競(jìng)直屏設(shè)計(jì)，外觀硬朗且具備科技感。機(jī)身正面覆以榮耀巨犀玻璃，8.58mm的機(jī)身厚度、212g的機(jī)身重量也保持了輕薄的手感。
配色方面，"幻影黑"自帶低調(diào)內(nèi)斂的商務(wù)氣質(zhì)，"燃速金"彰顯街頭潮流的張揚(yáng)個(gè)性。再加上百搭的"冰晶白"，足以滿足大部分用戶的需求。
此前榮耀GT系列產(chǎn)品經(jīng)理杜雨澤就曾爆料，榮耀GT Pro是完全按照旗艦的標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)的。硬件很好地佐證了這句話，榮耀GT Pro"罕見"搭載了高通驍龍8 Elite處理器，CPU最高主頻可達(dá)4.47 GHz，GPU主頻提升至1.2 GHz，這個(gè)配置可以說是目前中端甚至中高端市場(chǎng)上獨(dú)一份。同時(shí)，其配備LPDDR5X Ultra內(nèi)存和UFS 4.1閃存，并首次引入異構(gòu)融合存儲(chǔ)技術(shù)，可以在RAM中開辟動(dòng)態(tài)存儲(chǔ)區(qū)域，通過AI實(shí)時(shí)調(diào)度熱數(shù)據(jù)。
影像系統(tǒng)上，榮耀GT Pro將三顆旗艦級(jí)5000萬像素傳感器升級(jí)入機(jī)，后置主攝、超廣角與微距鏡頭均為50 MP，同時(shí)，相機(jī)DECO從左上角移到了中間位置，并且從矩形變成了方形。并額外配備一枚3×直立長(zhǎng)焦鏡頭，覆蓋更廣的焦段需求。
不過，相比榮耀Magic系列，GT Pro取消了潛望式長(zhǎng)焦，變焦范圍受限，暗光拍攝動(dòng)態(tài)范圍與細(xì)節(jié)處理仍有提升空間，適合日常記錄但難以滿足專業(yè)攝影需求。
定位為電競(jìng)機(jī)的GT pro在游戲?qū)崪y(cè)中表現(xiàn)不俗。在默認(rèn)最高畫質(zhì)下，實(shí)測(cè)《王者榮耀》平均幀率可達(dá)120.1 fps、功耗僅3.7 W；《原神》平均60.1 fps/4.3 W；《星穹鐵道》平均59.8 fps/6.2 W。支持超幀超分模式后，《原神》最高幀率可提升至120 fps，實(shí)測(cè)平均幀數(shù)118 fps。對(duì)于手游玩家來說，這意味著進(jìn)副本不用漫長(zhǎng)等待，切后臺(tái)回消息再切回來依然"滿血在線"。
屏幕方面，GT pro配備了一塊6.78英寸的1.5K分辨率直屏，8T LTPO、144Hz刷新率、2700Hz瞬時(shí)觸控采樣率、432Hz屏幕響應(yīng)技術(shù)堪稱是游戲黨的標(biāo)配。硬件級(jí)圓偏振光護(hù)眼、4320Hz PWM零風(fēng)險(xiǎn)調(diào)光、AI離焦護(hù)眼、類自然光護(hù)眼、AI助眠顯示、AI干眼友好等九大護(hù)眼功能，也使得榮耀GT Pro既有電競(jìng)旗艦質(zhì)量，也能實(shí)現(xiàn)極致護(hù)眼。
要想手機(jī)流暢運(yùn)行游戲，硬件需要火力全開，這會(huì)導(dǎo)致手機(jī)耗電速度加快從而導(dǎo)致續(xù)航較短，算是電競(jìng)手機(jī)的通病。榮耀GT Pro的解決方式，是直接配備7200mAh的青海湖電池來保證續(xù)航，然后再結(jié)合榮耀幻影引擎的AI自適應(yīng)技術(shù)來調(diào)整游戲運(yùn)行功耗。
7200 mAh青海湖電池直接刷新了旗艦手機(jī)的容量紀(jì)錄。雖然沒上百瓦快充，但90W標(biāo)配快充也算夠用。實(shí)測(cè)在中度使用場(chǎng)景下，開啟5小時(shí)屏幕顯示后仍剩余約50%電量，理論可支撐近兩天續(xù)航。
長(zhǎng)續(xù)航的功勞并不僅僅是大電池，包括自研能效增強(qiáng)芯片HonOR E2和SoC電壓調(diào)節(jié)芯片都起到了拉長(zhǎng)續(xù)航的作用。榮耀GT Pro還支持了充電分離技術(shù)，即游戲時(shí)充電不經(jīng)過電池直接到SoC，讓整體的發(fā)熱量降低，同時(shí)延長(zhǎng)電池壽命，是當(dāng)下游戲旗艦的熱門之選。
不過，作為電競(jìng)旗艦，未配備無線充電功能，對(duì)部分追求全場(chǎng)景充電體驗(yàn)的用戶來說也不夠友好。
綜合來看，榮耀GT Pro將驍龍8至尊版、7200mAh電池、電競(jìng)級(jí)屏幕等核心配置下放至中端市場(chǎng)，整體配置甚至直逼自家旗艦Magic 7，滿足了硬核玩家對(duì)性能與續(xù)航的需求。盡管在影像、無線充電等方面有所妥協(xié)，但對(duì)于追求游戲體驗(yàn)的用戶，榮耀GT pro為其提供了一個(gè)極具吸引力的選擇。
