首部投資過億短劇《獅城山?！飞暇€當(dāng)天收視率破1，騰訊視頻站內(nèi)熱度超越《執(zhí)筆》，創(chuàng)下短劇最高熱度記錄。
4月30日晚，首部投資過億的微短劇《獅城山海》在央視8套與騰訊視頻播出。這部短劇由郭靖宇團(tuán)隊(duì)制作，《唐朝詭事錄》原班人馬操刀，全程在馬來西亞與新加坡取景。
本期DataEye將談?wù)劇丢{城山?！返臄?shù)據(jù)表現(xiàn)以及其背后的IP衍生思路。
一、《獅城山海》相關(guān)數(shù)據(jù)1、上線當(dāng)天收視率破1
《獅城山?！?月30日在CCTV8首播。據(jù)中國視聽大數(shù)據(jù)黃金時(shí)段電視劇收視情況來看，《獅城山海》播出第一集就登上收視日榜，位列第三，收視率達(dá)1.530%，收視份額為7.263%，僅次于《絕密較量》與《蠻好的人生》。
從騰訊視頻站內(nèi)熱度來看，《獅城山?！吩隍v訊視頻電視劇熱播榜中排名第三，站內(nèi)評分9.4。
燈塔專業(yè)版顯示，4月30日，《獅城山?！飞暇€后，播放量與市占率逐日遞增。5月5日，《獅城山海》日播放量首次突破千萬，排名第三，僅次于《蠻好的人生》與《無盡的盡頭》。截至5月5日，《獅城山?！凡シ帕窟_(dá)4360.7W。
值得注意的是，《獅城山?！飞暇€3天，創(chuàng)下騰訊視頻站內(nèi)短劇的最高熱度記錄。5月2日，《獅城山?！氛緝?nèi)熱度達(dá)21569，超越此前《執(zhí)筆》創(chuàng)下的21497熱度。
2、觀眾褒貶不一
目前，《獅城山?！范拱晟形撮_分，但不少豆瓣用戶發(fā)表了相關(guān)劇評，褒貶不一。
短劇是把雙刃劍?！丢{城山?！访考瘯r(shí)長20分鐘，監(jiān)制郭靖宇在直播中稱像在做電影一樣拍劇。但部分觀眾也認(rèn)為這種形式無異于PPT切片，欣賞不來。
但大部分觀眾對《獅城山海》呈樂觀態(tài)度。觀眾表示，劇中各種場景的細(xì)節(jié)都很用心，還原度強(qiáng)。演員表現(xiàn)出彩。除了老戲骨巍子、吳啟華等演員的加持外，青年演員劉旭文的表演也很出色。他在劇中飾演劉振東，人設(shè)比較復(fù)雜，在短劇的節(jié)奏上演出自然的反差感，也具有一定的挑戰(zhàn)性。
3、異域風(fēng)情濃厚，打造2.4萬平米片場
2018年，長信傳媒成立就開展了海外業(yè)務(wù)，開發(fā)南洋市場。郭靖宇在采訪中提到，南洋市場市場小但空間大?！丢{城山海》也是長信傳媒南洋系列作品之一，劇中也流露出濃厚的異域風(fēng)情。
劇中獅城以新加坡為原型，還原了當(dāng)時(shí)馬六甲河岸的茶樓、碼頭、幫派堂口的細(xì)節(jié)，群眾演員的方言口音也具有地域特色。女主岳麗娜穿的八斤重的珠繡娘惹服也是新加坡華僑的同款。
為了還原1940年代的南洋風(fēng)貌，劇組建起了24000平米的南洋街片場，1：1復(fù)刻了新加坡紅燈碼頭，南洋騎樓掛著陳嘉庚公司招牌，雜貨鋪擺滿虎標(biāo)萬金油和老字號肉骨茶包，群演穿的木屐都是從檳城古董店淘的。
4、還原歷史，改編自真實(shí)事件
《獅城山?！分?，程恢帶領(lǐng)華人勞工抗?fàn)幍墓适略途褪?921年豬仔暴動(dòng)事件。
顧問團(tuán)隊(duì)透露，劇中的山海幫原型是真實(shí)存在的南洋華人互助會(huì)。歷史上，下南洋做苦力的工人被稱為豬仔，工人們在南洋處境艱難，死亡率高達(dá)30%。而山海幫就是為了保護(hù)同胞、對抗殖民者而存在。
劇中老幫主程恢的經(jīng)歷極具代表性，他自幼 下南洋，從苦力工、黃包車夫做起，一路拼搏建立起 山海幫，反映了當(dāng)時(shí)眾多南洋華人的艱辛創(chuàng)業(yè)史。
5、人物多重反轉(zhuǎn)，主角白切黑
作為微短劇，《獅城山海》具有多重反轉(zhuǎn)的典型特征。
以劉振東一角為例。劉振東這個(gè)角色具有多面性。一方面，他是警察局警長，另一方面，他又是山海幫幫主的兒子，對立立場就反映了其人設(shè)的復(fù)雜性，白切黑屬性大發(fā)。
有觀眾表示，看到第二集時(shí)認(rèn)為劉振東是一個(gè)孝順的兒子，但看到7-10集才知道他也可能是殺死自己父親的疑兇之一。
此外，劉振東的身世之謎也是劇中的疑點(diǎn)之一。其母親洪顏斡旋于三個(gè)男人之間，劇中對誰是劉振東親生父親的問題也給出了不少反轉(zhuǎn)性答案。
二、題材觀察1、幫派斗爭題材，是短劇版《九龍城寨》
《獅城山?！肥且徊繋团啥窢庮}材短劇，在近幾年的微短劇中并不多見。
