今天上午，淘寶閃購(gòu)發(fā)布冠名 蘇超 常州隊(duì)的消息，并言辭鑿鑿地給出了五大理由，讓人忍俊不禁，充滿了趣味與巧思。先讓我們先來(lái)仔細(xì)剖析淘寶閃購(gòu)冠名常州隊(duì)（現(xiàn)在已經(jīng)是川隊(duì)）的這五大 神理由。

五大理由，個(gè)個(gè)有梗

1、你是寶，我是淘寶，這就是緣分

淘寶閃購(gòu)把常州隊(duì)稱為 全國(guó)網(wǎng)友一起淘到的寶，而自己恰好是 淘寶。

這個(gè)理由看似簡(jiǎn)單直白，實(shí)則暗藏玄機(jī)。它巧妙地利用了 寶 這個(gè)字眼，將常州隊(duì)和自身品牌名稱緊密聯(lián)系在一起。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，淘 已經(jīng)成為了淘寶的一個(gè)標(biāo)志性動(dòng)作，而常州隊(duì)被賦予 寶 的稱號(hào)，瞬間拉近了品牌與球隊(duì)之間的距離，也讓消費(fèi)者覺(jué)得兩者的結(jié)合是如此的順理成章，充滿了緣分的奇妙色彩。

就好像是在茫茫人海中，兩個(gè)有著特殊聯(lián)系的個(gè)體相遇，這種緣分感能夠引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，讓大家對(duì)這次贊助產(chǎn)生天然的好感。

2、阿里動(dòng)物園的 恐龍夢(mèng)

眾所周知，阿里旗下的品牌大多以動(dòng)物命名，形成了獨(dú)特的 阿里動(dòng)物園。而淘寶閃購(gòu)提到一直想給阿里動(dòng)物園添?xiàng)l恐龍，又恰巧常州是地球上唯一的恐龍孵化基地。

這個(gè)理由簡(jiǎn)直腦洞大開(kāi)，充滿了奇幻色彩。它不僅巧妙地將品牌文化與常州的特色相結(jié)合，還創(chuàng)造了一個(gè)有趣的想象空間。

想象一下，阿里動(dòng)物園里多了一只來(lái)自常州的恐龍，那該是多么有趣的畫(huà)面。這種充滿趣味性的關(guān)聯(lián)，能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力，讓大家對(duì)淘寶閃購(gòu)和常州隊(duì)的合作充滿好奇，同時(shí)也加深了消費(fèi)者對(duì)品牌和常州這座城市的印象。

3、優(yōu)惠券與常州隊(duì)的奇妙類(lèi)比

淘寶閃購(gòu)把常州隊(duì)比作蘇超的優(yōu)惠券，強(qiáng)調(diào)自己每天都送大額優(yōu)惠券，和常州隊(duì)一樣 送得多，送得快。這個(gè)類(lèi)比非常形象生動(dòng)，將體育競(jìng)技和電商促銷(xiāo)的特點(diǎn)巧妙地融合在一起。

在消費(fèi)者的認(rèn)知中，優(yōu)惠券代表著實(shí)惠和驚喜，而常州隊(duì)在賽場(chǎng)上的表現(xiàn)也給人帶來(lái)激情和期待。

通過(guò)這種類(lèi)比，淘寶閃購(gòu)不僅突出了自己的核心業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì) —— 提供大量?jī)?yōu)惠，還賦予了常州隊(duì)一種 實(shí)惠擔(dān)當(dāng) 的形象，讓消費(fèi)者在關(guān)注球隊(duì)的同時(shí)，也能聯(lián)想到淘寶閃購(gòu)的優(yōu)惠活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌和球隊(duì)之間的價(jià)值傳遞。

4、把失去的筆畫(huà)拿回來(lái)

這句口號(hào)看似有些摸不著頭腦，但仔細(xì)一想?yún)s充滿了深意和趣味。

蘇超爆火后，常州隊(duì)?wèi){借五場(chǎng)全輸，且一球未進(jìn)成為了大家嘲笑的對(duì)象，從首敗的吊州隊(duì)，到二敗的巾州隊(duì)，再到三輸后的丨州隊(duì)，繼續(xù)到四輸后的0州隊(duì)，最后到五輸后的川隊(duì)，常州輸球少筆畫(huà)不僅引發(fā)大眾調(diào)侃，也讓當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)抓住商機(jī)，淘寶閃購(gòu)說(shuō)要助常州 臂之力，把失去的筆畫(huà)都拿回來(lái)。

