文：互聯(lián)網(wǎng)江湖 作者：劉致呈

你可以不認(rèn)可老周的眼光（花椒直播、哪吒汽車.......），但是一定不能低估老周搞流量的能力。

這不，一句干掉360整個(gè)市場(chǎng)部又吸睛無數(shù)。流量游戲紅衣大叔不僅愛玩，而且會(huì)玩。

市場(chǎng)部能被干掉嗎？

干不掉。

馬斯克干掉了公關(guān)部，然后呢，還不是老老實(shí)實(shí)又建了一個(gè)？

紅衣大叔心里門兒清，真把市場(chǎng)部干掉了，AI寫的發(fā)布會(huì)PPT能用嗎？雞毛蒜皮的事難道真要董事長來干？

周鴻祎說要干掉市場(chǎng)部，就像是馬云說對(duì)錢不感興趣，就那么一聽得了。重要的話永遠(yuǎn)在后面那一句：紅衣大叔表示，一個(gè)人要完成一場(chǎng)完整的新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

最后還是圖窮匕見了：原來是為了這碟醋，才包的這盤餃子。

360市場(chǎng)部員工的心理陰影面積有多大？

也許你要問，大叔非要整這么出有什么意思呢？

可這就是新聞學(xué)的魅力時(shí)刻：直接說發(fā)布產(chǎn)品多沒意思？直接喊話干掉市場(chǎng)部才有關(guān)注度。

從邏輯上看，老板親自喊話干掉市場(chǎng)部，是不是就多了一絲勞資對(duì)立的情緒？

情緒有了，免費(fèi)的傳播不就來了？

這波啊，是一場(chǎng)教科書式的營銷。跟早些年，谷歌搞得人機(jī)大戰(zhàn)，本質(zhì)上一個(gè)邏輯。

紅衣大叔才不是那個(gè)要干掉市場(chǎng)部，干掉幾千萬成本的紅衣劍客，而是一個(gè)善于玩弄注意力的流量客罷了。

在網(wǎng)上玩流量，除了雷軍，那就是紅衣大叔，江湖地位放在那?？梢娓卓偙龋芸傔€是棋差一招。雷軍玩流量，是聚焦產(chǎn)品，曬個(gè)照片、分享一段SU7的駕駛體驗(yàn)，是跟網(wǎng)友們互動(dòng)。

周總玩流量，是折騰自己人。

我們不妨腦洞一下，從項(xiàng)目思維的角度講，干掉市場(chǎng)部這個(gè)炸裂的想法，一定不是市場(chǎng)部提出來的策劃案，原因很簡(jiǎn)單：萬一老板真有了這個(gè)念頭怎么辦？

你看三六零財(cái)報(bào)，2024年市場(chǎng)推廣費(fèi)增加了兩個(gè)多億，全年?duì)I收下滑12.2%，歸母凈利潤增虧6個(gè)億。

啥意思呢？

市場(chǎng)部錢花出去了，業(yè)績反倒下滑了。

不難想象，紅衣大叔看了這份財(cái)報(bào)之后可能還真有干掉市場(chǎng)部的念頭，然后轉(zhuǎn)念一想，這不跟360搞的AI產(chǎn)品完美契合嗎？AI要是能夠替代人，還要市場(chǎng)部干什么？

于是大手一揮，干掉市場(chǎng)部的熱啟動(dòng)方案出爐了。

老板拍板市場(chǎng)部跟進(jìn)，這個(gè)策劃案里，最受傷的可能莫過于360市場(chǎng)部的打工人們了。

當(dāng)然，以上純屬個(gè)人腦洞，如有雷同純屬巧合。

老周搞這么一出，也是有代價(jià)的。干掉市場(chǎng)部？360市場(chǎng)部的同學(xué)們，是怎么個(gè)想法？360市場(chǎng)部的負(fù)責(zé)人又是個(gè)什么滋味？

更魔幻的是，老板聲稱要干掉市場(chǎng)部，市場(chǎng)部的打工人還要配合著做傳播，這事要擱在胖東來，委屈獎(jiǎng)肯定得按著頂格發(fā)了。

 

不過越是設(shè)置委屈獎(jiǎng)的企業(yè)，老板越不會(huì)讓員工受委屈。

這種事也就互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能干的出來。

但職場(chǎng)里，打工人是沒有話語權(quán)的，付航脫口秀中那個(gè)被動(dòng)物保護(hù)組織無視的馬，具象化了。

猴沒有人權(quán)，牛馬也沒有。

360市場(chǎng)部有沒有干出成果？

第三方機(jī)構(gòu) aicpb.com 最新發(fā)布的 AI 產(chǎn)品榜 4 月榜單中，360的納米搜索僅次于微軟 New Bing，位列全球第二。

