說到優(yōu)衣庫，大家會想到什么？時尚？日本？
我今天想加一個詞：陰間。
小紅書網(wǎng)友曝光日本銀座優(yōu)衣庫的驚悚一幕。
圖源：小紅書網(wǎng)友
十幾件五顏六色的優(yōu)衣庫開衫毛衣，被吊起來懸在空中，居然還會動。
圖源：小紅書網(wǎng)友
第一眼幽靈在空中蕩來蕩去：你過來呀過來呀
第二眼僵尸在馬路邊跳來跳去：我跳我跳我跳
這精神狀態(tài)很美麗，以為是衣服被臟東西附身，在安靜地炸裂。
這不是偷我夢里見過的畫面嗎？小時候的噩夢成真了：
小時候看著陽臺晾著的衣服，就擔心他們?nèi)f一動起來了咋整。
這小好了，優(yōu)衣庫終于幫我圓夢，借鑒晴天娃娃把衣服高高掛。
再想想優(yōu)衣庫是個日本品牌，不得不說，果然很日本，真不愧是你！
更好笑的是，有人忍不住加了層黑暗模式，看得san值狂掉！
圖源：小紅書網(wǎng)友
還有網(wǎng)友扒到羊毛衫不是唯一風景，無論是羽絨服、鞋子還是襪子，在這家優(yōu)衣庫里都能動起來。
圖源：小紅書網(wǎng)友
在這里恭喜優(yōu)衣庫，正式被確診為陰間！
不過有人覺得驚悚，也有認覺得好笑。
有沒一種可能，優(yōu)衣庫在做一種很新的進店互動營銷：買它必須通關(guān)，闖關(guān)成功get一件毛衫？
蛋仔派對玩家蚌埠住了，男生女生向前沖綜藝導演也沉默了。
當然還有沒一種可能，優(yōu)衣庫在做一種很新的洗腦廣告：催眠式廣告
只不過拿的不是懷表，而是衣服，在你眼前晃呀晃的，像在說買吧買吧?；蔚侥惴咐悦院唾I了衣服，買到停不下來。
如果不是游戲通關(guān)不是玄學營銷，那只能是陰間賣貨了，上一次看到這么陰間賣貨，還是小楊哥的徒弟帶貨YSL：
吐口水往自己頭上抹口水，眼歪嘴斜地說話，真群魔亂舞！
圖源：36氪微博
不過說真的走過路過的消費者看到，有可能會專門停下來圍觀一下：
好奇品牌到底在擺什么迷魂陣，這就達到了吸引顧客的目的。
02
不過只要翻看優(yōu)衣庫過往的陰間藝術(shù)營銷，就會發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫只不過是將本性進行到底。
比如有這么一個千古難題，為什么優(yōu)衣庫晚上不關(guān)燈。
不知道的以為是開夜店的，但唯一的解釋是員工晚上疊衣服。
圖源：微博@靜候節(jié)假日
但因為優(yōu)衣庫不好好關(guān)燈，給大家整出很多靈異事件。
比如這樣的，一堆進擊的巨人在外面站崗，就怕混進去一個真的。
圖源：小紅書 問廣州
白天就跟烤鴨一樣在里面轉(zhuǎn)，晚上就像在做人體實驗，上演午夜驚魂。
圖源：小紅書網(wǎng)友
又比如巨物營銷，優(yōu)衣庫在北京三里屯、廣州維多利亞廣場，空降一件沒人頭的大衛(wèi)衣。
圖源：小紅書網(wǎng)友
兩個大袖子被無形的手支配著，飄呀飄呀飄可太瘆人了。
圖源：小紅書網(wǎng)友
但凡加個頭，我還能腦補一句：和所有的煩惱說拜拜～和所有的快樂say hihi～
這靈感確定不是來自LV和日本波點女王草間彌生聯(lián)名，東京開快閃店將一個草間彌生人偶一分為二，上半身和下半身各管各的。
圖源：小紅書網(wǎng)友
優(yōu)衣庫銀座催眠店和烤鴨店夜店被嘲，也不是沒有道理的，只因為我們苦于日本陰間廣告久矣。
無論是日本東京奧運會開幕式，還是地鐵里奇奇怪怪的廣告，隨便一個都是震驚瞳孔的程度。
圖源：MICU設計03
當然優(yōu)衣庫陰間賣貨畫面被嘲，背后不僅是因為，大家對于日本存在陰間廣告刻板印象，還有作為日企的爭議性。
要知道在零售業(yè)中，話題王優(yōu)衣庫有著黃埔軍校之稱。
去年7月份，優(yōu)衣庫因時薪低沖上熱搜，網(wǎng)友吐槽在優(yōu)衣庫兼職銷售經(jīng)歷，工作強度過大。