這不僅是一個(gè)文字游戲，更是一種充滿力量感的表達(dá)。它暗示著淘寶閃購(gòu)將全力支持常州隊(duì)，幫助球隊(duì)在賽場(chǎng)上取得更好的成績(jī)，就像幫助 常 和 州 找回失去的筆畫(huà)一樣。

這種獨(dú)特的表達(dá)方式，既有趣又富有創(chuàng)意，能夠激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和參與感，讓大家對(duì)常州隊(duì)的比賽充滿期待。

5、支持每個(gè)輸過(guò)但沒(méi)怕過(guò)的普通人

最后這個(gè)理由直擊人心，充滿了情感共鳴。淘寶閃購(gòu)將支持常州隊(duì)與支持每個(gè)輸過(guò)但沒(méi)怕過(guò)的普通人聯(lián)系在一起，賦予了這次贊助更深刻的意義。

在生活中，每個(gè)人都會(huì)遇到挫折和失敗，但重要的是能夠勇敢面對(duì)，重新站起來(lái)。常州隊(duì)在賽場(chǎng)上可能也經(jīng)歷過(guò)失敗，但他們依然堅(jiān)持奮斗，這種精神與普通人的生活態(tài)度相契合。

淘寶閃購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)表達(dá)對(duì)常州隊(duì)的支持，傳遞出品牌對(duì)消費(fèi)者的鼓勵(lì)和支持，讓消費(fèi)者感受到品牌不僅僅是在進(jìn)行商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)，更是在關(guān)注和理解他們的生活，從而增強(qiáng)了品牌的情感價(jià)值和消費(fèi)者的認(rèn)同感。

對(duì)比營(yíng)銷(xiāo)，各有千秋

1、京東贊助宿遷隊(duì)：鄉(xiāng)土情懷的力量

而在此前，京東就已經(jīng)官宣贊助劉強(qiáng)東老家宿遷隊(duì)，這一營(yíng)銷(xiāo)舉措主打鄉(xiāng)土情懷牌。劉強(qiáng)東作為京東的創(chuàng)始人，他的家鄉(xiāng)宿遷成為了京東與消費(fèi)者情感連接的一個(gè)重要紐帶。

通過(guò)贊助宿遷隊(duì)，京東向消費(fèi)者傳遞出一種對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)和回饋之情，也讓消費(fèi)者感受到京東的 根 在哪里。

這種鄉(xiāng)土情懷能夠引發(fā)很多消費(fèi)者的共鳴，尤其是那些對(duì)家鄉(xiāng)有著深厚感情的人。同時(shí)，這也提升了京東在宿遷當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗蠛陀绊懥?，增?qiáng)了品牌的親和力和歸屬感。

但與淘寶閃購(gòu)贊助常州隊(duì)相比，京東的這次營(yíng)銷(xiāo)更多地側(cè)重于情感層面的傳遞，且宿遷相對(duì)于常州缺少話題度和趣味性。

2、美團(tuán)、餓了么、京東的明星代言：流量與話題的爭(zhēng)奪

在這場(chǎng)外賣(mài)大戰(zhàn)中，最被人津津樂(lè)道的當(dāng)屬各平臺(tái)的代言人之戰(zhàn)，美團(tuán)找黃齡、餓了么找藍(lán)盈瑩、京東請(qǐng)惠英紅代言，形成了黃的靈、藍(lán)的贏，紅的會(huì)贏的網(wǎng)絡(luò)熱梗，這也成為了中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)史上，一個(gè)經(jīng)典的品牌借助明星效應(yīng)的典型案例。

明星本身具有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和話題性，能夠迅速吸引消費(fèi)者的注意力，為品牌帶來(lái)流量和曝光。黃齡的獨(dú)特嗓音和個(gè)性魅力，藍(lán)盈瑩的努力進(jìn)取形象，惠英紅的實(shí)力派演技和人生閱歷，都與各自品牌想要傳達(dá)的理念有一定的契合度。

通過(guò)明星代言，品牌能夠在短時(shí)間內(nèi)提升知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。然而，這種營(yíng)銷(xiāo)方式相對(duì)比較傳統(tǒng)，主要依賴明星的個(gè)人魅力和粉絲經(jīng)濟(jì)，在創(chuàng)意和獨(dú)特性方面可能不如淘寶閃購(gòu)贊助常州隊(duì)的營(yíng)銷(xiāo)方式。

淘寶閃購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)一系列充滿創(chuàng)意和趣味的理由，打造了一個(gè)獨(dú)特的品牌故事，讓消費(fèi)者在會(huì)心一笑的同時(shí)，更深入地記住了品牌和球隊(duì)。

淘寶閃購(gòu)贊助常州隊(duì)的營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)

