近年來，F(xiàn)acebook廣告競爭已進入算法精細化運營階段。傳統(tǒng)粗放式投放不僅成本飆升，更面臨賬戶限投、素材衰退加速等挑戰(zhàn)。這篇文章就結(jié)合我們的投放經(jīng)驗，來教你2025年如何實現(xiàn)廣告優(yōu)化。
1.廣告賬戶結(jié)構(gòu)賬戶結(jié)構(gòu)是多數(shù)優(yōu)化師忽視的隱形杠桿，卻直接影響機器學(xué)習(xí)效率與放量能力。首先你一定要搞清楚你的需求，根據(jù)你的消耗選擇合適的廣告賬戶。關(guān)于廣告賬戶的選擇可以參考《Facebook二不限、三不限賬號是什么》在選擇完合適的賬號后，你要有賬戶結(jié)構(gòu)的意識。比如你確定好你的廣告系列主要聚焦哪個核心產(chǎn)品，下面的子系列可以按地區(qū)或者產(chǎn)品線細分，每個廣告組搭配3套素材以上，單個廣告系列控制3-6個廣告組。前期好的賬戶結(jié)構(gòu)可能作用不是很明顯，但到中后期賬戶需要提量或者優(yōu)化調(diào)整的時候，好的賬戶結(jié)構(gòu)和組合會讓你優(yōu)化起來思路更清晰，操作起來更高效也更明顯。
2.延長素材的生命周期與裂變
2025年素材衰退周期已壓縮至3-7天，你可以利用AI賦能創(chuàng)意生產(chǎn)，組成素材矩陣。比如說60-70%的主力素材，承擔(dān)核心轉(zhuǎn)化的作用，主要以爆量圖文、視頻為主；20-30%的潛力素材，用AI生成互動素材，測試新形式；10%的測試素材，用UGC裂變話題去挖掘創(chuàng)新點。這樣就可以有效的避免用戶審美疲勞。這部分我們之前也有出過文章《Facebook廣告疲勞了該怎么辦？》
3.階段性精細運營
①冷啟動時期
設(shè)定日預(yù)算2000元左右（可根據(jù)轉(zhuǎn)化成本和客單價靈活調(diào)整），創(chuàng)建5-10條計劃，避免盲目堆積計劃數(shù)量。此階段需保證充足的素材儲備，對多種素材類型進行測試，利用尤里改系統(tǒng)的優(yōu)化器，精確分配預(yù)算，快速幫助計劃度過冷啟動期。出價方面，可采用高開策略或階梯出價方式，盡快探索出計劃的最優(yōu)跑量出價。
②穩(wěn)定期
將日預(yù)算調(diào)整至2000-5000元，精簡計劃數(shù)量至5條左右，及時暫停冷啟動期表現(xiàn)不佳的低效和空耗計劃。將預(yù)算集中分配給高跑量、高轉(zhuǎn)化素材，并同步復(fù)制成功素材類型，持續(xù)強化優(yōu)勢。在尤里改的廣告系列中找到需要修改的campaign，在右側(cè)點擊編輯，就能修改你的預(yù)算。
③擴量期
在擴量期，你的目標(biāo)是快速提高預(yù)算，搶占目標(biāo)用戶。日預(yù)算提升至5000元以上，增加計劃數(shù)量至10條以上，布局主力計劃、放量計劃、新素材測試計劃和潛力計劃。在放大跑量素材效果的同時，加大新素材測試力度，防止主力素材衰退后出現(xiàn)流量斷層。可以逐步放寬人群限制，拓展精準(zhǔn)定向人群范圍。
④衰退期
保持日預(yù)算在5000元以上，及時清理低效、高轉(zhuǎn)化成本及衰退的主力計劃，防止其拉低整體賬戶轉(zhuǎn)化效果。暫停投放衰退素材，加快新素材的測試與培育進程，同時更新和擴展定向人群，避免重復(fù)覆蓋，精準(zhǔn)識別計劃和素材的衰退信號，及時調(diào)整策略。
廣告投放是一個系統(tǒng)性工程，從賬戶結(jié)構(gòu)搭建到素材組合優(yōu)化，每個環(huán)節(jié)都緊密相連。尤里改可以做的就是幫助你簡化廣告投放步驟，為你提供合適的廣告賬戶，以及幫助你快速過審、起量、擴量。對尤里改廣告投放系統(tǒng)感興趣的小伙伴可以添加V：RIkibber了解，目前開戶系統(tǒng)我們會免費提供廣告賬戶~
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