圖源：新浪新聞/新民周刊
除了吐槽薪資少、兼負打掃，還要寫感謝信（為了維持好同事關(guān)系，是日企文化的一部分），除此之外還有這些：
在優(yōu)衣庫工作對顧客：經(jīng)過顧客時招呼，歡迎光臨優(yōu)衣庫；顧客排隊后致歉，不好意思讓您久等了。
在優(yōu)衣庫對同事：將禮貌掛在嘴邊，進入休息室要說不好意思打擾了，下班也要說辛苦了，我先走了。
優(yōu)衣庫也因此被調(diào)侃為辛者庫，也正是這一系列離譜工作，網(wǎng)友理所當然的為優(yōu)衣庫按上一個由頭：畢竟是日企。
有意思的是過了幾個月后，優(yōu)衣庫竟然在中國宣布漲薪了。
這一波漲薪也曾被評價是為了公關(guān)辛者庫事件，不排除優(yōu)衣庫是在極力討好中國打工人，挽回品牌形象。
圖源：微博網(wǎng)友
再說日本核污水事件爆發(fā)后，網(wǎng)友就拉起小表格，優(yōu)衣庫榜上有名。
優(yōu)衣庫以為風頭一過就好，沒想到后面跟多啦a夢聯(lián)名，因為瘋狂打臉翻車。
優(yōu)衣庫和多啦a夢聯(lián)名，整出一個辣眼睛的綠——一個輻射長藻的哆啦A夢，品牌還宣傳一起加入助力海洋垃圾的減少。
圖源：小紅書網(wǎng)友
當優(yōu)衣庫把海洋、環(huán)保、日企放在一起，真的是炸裂，給人一種為了環(huán)保而環(huán)保感覺，畢竟日本可是往海洋里倒核污水的國家。
04在惹怒中國網(wǎng)友這件事上，優(yōu)衣庫絕對是360度無死角的。
網(wǎng)友對優(yōu)衣庫的抵觸，還是因為優(yōu)衣庫惹怒了所有中國人。
把時間拉回新疆棉事件，H&M發(fā)布停用新疆棉花的聲明引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注，有人列出抵制新疆棉花的企業(yè)名單，其中就有優(yōu)衣庫。
新疆棉事件爆發(fā)之后，優(yōu)衣庫的代言人倪妮，選擇火速解約避免陷入風波。
也不知道宋軼沒做背調(diào)還是故意為之，居然撿漏優(yōu)衣庫代言，宋軼的評論區(qū)也淪陷。
圖源：優(yōu)衣庫
哪怕上春山事件上熱搜，白敬亭翻車，宋軼也躺槍，也有網(wǎng)友翻宋軼代言優(yōu)衣庫的舊賬。
其實關(guān)于新疆棉事件，后續(xù)優(yōu)衣庫也不是沒回應過，優(yōu)衣庫母公司迅銷集團曾被問，如何看待不使用新疆棉的外資企業(yè)被中國消費者抵制。
創(chuàng)始人柳井正當時表示，問題帶有政治色彩，保持中立態(tài)度。還提到日本企業(yè)別無選擇，只能在全球市場上賺錢。
圖源：新浪財經(jīng)
這番話暴露出優(yōu)衣庫知道中國市場的重要性，但這波回應也不能化解危機，反被網(wǎng)友調(diào)侃又當又立。
優(yōu)衣庫之所以總是淪為笑話，離不開日本核污水、新疆棉事件等多重buff疊加，最后在消費者心中留下不友好印象。
這也帶給我們一個啟發(fā)，做好本土化營銷，前提是不要在敏感問題上隨便站臺。
然而這幾年里，國外奢侈品牌頻頻暴雷，在涉華問題上翻車：
大到辱華，杜嘉班納侮辱中國筷子、迪奧內(nèi)涵瞇瞇眼、寶格麗標錯地圖等，小到陰間產(chǎn)品設計，很多大牌今年的龍年設計同樣被嘲陰間。
圖源：DIOR官網(wǎng)
還是那句話：水可載舟，亦可覆舟。
國際大牌想要在中國市場恰飯，就要深入了解中國市場，在尊重中國文化的基礎上，專注企業(yè)自身的發(fā)展，設計生產(chǎn)出符合中國文化的產(chǎn)品。
萬萬不可一邊想吃中國市場紅利，一邊又隨便抖機靈，隨時會被消費者拋棄。
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