站在年末這個(gè)回顧過去展望未來的節(jié)點(diǎn)，每個(gè)人的心情都很復(fù)雜，忙著梳理自己的情緒，甚至忍不住通過轉(zhuǎn)發(fā)年末專屬表情包和年末短片，來瘋狂抒發(fā)一番。

比如最近看到廣告圈內(nèi)人，都在分享一條來自小度的品牌年終視頻《甜滿2024》?？催^無數(shù)廣告片的我，抱著“暖心廣告片都長一個(gè)樣”的心態(tài)，以為自己早就對暖心過敏。沒想到，當(dāng)我點(diǎn)開看完之后后勁很大......

正如短片里所說的那句——“這一年好不容易吧。”“但其實(shí)也有人在悄悄給你甜。”在這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，小度何嘗不是在“酸甜苦辣”中，選擇給我們帶來一點(diǎn)甜頭，忍不住跟風(fēng)轉(zhuǎn)發(fā)一波，也借此機(jī)會(huì)安利給大家。

按理說，甜是一種味覺上的感覺，但是小度在這條品牌視頻里，通過一系列溫暖片段的疊加，將“甜”這東西可視化，讓我們看完之后感覺到被甜狠狠包圍。

作為一條以年終為關(guān)鍵詞的短片，小度回顧了23年大家經(jīng)歷過的事情，病痛、失業(yè)、失敗、遷徙……可以說每一個(gè)鏡頭都過于真實(shí)：

被工作拋棄，感到委屈巴巴。

被病痛折磨，感到身體掏空。

被迫離開多年打拼的城市，感覺自己像極了逃兵。

就當(dāng)你覺得好像在說自己，慢慢代入自己的角色時(shí)，短片卻通過“遞一瓶水給拾荒者”的一幕，上演溫暖反轉(zhuǎn)，總有人悄悄給你甜。

丟了工作，有人安慰你沒啥大不了的；生病了有人噓寒問暖，給你燉雞湯；就算你要離開打拼的城市，也有人不顧一切陪你去闖......

在你覺得就快要吃盡“苦頭”時(shí)，其實(shí)身邊很多人，在偷偷給你點(diǎn)“甜頭”；總有人給你一個(gè)大大的擁抱，叩開你的心門，讓陽光可以照進(jìn)來。

這樣溫暖反轉(zhuǎn)的處理方式，也恰到好處地將“玻璃渣中找糖吃”這句話具象化，慰藉大眾生活的不易，進(jìn)而巧妙點(diǎn)題“甜滿2024”。

除去反轉(zhuǎn)的不談，從創(chuàng)意的角度來看，小度一方面通過群像式的刻畫溝通，還原生活中看似不起眼卻細(xì)膩的片段，讓或生病或失業(yè)或孤獨(dú)的每個(gè)人，都能找到屬于自己的那個(gè)角色，并找到自己的那一抹甜，進(jìn)而與短片產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。

另一方面小度從感官營銷的方式，打造“甜甜的”主題，在我看來這一暖心創(chuàng)意本身就極具情感穿透力。

這本質(zhì)是將家人朋友閨蜜等的無形支持、陪伴，比喻為生活中的一顆顆打氣糖，充斥著甜甜的撫慰，真實(shí)記錄“在你覺得生活不易的時(shí)候，其實(shí)有人也在悄悄給你甜”，由此把大眾觀看視頻的味覺、視覺和觸覺的感官打通，加深了大眾對于2024“甜滿”這一味覺符號的感官感知，更好地輸出“你過去一年經(jīng)歷過的，都會(huì)變成糖”。

作為行業(yè)的觀察者，看到小度這樣在節(jié)點(diǎn)推出這樣一條短片，給人不經(jīng)意的溫暖。

沒想到小度會(huì)在年終，突然炸出一個(gè)彩蛋送出摸頭殺，站在新穎的視角整活兒，回顧過去聊聊那些糟心事，陪你收拾整頓心情。

正如那篇那句“這一年，好不容易吧”，有如感覺一位朋友對你摸摸頭，安慰著“沒事的，熬過去就好了，一切都會(huì)變好的！”“我在呢”。讓你感覺到背后有一個(gè)人在支撐你，提醒大家要記得回頭看看身邊的人。

