紅果看到了一個新的賽道！
近期，DataEye短劇觀察發(fā)現(xiàn)，紅果首頁推薦出現(xiàn)了大量的熊貓頭微短劇，這些短劇制作簡單粗糙，機械配音，靈魂畫風，五毛特效，甚至主角名都懶得換一下，干脆統(tǒng)一叫蝦仁。
就這樣高度同質(zhì)化的作品，卻收獲了大批唯粉，用戶在評論區(qū)大量刷屏就這味兒，對了！部分劇的評論互動量甚至超過了一些千萬熱度的熱播劇。
目前此類內(nèi)容目前還沒有統(tǒng)一的名稱，常被用戶稱為沙雕動畫、蝦仁動畫或熊貓頭短劇，但結(jié)合其內(nèi)容特征，我們將稱其為土味動畫短劇。
蝦仁是紅果押寶的潛力男主？本期DataEye短劇觀察將聊聊土味動畫短劇。
一、土味動畫短劇觀察該類型微短劇最早來源于熊貓頭表情包。而后，部分小說廣告投流商為了推廣小說，借此梗圖結(jié)合簡單的2D動態(tài)漫形式，配上土味沙雕風格化的配音和背景音樂，用蝦仁的口吻講述小說情節(jié)，收獲意外效果。由此衍生出一批叫蝦仁xx/沙雕xx的垂類內(nèi)容達人賬號。
（一）數(shù)據(jù)盤點
通過檢索話題關鍵詞，我們發(fā)現(xiàn)，土味動畫短劇這一賽道在抖音熱度高漲。從話題量來看，話題標簽#沙雕動畫累計播放量達2681.6億，話題標簽#蝦仁動畫累計播放量達428億，話題標簽#沙雕修仙動畫累計播放量達211.6億。
1、有哪些劇表現(xiàn)得較為出色？
可能是上線時間較短，紅果短劇上的土味動畫短劇整體播放量都較低。
紅果短劇APP內(nèi)，僅《三寶打獵》一部土味動畫短劇播放量超過了100萬，其次是系統(tǒng)題材的《自帶空間穿越60年代》播放量超80萬，第三是《大明朱三爺》播放量達45.6萬次，其余土味動畫短劇播放量均不超過45萬次。
相比之下，抖音端的土味動畫短劇已經(jīng)收獲了一批穩(wěn)定的觀眾，且播放量大幅領先紅果短劇平臺。
在抖音和快手平臺，該類型微短劇主要以橫屏的短視頻合集形式在賬號內(nèi)呈現(xiàn)。題材上以男頻為主，大多融合穿越或系統(tǒng)等腦洞元素，其中穿越大明穿越大秦穿越大唐等系列內(nèi)容最為火熱。
從抖音的短視頻合集播放量來看，三國蝦賬號內(nèi)的《布衣》累計播放量達9.8億，是目前平臺內(nèi)播放量最高的土味動畫短劇，該劇2024年1月開始更新，每周更一集，目前暫未完結(jié)；
其次是布墨跡賬號內(nèi)播出的《我在大明那些年》，播放量達8.6億；蝦仁不吃飯播出的《元武帝蝦仁》播放量達7.5億。其余土味動畫短劇播放量均未超5億，但整體的播放量高于紅果短劇內(nèi)的土味動畫短劇。
2、哪些博主吃到了紅利？
而從粉絲量來看，抖音博主蝦仁飯粉絲量近200萬，獲贊量近2200萬；其次是君君動畫（蝦仁）粉絲量達170萬，抖音博主三國蝦粉絲量達152.6萬，獲贊量達1892.7萬。
大部分的頭部 土味動 畫短劇 博主已經(jīng)通過商務植入、收徒賣課等途徑實現(xiàn)了流量變現(xiàn)。
（二）主要特征
1、連載更新模式
與普通的微短劇不同的是，土味動畫短劇大多不會完結(jié)上線，而是以日更或周更的形式，長期在平臺上進行連載，每集約5-15分鐘，部分土味動畫短劇甚至更新時間長達3年以上。
抖音平臺播放量TOP10的土味動畫短劇中，連載持續(xù)時間最長的是已經(jīng)完結(jié)的《夢回三國》，更新時間長達2年，最短的是《蝦長生》，暫未完結(jié)，但更新時間已經(jīng)持續(xù)10.5個月，《元武帝蝦仁》和《大明煙火》的連載更新時間也持續(xù)超過20個月。
同時，因為是持續(xù)連載的播放形式，在內(nèi)容表達上，創(chuàng)作者往往也會結(jié)合當下平臺的熱梗來進行創(chuàng)作，時新性更強。此類內(nèi)容也更符合下沉市場的觀看趣味。
2、題材聚焦草根逆襲與亂世傳奇