02、價(jià)格仍是勝負(fù)手
昨天，Realme也推出了真我GT7，同樣定位為電競(jìng)手機(jī)，其售價(jià)為2599元（12GB+256GB版本）。與榮耀GT Pro（售價(jià)3699元，同樣配置內(nèi)存）相比，真我GT7的價(jià)格無疑是個(gè)不小的優(yōu)勢(shì)。
在核心性能方面，真我GT7配備了天璣9400+芯片，安兔兔跑分突破300萬，稍微遜色于榮耀GT Pro的344萬。但榮耀GT Pro采用的散熱系統(tǒng)較大，這使得真我GT7在游戲?qū)崪y(cè)時(shí)的溫控表現(xiàn)更為出色。例如，在《王者榮耀》的測(cè)評(píng)中，真我GT7的最高溫度為38.7℃。
在兩家都主打的續(xù)航上，真我GT7的7000mAh單電芯電池容量略低于榮耀GT Pro的7200mAh，不過結(jié)合真我GT7的100W快充，二者實(shí)際體驗(yàn)中的差異微乎其微。
總體而言，兩者在硬件配置上的差距并不算代差級(jí)，榮耀GT Pro明顯優(yōu)于真我GT7的領(lǐng)域反倒是影像。真我GT7為了控制性價(jià)比，犧牲了長(zhǎng)焦鏡頭和部分材質(zhì)，但對(duì)于電競(jìng)手機(jī)的用戶群體來講，影像并非優(yōu)先的考慮因素。
極致參數(shù)不再與體驗(yàn)正相關(guān)，精準(zhǔn)匹配需求的產(chǎn)品反而更具生命力。榮耀GT Pro的野心，在于用參數(shù)碾壓和"堆料"爭(zhēng)奪中端市場(chǎng)：護(hù)眼屏、長(zhǎng)焦人像、百瓦快充等配置確實(shí)直擊用戶痛點(diǎn)。但真我GT7在影像硬件的妥協(xié)策略看似保守，實(shí)則為消費(fèi)者提供了更理性的選擇。
《新立場(chǎng)》一直堅(jiān)持著一個(gè)觀點(diǎn)：隨著核心部件成本的上漲，智能手機(jī)的售價(jià)也在水漲船高，從去年下半年開始，新機(jī)普遍上調(diào)了300~500元。與此同時(shí)，Z世代逐漸成為消費(fèi)主力，他們的消費(fèi)習(xí)慣在經(jīng)濟(jì)壓力下發(fā)生了迅速的變化：要求更好的體驗(yàn)的同時(shí)，他們對(duì)價(jià)格的敏感度也日益增加，高性價(jià)比成為他們選購(gòu)手機(jī)時(shí)的重要考量因素。
在高端市場(chǎng)，廠商可以通過增加功能和品牌價(jià)值來提升產(chǎn)品價(jià)格，而在低端市場(chǎng)，他們則通過壓縮成本來降低價(jià)格。唯有在中端市場(chǎng)，廠商必須在保證用戶體驗(yàn)的同時(shí)，精細(xì)平衡成本與功能。才能贏得消費(fèi)者的青睞。
因此，榮耀在中端戰(zhàn)場(chǎng)的策略尤為關(guān)鍵。
如果想在這一市場(chǎng)中獲得更多主動(dòng)，榮耀需要重新審視GT Pro以及后續(xù)同類機(jī)型的定價(jià)和功能定位。在榮耀發(fā)布的阿爾法戰(zhàn)略中，CEO李健曾提出通過端云協(xié)同+分層部署實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品矩陣的精細(xì)化管理。但說到底，關(guān)鍵還是在于切實(shí)體現(xiàn)中端市場(chǎng)應(yīng)有的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)。
03、寫在最后
續(xù)航之爭(zhēng)依舊在繼續(xù)發(fā)酵，今晚，Redmi即將推出其全新產(chǎn)品Turbo 4 Pro。據(jù)爆料，該款設(shè)備的電池容量將被直接提升至7550mAh。幾家廠商紛紛在續(xù)航上做出突破，或許標(biāo)志著今年中端機(jī)市場(chǎng)的初步定調(diào)。
正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·熊彼特所言：創(chuàng)新是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力。技術(shù)普惠的本質(zhì)，是讓用戶為他們真正需要的能力付費(fèi)。
盡管在性價(jià)比黨眼中，GT Pro或許在價(jià)格上不夠完美，但它正通過另一種方式，重新定義中高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則，這場(chǎng)續(xù)航與創(chuàng)新的較量，最終將決定誰能在中端市場(chǎng)中占得一席之地。
*題圖及文中配圖來源于網(wǎng)絡(luò)。
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