前段時(shí)間，《打個(gè)螺絲》日消耗突破300萬，相信大家朋友圈已經(jīng)被刷屏了。
DataEye 研究院觀測到，大陸與海外市場均有不少廠商在嘗試做打螺絲品類小游戲。
根據(jù) SensorTower，今年以來（截至 5 月 18 日），至少有35款打螺絲游戲的下載量突破百萬，5 款達(dá)千萬量級(jí)；并且在 IAP 方面的表現(xiàn)要比以往突出。（至少）有 12 款打螺絲游戲的收入突破 1000 萬元（合計(jì)超 4 億元），單款最高達(dá) 1.5 億元。
這根小螺絲有何魔力，在全球游戲圈掀起血雨腥風(fēng)，從2024火到了2025？目前有哪些游戲跑出？這些跑出的產(chǎn)品具體數(shù)據(jù)如何？素材有何特點(diǎn)？
DataEye研究院今天就來聊聊當(dāng)下最火的小游戲品類——打螺絲。
一、有哪些打螺絲出海？
（一）中國廠商打螺絲出海的游戲
根據(jù)DataEye研究院不完全統(tǒng)計(jì)，主要有四家中國廠商出海做打螺絲游戲，且近30天以來有一定規(guī)模的投放。
具體來看，《擰不過我！》（Screw Away）游戲最早在2024 年6月21日上線，在2024年7月中下旬、12月下旬及今年4月下旬出現(xiàn)三次投放高峰，總素材量呈 指數(shù)級(jí)增長。
點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示上線至今雙端下載量已經(jīng)超過1800萬次、雙端收入為2668萬元。值得注意的是，除了在美國、英國、德國、日本等T1市場有較好的表現(xiàn)，在巴西、墨西哥、菲律賓等新興市場的人氣也不低。
今年2月初多比特（Wind Soft）海外上線了《Wool Sort》，上線后投放量級(jí)并不大，在三月中下旬投放放緩，進(jìn)入四月后開始加大力度投放，并逐漸趨于穩(wěn)定。
該游戲玩法是對(duì)目前螺絲益智品類主流玩法的升級(jí)，用線軸取代螺絲，玩家將線軸分類并連接成一幅類似十字繡填色的新圖像。
游戲名為《Screw Sort 3D》，其發(fā)行賬號(hào)名為Mindscaplay，客服頁面的郵箱為國內(nèi)地址，因此很有可能是出海產(chǎn)品。
該游戲最早在 2024年9 月2日上線，在上線后逐漸加大投放力度，日均投放保持在300-400組。點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示目前在日本的iOS免費(fèi)榜成績最為突出，近期仍能保持在TOP10的位置。
（二）中國廠商使用打螺絲素材投放情況
除了許多廠商出海做打螺絲游戲外，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，不少非打螺絲游戲也在利用打螺絲素材進(jìn)行投放。典型如《超能世界》近30天投放499組與打螺絲相關(guān)素材。
甚至還有不少廠商在素材文案里帶上打螺絲的內(nèi)容，如歡游互動(dòng)旗下小游戲《三國：冰河時(shí)代》在投放素材中有部分文案顯示這不比打螺絲有意思？
海南昌盛網(wǎng)絡(luò)旗下游戲《向僵尸開炮》的在投放素材中有部分文案顯示不就是擰個(gè)螺絲嗎，我不信我過不去！
選擇打螺絲的游戲多為如SLG、模擬經(jīng)營，其的目標(biāo)用戶，和 打螺絲 核心用戶（泛休閑、碎片時(shí)間多、追求即時(shí)反饋）高度重合，用熟悉的梗能精準(zhǔn)觸達(dá)。
且經(jīng)過近1年的市場教育，擰螺絲 已和 低門檻解壓手殘黨挑戰(zhàn)碎片時(shí)間殺 強(qiáng)綁定，用戶看到相關(guān)文案/素材，會(huì)快速聯(lián)想到 輕松玩、隨便試 的體驗(yàn)，降低認(rèn)知成本。
其次，打螺絲 素材模板化程度高，可通過 AI 快速生成（如替換背景、文案），比原創(chuàng)素材節(jié)省制作時(shí)間和成本，緩解創(chuàng)意枯竭的問題。
二、國內(nèi)外素材差異
從打螺絲游戲出來，至今，大概經(jīng)歷了4個(gè)階段：
1.0=木頭=2D
2.0=幾何+圖形=2D
3.0=3D+簡單圖形
4.0=3D+復(fù)雜圖形
在不同階段素材也做出相應(yīng)的變化和調(diào)整，DataEye研究院對(duì)比國內(nèi)、海外市場的素材，總結(jié)了三大差異。
（一）平面和立體圖案并存，其中立體圖案中，海外更多房屋、蛋糕、花園等樣式，更貼合中年主婦審美。