1、創(chuàng)意十足，打破常規(guī)

淘寶閃購(gòu)贊助常州隊(duì)的五大理由，每一個(gè)都充滿了創(chuàng)意，完全打破了傳統(tǒng)體育贊助營(yíng)銷(xiāo)的模式。它沒(méi)有單純地強(qiáng)調(diào)品牌的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)或商業(yè)利益，而是通過(guò)巧妙的聯(lián)想、類(lèi)比和文字游戲，將品牌與球隊(duì)之間的聯(lián)系以一種非常有趣的方式呈現(xiàn)出來(lái)。

這種創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)能夠迅速吸引消費(fèi)者的眼球，在眾多的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中脫穎而出。在信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者每天都會(huì)接觸到大量的廣告和營(yíng)銷(xiāo)信息，只有獨(dú)特、有趣的內(nèi)容才能引起他們的關(guān)注。

淘寶閃購(gòu)的這次營(yíng)銷(xiāo)就做到了這一點(diǎn)，它讓消費(fèi)者在看到這五大理由時(shí)，忍不住會(huì)心一笑，產(chǎn)生濃厚的興趣。

2、情感共鳴，深入人心

除了創(chuàng)意，淘寶閃購(gòu)的這次營(yíng)銷(xiāo)還非常注重情感層面的傳遞。從把常州隊(duì)比作 寶，到支持每個(gè)輸過(guò)但沒(méi)怕過(guò)的普通人，都能夠引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

在當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)者越來(lái)越注重品牌所傳達(dá)的情感和價(jià)值觀。淘寶閃購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)與常州隊(duì)的合作，傳遞出一種對(duì)美好事物的追求、對(duì)奮斗精神的認(rèn)可，以及對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷和支持。

這種情感共鳴能夠讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生更深的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度，使品牌不僅僅是一個(gè)商業(yè)符號(hào)，更是一個(gè)能夠與消費(fèi)者產(chǎn)生情感連接的伙伴。

3、話題制造，傳播力強(qiáng)

這五大充滿梗意的理由，天然就具有很強(qiáng)的話題性。在社交媒體時(shí)代，有趣、有梗的內(nèi)容更容易引發(fā)網(wǎng)友的討論和分享。

淘寶閃購(gòu)贊助常州隊(duì)的消息一經(jīng)發(fā)布，就迅速在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了熱議，網(wǎng)友們紛紛對(duì)這五大理由進(jìn)行解讀和調(diào)侃，形成了一個(gè)熱門(mén)話題。

這種話題傳播能夠大大提高品牌的曝光度和知名度，讓更多的人了解到淘寶閃購(gòu)和常州隊(duì)。而且，網(wǎng)友們的自發(fā)傳播比傳統(tǒng)的廣告宣傳更具有可信度和影響力，能夠吸引更多潛在消費(fèi)者的關(guān)注。

4、品牌與地域文化的融合

淘寶閃購(gòu)巧妙地將品牌文化與常州的地域文化相結(jié)合。無(wú)論是利用 淘寶 與 寶 的關(guān)聯(lián)，還是將阿里動(dòng)物園與常州恐龍孵化基地聯(lián)系起來(lái)，都展示了品牌對(duì)地域文化的尊重和挖掘。

這種品牌與地域文化的融合，不僅能夠提升品牌在當(dāng)?shù)氐男蜗蠛陀绊懥Γ€能夠讓消費(fèi)者感受到品牌的多元化和包容性。

同時(shí)，對(duì)于常州這座城市來(lái)說(shuō)，與淘寶閃購(gòu)的合作也能夠進(jìn)一步提高城市的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)城市文化的傳播和發(fā)展，實(shí)現(xiàn)品牌和地域的雙贏。

一場(chǎng)成功的營(yíng)銷(xiāo)典范

淘寶閃購(gòu)贊助蘇超最有梗的常州隊(duì)，是一場(chǎng)非常成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

它通過(guò)五大充滿創(chuàng)意和趣味的理由，實(shí)現(xiàn)了品牌與球隊(duì)的深度結(jié)合，在創(chuàng)意、情感共鳴、話題制造和品牌與地域文化融合等方面都表現(xiàn)出色。

與京東贊助宿遷隊(duì)以及美團(tuán)、餓了么、京東的明星代言營(yíng)銷(xiāo)相比，淘寶閃購(gòu)的這次營(yíng)銷(xiāo)更具獨(dú)特性和創(chuàng)新性，為品牌營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)新的思路和范例。

在如今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌想要脫穎而出，就需要不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，注重與消費(fèi)者的情感溝通，打造獨(dú)特的品牌故事。

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