來源：Vic的營銷思考
對于廣告從業(yè)者來說，標(biāo)題是不是很刺耳
我自己就是廣告公司出身，實習(xí)的第一份工作就是在廣告公司，然后去到甲方，在回到營銷行業(yè)做自己的內(nèi)容營銷機(jī)構(gòu)，所以我對于廣告公司的處境有非常深的感觸
作為一個曾經(jīng)仰望廣告行業(yè)的人，今天正在感受到這個行業(yè)的寒氣。很殘酷，很現(xiàn)實，但我覺得這不是一個概率問題，而是一個時間問題。原因如下，歡迎共同討論
1）客戶在變
過去二十年是廣告人的黃金年代，原因在于很多企業(yè)還未能充分適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的運(yùn)作規(guī)律，特別是對營銷的常識還很薄弱
但隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的進(jìn)步，傳統(tǒng)企業(yè)不再傳統(tǒng)，新時代又催生了一大批新公司的崛起，他們要么跨界而來，要么自帶營銷思維
互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)讓知識已經(jīng)沒有邊界了，互聯(lián)網(wǎng)時代讓知識平權(quán)，沒有學(xué)不到的案例和知識，你能研究，我也能探索
于是，那些原來靠打擊傳統(tǒng)的廣告公司一下子懵逼了——傳統(tǒng)企業(yè)不夠用了！那些策劃的老棒子，指揮不動新樂團(tuán)了
2）媒介在變
以前，傳統(tǒng)媒介（電視、報紙等）高度中心化，廣告公司的核心能力是拍tvc、做KV。比如：電視廣告+戶外投放的媒介策略，投央視晚8點的黃金時段，就能看到廣告為生意帶來的增長效果
新媒體崛起，媒介變得多元化，導(dǎo)致信息傳播的碎片化，傳播策略越來越考驗精準(zhǔn)度。我比較了解的幾家頭部廣告公司，很遺憾，策略部門正日益縮小體量。這也成為廣告行業(yè)的一大短板：策略失靈，創(chuàng)意失焦
3）競品在變
打敗康師傅的不是方便面，而是外賣
廣告行業(yè)也是這樣，潛在競品非常多，比如說去年出現(xiàn)的Chat Gpt，今年出現(xiàn)的Sora，都會傳統(tǒng)廣告行業(yè)有一定影響。除了AI應(yīng)用，還有廣告公司化的整合營銷機(jī)構(gòu)，以及具備推廣策劃的MCN
甚至在小紅書這樣的平臺，內(nèi)容營銷機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢甚至大于廣告公司，內(nèi)容營銷機(jī)構(gòu)可以是蒲公英和效果廣告的代理商，對于數(shù)據(jù)的掌控確實要強(qiáng)于廣告公司，對比傳統(tǒng)廣告公司，內(nèi)容營銷機(jī)構(gòu)已經(jīng)是更貼近業(yè)務(wù)了
4）人才選擇在變
那些年不管從收入還是成長空間上，廣告公司的優(yōu)勢都更強(qiáng)，一度是傳播行業(yè)人才最佳的職業(yè)選擇，但隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的崛起，很多優(yōu)秀人才都流失到甲方又或是內(nèi)容營銷機(jī)構(gòu)
現(xiàn)在廣告公司不是拿不到高薪，或者說高的也有，但會變成提案+PPT工具人，然后開啟：工作日熬大夜，周末standby，情緒緊張+內(nèi)耗，隨時被綁定在工作中，在這種工作狀態(tài)中，廣告公司的工作逐漸不那么吸引更年輕的Z世代們
那么，廣告公司的護(hù)城河是什么呢？
還是要回歸廣告的本質(zhì)，是商業(yè)價值。廣告的價值不止是好玩有趣，更在于解決業(yè)務(wù)問題，就像奧格威老爺子的那句名言：「We Sell or Else」（一切為了銷售，否則我們一無是處）
如果廣告公司想要更好的生存下來，我覺得會有以下幾種更好的方式
1）內(nèi)容營銷與廣告投放的結(jié)合
未來的廣告投放將更加注重與內(nèi)容營銷的結(jié)合。品牌需要通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引用戶的關(guān)注，提高用戶粘性，再將廣告投放與內(nèi)容相結(jié)合，實現(xiàn)更加自然的品牌曝光
2）數(shù)據(jù)驅(qū)動決策
數(shù)據(jù)將成為未來廣告投放決策的重要依據(jù)。通過對廣告投放數(shù)據(jù)的深入分析，品牌可以了解廣告效果、用戶反饋等信息，從而調(diào)整投放策略，優(yōu)化廣告效果
3）創(chuàng)新內(nèi)容形式
除了傳統(tǒng)的圖文廣告外，未來的廣告投放還將出現(xiàn)更多創(chuàng)新的投放形式。例如，通過AR/VR技術(shù)為用戶帶來沉浸式的廣告體驗，或者通過短視頻、直播等形式與用戶進(jìn)行更加互動的廣告溝通
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