哪怕生活破破爛爛，但有人縫縫補(bǔ)補(bǔ)，這些人他們一直靜靜地呆在身邊陪著你，而恰恰是這些互相陪伴的力量，讓我們更好地在玻璃渣中找糖吃，好好生活下去。

所以這樣的創(chuàng)意“反轉(zhuǎn)”，正如短片溫暖反轉(zhuǎn)的手法一樣，帶給用戶溫暖一擊。深挖小度創(chuàng)新的溝通方式背后，本質(zhì)是小度觸摸到了我們在生活中的情感軟肋，心疼用戶過去一年生活經(jīng)歷的各種不易，提供一個(gè)情緒出口，同時(shí)想要帶給用戶更多甜和溫暖，輸出品牌關(guān)懷，進(jìn)而在心疼和陪伴中跟用戶站在一起。

不同于同行新年節(jié)點(diǎn)的品牌視頻，小度并沒有執(zhí)著于電影級別感的制作，搞酷炫的特效或者請大咖明星等站臺(tái)，反而回歸素人，回歸平平淡淡、小而美的生活瞬間。

這是因?yàn)檫^于華麗的制作、過于戲劇沖突的故事情節(jié)，終究距離大眾生活太遙遠(yuǎn)，容易讓人看了無感，覺得不真實(shí)。所以看完這條短片，我們覺得短片把話說到自己心坎上，很容易聯(lián)想到自己生活的日常，就像在路上邂逅一位朋友想要嘮嗑幾句。

這也離不開小度對于訴說“陪伴”的堅(jiān)持。與其說小度在做一次新年?duì)I銷，倒不如說是持續(xù)講好陪伴的故事，進(jìn)行品牌種樹，沉淀自身的陪伴資產(chǎn)。

一方面這樣具有“生活感真實(shí)感”的短片基調(diào)，契合了我們所認(rèn)識的小度的產(chǎn)品品牌形象：我們習(xí)慣把小度平常放在房間或者客廳里，但當(dāng)你需要它的時(shí)候，只要召喚一聲“小度小度”，ta總會(huì)第一時(shí)間回應(yīng)你。

它也就像一直陪在我們身邊的家人朋友，可能不會(huì)給你制造轟轟烈烈的儀式感，卻能給你提供時(shí)刻陪伴的安全感，每每你需要他們時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)他們觸手可及。

正如短片所寫的那句話“在一起，從來不是驚天動(dòng)地的事情”，但也可以讓我們在一地雞毛的生活中，找到溫暖和小確幸。

另一方面，《甜滿2024》給人傳遞溫暖陪伴的樣子，其實(shí)也是延續(xù)了小度過往的營銷畫風(fēng)，發(fā)現(xiàn)每每看完小度的短片，總有人感慨“我又相信愛情了，我又相信我可以了”，與其說這是來自相信的力量，不如說是陪伴的力量：

《老杜》講的就是身在天堂的“老杜”，因?yàn)樵S諾老伴「每年舞會(huì)我都會(huì)在」的承諾，從天堂請假看望老伴，上演跨越時(shí)空的共舞。

《中年愛情圖鑒》從四對不同的中年夫妻出發(fā)，講述或默契或調(diào)侃的陪伴故事，演繹了經(jīng)過時(shí)間淬煉后細(xì)水長流的愛。

小度在這些故事里，每一次都沒有刻意突出產(chǎn)品優(yōu)勢，而是堅(jiān)持輸出「陪伴」的品牌主張，在用戶的平淡生活中融入陪伴理念，持續(xù)賦予“陪伴”落腳于生活的多元解讀，引發(fā)大眾的情感共振，體現(xiàn)品牌一直強(qiáng)調(diào)自身作為用戶生活陪伴者的陪伴情感價(jià)值，把溫暖不斷滲透到我們生活。

最后再來嘮嗑兩句，希望每個(gè)人來年都可以“全糖去冰”。不說了，今天也湊個(gè)熱鬧轉(zhuǎn)發(fā)這條視頻，也祝福自己甜滿2024！