DataEye研究院注意到，上周（2025.6.30-7.6），由前YY游戲、虎牙直播負責人周劍所創(chuàng)立的Micro Showtime旗下海外短劇平臺Playlet數(shù)據(jù)迎來暴漲：投放素材量暴漲118.4%、下載量環(huán)比前一周增長332.4%、美國地區(qū)App Store娛樂總榜上升232名。
Playlet為何能夠取得如此成績？背后可能有著怎樣的原因？
本期，DataEye研究院以數(shù)據(jù)為基準，從多角度對Playlet進行客觀分析，希望給從業(yè)者帶來一定參考。
一、Playlet數(shù)據(jù)表現(xiàn)（一）下載量與收入量趨勢
點點數(shù)據(jù)顯示，近30天時間內(nèi)，Playlet于7月3日之前，日下載量始終穩(wěn)定在3000次左右，7月3日開始有明顯上升趨勢，至7月6日呈直線拉升狀態(tài)，日下載量達峰值3.8萬次左右，較7月2日的4474次提升了754.0%。
近一周（6.30-7.6）下載量10.7萬次，較前一周（6.23-6.29）增長了8.3萬次，環(huán)比增長332.4%。
（二）投放趨勢
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，截至7月6日的近30天，Playlet素材投放力度有明顯升高。
從時間維度來看，6月17日及之前Playlet日投放素材量始終維持在1000組左右，自18日起素材量大幅增高，至19日逼近3000組，而后稍有回落，穩(wěn)定在1500組左右，至7月3日，Playlet日投放素材量再度大幅提升，至7月4日超5000組，而后稍有回落。
對比發(fā)現(xiàn)，上周（6.30-7.6）Playlet投放素材量共6637組，較前一周（6.23-6.29）的3039組增加了3598組，環(huán)比增幅達118.4%。
（三）媒體分布
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天，Playlet投放媒體以Facebook、Instagram、Facebookaudience及Messenger為主，四家平臺素材量占比基本持平。
（四）素材特征
ADX海外短劇版數(shù)據(jù)顯示，近30天Playlet投放短劇中，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》位列第一，也是唯一一部素材量超3000組的短劇，《Crossing Lines with My Brother-in-Law》位列第二，素材量接近2000組，其余八部短劇素材量均未超過1000組。
題材方面，情感為最熱門標簽，除未披露標簽短劇外，情感標簽在TOP 10短劇中占比100%，其次是女頻標簽占比66.7%、都市標簽占比55.6%。
結(jié)合以上數(shù)據(jù)，DataEye研究院觀點如下：
Playlet近期下載量趨勢與素材投放力度變化呈正相關(guān)態(tài)勢，從短劇素材角度來看，近期素材投放力度與下載量同步提升，或許與兩款頭部短劇有關(guān)。
二、原因分析
不難發(fā)現(xiàn)，近30天素材量超2000組的兩部頭部短劇對Playlet數(shù)據(jù)產(chǎn)生了明顯影響，那么聚焦到最近一周Playlet數(shù)據(jù)的飆升，又是否與這兩部短劇有關(guān)？或者還有其它因素影響？
為探究這一問題，DataEye研究院進一步整理了Playlet近7天投放短劇TOP 10，如下：
對比發(fā)現(xiàn)，近7天Playlet投放短劇榜首依舊是《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》，且素材量同樣為3237組，這意味著該部短劇于近一周內(nèi)開始投放，且素材投放力度遠超其它短劇。
此外，DataEye研究院發(fā)現(xiàn)，近7天Playlet投放短劇TOP 4均為新短劇，且均為同一部短劇的不同譯制版本，包括英語、德語、西班牙語和法語版本，同時近7天Playlet也僅上線了這4部新短劇。
因此，整體來看，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》這部劇的不同語言版本近7天素材總量達到了4797組，占上周Playlet投放素材量的72.3%。
再從時間角度來看，該短劇不同語言版本基本均在7月3日左右開啟投放，這與當日Playlet素材投放力度、下載量雙雙大幅上漲相契合。
綜上，DataEye研究院認為：Playlet近期數(shù)據(jù)暴漲，核心原因便是由其所上線的新短劇《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》帶動，通過這一部爆款帶動平臺整體數(shù)據(jù)上漲。
三、女性力量成為新答案？
一部爆款帶動平臺數(shù)據(jù)飆升的案例并非沒有，但素材量占比達全平臺七成、帶動平臺下載量數(shù)倍增長的情況仍舊少見，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》到底有什么魔力？
在內(nèi)容形式上，該短劇采用了較為常見的契約婚姻模式，男主因祖父遺愿娶了女主，卻將其視為家族責任，拒絕給予情感回應(yīng)。與此同時，女主另辟蹊徑選擇了失聲妻子的設(shè)定，將其在婚姻中遭受的壓抑更大程度地展現(xiàn)，最終在經(jīng)歷17次心碎后，女主情感覺醒開始自我救贖。
無獨有偶，另一海外短劇平臺ReelShort近7天投放短劇榜首《Obsessed with His Silent Bride》同樣為契約婚姻+失聲妻子模式，素材量1233組，遠超平臺其他短劇。
劇情上，兩部短劇均為失聲女主與冷漠繼承人締結(jié)契約婚姻，外界均有第三方持續(xù)施壓，制造沖突與羞辱，最終推動女主從沉默走向覺醒，進而喚醒男主的真情或自我力量。
從數(shù)據(jù)來看，《17 Heartbreaks: When Love Has No Voice》成為上周（6.30-7.6）DataEye海外短劇排行榜（只看新短?。┌袷祝禣bsessed with His Silent Bride》則是ReelShort近7天投放短劇榜首。
DataEye研究院認為：這兩部相同類型短劇均成為爆款，直接原因與契約婚姻+失聲妻子的設(shè)定有關(guān)，但核心原因則在于對女性力量展現(xiàn)的內(nèi)核與打破常規(guī)的新奇設(shè)定。
如Playlet近30天投放短劇第二名《Crossing Lines with My Brother-in-Law》，該短劇于6月17日開啟投放，成為當周DataEye海外微短劇熱榜（只看新短?。┑诙?。
在題材上，該劇選擇了較為少見的背德題材，講述了女主在丈夫去世后被婆家壓迫，后被小叔子陪伴、照顧，最終成為伴侶的故事。
背德題材正是其打破常規(guī)的新奇設(shè)定，打破了常規(guī)的社會倫理框架，能夠帶給觀眾更強的情緒刺激感。
不過在內(nèi)核上，該劇依舊是強調(diào)女性力量。
丈夫去世后，面對婆家逼迫打胎，女主即便被趕出家門也拒絕放棄孩子；在小叔子的照顧下，女主最終也找回自信，通過法律手段維護自身權(quán)益，向婆家人發(fā)起民事訴訟。
從陷入低谷到最終成長，這部短劇同樣展現(xiàn)了逆境下女性力量的成長曲線。女性力量的內(nèi)核，外加背德題材的新奇設(shè)定，促使該短劇成為Playlet又一爆款案例。
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