來源：游戲陀螺

春節(jié)作為中國(guó)人最重要的節(jié)日與假期，各大游戲廠商自然是各展神通，爭(zhēng)相推出特色活動(dòng)與福利希望將玩家留在游戲中過年。不過行業(yè)歷經(jīng)多年發(fā)展，部分流于形式的節(jié)慶活動(dòng)設(shè)計(jì)，已越發(fā)難以抓住玩家的心，甚至有時(shí)還會(huì)起反效果。因此很多成熟的大IP，都在長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)中形成了自己的特色打法和吸引力。

比如我們過去多次報(bào)道過擁有吉文化的《和平精英》，就在龍年再度打出一套組合拳。年前先用龍躍長(zhǎng)城版本的多元玩法提前烘托龍年韻味，大年三十又適時(shí)推出與賓利汽車的跨界聯(lián)動(dòng)，以炫酷的豪車座駕將玩家的新春狂歡推至高潮。

縱觀近年《和平精英》的節(jié)慶活動(dòng)、品牌合作，更不難看出游戲已形成了頗為可觀的IP格局，不斷嘗試新角度、覆蓋新領(lǐng)域，堅(jiān)持?jǐn)U充著自身的IP形態(tài)，不僅在春節(jié)檔期的表現(xiàn)足夠亮眼，這種逐步成長(zhǎng)為流行文化符號(hào)的趨勢(shì)也很值得我們關(guān)注。

龍年開賓利：有型有款的新春狂歡

以近期賓利聯(lián)動(dòng)為例，我們能清晰看到《和平精英》是如何將跨界品牌、重要節(jié)日及游戲內(nèi)外活動(dòng)做有機(jī)整合，進(jìn)而呈現(xiàn)足夠差異化的節(jié)日體驗(yàn)。

首先，賓利作為知名汽車品牌不必過多介紹。這款于1919年由華特·歐文·賓利先生創(chuàng)辦的英國(guó)豪華汽車品牌，歷來以尊貴、典雅與精工細(xì)做為人所稱道。從2002年開始，賓利已取代了勞斯萊斯作為英國(guó)皇室惟一指定的汽車品牌，并且成為英女王登基50周年慶典座駕。

將這樣一款經(jīng)過歷史淬煉的品牌在春節(jié)引入游戲，無疑滿足了玩家開豪車的夢(mèng)想，賦予用戶一種過年開新車、衣錦還故鄉(xiāng)的滿足感。

同時(shí)，這也是《和平精英》對(duì)吉文化的又一次延伸與實(shí)踐。

過往我們?cè)诟寮薪榻B過何為吉文化。即大吉大利，和平精英作為游戲的Slogan，與新年等節(jié)慶日關(guān)于吉利的美好祝愿不謀而合，因而《和平精英》堅(jiān)持將這種節(jié)慶內(nèi)容沉淀下來，構(gòu)建著自己獨(dú)特的內(nèi)容體驗(yàn)。

延續(xù)這樣的設(shè)計(jì)思路，此次的聯(lián)動(dòng)主題是精英，無往不利。

賓利在中國(guó)的語境里本就有賓朋滿座，年年添利的寓意，與春節(jié)氛圍很契合，同時(shí)無往不利的寓意也是從賓利積極進(jìn)取的品牌精神中提煉而成。因而本次合作一方面是希望構(gòu)建新年提新車的儀式感為玩家提供趣味，另一方面也是從合作品牌方的特點(diǎn)出發(fā)，共同為玩家送上新一年無往不利的美好祝福。這種深入品牌內(nèi)核，兼顧節(jié)慶氛圍的設(shè)計(jì)，正是吉文化的魅力所在。

此外，從制作精良的聯(lián)動(dòng)TVC中也能看出官方對(duì)賓利品牌的理解。

短片中提煉了鉆石的意象，將賓利引以為傲的鉆石切割工藝、特種兵駕駛賓利出場(chǎng)、鉆石從原石破出到打磨切面到終為閃耀等不同畫面，相互對(duì)照地剪輯成一體，很具創(chuàng)意地呈現(xiàn)了賓利與《和平精英》兩者的內(nèi)在共性。BGM更是選用了風(fēng)靡全球的《Golden Hour》，希望玩家在新的一年也能創(chuàng)造更多屬于自己的高光時(shí)刻。

聞名于勒芒24小時(shí)耐力賽、歷經(jīng)百年才成就頂級(jí)品牌的賓利，與《和平精英》中歷經(jīng)戰(zhàn)斗與考驗(yàn)才最終迎來勝利的玩家一樣，都如鉆石一般經(jīng)過淬煉和蛻變才綻放出耀眼光芒。華麗的視聽觀感、直擊人心的意象表達(dá)，讓雙方的品牌內(nèi)在得以自然融合，規(guī)避了大品牌間生硬嫁接的風(fēng)險(xiǎn)。