海外的素材中，早期以木紋為主（越南廠商《Wood Nuts》），后融合金屬、玻璃、織物（如《Screwdom》的3D沙發(fā)、針織玩偶）提升質(zhì)感。
也會(huì)根據(jù)不同市場進(jìn)行本地化，比如，針對(duì)日本市場加入和風(fēng)庭院動(dòng)漫手辦等元素。
在美國等市場多采用立體圖案聚焦房屋修繕、蛋糕裝飾、花園布置等生活模擬場景，如《Screw Sort Jam™ - 擰不過我！解螺絲遊戲3D》《Screw Jam》的素材中，螺絲固定的是蛋糕層、花園柵欄。
因?yàn)椋Ｍ?打螺絲 游戲核心用戶多為中年主婦，生活場景化設(shè)計(jì)能喚起 家務(wù)解壓 的情感共鳴（如修繕房屋=整理家務(wù)的延伸）
國內(nèi)的素材，更偏向機(jī)械工具（如扳手、齒輪）、抽象幾何，或直接采用平面化的螺絲排序界面，這也取決于國內(nèi)用戶更年輕，追求 低門檻、強(qiáng)反饋 的玩法體驗(yàn)，微信小游戲受性能限制，80%素材采用2D俯視視角，降低渲染成本。所以在素材的展示上國內(nèi)更側(cè)重 玩法直接展示 的效率競爭。
（二）海外更多真人/素人素材，國內(nèi)主要是游戲?qū)嶄?/p>
海外大量采用真人 / 素人挑戰(zhàn)視頻，如素人皺眉擰螺絲、成功后歡呼的反應(yīng)式素材，男友無法通關(guān) IQ測試等挑釁文案激發(fā)用戶競爭心理，甚至融入 ASMR 音效（如螺絲刀轉(zhuǎn)動(dòng)的 咔咔聲）海外用戶更易被真實(shí)人類的情緒傳遞打動(dòng)（如素人的挫敗與成就感）。
國內(nèi)素材多以游戲?qū)嶄洠ㄍ怀龊诵耐娣鞒蹋?，如《超能世界》?打螺絲 副玩法素材，直接展示螺絲排序的動(dòng)畫。其次，AI 生成素材（機(jī)械風(fēng)、抽象場景），突出解壓無腦操作。
同時(shí)，微信小游戲依托社交裂變機(jī)制，在素材中也會(huì)有好友助力排行榜比拼實(shí)錄，引導(dǎo)分享。
（三）海外做混合變現(xiàn)，因此空間更大，投放的素材也更多
海外混合變現(xiàn)（IAP+IAA）成熟，內(nèi)購（關(guān)卡禮包）+ 廣告（激勵(lì)視頻）雙軌并行，讓廠商敢投、能投。例如，《Screwdom》在界面頂部增加了兩個(gè)螺絲盒的廣告位，玩家需通過觀看廣告來增加螺絲盒。
此外，底部還增設(shè)了橫幅廣告，并且底部道具欄也比《Screw Jam》多了一個(gè)位置，玩家可以選擇觀看廣告或花費(fèi)金幣來獲取道具。
國內(nèi)市場，目前是純 IAA或單一內(nèi)購的風(fēng)險(xiǎn)集中，依賴爆款素材 + 短期起量，集中快速投放，但長期投放規(guī)模隨產(chǎn)品周期收縮。
三、賽道觀察
當(dāng)前 打螺絲 品類已陷入玩法趨同、素材模板化、變現(xiàn)模式單一的三重困境。
從 DataEye 研究院觀測來看，頭部產(chǎn)品雖在全球市場取得下載量破千萬的成績，但核心玩法仍圍繞分類、連接、解鎖的線性邏輯展開，僅在視覺表現(xiàn)上從2D升級(jí)至3D復(fù)雜圖形。這種底層機(jī)制的高度相似性導(dǎo)致玩家體驗(yàn)疲勞。
同時(shí)，在素材方面，AI生成工具的普及加劇了創(chuàng)意枯竭。海外市場常見的蛋糕裝飾花園修繕等生活模擬場景，以及國內(nèi)大量使用的游戲?qū)嶄浰夭?，均呈現(xiàn)高度模板化特征。
更值得注意的是，非打螺絲游戲如《超能世界》也在借勢投放擰螺絲相關(guān)素材，進(jìn)一步稀釋了品類辨識(shí)度。
總的來說，打螺絲游戲能火，靠的是低門檻、解壓、殺時(shí)間的精準(zhǔn)定位，但現(xiàn)在大家都在抄作業(yè)。
未來想突圍，就得跳出擰螺絲=無腦重復(fù)的固有思維：
要么在玩法上做 加減法，讓玩家有更多目標(biāo)感或者把基礎(chǔ)體驗(yàn)打磨得更精致，從擰螺絲+出發(fā)，融入模擬經(jīng)營、SLG等中重度玩法；要么在市場上做分化，去別人沒去過的地方挖增量。
簡而言之，擰螺絲并不是吸引玩家的核心要素，玩家是喜歡 花幾分鐘輕松搞定一件事 的爽感。只要能抓住這個(gè)核心，哪怕把 螺絲 換成 串珠子拼積木，甚至 養(yǎng)寵物喂飼料，照樣能做出新花樣——關(guān)鍵是得自己找路。
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