大家好，我是專注即時零售領(lǐng)域研究的劉老實。
今天，惠英紅代言京東突然上了熱搜，讓此前黃的靈、藍(lán)得贏熱梗得意繼續(xù)加碼！
黃藍(lán)對決：外賣平臺的玄學(xué)商戰(zhàn)
5 月 19 日，美團外賣突然甩出一記王炸 —— 邀請上海籍歌手黃齡推出滬語版廣告《外賣黃的更靈》。
這波操作堪稱諧音梗教科書：黃齡的 "黃" 與美團標(biāo)志性的黃色完美契合，而滬語中 "齡" 與 "靈" 同音，一句 "黃的更靈" 瞬間點燃上海人的 DNA。
更絕的是，廣告里黃齡化身 "外賣靈驗大使"，魔性唱腔配上黃包車、石庫門等上海元素，直接把美團外賣塞進(jìn)了本地人日常調(diào)侃的話題庫。
網(wǎng)友們剛笑完美團的 "黃的靈"，餓了么就坐不住了。6 月 1 日，餓了么官宣演員藍(lán)盈瑩為 "首席必贏官"，一句 "藍(lán)的一定贏" 霸氣回懟。
最妙的是，餓了么還翻出網(wǎng)友早在美團官宣時的建議，給提出 "藍(lán)盈瑩適配餓了么" 的兩位網(wǎng)友送上全年每天 18.8 元的紅包，把 "聽勸營銷" 玩出了新高度。
這波黃藍(lán)對決徹底炸出了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情。有人翻出黃齡和藍(lán)盈瑩在《乘風(fēng)破浪的姐姐》里的舊交情，發(fā)現(xiàn)藍(lán)盈瑩的英文名 "Blue" 竟是黃齡所取，調(diào)侃 "Blue Win Win 已贏兩次"；更有 CP 粉腦補出 "美團餓了么廣告總監(jiān)在偷偷親嘴" 的劇情，逼得餓了么官方下場辟謠："沒有！我們只是單純想贏"。
京東接招：紅的會贏，惠英紅成最大贏家
就在黃藍(lán)戰(zhàn)火愈演愈烈時，京東突然在 6 月 11 日甩出一枚 "紅色炸彈"—— 官宣影后惠英紅為品牌代言人，海報上 "紅的會贏" 四個大字直接戳中網(wǎng)友笑點。
這場代言的緣起堪稱魔幻：早在美團和餓了么斗法時，就有網(wǎng)友在小紅書曬出自制海報，P 上惠英紅身披紅衣手捧外賣箱的畫面，配文 "京東紅，贏麻了"。
沒想到京東真把網(wǎng)友的腦洞變成了現(xiàn)實，連海報設(shè)計都直接 "借鑒" 了網(wǎng)友創(chuàng)意。
惠英紅本人得知被 "官宣" 時也是一臉懵："現(xiàn)在接代言都靠名字了？" 但這位 64 歲的影后顯然很享受這場意外的 "潑天富貴"，不僅在微博發(fā)文感謝網(wǎng)友 "幫接商務(wù)"，還親自為京東挑選華為 Pura80 系列手機作為粉絲福利，直言 "紅的就很好"。
紅的會贏：惠英紅與京東的天作之合
惠英紅的名字簡直是為京東量身定制的 "吉祥物"。
首先，"紅" 字與京東的品牌主色調(diào)完美呼應(yīng)，她的經(jīng)典紅毯造型和《血觀音》里的霸氣形象，天然強化了京東 "品質(zhì)可靠" 的品牌認(rèn)知。
其次，"惠英紅" 三個字拆開來看："惠" 寓意實惠，與京東 "多快好省" 的理念不謀而合；"英" 代表精英品質(zhì)，暗合京東對商品和服務(wù)的高標(biāo)準(zhǔn)；"紅" 則是勝利的象征，"紅的會贏" 既呼應(yīng)名字又傳遞出品牌自信。
更絕的是，惠英紅近年通過《燦爛的她》等作品塑造的 "職場女強人" 形象，與京東外賣強調(diào)的 "品質(zhì)服務(wù)" 形成巧妙共鳴。有網(wǎng)友調(diào)侃："紅姨選的手機都帶著霸氣，用她代言的京東買東西，感覺不贏都難！"
三原色對決：從玄學(xué)營銷到生態(tài)博弈
這場黃藍(lán)紅三原色對決，本質(zhì)上是外賣平臺從流量爭奪到品牌心智占領(lǐng)的深層博弈。
美團通過 "黃的靈" 綁定地域文化，餓了么用 "藍(lán)的贏" 主打情感共鳴，京東則借 "紅的會贏" 完成品質(zhì)背書。
網(wǎng)友的腦洞和二創(chuàng)，更是讓這場商戰(zhàn)從單純的廣告營銷升級為全民參與的娛樂事件。
有趣的是，京東在邀請惠英紅的同時，還不忘延續(xù)自家 "接地氣" 的傳統(tǒng)。
劉強東近期頻繁以 "外賣員" 身份亮相，從東京街頭穿豬豬俠 T 恤送外賣，到與騎手稱兄道弟，成功把京東外賣塑造成 "有溫度的平臺"。
這種 "明星代言 + CEO 人設(shè)" 的雙保險策略，讓京東在玄學(xué)營銷之外，又多了一層真實感和親和力。
網(wǎng)友神評：高端商戰(zhàn)只需要簡單的諧音梗
這場三原色商戰(zhàn)徹底點燃了網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情：
"美團黃的靈，餓了么藍(lán)的贏，京東紅的會贏，三原色湊齊召喚神龍？"
"惠英紅：第一次靠名字白嫖工作，感謝網(wǎng)友幫我再就業(yè)！"
"劉強東：我穿豬豬俠 T 恤送外賣，你們玩諧音梗，這屆商戰(zhàn)主打一個百花齊放！"
"品牌方：原來我們的廣告費都省在網(wǎng)友的腦洞里了"
更有甚者，已經(jīng)開始為下一輪商戰(zhàn)支招："拼多多該請黃圣依，喊 ' 拼的圣依（省心）'；抖音外賣可以找蔡明，' 抖的明（明白）'......"
不過在劉老實看來，黃的靈、紅的火、藍(lán)的贏這樣更順，你覺得呢？
當(dāng)品牌玩起玄學(xué)，消費者才是最終贏家
從 "黃的靈" 到 "紅的會贏"，這場看似荒誕的諧音梗商戰(zhàn)，實則是品牌與消費者的一場趣味互動。
美團和餓了么用接地氣的創(chuàng)意拉近與用戶距離，京東則借惠英紅的國民度強化品質(zhì)標(biāo)簽。而網(wǎng)友們在這場狂歡中，不僅貢獻(xiàn)了無數(shù)笑點，還意外獲得了紅包、手機等福利，堪稱 "吃瓜賺到"。
不過，劉老實認(rèn)為，玩笑歸玩笑，真正決定外賣平臺勝負(fù)的終究是服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗。當(dāng)黃藍(lán)紅的硝煙散去，誰能真正做到 "靈的、贏的、會贏的"，或許才是這場商戰(zhàn)留給消費者最值得思考的命題。
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