在內(nèi)容題材方面，土味動畫短劇跟普通的微短劇、網(wǎng)文內(nèi)容相差不大，以男頻為主，多為穿越或系統(tǒng)等腦洞類題材。有趣的是，相較于真人微短劇熱衷于在架空時代大開金手指，逆襲打臉，娶嬌妻嫁公主的體驗爽感人生，土味動畫短劇最喜歡的卻是作為草根小人物在真實的歷史朝代中亂世出英雄。
從熱門的土味動畫短劇題材內(nèi)容來看，穿越大明穿越大秦穿越大唐等系列題材最為火熱，且主角蝦仁所穿越的年代往往是野史中草根崛起的年代。以博主布墨跡的《我在大明那些年》為例，主要講述現(xiàn)代人布青穿越至明朝與朱元璋、朱棣等帝王和歷史人物展開互動，憑借現(xiàn)代知識和長生能力，見證明朝十六代帝王的興衰。
選擇秦、漢、唐、明等強漢盛唐或王朝初創(chuàng)期作為世界觀背景，一方面是這些時期本身具備 草根逆襲 的天然故事屬性，如明初朱元璋草根稱帝、秦末劉邦崛起，野史傳說豐富，給改編留下空間。
另一方面，故事設定上的屬于是半吊子歷史知識，用 段子化 方式拆解歷史，將復雜事件簡化為現(xiàn)代語境，例如朱棣抱怨當皇帝比 996 還累、錦衣衛(wèi)就是個快遞的等荒誕情節(jié)，既增加了劇情的趣味性，降低認知門檻。又滿足了下沉市場觀眾我比古人還聰明的優(yōu)越感。
二、模式觀察（一）盈利模式
模式一：免費視頻
早期的土味動畫短劇以免費內(nèi)容為主，創(chuàng)作者主要通過加入平臺創(chuàng)作激勵計劃，在免費視頻中承接廣告合作等途徑實現(xiàn)流量變現(xiàn)。這種模式主要依托平臺的流量扶持，適合處于起步階段、積累粉絲的創(chuàng)作者。
而此類模式也最受觀眾喜愛。從劇集評論區(qū)的觀眾反饋來看，相較于付費觀看，觀眾并不排斥在劇情中插入廣告，甚至會有觀眾自發(fā)提醒xx秒可跳過廣告，在彈幕中刷屏讓他恰飯（賺廣告費的意思）等評論。
除此之外，廣告免費解鎖（IAA模式）的模式在土味動畫短劇中同樣奏效，這也是紅果內(nèi)土味動畫短劇為什么能做起來的原因。以抖音博主蝦仁不放火的《大明朱三爺》為例，從第11集起，用戶每集需要觀看15秒廣告才可解鎖整集劇情。
模式二：端原生付費視頻
在抖音推出付費小程序微短劇和付費端原生微短劇后，部分積累了一定粉絲量的博主轉(zhuǎn)型成為付費模式。
目前，在部分抖音小程序和蝦仁創(chuàng)作者的原生賬號中均有上架付費的內(nèi)容，用戶可以通過單集購買，整集購買，或開通該博主的專屬會員來解鎖劇情。
模式三：衍生服務變現(xiàn)
頭部博主進一步拓展變現(xiàn)渠道，收徒授課、售賣視頻制作課程、直播打賞等方式，也成為此類博主的重要收入來源。
DataEye短劇觀察通過瀏覽大量土味動畫短劇博主主頁介紹發(fā)現(xiàn)，多位博主在主頁以師傅xx的方式來，表達自己與某些頭部博主間的師徒關系。
一方面是為了形成師門IP矩陣，達到相互引流的效果，另一方面也是為了向平臺、廣告商和觀眾展現(xiàn)自身的正統(tǒng)傳承的標簽，避免被誤認為抄襲。
收徒的核心競爭力不僅是制作技巧，更是人脈與渠道，師徒間有機會共享流量熱度，商業(yè)信譽和廣告資源，還能在觀眾心中塑造江湖門派感，增加粉絲粘性。
部分博主還會通過直播的方式，在主頁明顯位置上展示自有的素材網(wǎng)地址，吸引用戶。DataEye短劇觀察，嘗試在直播間詢問下載方式和進入對應的素材網(wǎng)進行下載，發(fā)現(xiàn)，用戶需要關注主播并進群付費開通賬號，才能真正免費下載素材包。
（二）制作成本
部分小說作者為了應對短視頻的沖擊，也會通過將小說情節(jié)濃縮改編為熊貓頭沙雕動漫來為小說引流。因此，大多數(shù)創(chuàng)作者都會在主頁標明微短劇對應的小說書名。這也說明土味動畫短劇制作難度較低，即便是文字創(chuàng)作者也可以進行操作。
值得關注的是，番茄免費小說APP也曾上架過一批熊貓頭動漫，但隨著真人廣告素材興起（早期的真人微短?。?，熊貓頭動漫的熱度逐漸下降。