納米搜索位列全球第二，這里面沒有市場(chǎng)部的一丁點(diǎn)功勞？但有時(shí)候現(xiàn)實(shí)就是很殘酷，你干得再有成績，一句干掉市場(chǎng)部，你也得對(duì)老板笑臉相迎。

從老板的視角看，在新產(chǎn)品、新戰(zhàn)略面前，再大的功勞也得讓路。

2025年雖然才過了一半，但是干掉市場(chǎng)部這個(gè)策劃，絕對(duì)能排得上年度十大魔幻新聞。工資是員工的精神損失費(fèi)，獎(jiǎng)金是員工的窩囊費(fèi)，在這一刻具象化了。

玩笑歸玩笑，紅衣大叔開炮市場(chǎng)部的另一層深意，其實(shí)是用將要發(fā)布的納米AI超級(jí)搜索來干掉成本。

當(dāng)大叔在微博上喊出干掉市場(chǎng)部、干掉數(shù)千萬的成本，就已經(jīng)把市場(chǎng)對(duì)新產(chǎn)品的期待值拉滿了。

但做技術(shù)、做產(chǎn)品的都怕一件事兒，營銷調(diào)門起得太高，最后實(shí)現(xiàn)不了，營銷上吹牛皮最后給吹破了，可能還是得產(chǎn)品研發(fā)來背鍋。

納米AI超級(jí)搜索智能體有沒有那么神？

我體驗(yàn)了一下，有了結(jié)論：產(chǎn)品上確實(shí)有創(chuàng)新，但離干掉市場(chǎng)部可能還差得有點(diǎn)遠(yuǎn)。

比如，讓納米AI搜索超級(jí)智能體寫一篇行業(yè)報(bào)告，確實(shí)能寫得很詳細(xì)，而且圖文并茂，報(bào)告能夠自動(dòng)生成統(tǒng)計(jì)圖，最后還能直接生成doc格式和PDF格式的文檔。

但是，在使用中也有一些問題。在使用統(tǒng)計(jì)圖類型上，還是不夠精準(zhǔn)，比如，該用扇形圖的數(shù)據(jù)反而用了柱狀圖，該用折線圖反而用了扇形圖。

雖然幾分鐘就能做一個(gè)PPT，但內(nèi)容太過簡(jiǎn)單，相當(dāng)于初中生電腦課作業(yè)，要想達(dá)到可以交付的水平，還是得靠人力來調(diào)整。

總體用下來的感覺是，納米AI搜索超級(jí)智能像是把智能體應(yīng)用跟語音大模型做了一個(gè)整合，能解決一部分效率問題，但干掉市場(chǎng)部還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

當(dāng)然，這只是納米AI搜索超級(jí)智能公測(cè)版本，后續(xù)正式版能不能帶來驚喜，還是得看實(shí)際用起來怎么樣。至少，目前公測(cè)版的納米搜索還做不到干掉市場(chǎng)部，甚至干不掉做PPT的文員。

那么問題來了，周鴻祎既然已經(jīng)開炮了，市場(chǎng)期待也拉滿了，假如發(fā)布會(huì)效果不如預(yù)期，這場(chǎng)子該怎么收？

干掉市場(chǎng)部之后，誰來干掉周鴻祎？

多年前，馬化騰在談?wù)?Q大戰(zhàn)時(shí)，曾經(jīng)說，360做的事兒，很多家都能做，所以當(dāng)初3Q大戰(zhàn)，360是更著急的。

言下之意，騰訊做的社交是獨(dú)一份的生意，安全行業(yè)，不只有360一家，同樣搜索行業(yè)也不只有360一家。

今天360做納米搜索，也是一樣。

說穿了，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，360沒有真正意義上的超級(jí)入口。

360的王牌應(yīng)用，過去就兩個(gè)：殺毒、搜索。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)時(shí)代之后，殺毒應(yīng)用逐漸銷聲匿跡了，搜索入口被APP分流，360還是缺超級(jí)入口。

這么些年就這么過來了，如今短視頻火了，不甘寂寞的紅衣大叔開始做網(wǎng)紅，拍賣邁巴赫，抽獎(jiǎng)送車、去哪吒工廠搞直播。

至此，周鴻祎就是360的超級(jí)流量入口。

走雷總走過的路，并沒有錯(cuò)?；頌榫W(wǎng)紅大叔，周老板說干掉市場(chǎng)部也沒什么問題，身為大網(wǎng)紅，360內(nèi)部沒有誰比周鴻祎更懂怎么做市場(chǎng)。