當(dāng)然，吉文化對(duì)節(jié)慶以及不同品牌的呈現(xiàn)，最終還需落實(shí)到玩法內(nèi)容中。因而本次加入游戲的四款賓利載具皮膚，都做了很精細(xì)的打磨。其中，歐陸GT敞篷MULLINER版、Batur以及飛馳MULLINER版，均由久負(fù)盛名的賓利汽車個(gè)性化定制部門MULLINER精心匠造。同時(shí)四款車型均擁有基礎(chǔ)色和高級(jí)色兩種款式，為玩家提供了更多選擇。

賓利歐陸GT敞篷MULLINER版的基礎(chǔ)色為火焰橘，高級(jí)色為深空藍(lán)。作為傳承賓利品牌基因的典范之作，游戲?yàn)檫@款車型特地設(shè)計(jì)了頂篷開啟與閉合兩種迥然不同的形態(tài)供玩家體驗(yàn)，可謂是奢華而精細(xì)。

賓利Batur基礎(chǔ)色為極速紫，高級(jí)色為星火紅。這款全球限量發(fā)售18臺(tái)的雙門轎跑，不僅是賓利品牌迄今動(dòng)力最強(qiáng)勁的量產(chǎn)車型，還將卓越的匠造工藝與頗具力量感的車身設(shè)計(jì)相融合。其強(qiáng)大的性能，或?qū)⒊蔀橥婕艺瓶鼐謩?shì)的強(qiáng)大助力。

賓利添越雅度版的基礎(chǔ)色為淺瞪羚棕，高級(jí)色為彩虹光。添越自2015年面世便開創(chuàng)了超豪華SUV細(xì)分市場(chǎng)，賓利添越雅度版則代表了健康愉悅的超豪華出行。游戲中炫目的彩虹色款式，相信會(huì)成為不少玩家的心頭好。

賓利飛馳MULLINER版的基礎(chǔ)色為布羅德蓋棕雙色，高級(jí)色為皇家紫。作為一款富有革新性的超豪華四門轎車，賓利飛馳展現(xiàn)了出眾的現(xiàn)代風(fēng)范和奢華格調(diào)，先進(jìn)的動(dòng)力系統(tǒng)想必能為玩家提供酣暢淋漓的駕駛體驗(yàn)。

外觀上，四款車型辨識(shí)度很高，玩家后續(xù)還能通過軍備-研究所消耗特殊道具對(duì)高級(jí)色載具皮膚進(jìn)行升級(jí)，解鎖更多外觀。載具體驗(yàn)上，游戲?qū)e利的高性能特點(diǎn)做了還原，為玩家的戰(zhàn)斗、跑圖帶來了更多變數(shù)。兼顧高速駕駛玩法與豪車品牌內(nèi)核的綜合體驗(yàn)，再度彰顯了用玩法構(gòu)建品牌特性的吉文化特色。

為了進(jìn)一步引爆新春氛圍，官方也推出了和平精英×賓利汽車紅包限定封面作為節(jié)慶福利。購買高級(jí)色的車主不僅能領(lǐng)取專屬紅包封面，更能將其分享給好友。這也為廣大玩家掙足面子——紅包一發(fā)，都知道你喜提賓利了。

大年初一，明星張大大攜手杭州亞運(yùn)金牌選手司馬光與和平精英主播為玩家新年換新車送上一幣之力，在抖音直播間狂撒車幣、賓利正版車模等福利，為玩家送上新年好彩頭。

短視頻平臺(tái)，玩家和KOL也把喜提賓利玩出了儀式感。抖音千萬粉絲KOL末那大叔、陳大白、陳小油穿上西裝梳起帥氣油頭，為提車加碼歐氣。玩家在看趣味視頻的同時(shí)，真切感受賓利的品牌格調(diào)所在。

小紅書平臺(tái)的KOL們，也紛紛穿新衣提新車，COS起了和平精英里的SUPERNOVA超新星女團(tuán)。新的一年，就要在游戲里開著賓利，贏得漂亮。

總體來看，《和平精英》與賓利的新春聯(lián)動(dòng)，深度挖掘了聯(lián)動(dòng)品牌與游戲的契合點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品內(nèi)外做了全方位的活動(dòng)設(shè)計(jì)，以富有新意的呈現(xiàn)形式發(fā)酵著獨(dú)特的節(jié)慶氛圍，由此構(gòu)建了頗有歸屬感的和平新春。

為何豪車總能開進(jìn)《和平精英》？

說起豪車與《和平精英》的合作，部分玩家可能已把這當(dāng)成是IP的保留節(jié)目了。在賓利之前，近年已有多款全球知名的品牌汽車開進(jìn)游戲，持續(xù)充實(shí)著特種兵們的車庫。