相較于制作復雜的動漫微短劇和動態(tài)漫，土味動畫短劇對原創(chuàng)素材的依賴度較低。缺乏美術功底的創(chuàng)作者可通過購買素材包快速開展創(chuàng)作，部分畫面和配音環(huán)節(jié)還能借助AI工具完成，大幅降低創(chuàng)作門檻與成本。這種輕資產(chǎn)、易操作的制作模式，為更多創(chuàng)作者提供了入局機會。以某素材網(wǎng)為例，一個人物素材包最低僅10元，全部素材打包的價格為1688元。
（一）精準匹配下沉市場用戶需求
紅果短劇當前的用戶畫像呈現(xiàn)出下沉市場用戶與年輕女性受眾兩極分化的特點。土味動畫短劇的用戶評論顯示，大部分觀眾在觀看時更關注土味和刺激感，甚至會因為畫面足夠簡單和土味而感到對味。
在抖音某個蝦仁催更群內(nèi)，一位忠實粉絲向DataEye短劇觀察表示，現(xiàn)在的微短劇感覺越來越像網(wǎng)劇了，沒有當初的土味感，不如看蝦仁。
土味動畫短劇的鏡頭語言和畫面都不如真人微短劇精品，特效制作也不像動漫微短劇一樣精美，但對于下沉觀眾而言，此類微短劇似乎更回歸內(nèi)容劇情本身，不需要思考，爽感更足。
雖然這一類微短劇很糙很土，但對于下沉市場來說夠刺激方方（化名）是一家微短劇特效制作公司的腳本師，他指出，微短劇就是販賣幻想的，雖然市場上一直在聊精品化，但極致下沉的群體是很難理解超精品化內(nèi)容的， 我們要允許一些‘不那么精品’的內(nèi)容存在。
（二）AI技術驅(qū)動腦洞內(nèi)容創(chuàng)作
隨著AI技術越來越成熟，土味動畫短劇也能夠?qū)崿F(xiàn)低成本量產(chǎn)+強創(chuàng)意輸出的雙重突破。
首先是搞笑動畫可以實現(xiàn)真人微短劇難以呈現(xiàn)的無厘頭互動和夸張設定；其次，AI生成的夸張表情，怪異口音，腦洞場景都比真人演員的表演更直接刺激感官；最后相較于真人微短劇和純原創(chuàng)的動漫，表情包動畫短劇在AI技術的加持下更加輕量化，單位時間內(nèi)的產(chǎn)量更高，創(chuàng)作者能夠更聚焦于腦洞、搞笑劇情的創(chuàng)作。
（三）防御性補足內(nèi)容儲備
短視頻平臺中，表情包式笑點+段子式敘事始終是下沉市場的流量密碼。5月中旬，DataEye短劇觀察曾獨家報道過，紅果正在測試短視頻功能，此次紅果增加土味動畫短劇的投放，本質(zhì)上還是希望將短視頻平臺驗證過的成功模型進行標準化復制。
通過將單個搞笑段子串聯(lián)成微短劇， 既保留了土味短視頻的搞笑上頭，無需思考消費特征，又能以連續(xù)追更的模式提高紅果的用戶粘性。
另一方面，早在20年前后，B站、抖音、快手、騰訊視頻等長短視頻網(wǎng)站均在動漫板塊上線了土味動畫短劇。
而從劇查查社區(qū)和DataEye的社群交易訊息來看，近2月以來，收劇方對于沙雕動漫的需求也在增多。
面對長視頻平臺的強勢加碼微短劇賽道，紅果雖然在免費微短劇方面已經(jīng)一騎絕塵但依舊面臨著不小的競爭壓力，增加土味動畫短劇類型內(nèi)容一方面是緊跟市場形勢補足內(nèi)容儲備，另一方面也是應對同行競爭壓力的防御性策略。
據(jù)QuestMobile最新《2025中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報告》顯示，紅果短劇3月的月活用戶數(shù)達到1.73億，同比增長220.28%，增速僅次于DeepSeek和豆包。從用戶數(shù)據(jù)來看，紅果距離優(yōu)酷僅剩0.28億之差。也就是說，紅果短劇用不到2年時間實現(xiàn)了接近優(yōu)酷十余年積累的用戶規(guī)模。在其他視頻平臺都在布局此賽道且有一定用戶優(yōu)勢的情況下，紅果亦不愿也不能丟掉這一塊市場！
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