但問題是，折騰來折騰去，直播搞了不少，熱點(diǎn)也搞了不少，有幾次真正幫到了360業(yè)務(wù)？恐怕360市場(chǎng)部小伙伴的心里跟明鏡兒似的。

周鴻祎干掉了市場(chǎng)部，那誰能來干掉周鴻祎？

這些年老周一把年紀(jì)做網(wǎng)紅，也不是沒有一點(diǎn)價(jià)值。

你看，對(duì)Kimi的推廣做得就很好。

周鴻祎并不吝對(duì)Kimi的贊美。只可惜Kimi不是自家的。天眼查APP顯示，Kimi的母公司是月之暗面。

 

那么，周鴻祎為什么還那么喜歡談大模型？

其實(shí)還是為了自家生意。

現(xiàn)在，360攢了個(gè)局，集合了十幾家市面上的大模型，然后周鴻祎力推自家的納米搜索，說穿了，是想要給360找個(gè)長期飯票。

如果納米搜索成了，AI超級(jí)入口就有了。360的業(yè)務(wù)就還能做下去。

畢竟，這年頭，360業(yè)務(wù)層面但凡十足的想象力，也不至于讓紅衣大叔天天去網(wǎng)上刷臉....

花這么大力氣做納米AI搜索智能體，360其實(shí)是想打兩手牌。

第一手牌是保住現(xiàn)有業(yè)務(wù)。

你看24年財(cái)報(bào)，三六零安全業(yè)務(wù)下降33.48%，智能硬件業(yè)務(wù)大幅下滑35.44%，占到半壁江山的廣告業(yè)務(wù)同比下降7.85%，基本盤都快守不住了。

這年頭企業(yè)做營銷、做投放，誰還不用個(gè)AI？

何苦三六零自家AI始終直不起腰，反倒是隔壁百度AI牌打得火熱。去年四季度，百度核心業(yè)務(wù)還同比增長了1%。

這第二手牌，就是給市場(chǎng)一點(diǎn)想象力。

有了大模型之后，搜索行業(yè)都在做AI，做智能體，都要做AI第一入口，反倒是有點(diǎn)當(dāng)年大家爭(zhēng)奪超級(jí)APP入口的那個(gè)感覺了。

AI超級(jí)入口這事兒成了，360之前欠下的流量入口的課就算是補(bǔ)上了。只要業(yè)務(wù)不掉隊(duì)，360的這盤棋也就活了。

所以，今天的紅衣大叔，比以往都要對(duì)360的業(yè)務(wù)更加上心。

紅衣大叔如此上心的事兒，馬化騰一夜就做成了。

你看微信全面接入DeepSeek，一夜之間全民跨入了AI時(shí)代。騰訊的AI超級(jí)入口其實(shí)早就誕生了。

騰訊的社交永遠(yuǎn)是無數(shù)個(gè)0前面的1。

做安全起家，看起來360的優(yōu)勢(shì)是在B端，那to B市場(chǎng)還有沒有機(jī)會(huì)呢？

恐怕也不多。

DeepSeek時(shí)代大家擔(dān)心百度被顛覆，實(shí)際上，在B端，百度AI能力早就有自己生態(tài)體系。

百度服務(wù)B端的能力，也是無數(shù)個(gè)0前面的1。

今天爭(zhēng)AI入口，紅衣大叔面前的問題，其實(shí)不單單是個(gè)流量入口的問題，是360在AI時(shí)代如何找到0前面那個(gè)1的問題。

現(xiàn)在來看，紅衣大叔可能還沒有找到一個(gè)解決方案。

其實(shí)根本上，還是底層能力的差異。今天360做納米搜索，其實(shí)也是做上層的應(yīng)用。

做AI應(yīng)用，本質(zhì)上是做1、兩種生意：

販賣生產(chǎn)力，販賣焦慮。

很多企業(yè)看似是在賣生產(chǎn)力，但更多時(shí)候是販賣AI焦慮。

比如，to C賣課、ToB賣解決方案，看似在賣生產(chǎn)力，其實(shí)也是在賣焦慮。

納米搜索這個(gè)產(chǎn)品，老周到底是賣生產(chǎn)力，還是再賣焦慮？也許市場(chǎng)終會(huì)給出答案。

可以肯定的是，接下來，360還有很多硬仗要打。

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