來源：DataEye
今年的游戲圈可謂精彩，年前，有0118國(guó)乙大戰(zhàn)，如今，MMO之癲5個(gè)熱搜。
3月12日，網(wǎng)易西山居打起來了，騰訊趁機(jī)站隊(duì)。各大MMO游戲紛紛站隊(duì)或勸架蹭熱度，也有不少網(wǎng)友cue《逆水寒》問什么時(shí)候加入？
這次MMO大戰(zhàn)戰(zhàn)況如何？公然互撕背后數(shù)據(jù)如何？
一、網(wǎng)易、西山居公然互撕，騰訊下場(chǎng)站隊(duì)（一）MMO之癲事件復(fù)盤
我們首先來簡(jiǎn)單復(fù)盤一下事情經(jīng)過：
事情一開始起源于《劍網(wǎng)3》于3月11日發(fā)博宣布正式取消裝備修理費(fèi)而登上熱搜第二位；
可隨后，網(wǎng)易射雕貼臉嘲諷：震驚了，2024年了，還有游戲修裝備要收費(fèi)？放心來射雕......幫你們把價(jià)格卷下來。
面對(duì)網(wǎng)易蹭熱度，劍網(wǎng)3制作人回應(yīng)網(wǎng)易射雕：別什么都找營(yíng)銷號(hào)蹭會(huì)吃壞肚子！便宜與否不是嘴上功夫、活過15年再說！
簡(jiǎn)直火藥味十足，針尖對(duì)麥芒。
一夢(mèng)江湖發(fā)博勸架射雕＆劍網(wǎng)3，網(wǎng)友銳評(píng)：你先保住名字再說？
網(wǎng)易射雕官方宣布：《射雕》商城直售時(shí)裝和配飾永久9.9元，有請(qǐng)大家屆時(shí)監(jiān)督。
隨后《劍網(wǎng)3》宣布聯(lián)動(dòng)《天涯明月刀手游》，刀劍合璧，掃清豬邪！（豬字還特意放大加粗）
網(wǎng)友評(píng)論：混亂中你倆就親上大嘴了？
就連《王者榮耀星之破曉》也來蹭熱度勸架了，官微：你們?nèi)齻€(gè)把日子過好比啥都重要，還暗示花錢修裝備格局小。
《天下3》也加入輿論場(chǎng)，發(fā)博宣布全面取消裝備修理費(fèi)，全新的限定坐騎【潑天的富貴】，3月27日起上線即領(lǐng)！
由于聯(lián)動(dòng)加上各方互撕勸架，2024年3月13日1:10，《天涯明月刀》喜提熱一。以及還誕生了開頭一幕——共5個(gè)熱搜。
3月13日中午戰(zhàn)魂工作室負(fù)責(zé)人發(fā)文：同行的暴怒堅(jiān)定了我們把MMO價(jià)格打下來的決心。
（二）玩家吃瓜不亦樂乎
《天刀》這次站隊(duì)《劍網(wǎng)3》，有個(gè)前情提要，3月10日，網(wǎng)易《逆水寒》官宣的一套時(shí)裝被質(zhì)疑抄襲了《天刀》3年前的一個(gè)設(shè)計(jì)，所以這引網(wǎng)友稱：死對(duì)頭親嘴只為惡心學(xué)人精。
《逆水寒》端游2024年3月份出的時(shí)裝
《天涯明月刀》手游2021年3月份出的時(shí)裝
還有網(wǎng)友瘋狂cue《逆水寒》，為什么還不出來說幾句，甚至還仿照官博語氣稱重鑄MMO榮光，頗有陰陽之前網(wǎng)易《世界之外》做大做強(qiáng)的意思。更有網(wǎng)友稱，最綠茶的運(yùn)營(yíng)都在網(wǎng)易。
二、這場(chǎng)互撕中，三方數(shù)據(jù)（一）網(wǎng)易射雕、劍網(wǎng)3、天涯明月刀近6天微博內(nèi)容數(shù)、互動(dòng)量
互動(dòng)量：（贊、轉(zhuǎn)、評(píng)、投幣、收藏等）：截至3月12日，三款產(chǎn)品達(dá)到了41.1萬條。網(wǎng)易射雕約2.5萬，劍網(wǎng)3約26萬，天涯明月刀約12.4萬——這輪互撕、拉架、站隊(duì)，都帶動(dòng)了幾款游戲關(guān)注度。需要說明的是，網(wǎng)易射雕，這一關(guān)鍵詞看似互動(dòng)量較低，是因?yàn)槲覀儾坏靡驯荛_了只搜射雕這個(gè)關(guān)鍵詞（否則會(huì)非常高，其夾雜了電影等其它內(nèi)容），實(shí)際上《射雕》相關(guān)游戲熱度比圖中數(shù)據(jù)更高。