2020年，瑪莎拉蒂Ghibli就曾作為定制載具加入《和平精英》，以精細(xì)的內(nèi)飾、噴漆及逼真的駕駛感引發(fā)了一波熱潮。2021年，經(jīng)典奢華英倫跑車阿斯頓·馬丁也來到游戲中，兩款專屬車型、六種顏色皮膚，再度讓玩家感受到跑車的專屬美感。

2022年的蘭博基尼、路特斯，2023年的瑪莎拉蒂、邁凱倫、喬治·巴頓，陸續(xù)豐富著《和平精英》的載具體驗(yàn)，連不少車迷朋友都開始關(guān)注，討論起下一次的聯(lián)動(dòng)會(huì)花落誰家。顯然在《和平精英》的深耕下，一系列豪車聯(lián)動(dòng)已成為IP的重要組成部分，是游戲載具玩法不可或缺的閃光點(diǎn)。

那么為何這些全球聞名、價(jià)值不菲的豪車總愿意與《和平精英》合作，讓這樣一款戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技產(chǎn)品去呈現(xiàn)自己的品牌價(jià)值呢？

一方面，我想自然是因?yàn)椤逗推骄ⅰ纷鳛榇驞AU產(chǎn)品的影響力。

上線四年來，游戲一直熱度不減，堪稱本土市場(chǎng)使用時(shí)長(zhǎng)最高的游戲之一，日活躍用戶已高達(dá)5000萬以上。持續(xù)擴(kuò)充的用戶池子，自然為IP構(gòu)筑了不俗的號(hào)召力，讓各領(lǐng)域品牌產(chǎn)生合作意向。據(jù)悉《和平精英》過往跨界合作的品牌已超過88個(gè)達(dá)100多次，這在業(yè)內(nèi)可并不多見。

另一方面，無疑是游戲自身較為豐富的玩法生態(tài)所構(gòu)建的強(qiáng)大商業(yè)承載力。

這些年《和平精英》一直走在玩法與IP內(nèi)容創(chuàng)新的道路上，不斷打破著業(yè)界對(duì)此品類的預(yù)期。合作方上到奢侈品下到日用品，游戲里開過演唱會(huì)也開過電影院，涉及娛樂、科教與公益等等領(lǐng)域的品牌內(nèi)容，都有機(jī)會(huì)在這個(gè)平臺(tái)上找到合適的呈現(xiàn)方式。伴隨綠洲啟元模式的完善，游戲的表現(xiàn)力與兼容性或許還將有進(jìn)一步提升。

從游戲運(yùn)營(yíng)手段到流行文化符號(hào)

無論是玩法迭代還是跨界聯(lián)動(dòng)，作為長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)不可或缺的手段，各家廠商都在其中投入了大量的資源與精力，希望借此不斷延伸產(chǎn)品生命力。對(duì)此《和平精英》顯然早已走出了自己的節(jié)奏，通過每年更新的版本主題玩法及超出用戶預(yù)期的跨界合作，讓玩家常玩常新、保持期待，由此為IP注入活力。

而結(jié)合近年的觀察，《和平精英》似乎還在突破業(yè)內(nèi)常見的手段，逐步將自己構(gòu)建成一個(gè)能兼容、展示更多IP的流行文化符號(hào)。

《和平精英》作為熱門游戲，本就有大吉大利、吉利姐等一系列備受用戶尤其是年輕人喜愛的IP文化。伴隨越來越多跨領(lǐng)域品牌的加入，《和平精英》更在進(jìn)化為一個(gè)滿是不同IP的萬花筒，由此讓年輕人對(duì)更多IP產(chǎn)生新認(rèn)知——將世界級(jí)的老品牌，借游戲轉(zhuǎn)為新潮流。

本次與賓利的聯(lián)動(dòng)，就將充滿歷史的汽車品牌以足夠潮流的形式鮮活地呈現(xiàn)在年輕人面前。多元化的皮膚外觀，不單契合年輕人的自我表達(dá)，也重現(xiàn)了賓利的品牌內(nèi)核，彰顯了品牌價(jià)值。

總之，無論是其他品牌還是《和平精英》的玩家，都越來越習(xí)慣于通過這個(gè)平臺(tái)去觸達(dá)新用戶、嘗試新體驗(yàn)，這款熱度十足的游戲正打開更多通路，在展現(xiàn)多元IP的同時(shí)構(gòu)筑著自己的可能性。熱鬧的春節(jié)過去了，但2024才開始不久，今年的《和平精英》還將如何保持進(jìn)化，不妨繼續(xù)關(guān)注吧。

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