短劇以山海幫二幫主之死開展劇情，幫主之爭、殖民亂戰(zhàn)、家族恩怨等情節(jié)相繼引出。山海幫老幫主程恢重出江湖、穩(wěn)定幫派與新一代成員劉振東從警長到山海幫少幫主的身份轉(zhuǎn)變是劇中的兩條主線，通過幫派紛爭映射海外華人的生存抗?fàn)幣c家國情懷。 央視稱其微短劇拍出了歷史正劇的厚重感。
值得注意的是，《獅城山海》邀請了不少TVB老戲骨加盟，包括吳啟華、許紹雄、吳岱融等。有觀眾稱《獅城山?！肥嵌虅“妗毒琵埑钦?。
其中吳啟華和許紹雄的表演也讓觀眾夢回TVB，兩位反派專業(yè)戶讓《獅城山?！返膭★L(fēng)融合了香港黑幫片風(fēng)格。
據(jù)悉，劇組的武術(shù)指導(dǎo)是成家班出身的曹華，他設(shè)計(jì)的暴雨夜巷戰(zhàn)讓演員在每秒28幀的升格鏡頭中完成17個(gè)武打動(dòng)勢，創(chuàng)下非武俠劇打戲密度新高。
2、IP系列化衍生，推進(jìn)南洋市場傳播
《獅城山?！繁O(jiān)制、長信傳媒董事長郭靖宇在采訪中表示，他一直倡導(dǎo)IP系列化開發(fā)，計(jì)劃用十年時(shí)間養(yǎng)成一系列的IP。
目前，長信開發(fā)的IP包括《唐朝詭事錄》系列、《靈魂擺渡》系列、南洋系列等IP。其中南洋系列劇集有《天涯小娘惹》《南洋女兒情》《獅城山?！芬约斑€未播出的《南洋英雄》《十大悍匪》等。未來，長信還會(huì)繼續(xù)推出現(xiàn)代懸疑系列、中國新武俠系列。
郭靖宇表示，他希望這些系列能夠成為一個(gè)整體的文化IP，將傳奇劇（通常是指以民國為時(shí)代背景的強(qiáng)情節(jié)劇集，主要體現(xiàn)家國情懷、兄弟情誼、民族情懷）戰(zhàn)場帶到南洋，在海外推廣這些內(nèi)容新形式。
三、長劇團(tuán)隊(duì)砸錢砸出精品？1、收視率下跌，受眾輻射有限
此前，郭靖宇在2025首都視聽節(jié)目春交會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上透露，《獅城山?！肥鞘袌錾系谝徊客顿Y過億元的短劇。
導(dǎo)演巨興茂為了提高短劇質(zhì)感，在馬來西亞與新加坡取景，并且斥資1億元在馬來西亞建起了占地超24000平米的南洋歷史文化街。全劇動(dòng)用了3850余名工作人員，轉(zhuǎn)場行程超6122公里。新加坡媒體《聯(lián)合早報(bào)》發(fā)文稱：這是近年最真實(shí)的南洋華人題材劇。
錢砸了，效果也起來了。愛奇藝海外版被大量觀眾擠崩兩次。新加坡用戶Lucas曬出追劇記錄：為了看4K版，我續(xù)了三年會(huì)員，結(jié)果卡成PPT。
但《獅城山海》收視率次日下跌。業(yè)內(nèi)人士分析：南洋題材對北方觀眾吸引力有限，現(xiàn)在全靠海外華人撐著熱度。
除了長信傳媒，斥巨資下場做短劇的長劇團(tuán)隊(duì)還有于正旗下的歡娛影視。
去年11月底，于正發(fā)文稱將斥資800萬拍攝短劇《吉天照》。但《吉天照》收視效果不盡人意，并沒有達(dá)到出圈效果。
長劇團(tuán)隊(duì)砸錢，未必能拍出精品短劇，畢竟二者之間存在生態(tài)隔離。盡管郭靖宇表示《獅城山?！肥且徊课⒍虅?，但其在時(shí)長與播出形式兩方面均呈現(xiàn)出中短劇的特征，與真正形式的微短劇仍有差距。
2、大資本下場，不圖回本圖價(jià)值
砸大錢做短劇，最后收效甚微，難以回本，為何仍有資本不斷下場做精品短劇？圖什么？
DataEye認(rèn)為背后有兩種原因：
①秀肌肉的品牌價(jià)值。長信傳媒與于正這類資本砸錢秀肌肉，很大程度上是為了打造自己的企業(yè)/個(gè)人品牌，同時(shí)打造并強(qiáng)化自身IP。其中于正《吉天照》是為了打造個(gè)人IP，長信傳媒則是強(qiáng)化自身南洋系列IP；
②響應(yīng)國家號召，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值。 大資本入局+央視首播，響應(yīng)了國家對微短劇精品化、品質(zhì)化的號召，以及長短融合的方向，對未來更多上星上電視臺短劇起到開拓作用。
展望未來，隨著這樣的大制作短劇增加，受眾的圈層一方面必然會(huì)越來越大，比如之前看電影/長劇的觀眾，也會(huì)關(guān)注到這樣的精品短劇，短劇立項(xiàng)找準(zhǔn)受眾群體成為關(guān)鍵；另一方面，短劇觀眾的審美水平、鑒賞能力必然也會(huì)持續(xù)提升，自然淘汰一批低劣產(chǎn)品。
此外，大制作+上星上電視+IP品牌效應(yīng)的思路打法，或許成為一種可行的新模式。這一模式下，微短劇可以融合更多元素，比如文旅等。
短劇的戲路也將持續(xù)拓寬，模式包羅萬象，賦能千行百業(yè)成為新常態(tài)。
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