從時(shí)間維度來看，網(wǎng)易射雕在3月10日有一波熱度，其原因是當(dāng)天為金庸先生的百年誕辰，官方抽取5位送上射雕英雄傳正版原著，該條內(nèi)容有較多互動(dòng)。劍網(wǎng)3天涯明月刀互動(dòng)量集中在3月11日?！秳W(wǎng)3》熱度在3月12日達(dá)到頂峰。
內(nèi)容條數(shù)方面：截至3月12日，國(guó)內(nèi)微博內(nèi)容條數(shù)約為12.9萬條，其中網(wǎng)易射雕約1.5萬條，劍網(wǎng)3約8.8萬條，天涯明月刀約1.8萬條——可見雖然互撕、勸架、站隊(duì)，但網(wǎng)友討論更多還是劍網(wǎng)3。
（二）網(wǎng)易、西山居、騰訊、近6天微博內(nèi)容數(shù)、互動(dòng)量
互動(dòng)量：（贊、轉(zhuǎn)、評(píng)、投幣、收藏等）：截至3月12日，三個(gè)公司微博關(guān)鍵詞達(dá)到了4337萬。其中，網(wǎng)易978為萬，西山居約2萬，騰訊3557萬。
內(nèi)容條數(shù)方面：截至3月12日，國(guó)內(nèi)微博內(nèi)容條數(shù)約為1305萬條。其中，網(wǎng)易為569萬條，西山居約0.6萬條，騰訊735萬條。
總體來看，這輪MMO之癲聲量，主要還是圍繞《劍網(wǎng)3》（但西山居關(guān)鍵詞沒被帶動(dòng)），《天涯明月刀》、《射雕》無疑都蹭到流量。
三、公然互撕背后：武俠/仙俠MMO價(jià)格戰(zhàn)、跨端競(jìng)爭(zhēng)白熱化撕的背后，是蹭。
DataEye研究院此前就發(fā)文《史上最低成本流量崛起》，重點(diǎn)關(guān)注過：蹭，這一史上最低成本，乃至0成本的營(yíng)銷方式。
其中，重所周知，網(wǎng)易《逆水寒》手游、《世界之外》在微博上蹭競(jìng)對(duì)、蹭IP是最典型的案例。
如今網(wǎng)易《射雕》再度效仿——《射雕》營(yíng)銷人員去隔壁《逆水寒》進(jìn)修過？
（一）往行業(yè)上蹭彰顯格局，拉踩互撕顯得低級(jí)赤裸
《世界之外》到女性向/乙女競(jìng)對(duì)產(chǎn)品微博評(píng)論稱一起做大做強(qiáng)。這種蹭，相對(duì)來說是比較成功，格局比較高的。
做大做強(qiáng)的靈感，可能來自于2023年8月汽車品牌比亞迪在慶祝第500萬臺(tái)新能源車時(shí)，帶上了國(guó)內(nèi)一眾自主品牌，突出中國(guó)汽車和中國(guó)品牌，弱化自己，展示出品牌競(jìng)爭(zhēng)正能量的一面。將發(fā)布會(huì)格局提升到了行業(yè)高度——往行業(yè)上蹭，就成了高級(jí)的借勢(shì)，彰顯格局。
然而，這次《射雕》卻是蹭競(jìng)對(duì)，而且是明顯有拉踩嫌疑，是赤裸攻擊、直指要害。
為什么女性向/乙女，網(wǎng)易蹭出格局？而武俠/仙俠MMO卻如此赤裸攻擊？
DataEye研究院認(rèn)為：
1、西山居的這一動(dòng)作，確實(shí)是網(wǎng)易絕佳的進(jìn)攻靶子。西山居作為老牌MMO代表，裝備修理收費(fèi)模式作為傳統(tǒng)仙俠MMO的付費(fèi)點(diǎn)，確實(shí)給了網(wǎng)易絕佳的話題。參考此前《逆水寒》稱競(jìng)對(duì)《慶余年》暴死事件，以及在微博手撕微博事件，可以看出他們并不會(huì)放過任何一個(gè)攪動(dòng)輿論、制造聲量的機(jī)會(huì)。
2、女性向/乙女，網(wǎng)易確實(shí)不是行業(yè)領(lǐng)頭羊，是往頭部上貼，且游戲剛上需要立格調(diào)立品牌，因此相對(duì)顧及顏面。相反，仙俠MMO，《逆水寒》手游的出現(xiàn)，確實(shí)產(chǎn)生了虹吸效應(yīng)，直接動(dòng)搖了這一賽道最根本的付費(fèi)模式、玩家氪金習(xí)慣的改變，其領(lǐng)跑的成績(jī)也讓網(wǎng)易有一種一覽眾山小的心態(tài)，而且《逆水寒》手游調(diào)性，本就是年輕跳脫、挑戰(zhàn)權(quán)威的形象（此前公然撕微博，也是如此）?！渡涞瘛窇?yīng)該是照著《逆水寒》的路線，想復(fù)刻其成功。
3、《逆水寒》手游與《射雕》，本就在仙俠/武俠MMO上形成左右互搏，加之這一賽道過于卷、過于虹吸，《射雕》貼臉蹭西山居，是一種定向的、針對(duì)性的搶聲量、搶玩家注意力（如此也是希望盡可能避免左右互搏）。
本質(zhì)上，還是仙俠/武俠MMO價(jià)格戰(zhàn)、跨端競(jìng)爭(zhēng)白熱化。
（二）價(jià)格戰(zhàn)或引發(fā)新一輪洗牌，增加行業(yè)集中度
《逆水寒》手游的成績(jī)，很大程度應(yīng)該歸因于契合自由、低氪、公平的玩家喜好，以及項(xiàng)目組擅長(zhǎng)制造輿論聲量?！渡涞瘛氛噲D延續(xù)這一思路，進(jìn)一步卷仙俠/武俠MMO。
從行業(yè)的角度看，兩款游戲或?qū)π袠I(yè)產(chǎn)生深層次影響：價(jià)格戰(zhàn)常態(tài)化，以及培養(yǎng)教育了玩家為角色時(shí)裝付費(fèi)，而非為數(shù)值付費(fèi)的習(xí)慣，并且形成MMO也可以高質(zhì)低氪的意識(shí)。
從玩家的角度看，價(jià)格戰(zhàn)讓更多年輕玩家（如學(xué)生）也有低價(jià)游戲的可能，也有利于玩家吃瓜、遷移、享受更有性價(jià)比的游戲體驗(yàn)。
一方面，短期來看，傳統(tǒng)的格局正松動(dòng)、重構(gòu)，新的付費(fèi)模式、營(yíng)銷方式可能重塑賽道格局，一批頭部產(chǎn)品（典型如《原神》《逆水寒》《戀與深空》），正改變（或已改變了）各自賽道的模式：重塑成大DAU、低ARPU的結(jié)構(gòu)，加速行業(yè)集中度。
相同題材和玩法的游戲，難免都要被玩家拿來比較。于是，二次元、武俠MMO、女性向，都在加速行業(yè)集中度。
其中MMO又更為特殊：它具有明顯的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，即玩的人越多，社交越豐富，也就越好玩（節(jié)點(diǎn)越多、單個(gè)節(jié)點(diǎn)價(jià)值越高）。因此，MMO的行業(yè)集中度，應(yīng)該是最快變化、集中的，或者說：競(jìng)爭(zhēng)最赤裸的。
ADX數(shù)據(jù)顯示：
2023年5月以來，武俠MMO游戲APP買量趨勢(shì)：某幾款新游上線沖高后，整體下滑
2023年5月以來，武俠MMO游戲APP素材占比：四款游戲斷崖式領(lǐng)先，行業(yè)集中度較高
2023年來，參投的武俠MMO游戲APP總數(shù)：總體下滑（約20款產(chǎn)品不再參投），去年10月后趨于平穩(wěn)，目前日均在投60款
另一方面，長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，行業(yè)集中度可能進(jìn)一步提升，一兩家獨(dú)大、壟斷市場(chǎng)的情況，也可能也為未來埋下隱患。
玩家到頭來，終會(huì)發(fā)現(xiàn)：免費(fèi)，才是最貴的！
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